Microsoft Advertising cho Web3: kênh tìm kiếm thứ hai đáng thử nghiệm

Khi nào kênh tìm kiếm thứ hai mang lại hiệu quả?

Kiểm tra nhanh: Liệt kê 5 từ bạn không bao giờ muốn quảng cáo của mình hiển thị. Đó là những từ khóa phủ định đầu tiên của bạn.

Microsoft Advertising có thể mở rộng phạm vi tìm kiếm khi dự án của bạn muốn tiếp cận những người đang chủ động tìm kiếm sản phẩm, dịch vụ hoặc giải pháp. Đặc biệt đáng đánh giá đối với các sản phẩm B2B và đối tượng sử dụng máy tính để bàn nhiều, nơi ý định tìm kiếm và hành trình landing page có cân nhắc quan trọng hơn phạm vi tiếp cận rộng trên mạng xã hội.

Nó không phải là sự thay thế cho một lời đề nghị rõ ràng. Trước khi đầu tư vào thiết lập chiến dịch, hãy kiểm tra xem người dùng tiềm năng có thể hiểu sản phẩm làm gì, dành cho ai và hành động tiếp theo cần thực hiện là gì. Một wallet, sản phẩm hạ tầng hoặc công cụ giao dịch có thể cần các landing page và sự kiện chuyển đổi khác nhau, ngay cả khi chúng nhắm đến các tìm kiếm liên quan.

Sử dụng kiểm tra nhanh mức độ phù hợp này:

• Ý định tìm kiếm: Bạn có thể nêu tên vấn đề hoặc nhiệm vụ mà ai đó sẽ tìm kiếm trước khi khám phá dự án của bạn không?
• Landing page: Trang đó có trả lời nhu cầu đó và làm rõ bước tiếp theo không?
• Đo lường: Nhóm của bạn có thể phân biệt một hành động có ý nghĩa với một lượt truy cập trang không?
• Vai trò kênh: Tìm kiếm nhằm thu hút nhu cầu hiện có, hỗ trợ ra mắt, hay cả hai?

Nếu tìm kiếm là một phần của kế hoạch thu hút rộng hơn, hãy so sánh với các ad network crypto, Google Ads cho dự án crypto và các lựa chọn quảng cáo và traffic rộng hơn. Sự kết hợp phù hợp bắt đầu từ đối tượng và đường dẫn chuyển đổi, không phải từ danh sách nền tảng.

Thiết lập bao gồm những gì

Một thiết lập hợp lý kết nối tài khoản, ý định tìm kiếm, thông điệp quảng cáo và đo lường chuyển đổi trước khi chiến dịch được yêu cầu triển khai. Chúng tôi bắt đầu bằng cách kiểm tra quyền truy cập tài khoản, các trang đích, mục tiêu chiến dịch và bất kỳ cấu trúc Google Ads hiện có nào bạn muốn chúng tôi xem xét.

Khi việc nhập từ Google Ads là phù hợp, chúng tôi coi đó là điểm khởi đầu chứ không phải là một chiến dịch sẵn sàng chạy. Chúng tôi xem xét cấu trúc đã nhập và điều chỉnh nó cho tài khoản Microsoft Advertising: tổ chức chiến dịch, phạm vi từ khóa, từ khóa phủ định, nội dung quảng cáo, chiến lược đấu giá và theo dõi chuyển đổi đều cần được kiểm tra có chủ đích. Sự khác biệt về đối tượng, landing page hoặc ưu tiên kinh doanh có thể khiến việc sao chép trực tiếp trở nên không phù hợp.

Trước khi khởi chạy, chúng tôi xác nhận những điều sau với nhóm của bạn:

• Những trang nào sẽ nhận traffic tìm kiếm và những hành động nào được tính là chuyển đổi.
• Từ ngữ, tuyên bố và thuật ngữ sản phẩm đã được phê duyệt của dự án.
• Các ưu tiên về địa lý và đối tượng mà bạn muốn thể hiện trong kế hoạch chiến dịch.
• Ai có thể cấp quyền truy cập tài khoản và phê duyệt nội dung quảng cáo hoặc thay đổi theo dõi.

