Đăng bài Decrypt The Block: chọn theo độc giả, không chọn theo tên

Khi nào vị trí trên Decrypt và The Block phù hợp?

Kiểm tra nhanh: Hãy mô tả độc giả bạn muốn trong một dòng. Sau đó kiểm tra xem 5 bài viết gần nhất của trang báo nào nói chuyện với độc giả đó.

Vị trí sponsored trên Decrypt và The Block có thể mang lại cho dự án một điểm chạm truyền thông biên tập rõ ràng khi câu chuyện và đối tượng phù hợp. Chúng hữu ích nhất khi bạn có điều gì đó cụ thể để giải thích, thay vì một yêu cầu chung chung về sự chú ý. Ví dụ bao gồm ra mắt sản phẩm, cột mốc công ty, phát hiện nghiên cứu hoặc cập nhật ra mắt với các thông tin hỗ trợ rõ ràng.

Trước khi chọn trang báo, hãy viết ra những gì độc giả nên hiểu sau khi xem vị trí đó. Sau đó kiểm tra xem tài liệu của bạn có hỗ trợ thông điệp đó không: mô tả dự án, những người liên quan, thông tin sản phẩm và mọi tuyên bố về hiệu suất hoặc quan hệ đối tác phải nhất quán và dễ chứng minh.

Dịch vụ này phù hợp với các đội có thể cung cấp một đầu mối liên hệ phản hồi nhanh và phê duyệt nội dung đúng tiến độ. Nó cũng có thể bổ sung cho PR và lập kế hoạch truyền thông rộng hơn, nơi các vị trí là một phần của chiến dịch phối hợp chứ không phải toàn bộ kế hoạch truyền thông.

Một brief khởi đầu hữu ích trả lời ba câu hỏi:

• Điều gì đã thay đổi và tại sao nó quan trọng ngay bây giờ?
• Độc giả nào nên quan tâm đến câu chuyện?
• Tài liệu nguồn nào có thể hỗ trợ mỗi tuyên bố thực tế?

Nếu câu chuyện chưa sẵn sàng cho một brief hướng đến trang báo, trước tiên hãy làm rõ thông báo và thu thập tài liệu. Sự chuẩn bị đó giúp các cuộc thảo luận kế hoạch tập trung hơn và giảm các bản sửa đổi không cần thiết.

Làm thế nào để chọn giữa hai trang báo, hoặc cả hai?

Chọn vị trí dựa trên câu chuyện bạn có thể hỗ trợ và độc giả bạn muốn tiếp cận. Một vị trí trên một trang báo có thể phù hợp với một thông báo tập trung; phối hợp cả hai có thể hợp lý khi chiến dịch có lý do mạch lạc để tiếp cận độc giả trên cả hai ấn phẩm. Quyết định nên bắt đầu từ sự phù hợp của thông điệp, không phải từ lời hứa về một phản ứng cụ thể của khán giả.

Đối với mỗi lựa chọn, hãy so sánh góc câu chuyện được đề xuất, định dạng nội dung, trách nhiệm phê duyệt và các điều khoản vị trí có sẵn. Chúng tôi xác nhận những điểm đó cho kế hoạch thực tế trước khi công việc tiến hành; đừng cho rằng định dạng, vị trí, thời gian hoặc chi tiết phân phối là giống nhau giữa các trang báo.

Một ghi chú so sánh ngắn có thể giúp nhóm của bạn quyết định:

• Một trang báo: hữu ích khi câu chuyện hẹp, đường phê duyệt ngắn hoặc bạn muốn tập trung vào một ấn phẩm duy nhất.
• Cả hai trang báo: cân nhắc khi mỗi vị trí có vai trò rõ ràng và nội dung có thể được điều chỉnh phù hợp.
• Một kế hoạch truyền thông rộng hơn: hãy cân nhắc sponsored article trên crypto media nếu bạn muốn so sánh thêm các ấn phẩm khác hoặc xây dựng một kết hợp truyền thông rộng hơn.

Nếu thông báo chủ yếu là một cập nhật công ty chính thức, phân phối thông cáo báo chí có thể là điểm khởi đầu tốt hơn. Nếu câu chuyện cần một người giải thích bối cảnh, phỏng vấn hoặc bài viết chân dung founder có thể đáng thảo luận cùng với coverage sponsored. Chúng tôi có thể giúp lập bản đồ các lựa chọn so với mục tiêu của bạn trước khi xác nhận kế hoạch vị trí.

