Microsoft Advertising per Web3: il secondo canale di ricerca che vale la pena testare

Quando un secondo canale di ricerca ripaga?

Test rapido: Elenca 5 parole per cui non vuoi mai che il tuo annuncio venga mostrato. Quelle sono le tue prime parole chiave a corrispondenza inversa.

Microsoft Advertising può aggiungere copertura di ricerca quando il tuo progetto vuole raggiungere persone che cercano attivamente un prodotto, servizio o soluzione. Vale particolarmente la pena valutarlo per offerte B2B e audience con uso sostanziale del desktop, dove l'intento di ricerca e un percorso di landing page ponderato contano più di un'ampia copertura social.

Non sostituisce un'offerta chiara. Prima di investire nella configurazione della campagna, verifica che un potenziale utente possa capire cosa fa il prodotto, a chi è rivolto e quale azione compiere dopo. Un wallet, un prodotto infrastrutturale o un tool di trading potrebbero aver bisogno di landing page ed eventi di conversione diversi, anche se mirano a ricerche correlate.

Usa questo controllo rapido di idoneità:

• Intento di ricerca: Sai nominare il problema o l'attività che qualcuno cercherebbe prima di scoprire il tuo progetto?
• Landing page: La pagina risponde a quel bisogno e rende chiaro il passo successivo?
• Misurazione: Il tuo team può distinguere un'azione significativa da una visita alla pagina?
• Ruolo del canale: La ricerca è pensata per catturare la domanda esistente, supportare un lancio, o entrambi?

Se la ricerca è una parte di un piano di acquisizione più ampio, confrontala con ad network crypto, Google Ads per progetti crypto e le più ampie opzioni pubblicitarie e di traffico. Il mix giusto inizia con il pubblico e il percorso di conversione, non con un elenco di piattaforme.

Cosa comporta la configurazione?

Una configurazione solida collega l'account, l'intento di ricerca, il messaggio dell'annuncio e la misurazione delle conversioni prima che le campagne vengano messe in erogazione. Iniziamo verificando l'accesso all'account, le pagine di destinazione, gli obiettivi della campagna e qualsiasi struttura Google Ads esistente che desideri che consideriamo.

Quando è appropriata un'importazione da Google Ads, la trattiamo come un punto di partenza, non come una campagna pronta per il lancio. Rivediamo la struttura importata e la adattiamo per l'account Microsoft Advertising: organizzazione della campagna, copertura delle parole chiave, parole chiave a corrispondenza inversa, copy degli annunci, strategia di offerta e tracciamento delle conversioni necessitano tutti di una verifica deliberata. Differenze nel pubblico, nella landing page o nelle priorità di business possono rendere una copia diretta poco adatta.

Prima del lancio, confermiamo con il tuo team quanto segue:

• Quali pagine dovrebbero ricevere traffico di ricerca e quali azioni contano come conversioni.
• La terminologia approvata del progetto, le affermazioni e la nomenclatura del prodotto.
• Le priorità geografiche e di pubblico che vuoi rappresentate nel piano della campagna.
• Chi può fornire l'accesso all'account e approvare modifiche al copy o al tracciamento.

Questo è anche il punto per allineare le campagne con altre attività a pagamento. Ad esempio, la pubblicità display per Web3 project ha un ruolo diverso dalla ricerca; possiamo aiutare a definire come ogni canale supporti la stessa offerta senza far competere i messaggi.

Parole chiave, parole chiave a corrispondenza inversa e testo dell'annuncio: come si incastrano?

Le parole chiave aiutano a organizzare quali ricerche una campagna intende affrontare; le parole chiave a corrispondenza inversa aiutano a escludere le ricerche che non si adattano all'offerta. Il copy dell'annuncio deve quindi rendere chiara la pertinenza e stabilire un'aspettativa onesta per la landing page. Ottimizzare un elemento senza verificare gli altri può attirare l'attenzione sulla promessa sbagliata o inviare un visitatore interessato a una pagina inadatta.

