Đăng bài trên BeInCrypto, CryptoSlate và U.Today: chọn trang báo, soạn brief

Khi nào ba vị trí này phù hợp?

Kiểm tra nhanh: Đọc 3 bài sponsored gần nhất của trang báo. Chúng có dạy điều gì không, hay chỉ bán hàng? Hãy viết bài của bạn để dạy.

Sponsored placements có thể giúp một dự án crypto giải thích về launch, sản phẩm hoặc cột mốc công ty trong bối cảnh truyền thông. Đây là các bài trả phí, không phải tin bài biên tập độc lập, vì vậy chúng hữu ích nhất khi ưu tiên của bạn là một ấn phẩm xác định và một bản tường trình rõ ràng về những gì dự án làm.

Chúng phù hợp với các đội ngũ chuẩn bị token launch, TGE, ra mắt sản phẩm hoặc chiến dịch nâng cao nhận thức. Trước khi chọn trang báo, hãy xác định đối tượng bạn muốn tiếp cận và hành động bạn muốn họ thực hiện. Ví dụ, bài giới thiệu sản phẩm nên làm rõ trường hợp sử dụng; bài launch nên nêu rõ có gì, khi nào và ở đâu người đọc có thể xác minh.

Sponsored article khác với thông báo phân phối rộng rãi hoặc phỏng vấn founder. Nếu bạn cần phân phối thông báo rộng rãi hơn, hãy xem phân phối thông cáo báo chí; để có bài viết đóng góp xoay quanh người phát ngôn, hãy xem phỏng vấn và bài viết về founder. Bạn cũng có thể so sánh các định dạng qua tổng quan về PR và truyền thông.

Hãy chuẩn bị sẵn sàng để thảo luận về giai đoạn dự án, thị trường mục tiêu, thông điệp chính và bằng chứng cho mọi tuyên bố quan trọng. Nếu dự án chưa sẵn sàng công bố thông tin chi tiết hoặc lời kêu gọi hành động khả thi, hãy giải quyết vấn đề đó trước thay vì vội vàng đặt bài.

Làm thế nào để chọn giữa ba trang báo?

Chọn trang báo có định dạng tài trợ và mô tả đối tượng phù hợp nhất với chiến dịch của bạn; đừng cho rằng tên ấn phẩm là đủ. So sánh thực tế là: trang báo có thể xác nhận điều gì về bài đề xuất, người đọc nên hiểu gì, và liệu định dạng có hỗ trợ thông điệp của bạn không.

Hãy yêu cầu thông tin chi tiết về vị trí đề xuất trước khi phê duyệt kế hoạch:

• Ấn phẩm và định dạng tài trợ nào được đề xuất?
• Trang báo cần thông tin gì để xem xét dự án và bài viết?
• Bản chất tài trợ của bài sẽ được xác định như thế nào?
• Những link, tiêu đề và yếu tố sáng tạo nào có thể được phê duyệt trước?
• Trang báo xác nhận điều gì về thời gian và URL trực tiếp?

Sử dụng cùng một brief dự án để so sánh BeInCrypto, CryptoSlate và U.Today. Điều này làm rõ sự khác biệt trong kế hoạch và giúp tránh chọn dựa trên phạm vi tiếp cận giả định hoặc lời hứa chưa được xác minh. Trang báo phải xác nhận những gì họ có thể cung cấp cho chiến dịch cụ thể; MarketingExtra có thể giải thích các lựa chọn và ghi lại những gì đã thỏa thuận.

Nếu chiến dịch cần nhiều định dạng, hãy so sánh sponsored posts với các sponsored article khác trên crypto media và đặt bài trên crypto media khu vực. Sự kết hợp phù hợp dựa trên đối tượng và thông điệp, không phải danh sách trang báo định sẵn.

Brief cho sponsored article nên bao gồm những gì

Một brief có thể xuất bản cung cấp cho trang báo đủ thông tin rõ ràng, có thể xác minh để đánh giá câu chuyện và cho người viết một giới hạn chắc chắn về các tuyên bố. Hãy tập trung: một thông điệp chính, một đối tượng mục tiêu và một bước tiếp theo hữu ích cho người đọc đó.

