Post sponsorizzati su BeInCrypto, CryptoSlate e U.Today: scegli la testata, prepara il brief

Quando sono adatti questi tre inserzioni?

Test rapido: Leggi gli ultimi 3 post sponsorizzati della testata. Insegnano qualcosa o vendono e basta? Scrivi il tuo per insegnare.

Le inserzioni sponsorizzate possono aiutare un progetto crypto a spiegare un lancio, un prodotto o una pietra miliare aziendale in un contesto mediatico. Sono articoli a pagamento, non copertura editoriale indipendente, quindi sono più utili quando la tua priorità è un elemento di pubblicazione definito che ricevi e una chiara descrizione di ciò che il progetto fa.

Possono essere adatti a team che preparano un token launch, un TGE, un rilascio di prodotto o una campagna di awareness più ampia. Prima di scegliere una testata, definisci il lettore che vuoi raggiungere e l'azione che vuoi che quel lettore compia. Ad esempio, un post che presenta un prodotto dovrebbe rendere comprensibile il suo caso d'uso; un articolo di lancio dovrebbe indicare cosa è disponibile, quando e dove i lettori possono verificarlo.

Un post sponsorizzato è uno strumento diverso da un annuncio distribuito o da un'intervista al founder. Se hai bisogno di una distribuzione più ampia dell'annuncio, vedi distribuzione comunicato stampa; per un articolo contribuito incentrato su un portavoce, considera interviste e articoli con founder. Puoi anche confrontare i formati attraverso la nostra panoramica di PR e media.

Vieni preparato a discutere la fase del progetto, i mercati target, il messaggio chiave e le prove per ogni affermazione sostanziale. Se il progetto non è pronto a pubblicare dettagli fattuali o un invito all'azione utilizzabile, risolvi prima quello piuttosto che affrettarti nell'inserzione.

Come scegliere tra le tre testate?

Scegli la testata il cui formato sponsorizzato disponibile e la descrizione del pubblico corrispondono meglio alla tua campagna; non dare per scontato che il nome della pubblicazione da solo determini l'idoneità. Il confronto utile è pratico: cosa la testata può confermare riguardo al post proposto, cosa i lettori dovrebbero trarre e se il formato supporta il tuo messaggio.

Chiedi i dettagli dell'inserzione proposta prima di approvare un piano:

• Quale pubblicazione e formato sponsorizzato vengono proposti?
• Quali informazioni servono alla testata per esaminare il progetto e l'articolo?
• Come verrà identificata la natura sponsorizzata del post?
• Quali link, titolo ed elementi creativi possono essere approvati in anticipo?
• Cosa conferma la pubblicazione riguardo ai tempi e all'URL live?

Usa lo stesso brief di progetto per confrontare BeInCrypto, CryptoSlate e U.Today. Questo rende visibili le differenze nel piano e aiuta a evitare di scegliere in base a una portata presunta o a una promessa non verificata. La pubblicazione deve confermare cosa può offrire per la campagna specifica; MarketingExtra può spiegare le opzioni e registrare ciò che è stato concordato.

Se la campagna necessita di più formati, confronta i post sponsorizzati con altri sponsored article nei crypto media e inserzioni nei crypto media regionali. La combinazione giusta segue il lettore e il messaggio, non un elenco preimpostato di testate.

Cosa dovrebbe includere un brief per un post sponsorizzato?

Un brief pubblicabile fornisce alla testata informazioni chiare e verificabili per valutare la storia e dà allo scrittore un confine preciso attorno alle affermazioni. Mantienilo focalizzato: un messaggio principale, un lettore target e un passo successivo utile per quel lettore.

Includi questi elementi nei materiali che invii:

• Una descrizione in linguaggio semplice del progetto, del prodotto e della fase attuale.
• Il pubblico target, lo scopo della campagna e il messaggio chiave.
• Un breve elenco di affermazioni, ciascuna supportata da una fonte o da un documento di progetto.
• La direzione del titolo richiesta, i link preferiti e l'invito all'azione.
• Asset del brand, dettagli del portavoce e qualsiasi contesto di divulgazione rilevante.
• Argomenti o affermazioni che non devono apparire, inclusa la formulazione non approvata.

Per una storia legata a un token, rendi comprensibile il ruolo del token e distingui i fatti confermati dai piani. Per una storia di prodotto, descrivi cosa un utente può fare ora piuttosto che presentare una roadmap come una funzionalità attuale. Condividi solo materiali che sei autorizzato a pubblicare.

MarketingExtra legge il brief per individuare lacune prima che venga inoltrato, segnala le affermazioni che necessitano di prove e allinea il piano dell'articolo concordato con il processo di pubblicazione. Se la storia è meglio servita da un annuncio autonomo, il nostro servizio di comunicato stampa è un'opzione separata.

La tua checklist in 6 punti per il post sponsorizzato

Spunta questi 6 punti prima di pagare. Abbinano la testata al pubblico e preparano il pacchetto di cui l'editore ha bisogno, il che mantiene il post onesto e accelera la revisione dal lato della testata.

• Leggi gli ultimi 3 post sponsorizzati della testata.
• Scrivi l'annuncio in 5 righe.
• Fornisci 3 fatti, 1 citazione e 1 immagine.
• Controlla l'etichetta che segnerà il post come sponsorizzato.
• Concorda la finestra di pubblicazione.
• Chiedi il link live come prova.

Termini in una riga

Post sponsorizzato (in parole povere: un articolo per cui un brand paga e che la testata etichetta come pubblicità).