Danh sách 6 điểm kiểm tra Decrypt và The Block của bạn

Hãy đánh dấu 6 điểm này trước khi bạn cam kết. Chúng khớp độc giả với trang báo và cố định bằng chứng bạn cần, để bạn có thể đánh giá một vị trí qua link trực tiếp và những gì độc giả làm với nó sau đó. Nếu một dòng khó đánh dấu, đó là tin hữu ích: nó cho thấy cần giải quyết điều gì trước khi bất kỳ tiền bạc hay thời gian nào được chi tiêu.

1. Mô tả độc giả trong một dòng.
2. Đọc 5 bài viết gần nhất của mỗi trang báo.
3. Chọn một trang báo hoặc cả hai.
4. Chuẩn bị 3 thông tin, 1 trích dẫn, 1 hình ảnh.
5. Kiểm tra nhãn sponsored.
6. Yêu cầu link trực tiếp.

Điều khoản trong một dòng

Trang báo có nghĩa là một trang tin tức hoặc ấn phẩm.

Vị trí: một bài viết được xuất bản cho bạn.

Điều gì xảy ra giữa brief và xuất bản

Công việc biến thông tin dự án của bạn thành một brief sẵn sàng cho vị trí, xác nhận kế hoạch đã thỏa thuận và phối hợp các bước nội dung và xuất bản. Khách hàng kiểm soát các thông tin cơ bản, phê duyệt và các tuyên bố cuối cùng của dự án; chúng tôi tổ chức các tài liệu và liên lạc cần thiết cho vị trí đã thỏa thuận.

Bắt đầu bằng cách gửi một mô tả ngắn về dự án, thông báo dự định, ấn phẩm ưa thích, khung thời gian mục tiêu và bất kỳ nội dung nào đã chuẩn bị. Bao gồm tài liệu nguồn cho các tuyên bố có thể cần xác minh, chẳng hạn như khả năng sản phẩm, tuyên bố về tài trợ hoặc quan hệ đối tác. Đánh dấu rõ ràng các chi tiết bảo mật và xác định người có thể phê duyệt các bản sửa đổi trong nhóm của bạn.

Trình tự thực tế:

• Chúng tôi xem xét câu chuyện, đối tượng, tài sản có sẵn và sở thích trang báo.
• Chúng tôi làm rõ kế hoạch vị trí, trách nhiệm nội dung và các điểm phê duyệt.
• Nhóm của bạn cung cấp các thông tin còn thiếu và xem xét tài liệu đã chuẩn bị.
• Chúng tôi phối hợp công việc đã được phê duyệt và kiểm tra kết quả đã xuất bản so với kế hoạch.

Nếu bạn đang so sánh một vị trí trên một ấn phẩm với một ấn phẩm khác, hãy xem chi tiết cho xuất bản trên Cointelegraph và xuất bản trên CoinDesk như các lựa chọn riêng biệt. Mỗi trang báo nên được đánh giá dựa trên các điều khoản đã xác nhận của riêng nó, thay vì cho rằng chúng cung cấp các định dạng có thể thay thế cho nhau. Điều này giữ cho các quyết định dựa trên những gì thực sự có sẵn cho chiến dịch của bạn.

Nhóm của bạn sẽ nhận được gì

Nguyên tắc chung: Chọn một trang báo trước. Thêm trang thứ hai sau khi bạn đọc báo cáo đầu tiên.

Nhóm của bạn sẽ nhận được một bản ghi rõ ràng về công việc đã thỏa thuận, các tài liệu cần thiết để tiến hành và bằng chứng về vị trí trực tiếp. Định dạng nội dung chính xác và hỗ trợ đi kèm được xác định trong kế hoạch đã phê duyệt, để nhóm dự án có thể thấy những gì họ phải cung cấp và những gì chúng tôi phối hợp.

Khi bắt đầu, chúng tôi thống nhất về câu chuyện, trang báo, trách nhiệm, lộ trình phê duyệt và đầu mối liên lạc. Trong quá trình chuẩn bị, chúng tôi kiểm tra xem brief có dễ hiểu không, tài liệu nguồn có hỗ trợ các tuyên bố không và góc độ yêu cầu có phù hợp với thông báo không. Sau đó, chúng tôi thông báo cho nhóm về các đầu vào còn thiếu và quyết định phê duyệt, thay vì để hành động tiếp theo không rõ ràng.

Bản ghi hoàn thành có thể bao gồm URL đã xuất bản, ngày xuất bản như hiển thị, nội dung đã phê duyệt cuối cùng hoặc chi tiết vị trí có sẵn và ghi chú về bất kỳ mục kế hoạch nào đã thỏa thuận. Hãy coi đây là hồ sơ chiến dịch, không phải bằng chứng về một vị trí tìm kiếm cụ thể hoặc phản hồi của khán giả.