Bao gồm các mục sau trong tài liệu bạn gửi:

• Mô tả bằng ngôn ngữ đơn giản về dự án, sản phẩm và giai đoạn hiện tại.
• Đối tượng mục tiêu, mục đích chiến dịch và thông điệp chính.
• Danh sách ngắn các tuyên bố, mỗi tuyên bố có nguồn hoặc tài liệu dự án hỗ trợ.
• Hướng tiêu đề yêu cầu, link ưu tiên và lời kêu gọi hành động.
• Tài sản thương hiệu, thông tin người phát ngôn và bất kỳ thông tin tiết lộ liên quan.
• Các chủ đề hoặc tuyên bố không được xuất hiện, bao gồm cả từ ngữ chưa được phê duyệt.

Đối với câu chuyện liên quan đến token, hãy làm rõ vai trò của token và phân biệt thông tin đã xác nhận với kế hoạch. Đối với câu chuyện về sản phẩm, hãy mô tả những gì người dùng có thể làm ngay bây giờ thay vì trình bày lộ trình như một tính năng hiện tại. Chỉ chia sẻ tài liệu bạn được phép công bố.

MarketingExtra đọc brief để phát hiện lỗ hổng trước khi gửi, đánh dấu các tuyên bố cần bằng chứng và điều chỉnh kế hoạch bài viết đã thỏa thuận với quy trình xuất bản. Nếu câu chuyện phù hợp hơn với một thông báo độc lập, dịch vụ thông cáo báo chí của chúng tôi là một lựa chọn riêng.

Danh sách kiểm tra 6 điểm cho sponsored article của bạn

Hãy đánh dấu 6 điểm này trước khi thanh toán. Chúng giúp kết nối trang báo với đối tượng và chuẩn bị bộ tài liệu mà biên tập viên cần, giúp bài viết trung thực và tăng tốc độ review từ phía trang báo.

• Đọc 3 bài sponsored gần nhất của trang báo.
• Viết thông báo trong 5 dòng.
• Cung cấp 3 thông tin, 1 trích dẫn và 1 hình ảnh.
• Kiểm tra nhãn sẽ đánh dấu bài là tài trợ.
• Thống nhất khung thời gian xuất bản.
• Yêu cầu link trực tiếp làm bằng chứng.

Thuật ngữ trong một dòng

Sponsored article (nói đơn giản: bài viết do thương hiệu trả tiền và trang báo gắn nhãn quảng cáo).

Editorial có nghĩa là bài viết do tòa soạn chọn đăng mà không có thanh toán.

Từ brief đến xuất bản

Nguyên tắc: Cung cấp cho biên tập viên 3 thông tin, 1 trích dẫn và 1 hình ảnh. Một bộ tài liệu đầy đủ giúp tránh các vòng chỉnh sửa.

Chiến dịch tiến triển qua các giai đoạn rõ ràng: xác nhận trang báo và kế hoạch, chuẩn bị tài liệu, phối hợp review của trang báo, sau đó xác minh kết quả xuất bản. Điều này giúp nhóm tập trung vào ấn phẩm đã thỏa thuận thay vì coi việc tiếp cận hoặc bản nháp đã gửi là bằng chứng hoàn tất.

Khi bắt đầu, MarketingExtra sử dụng danh sách kiểm tra để xác nhận thông tin dự án, đối tượng mục tiêu, yêu cầu về thời gian, link được phê duyệt và người có thể phê duyệt nội dung. Sau đó, chúng tôi điều chỉnh bài đề xuất với định dạng có sẵn của trang báo và chuyển brief cùng tài sản qua quy trình review đã thỏa thuận. Nếu trang báo yêu cầu thay đổi, chúng tôi chuyển lại cho người liên hệ dự án để thông tin và định vị vẫn nằm trong tầm kiểm soát của bạn.

Trước khi xuất bản, hãy xác nhận tiêu đề cuối cùng, nhận dạng tài trợ, link đích và lời kêu gọi hành động. Sau khi bài trực tuyến, MarketingExtra kiểm tra trang bài viết và ghi lại tên ấn phẩm, URL, ngày tháng và ấn phẩm đã thỏa thuận cho nhóm của bạn. Điều này cung cấp cho bộ phận marketing và lãnh đạo một bản ghi hữu ích cho báo cáo chiến dịch.

Đối với chiến dịch rộng hơn, các vị trí có thể đi kèm với thought leadership và ghostwriting hoặc kế hoạch PR đa định dạng. Giữ mục đích của từng hạng mục công việc riêng biệt để sponsored article không bị trình bày như một bài báo độc lập.

