Chiến dịch KOL châu Á: một kế hoạch, người sáng tạo địa phương

Chiến dịch trên thị trường châu Á bao gồm những gì?

Kiểm tra nhanh: Nhờ một người bản ngữ đọc brief của bạn bằng ngôn ngữ địa phương. Nếu nghe có vẻ như bản dịch, hãy viết lại cùng với họ.

Chiến dịch KOL cho thị trường châu Á kết nối một Web3 project với những người sáng tạo có đối tượng, ngôn ngữ và phong cách nội dung phù hợp với một quốc gia hoặc nhóm quốc gia cụ thể. Dịch vụ bao gồm lập kế hoạch và phối hợp; không chỉ đơn thuần là một danh sách tên người sáng tạo.

Một chiến dịch có thể hỗ trợ giới thiệu sản phẩm, ra mắt, thông báo GameFi, NFT project hoặc thâm nhập thị trường đang diễn ra. Trước khi đề xuất hình thức, chúng tôi làm rõ đối tượng cần hiểu hoặc làm gì, tài sản nào đã sẵn sàng và thị trường nào quan trọng hiện tại. Nếu bạn cần điểm khởi đầu một quốc gia, hãy khám phá KOL Trung Quốc, KOL Hàn Quốc hoặc KOL Nhật Bản.

Công việc phù hợp khi nhóm của bạn có thể cung cấp mô tả sản phẩm rõ ràng, điểm đến cho người dùng quan tâm và người có thể phê duyệt tài liệu ngôn ngữ địa phương. Chúng tôi có thể phối hợp nhiều hơn một quốc gia, nhưng mỗi thị trường cần lý do đối tượng và phê duyệt thông điệp riêng. Điều đó giữ cho kế hoạch khu vực không trở thành một kịch bản chung chung được phân phối mà không quan tâm đến bối cảnh địa phương.

Làm thế nào để lập kế hoạch một chiến dịch cho nhiều quốc gia?

Bắt đầu bằng cách chọn thị trường dựa trên mức độ liên quan của sản phẩm và đối tượng bạn cần tiếp cận, sau đó quyết định hình thức người sáng tạo nào có thể giải thích rõ ràng đề xuất. Trung Quốc, Hàn Quốc và Nhật Bản nên được coi là các brief chiến dịch riêng biệt, trong khi Việt Nam, Indonesia, Philippines và Thái Lan cũng cần các quyết định về đối tượng và ngôn ngữ riêng.

Một ghi chú lập kế hoạch thực tế nên trả lời các câu hỏi sau:

• Quốc gia nào là ưu tiên và nhóm người dùng nào ở đó có liên quan đến project?
• Người xem nên hiểu điều gì sau khi xem nội dung của người sáng tạo?
• Những phiên bản ngôn ngữ và thuật ngữ sản phẩm nào cần phê duyệt?
• Nội dung nên hướng đến hành động nào: trang sản phẩm, cộng đồng, sự kiện hay điểm đến khác?
• Ai trong nhóm của bạn phê duyệt tuyên bố, bản dịch và tài sản cuối cùng?

MarketingExtra sử dụng câu trả lời của bạn để định hình kế hoạch và xác định nơi cần phê duyệt địa phương. Một đợt ra mắt tập trung tại một thị trường có thể dễ phối hợp hơn phát hành đa quốc gia; chiến dịch rộng hơn hữu ích khi nhóm có thể hỗ trợ nhiều phiên bản ngôn ngữ và theo dõi. Để biết kế hoạch cụ thể theo quốc gia, hãy xem Chiến dịch KOL Việt Nam và Chiến dịch KOL Indonesia.

Chọn lọc người sáng tạo cho chiến dịch Web3

Một danh sách chọn lọc hữu ích giải thích lý do mỗi người sáng tạo phù hợp với brief, không chỉ vì hồ sơ của họ có vẻ nổi bật. Chúng tôi xem xét thông tin có sẵn về chủ đề, bối cảnh đối tượng, nội dung gần đây và hình thức đề xuất của người sáng tạo, sau đó kiểm tra xem project có thể được trình bày chính xác qua kênh đó hay không.