Đây cũng là thời điểm để điều chỉnh các chiến dịch với các hoạt động trả phí khác. Ví dụ: quảng cáo hiển thị cho dự án Web3 có vai trò khác với tìm kiếm; chúng tôi có thể giúp xác định cách mỗi kênh hỗ trợ cùng một lời đề nghị mà không làm cho các thông điệp cạnh tranh nhau.

Từ khóa, từ khóa phủ định và nội dung quảng cáo: chúng phù hợp với nhau như thế nào?

Từ khóa giúp tổ chức các tìm kiếm mà chiến dịch dự định nhắm đến; từ khóa phủ định giúp loại trừ các tìm kiếm không phù hợp với lời đề nghị. Nội dung quảng cáo sau đó cần làm rõ sự phù hợp và đặt ra một kỳ vọng trung thực cho landing page. Tối ưu một yếu tố mà không kiểm tra các yếu tố khác có thể thu hút sự chú ý đến một lời hứa sai hoặc gửi một khách truy cập quan tâm đến một trang không phù hợp.

Chúng tôi ánh xạ các chủ đề với sản phẩm và nhiệm vụ có khả năng của người dùng, sau đó xem xét liệu mỗi chủ đề có xứng đáng có chiến dịch hoặc nhóm quảng cáo riêng hay không. Một mô tả dự án rộng có thể cần các thông điệp riêng cho các sản phẩm, khu vực hoặc giai đoạn hành trình người dùng khác nhau. Chúng tôi cũng kiểm tra sự trùng lặp: nếu nhiều khu vực chiến dịch nhắm đến cùng mộ ý định, cấu trúc nên làm rõ đích đến và đo lường dự định.

Để xem xét thực tế, nhóm của bạn có thể chuẩn bị:

• Tên sản phẩm, mô tả đã đượ phê duyệ và thuật ngữ người dùng đã sử dụng.
• Các tìm kiếm không nên liên kết vớ lờ đề nghị.
• Landing page cho mỗ sản phẩm chính hoặ nhu cầu người dùng.
• Bất kỳ yêu cầu xem xét từ ngữ từ phía pháp lý, tuân thủ hoặ nhà quyết định sản phẩm.

Chúng tôi tinh chỉnh nội dung quảng cáo để phù hợp với trang và hành động dự định, sau đó ghi lại những gì đã thay đổi và lý do. Nếu các kênh khác là một phần của kế hoạch, X Ads cho dự án crypto hoặc Telegram Ads có thể hỗ trợ các giai đoạn khám phá khác nhau; chúng không nên chỉ sử dụng lại nội dung tìm kiếm mà không điều chỉnh cho phù hợp với định dạng.

Danh sách kiểm tra quảng cáo tìm kiếm 6 điểm của bạn

Đánh dấu 6 điểm này trước khi khởi chạy. Chúng giữ cho việc nhập sạch sẽ và báo cáo đầu tiên dễ đọc, để bạn có thể biết trong vòng một tuần từ nào và văn bản nào mang lại lượt truy cập tiếp theo vào trang web của bạn. In danh sách, đánh dấu từng dòng bằng bút và giữ nó bên cạnh brief để mọi người làm việc từ cùng một trang.

• Xuất các chiến dịch Google Ads tốt nhất của bạn.
• Liệt kê các từ khóa phủ định trước khi khởi chạy.
• Thiết lập theo dõi chuyển đổi cho hành động chính.
• Kiểm tra nội dung quảng cáo theo quy tắc của nền tảng.
• Đặt giới hạn hàng ngày mà bạn sẵn lòng thử nghiệm.
• Chọn một ngày xem xét hàng tuần.