Mappiamo i temi al prodotto e al probabile compito dell'utente, poi verifichiamo se ogni tema merita una propria campagna o gruppo di annunci. Una descrizione ampia del progetto può aver bisogno di messaggi separati per prodotti, regioni o fasi diverse del percorso dell'utente. Controlliamo anche le sovrapposizioni: se più aree della campagna mirano allo stesso intento, la struttura dovrebbe rendere chiare la destinazione e la misurazione previste.

Per una revisione pratica, il tuo team può preparare:

• Nomi dei prodotti, descrizioni approvate e termini già usati dagli utenti.
• Ricerche che non dovrebbero essere associate all'offerta.
• La landing page per ogni prodotto chiave o esigenza dell'utente.
• Eventuali revisioni testuali richieste da legale, conformità o decisori di prodotto.

Raffiniamo il copy per abbinarlo alla pagina e all'azione prevista, poi documentiamo cosa è cambiato e perché. Se altri canali fanno parte del piano, X Ads per progetti crypto o Telegram Ads possono supportare diverse fasi della scoperta; non dovrebbero semplicemente riutilizzare il copy di ricerca senza adattarlo al formato.

La tua checklist in 6 punti per gli annunci di ricerca

Spunta questi 6 punti prima del lancio. Mantengono l'importazione pulita e il primo report leggibile, così puoi capire entro una settimana quali parole e quali testi meritano la prossima visita al tuo sito. Stampa l'elenco, spunta ogni riga con una penna e tienilo accanto al brief in modo che tutti lavorino dalla stessa pagina.

• Esporta le tue migliori campagne Google Ads.
• Elenca le parole chiave a corrispondenza inversa prima del lancio.
• Imposta il tracciamento delle conversioni per l'azione chiave.
• Controlla il testo dell'annuncio rispetto alle regole della piattaforma.
• Imposta un limite giornaliero che sei felice di testare.
• Scegli un giorno settimanale per la revisione.

Termini in una riga

Parola chiave a corrispondenza inversa: una parola che impedisce al tuo annuncio di mostrarsi su ricerche indesiderate.

Conversione (in parole povere: l'azione che consideri una vittoria, come un'iscrizione).

Cosa mostreranno i report al tuo team?

Regola pratica: Importa prima, poi modifica per 1 settimana prima di aggiungere qualcosa di nuovo. Cambia una cosa alla volta.

Un reporting utile collega l'attività della campagna ai risultati che il tuo progetto valorizza, invece di trattare i clic come l'intera storia. Verifichiamo che il tracciamento delle conversioni rifletta l'azione concordata, che si tratti di una registrazione, di un contatto qualificato o di un altro evento che il team può verificare. Il piano di misurazione esatto dipende da quale evento il tuo sito web o prodotto può registrare in modo affidabile.

Rivediamo l'erogazione insieme al contesto che la spiega: struttura della campagna e delle parole chiave, pertinenza dei termini di ricerca, copy dell'annuncio, destinazione della landing page e dati di conversione. Questo rende la prossima decisione attuabile. Ad esempio, se un tema attira ricerche che non corrispondono al prodotto, la risposta potrebbe essere raffinare la copertura delle parole chiave o aggiungere esclusioni; se il messaggio non è chiaro, potrebbe essere necessaria attenzione all'allineamento del copy o della landing page.

Un report utile dovrebbe rispondere:

• Cosa era attivo e quali modifiche sono state apportate durante il periodo?
• Quali temi della campagna hanno generato attività pertinenti o registrato conversioni?
• Il tracciamento e le pagine di destinazione si comportano come previsto?
• Cosa dovrebbe essere testato, aggiustato o lasciato invariato la prossima volta?

Diamo al tuo team un resoconto leggibile dell'erogazione e la logica dietro le prossime azioni, così l'optimization non è un elenco di modifiche inspiegabili. Per un confronto più ampio di canali a pagamento e approcci di acquisto, vedi media buying e acquisizione utenti.