Trước khi xác nhận vị trí, hãy yêu cầu hoặc thống nhất:

• Hình thức nội dung, thông điệp chính và liên kết đích.
• Thời gian xuất bản và khung thời gian phê duyệt hoặc chỉnh sửa.
• Người sáng tạo sẽ sử dụng tài sản được cung cấp, bình luận gốc hay cả hai.
• Cách vị trí sẽ được ghi nhận sau khi xuất bản.
• Mọi yêu cầu về tiết lộ hoặc ngôn ngữ mà nhóm của bạn cần bao gồm.

Việc đánh giá sự phù hợp này giúp phát hiện sớm các sai lệch thực tế: ví dụ: hình thức không thể giải thích sản phẩm phức tạp hoặc bản nháp đưa ra tuyên bố mà project không thể chứng minh. MarketingExtra chia sẻ danh sách chọn lọc và lý do với nhóm của bạn để bạn có thể phê duyệt hướng đề xuất trước khi phối hợp tiến hành. Chiến dịch cũng có thể kết hợp các loại người sáng tạo; xem chiến dịch micro-KOL khi bạn muốn xem xét một tập hợp phân tán các vị trí nhỏ hơn.

Từ brief đến nội dung đã xuất bản

Nguyên tắc chung: Chọn 2 quốc gia trước, không phải 8. Một khởi đầu hẹp mang lại báo cáo bạn có thể đọc.

Triển khai chuyển từ brief đã thống nhất sang các vị trí người sáng tạo đã được phê duyệt và kết thúc có tài liệu. Lịch trình chính xác được xác định từ số lượng thị trường, hình thức nội dung, trách nhiệm phê duyệt và sự sẵn có của người sáng tạo, thay vì từ một lời hứa lịch cố định.

Trình tự rất đơn giản: nhóm của bạn chia sẻ sản phẩm, đối tượng, thị trường ưu tiên và mục tiêu chiến dịch; chúng tôi biến điều đó thành brief làm việc và danh sách chọn lọc người sáng tạo; cả hai bên xác nhận hình thức, những gì bạn nhận được và phê duyệt; sau đó nhóm phối hợp nội dung và theo dõi xuất bản. Trước khi khởi chạy, hãy kiểm tra liên kết hoạt động, điểm đến sẵn sàng cho đối tượng dự kiến và project có thể trả lời câu hỏi sau khi nội dung trực tuyến.

Trong quá trình phối hợp, MarketingExtra giữ cho nhóm tài khoản thống nhất về các phê duyệt đang mở, bài đăng dự kiến và vị trí đã triển khai. Sau khi xuất bản, chúng tôi cung cấp liên kết và báo cáo phân tách những gì đã hợp đồng với bất kỳ thông tin phản hồi hoặc tương tác khả dụng nào. Điều này giúp bàn giao rõ ràng cho các đồng nghiệp marketing, sản phẩm và cộng đồng. Đối với các hình thức liên quan, hãy so sánh crypto influencer YouTube với kênh KOL Telegram dựa trên nội dung chiến dịch của bạn cần.

Làm thế nào để biết chiến dịch có hiệu quả không?

Đo lường thành công chiến dịch dựa trên mục tiêu và những gì bạn nhận được đã thống nhất trước khi khởi chạy. Một chiến dịch được thiết kế để giải thích sản phẩm cần bản tóm tắt khác với chiến dịch đưa mọi người đến sự kiện hoặc cộng đồng, vì vậy hãy chọn tiêu chí đánh giá trước khi người sáng tạo xuất bản.

Một báo cáo thực tế có thể ghi lại người sáng tạo, thị trường, hình thức, liên kết xuất bản, trạng thái triển khai và bất kỳ dữ liệu phản hồi khả dụng nào. Nhóm của bạn sau đó có thể xem xét liệu các vị trí đã thống nhất có xuất hiện không, thông điệp có chính xác không và điểm đến cùng theo dõi đã sẵn sàng chưa. Khi thông tin tương tác có sẵn, hãy coi đó là bối cảnh chứ không phải thay thế cho mục tiêu chiến dịch.