Thuật ngữ trong một dòng

Từ khóa phủ định: một từ ngăn quảng cáo của bạn hiển thị trên các tìm kiếm không mong muốn.

Chuyển đổi (nói một cách đơn giản: hành động bạn coi là một chiến thắng, như đăng ký).

Báo cáo sẽ cho nhóm của bạn thấy điều gì

Nguyên tắc chung: Nhập trước, sau đó chỉnh sửa trong 1 tuần trước khi thêm bất cứ điều gì mới. Thay đổi một thứ tại một thời điểm.

Báo cáo hữu ích kết nối hoạt động chiến dịch với kết quả mà dự án của bạn coi trọng, thay vì coi các cú nhấp chuột là toàn bộ câu chuyện. Chúng tôi kiểm tra xem theo dõi chuyển đổi có phản ánh hành động đã thỏa thuận hay không, cho dù đó là đăng ký, yêu cầu đủ điều kiện hay một sự kiện khác mà nhóm có thể xác minh. Kế hoạch đo lường chính xác phụ thuộc vào sự kiện nào mà trang web hoặc sản phẩm của bạn có thể ghi lạ một cách đáng tin cậy.

Chúng tôi xem xét việc triển khai cùng vớ bố cảnh giả thích nó: cấu trúc chiến dịch và từ khóa, mức độ liên quan của cụm từ tìm kiếm, nội dung quảng cáo, landing page đích và dữ liệu chuyển đổ. Điều này làm cho quyết định tiếp theo có thể hành động. Ví dụ, nếu mộ chủ đề thu hút các tìm kiếm không phù hợp vớ sản phẩm, phản ứng có thể là tinh chỉnh phạm vi từ khóa hoặc thêm các loại trừ; nếu thông điệp không rõ ràng, việc điều chỉnh nội dung quảng cáo hoặc landing page có thể cần được chú ý.

Mộ báo cáo hữu ích nên trả lờ:

• Những gì đã hoạ động, và những thay đổ nà đã đượ thực hiện trong kỳ?
• Những chủ đề chiến dịch nào đã tạo ra hoạt động liên quan hoặc ghi nhận chuyển đổ?
• Việc theo dõi và các trang đích có hoạt động như dự định không?
• Những gì nên đượ thử nghiệ, điều chỉnh hoặ giữ nguyên tiế theo?

Chúng tôi cung cấp cho nhóm của bạn mộ tà khoản dễ đọc về việc triển khai và lý do đằng sau các hành động tiếp theo, để tối ưu không phải là một danh sách các chỉnh sửa không giải thích. Để so sánh rộng hơn về các kênh trả phí và cách tiếp cận mua, hãy xem media buying và thu hút người dùng.

Từ truy cập tài khoản đến tối ưu

Công việc chuyển từ đánh giá tài khoản và đo lường sang một lần khởi chạy đã chuẩn bị, sau đó đến các kiểm tra liên tục biến các quan sát thành các thay đổi cụ thể. Một đầu mối liên hệ chuyên trách từ nhóm của chúng tôi điều phối quyền truy cập, thu thập phê duyệt và giữ cho các quyết định chiến dịch kết nối với mục tiêu đã thỏa thuận.

Một trình tự điển hình trông như thế này:

1. Lập kế hoạch mục tiêu: Xác nhận sản phẩm, đối tượng, landing page và các hành động quan trọng.
2. Kiểm tra sự sẵn sàng: Xem xét quyền truy cập tài khoản, các chiến dịch hiện có, theo dõi chuyển đổi và nội dung quảng cáo sẵn có.
3. Chuẩn bị cấu trúc: Xây dựng hoặc điều chỉnh các chiến dịch, tổ chức các chủ đề từ khóa và soạn thảo nội dung quảng cáo để phê duyệt.
4. Xác minh trước khi khởi chạy: Kiểm tra các trang đích, theo dõi, loại trừ và thiết lập chiến dịch đã được phê duyệt.
5. Xem xét và cải thiện: Theo dõi việc triển khai tài khoản, ghi lại các thay đổi và chia sẻ báo cáo với các khuyến nghị bước tiếp theo.