Dall'accesso all'account all'optimization

Il lavoro passa da una revisione dell'account e della misurazione a un lancio preparato, poi a controlli continui che trasformano le osservazioni in modifiche specifiche. Un contatto dedicato del nostro team coordina l'accesso, raccoglie le approvazioni e mantiene le decisioni della campagna collegate all'obiettivo concordato.

Una sequenza tipica si presenta così:

1. Pianifica l'obiettivo: Conferma il prodotto, il pubblico, le landing page e le azioni che contano.
2. Verifica la prontezza: Rivedi l'accesso all'account, le campagne esistenti, il tracciamento delle conversioni e il materiale creativo disponibile.
3. Prepara la struttura: Costruisci o adatta le campagne, organizza i temi delle parole chiave e abbozza il copy per l'approvazione.
4. Verifica prima del lancio: Controlla destinazioni, tracciamento, esclusioni e la configurazione della campagna approvata.
5. Rivedi e migliora: Monitora l'erogazione dell'account, registra le modifiche e condividi il reporting con raccomandazioni per i passi successivi.

La tempistica dipende dalla velocità con cui sono disponibili accesso, risorse e approvazioni degli stakeholder, e se il tracciamento necessita di attenzione prima del lancio. Concordiamo la sequenza di lavoro con te dopo la revisione iniziale, senza dare per scontato che una semplice importazione sia l'intera configurazione. Se stai anche valutando le considerazioni sulle policy di ricerca per le offerte legate alle crypto, la nostra guida alle regole della pubblicità crypto può aiutare il tuo team a preparare domande per la revisione.

Cosa sapere sulle approvazioni?

Pianifica la revisione della piattaforma come parte della prontezza al lancio, non come un passaggio che un'agenzia può controllare. Microsoft Advertising determina se gli annunci inviati vengono accettati e come l'erogazione della campagna viene servita su Bing, Yahoo e reti partner; non possiamo promettere approvazione, una posizione particolare o un volume fisso di clic. Possiamo impegnarci sul lavoro concordato della campagna, controllare lo stato dell'account e riportare ciò che è visibile nell'account.

Da parte tua, mantieni accurate le affermazioni sul prodotto e assicurati che il copy dell'annuncio e le landing page descrivano la stessa offerta. Comunicaci tempestivamente se una caratteristica del prodotto, il pubblico o una destinazione sono cambiati, o se il tuo team interno richiede una revisione formale prima della pubblicazione. Questo ci dà la possibilità di allineare i materiali della campagna prima dell'invio e tenere traccia della versione approvata.

Invia 3 cose: la tua esportazione di Google Ads, l'indirizzo del tuo sito e l'azione che conta come una vittoria. Con questi, prepariamo l'importazione e confermiamo il costo per iscritto prima che qualsiasi annuncio venga inviato.

Come funziona

1. Condividi il contesto della campagnaInvia l'URL del progetto, il pubblico di destinazione, l'offerta chiave e l'obiettivo della campagna di ricerca. Includi qualsiasi struttura Google Ads esistente che desideri venga considerata.
2. Fornisci l'accesso all'account e alla misurazioneControlliamo l'account Microsoft Advertising, i dati di conversione disponibili e le pagine di destinazione, poi segnaliamo gli input mancanti prima che inizi il lavoro sulla campagna.
3. Rivedi il piano della campagnaPrepariamo o adattiamo la struttura, i temi delle parole chiave, le parole chiave a corrispondenza inversa e il copy degli annunci per la revisione del tuo team.
4. Verifica e lanciaDopo le approvazioni, controlliamo destinazioni e tracciamento, confermiamo la configurazione concordata e procediamo con il lancio della campagna.
5. Leggi l'erogazione e perfezionaFacciamo un report sull'attività dell'account e sulle modifiche completate, poi raccomandiamo aggiustamenti specifici basati sulla pertinenza e sui dati di conversione registrati.