Để so sánh hữu ích giữa các thị trường, hãy giữ các trường báo cáo nhất quán trong khi ghi lại ngôn ngữ và hình thức riêng biệt. Điều đó cho phép nhóm của bạn xác định nội dung nào xứng đáng có cuộc trò chuyện theo dõi mà không cho rằng kết quả của một quốc gia dự đoán kết quả của quốc gia khác. Nếu bạn vẫn đang quyết định cách cấu trúc một chương trình người sáng tạo rộng hơn, hãy bắt đầu với tổng quan Chiến dịch KOL và người sáng tạo và căn chỉnh kế hoạch của nó với kế hoạch khu vực của bạn.

Danh sách kiểm tra 6 điểm KOL châu Á của bạn

Kiểm tra 6 điểm này trước khi bạn brief bất kỳ ai. Chúng giữ cho đối tượng, ngôn ngữ và nền tảng của mỗi quốc gia trong tầm nhìn, giúp kế hoạch thực tế và báo cáo cuối cùng dễ so sánh giữa các thị trường. In danh sách, đánh dấu từng dòng bằng bút và giữ nó bên cạnh brief để mọi người làm việc từ cùng một trang.

• Chọn 2 quốc gia để bắt đầu.
• Chọn nền tảng cho mỗi quốc gia.
• Dịch brief với người bản ngữ.
• Yêu cầu mỗi người sáng tạo cung cấp dữ liệu đối tượng theo quốc gia.
• Thống nhất cách chứng minh bài đăng.
• Đặt ngày báo cáo.

Thuật ngữ trong một dòng

Bản địa hóa có nghĩa là điều chỉnh thông điệp cho phù hợp với ngôn ngữ và thói quen của một quốc gia.

Vị trí: một bài đăng hoặc video mà người sáng tạo xuất bản cho bạn.

Cần xác minh điều gì trước khi ra mắt tại châu Á?

Một brief mạnh mẽ giúp chiến dịch dễ phê duyệt, đánh giá và đo lường hơn. Trước khi cam kết, hãy xác nhận mô tả sản phẩm chính xác, điểm đến hoạt động cho đối tượng dự kiến và nhóm có người sẵn sàng phê duyệt nội dung ngôn ngữ địa phương và trả lời sau khi xuất bản.

Đối với crypto project, hãy đảm bảo mọi tuyên bố về tính năng, khả năng, phần thưởng hoặc thuật ngữ liên quan đến token được phê duyệt bởi những người chịu trách nhiệm về các tuyên bố đó. Cung cấp cho người sáng tạo một nguồn thông tin chính xác thay vì yêu cầu họ suy luận chi tiết sản phẩm từ các tài liệu rải rác. Cũng thống nhất trước cách sửa bản nháp và điều gì được coi là vị trí hoàn thành.

Gửi 3 thứ: liên kết project của bạn, 2 quốc gia bạn muốn đầu tiên và thông điệp của bạn trong 2 câu. Với những thông tin đó, chúng tôi soạn thảo brief và xác nhận chi phí bằng văn bản trước khi tiếp cận người sáng tạo.

Cách hoạt động

1. Chia sẻ brief chiến dịchGửi tóm tắt sản phẩm, mục tiêu, thị trường ưu tiên, liên kết đích và mọi nhu cầu về thời gian. Bao gồm các tuyên bố đã được phê duyệt và người liên hệ có thể phê duyệt nội dung.
2. Đánh giá thị trường và sự phù hợp của người sáng tạoMarketingExtra đánh giá kế hoạch thị trường và chuẩn bị danh sách chọn lọc kèm lý do cho các hình thức người sáng tạo và sự phù hợp đối tượng được đề xuất.
3. Phê duyệt kế hoạchXác nhận người sáng tạo, yêu cầu nội dung, liên kết, trách nhiệm phê duyệt và điều gì được coi là triển khai hoàn thành trước khi phối hợp bắt đầu.
4. Phối hợp xuất bảnNhóm tài khoản theo dõi các phê duyệt đang mở và vị trí dự kiến, trong khi nhóm của bạn phê duyệt tài liệu và trả lời câu hỏi về project.
5. Xác minh và báo cáoNhận các liên kết đã xuất bản và báo cáo triển khai, với thông tin phản hồi khả dụng được ghi lại riêng biệt khỏi công việc vị trí đã thống nhất.