Lịch trình phụ thuộc vào mức độ nhanh chóng có được quyền truy cập, tài sản và phê duyệt từ các bên liên quan, và liệu việc theo dõi có cần được chú ý trước khi khởi chạy hay không. Chúng tôi thống nhất trình tự công việc với bạn sau khi đánh giá ban đầu thay vì ngụ ý rằng chỉ nhập là toàn bộ thiết lập. Nếu bạn cũng đang đánh giá các cân nhắc về chính sách tìm kiếm cho các ưu đãi liên quan đến crypto, hướng dẫn quy tắc quảng cáo crypto của chúng tôi có thể giúp nhóm của bạn chuẩn bị các câu hỏi để xem xét.

Những điều cần biết về phê duyệt

Lên kế hoạch cho việc xem xét của nền tảng như một phần của sự sẵn sàng khởi chạy, chứ không phải là một bước mà agency có thể kiểm soát. Microsoft Advertising quyết định liệu các quảng cáo đã gửi có được chấp nhận hay không và cách phân phối chiến dịch trên Bing, Yahoo và các mạng đối tác; chúng tôi không thể hứa hẹn phê duyệt, một vị trí cụ thể hoặc một khối lượng nhấp chuột cố định. Chúng tôi có thể cam kết thực hiện công việc chiến dịch đã thỏa thuận, kiểm tra trạng thái tài khoản và báo cáo những gì hiển thị trong tài khoản.

Về phía bạn, hãy giữ cho các tuyên bố về sản phẩm chính xác và đảm bảo rằng nội dung quảng cáo và landing page mô tả cùng một lời đề nghị. Hãy cho chúng tôi biết sớm nếu một tính năng sản phẩm, đối tượng hoặc điểm đến đã thay đổi, hoặc nếu nhóm nội bộ của bạn yêu cầu xem xét chính thức trước khi xuất bản. Điều đó cho chúng tôi cơ hội để điều chỉnh các tài liệu chiến dịch trước khi gửi và giữ phiên bản đã được phê duyệt trong hồ sơ.

Gửi 3 thứ: file xuất Google Ads của bạn, địa chỉ trang web của bạn và hành động được coi là chiến thắng. Với những thứ đó, chúng tôi chuẩn bị việc nhập và xác nhận chi phí bằng văn bản trước khi bất kỳ quảng cáo nào được gửi.

Cách hoạt động

1. Chia sẻ bối cảnh chiến dịchGửi URL dự án, đối tượng mục tiêu, ưu đãi chính và mục tiêu chiến dịch tìm kiếm. Bao gồm bất kỳ cấu trúc Google Ads hiện có nào bạn muốn xem xét.
2. Cung cấp quyền truy cập tài khoản và đo lườngChúng tôi kiểm tra tài khoản Microsoft Advertising, dữ liệu chuyển đổi có sẵn và các trang đích, sau đó đánh dấu các đầu vào còn thiếu trước khi công việc chiến dịch bắt đầu.
3. Xem xét kế hoạch chiến dịchChúng tôi chuẩn bị hoặc điều chỉnh cấu trúc, chủ đề từ khóa, từ khóa phủ định và nội dung quảng cáo để nhóm của bạn xem xét.
4. Xác minh và khởi chạySau khi phê duyệt, chúng tôi kiểm tra các trang đích và theo dõi, xác nhận thiết lập đã thỏa thuận và tiến hành khởi chạy chiến dịch.
5. Đọc kết quả triển khai và tinh chỉnhChúng tôi báo cáo về hoạt động tài khoản và các thay đổi đã hoàn thành, sau đó đề xuất các điều chỉnh cụ thể dựa trên mức độ liên quan và dữ liệu chuyển đổi đã ghi nhận.