Những gì bạn có thể kiểm soát trong quá trình review

Nhóm của bạn kiểm soát tính chính xác của thông tin dự án, bằng chứng đằng sau các tuyên bố, người phát ngôn được phê duyệt và tài liệu họ cung cấp. Trang báo kiểm soát quy trình review và quyết định xuất bản của họ, bao gồm việc chấp nhận nội dung đề xuất và cách họ áp dụng nhận dạng nội dung tài trợ. BeInCrypto, CryptoSlate và U.Today có thể khác nhau về chi tiết họ xác nhận cho một vị trí cụ thể.

Đối với sponsored article, hãy coi review của trang báo là một giai đoạn phê duyệt thực sự: một bài nộp không phải là vị trí trực tuyến, và tiêu đề ưa thích hoặc ngày tháng không phải là cuối cùng cho đến khi được xác nhận. Quyết định xuất bản, trình bày cuối cùng, thời gian và bất kỳ thay đổi nào sau đó đối với trang vẫn thuộc về trang báo. Không có vị trí nào có thể hứa hẹn một thứ hạng tìm kiếm, phản hồi của người đọc hoặc kết quả kinh doanh cụ thể.

Giảm thiểu ma sát có thể tránh được bằng cách giữ một người phê duyệt có thẩm quyền, trả lời nhanh các câu hỏi review và cung cấp tài liệu nguồn cho các tuyên bố ngay từ đầu. Nếu một chi tiết không thể được xác minh hoặc phê duyệt, hãy loại bỏ hoặc đính chính nó trước khi nộp. MarketingExtra chỉ phối hợp kế hoạch đã được xác nhận cho chiến dịch và chia sẻ hồ sơ xuất bản sau khi bài đã thỏa thuận được đăng trực tuyến.

Đối với dịch vụ riêng tập trung vào các vấn đề danh tiếng thay vì xuất bản trả phí, hãy xem quản lý danh tiếng trực tuyến.

Các vị trí truyền thông hỗ trợ launch rộng hơn như thế nào

Sponsored article hoạt động tốt nhất như một phần rõ ràng của kế hoạch launch, không phải là sự thay thế cho thông tin sản phẩm, truyền thông cộng đồng hoặc tài liệu nhà đầu tư của chính dự án. Đặt ngày xuất bản vào thời điểm thông tin đã sẵn sàng và trang đích hữu ích cho người đọc.

Trước khi đặt bài, hãy kiểm tra xem trang web hoặc trang thông báo của bạn có giải thích dự án, cung cấp link hoạt động và trả lời các câu hỏi cơ bản của người đọc hay không. Phối hợp thông điệp trung tâm của bài viết với các thông tin liên lạc launch khác của bạn, đồng thời điều chỉnh từ ngữ cho từng kênh thay vì sao chép một khối ở mọi nơi. Ví dụ, đối với TGE, hãy điều chỉnh bài viết với thông tin bạn sẵn sàng công bố công khai và làm rõ bước tiếp theo của người đọc.

Nếu kế hoạch của bạn bao gồm cả thông báo và bài viết trả phí, hãy so sánh vai trò của phân phối thông cáo báo chí và sponsored placements. Để lập kế hoạch launch ngoài truyền thông, hãy xem hỗ trợ TGE. Các dịch vụ liên quan này có thể được lên kế hoạch riêng, với những gì bạn nhận được và người phê duyệt được nêu rõ ngay từ đầu.

Gửi 3 thứ: thông báo của bạn trong 5 dòng, đối tượng bạn muốn và khung thời gian xuất bản. Với những thông tin đó, chúng tôi chọn trang báo và xác nhận chi phí bằng văn bản trước khi đặt.

Cách hoạt động

1. Chia sẻ brief chiến dịchGửi giai đoạn dự án, đối tượng mục tiêu, mục tiêu, trang báo ưa thích và ràng buộc thời gian. Bao gồm các nguồn hỗ trợ cho các tuyên bố bạn muốn bài viết đề cập.
2. Xác nhận trang báo và kế hoạchMarketingExtra kiểm tra sự phù hợp đề xuất và làm rõ định dạng tài trợ có sẵn, yêu cầu review và ấn phẩm bạn nhận được trước khi bất cứ điều gì được phê duyệt.
3. Chuẩn bị và review tài liệuChúng tôi phối hợp brief, tài sản và review nội dung với người phê duyệt được chỉ định của bạn. Nhóm của bạn xác nhận tính chính xác của thông tin và các link được phê duyệt.
4. Xác minh xuất bảnSau khi bài trực tuyến, chúng tôi kiểm tra trang bài viết đã thỏa thuận và chia sẻ URL cùng thông tin xuất bản để bạn lưu hồ sơ.