Editoriale significa un articolo che la redazione sceglie di pubblicare senza pagamento.

Dal brief alla pubblicazione

Regola pratica: Dai all'editore 3 fatti, 1 citazione e 1 immagine. Un pacchetto completo evita cicli di modifiche.

La campagna procede per fasi chiare: conferma la testata e il piano, prepara i materiali, coordina la revisione della pubblicazione, poi verifica il risultato pubblicato. Questo mantiene il team concentrato sull'elemento concordato che ricevi, piuttosto che trattare l'outreach o una bozza inviata come prova che un'inserzione è completa.

All'avvio, MarketingExtra usa una checklist per confermare i fatti del progetto, il lettore target, i requisiti di tempistica, i link approvati e la persona che può approvare i testi. Quindi allineiamo il post proposto con il formato disponibile della testata e passiamo il brief e gli asset attraverso il percorso di revisione concordato. Se la pubblicazione richiede modifiche, le riportiamo al tuo contatto di progetto in modo che fatti e posizionamento rimangano sotto il tuo controllo.

Prima della pubblicazione, conferma il titolo finale, l'identificazione sponsorizzata, i link di destinazione e l'invito all'azione. Dopo che è live, MarketingExtra controlla la pagina dell'articolo e registra il nome della pubblicazione, l'URL, la data e l'elemento concordato che ricevi per il tuo team. Questo fornisce al marketing e alla direzione un record utilizzabile per il reporting della campagna.

Per una campagna più ampia, le inserzioni possono affiancarsi a leadership di pensiero e ghostwriting o a un piano PR multi-formato. Mantieni distinto lo scopo di ogni flusso di lavoro in modo che un articolo sponsorizzato non venga presentato come reportage indipendente.

Cosa puoi controllare durante la revisione?

Il tuo team controlla l'accuratezza delle informazioni di progetto, le prove a sostegno delle affermazioni, il portavoce approvato e i materiali che fornisce. La testata controlla le sue decisioni di revisione e pubblicazione, incluso se accetta il contenuto proposto e come applica la sua identificazione di contenuto sponsorizzato. BeInCrypto, CryptoSlate e U.Today possono differire nei dettagli che confermano per un'inserzione specifica.

Per un post sponsorizzato, tratta la revisione della testata come una vera fase di approvazione: un invio non è un'inserzione live, e un titolo o una data preferiti non sono definitivi fino a conferma. Le decisioni di pubblicazione, la presentazione finale, i tempi e qualsiasi modifica successiva alla pagina rimangono alla testata. Nessuna inserzione può promettere una particolare posizione nei risultati di ricerca, risposta dei lettori o risultato di business.

Riduci l'attrito evitabile mantenendo un unico approvatore autorizzato, rispondendo prontamente alle domande di revisione e fornendo materiale di partenza per le affermazioni all'inizio. Se un dettaglio non può essere verificato o approvato, rimuovilo o qualificalo prima dell'invio. MarketingExtra coordina solo il piano confermato per la campagna e condivide il record di pubblicazione una volta che il post concordato è live.

Per un servizio separato incentrato su questioni di reputazione piuttosto che sulla pubblicazione a pagamento, vedi reputation management online.

Come le inserzioni mediatiche supportano un lancio più ampio?

Un post sponsorizzato funziona meglio come una parte chiara di un piano di lancio, non come sostituto delle informazioni di prodotto del progetto, della comunicazione con la community o dei materiali per gli investitori. Imposta la data di pubblicazione in base al momento in cui i fatti sono pronti e la pagina di destinazione è utile per i lettori.

Prima di commissionare un post, verifica che il tuo sito web o la pagina dell'annuncio spieghi il progetto, fornisca link funzionanti e risponda alle domande di base dei lettori. Coordina il messaggio centrale dell'articolo con le altre comunicazioni di lancio, adattando la formulazione a ogni canale invece di copiare lo stesso blocco ovunque. Per un TGE, ad esempio, allinea l'articolo con le informazioni che sei pronto a condividere pubblicamente e rendi esplicito il passo successivo per il lettore.

Se il tuo piano include sia un annuncio che un articolo a pagamento, confronta i ruoli della distribuzione di comunicati stampa e delle inserzioni sponsorizzate. Per la pianificazione del lancio oltre ai media, consulta supporto TGE. Questi servizi correlati possono essere pianificati separatamente, con ciò che ricevi e i responsabili dell'approvazione dichiarati in anticipo.

Invia 3 cose: il tuo annuncio in 5 righe, il pubblico che vuoi e la tua finestra di pubblicazione. Con quelli, scegliamo la testata e confermiamo il costo per iscritto prima di prenotare.

Come funziona

1. Condividi il brief della campagnaInvia la fase del progetto, il lettore target, l'obiettivo, la testata preferita e i vincoli di tempistica. Includi fonti di supporto per le affermazioni che vuoi che l'articolo faccia.
2. Conferma testata e pianoMarketingExtra verifica l'idoneità proposta e chiarisce il formato sponsorizzato disponibile, i requisiti di revisione e l'elemento che ricevi prima che qualsiasi cosa venga approvata.
3. Prepara e rivedi i materialiCoordiniamo il brief, gli asset e la revisione dei testi con il tuo approvatore designato. Il tuo team conferma l'accuratezza fattuale e i link approvati.
4. Verifica la pubblicazioneDopo che il post è live, controlliamo la pagina dell'articolo concordata e condividiamo il suo URL e i dettagli di pubblicazione per i tuoi archivi.