Để việc xem xét hiệu quả, hãy chỉ định một người tổng hợp phản hồi và trả lại trong một lần duy nhất nếu có thể. Xác nhận chính tả, tên, mô tả sản phẩm, link và các tuyên bố thực tế trước khi phê duyệt. Đối với một chiến dịch trải dài trên nhiều kênh, kế hoạch crypto media khu vực hoặc truyền thông tài chính chính thống cũng có thể phù hợp; hãy thảo luận riêng để kế hoạch và yêu cầu của mỗi trang báo vẫn rõ ràng.

Điều gì có thể thay đổi sau khi vị trí được thảo luận

Trang báo kiểm soát các quyết định biên tập và xuất bản của mình, bao gồm việc tài liệu có được chấp nhận hay không, trình bày cuối cùng và bất kỳ thay đổi nào về tính khả dụng; những lựa chọn đó không thể do một agency đặt ra. Chúng tôi chỉ xác nhận công việc và các điều khoản vị trí có trong kế hoạch đã phê duyệt, không phải sự chấp thuận biên tập, một vị trí cụ thể, khả năng hiển thị tìm kiếm hay phản hồi của độc giả.

Để giữ quyết định rõ ràng, hãy yêu cầu những điểm này bằng văn bản trước khi phê duyệt công việc:

• Trang báo và vị trí nào được bao gồm?
• Định dạng nội dung và tài liệu nào được mong đợi từ nhóm của bạn?
• Ai xem xét nội dung và những phê duyệt nào vẫn đang chờ xử lý?
• Những chi tiết nào sẽ được sử dụng để xác nhận hoàn thành?

Khi vị trí trực tiếp, hãy so sánh kết quả với kế hoạch đã xác nhận. Kiểm tra trang báo, nội dung đã xuất bản, chi tiết dự án hiển thị và bất kỳ yếu tố vị trí nào đã được thỏa thuận rõ ràng. Nếu có điều gì đó có vẻ không nhất quán, hãy gửi URL có liên quan và mô tả ngắn gọn về vấn đề để nó có thể được xem xét dựa trên kế hoạch bằng văn bản.

Việc kiểm tra này hữu ích ngay cả khi chiến dịch đơn giản: nó tạo ra một hồ sơ đáng tin cậy cho báo cáo nội bộ và làm cho bất kỳ hành động tiếp theo nào trở nên cụ thể. Giữ brief đã phê duyệt và bằng chứng vị trí cuối cùng cùng nhau, đặc biệt nếu nội dung hỗ trợ một sự kiện ra mắt hoặc truyền thông nhà đầu tư.

Vị trí hỗ trợ kế hoạch PR rộng hơn của bạn như thế nào

Một vị trí sponsored hoạt động tốt nhất khi nó có một vai trò xác định trong một kế hoạch truyền thông lớn hơn. Nó có thể nằm cùng với thông báo ra mắt, bình luận của founder, tài liệu báo chí hoặc các hoạt động truyền thông khác, miễn là các thông điệp nhất quán và nhóm có thể hỗ trợ mỗi tuyên bố. Tránh đăng cùng một nội dung chung chung ở mọi nơi; hãy điều chỉnh góc độ cho mục đích của từng hoạt động.

Đối với một sự kiện tạo token, hãy xác định khung thời gian thông báo, các thông tin có thể chia sẻ công khai và người sẽ phê duyệt các thay đổi. Đối với một câu chuyện sản phẩm, hãy chuẩn bị một giải thích ngắn gọn về những gì người dùng có thể làm và bằng chứng nào hỗ trợ mô tả. Đối với một câu chuyện dựa trên nghiên cứu, hãy cung cấp tài liệu nguồn và tách biệt các quan sát khỏi các tuyên bố về kết quả trong tương lai.

Vị trí cũng có thể được phối hợp với thought leadership và ghostwriting khi một founder hoặc chuyên gia cần một quan điểm riêng biệt. Nếu nhóm của bạn đang xem xét các lựa chọn ấn phẩm khác, hãy xem xét vị trí trên BeInCrypto, CryptoSlate và U.Today cùng với các trang báo đã có trong kế hoạch.

Gửi 3 thứ: thông báo của bạn, độc giả bạn muốn và khung thời gian của bạn. Với những thông tin đó, chúng tôi đề xuất một trang báo hoặc cả hai và xác nhận chi phí bằng văn bản trước khi đặt chỗ.

Cách hoạt động

1. Chia sẻ câu chuyệnGửi tóm tắt dự án, thông báo, trang báo ưa thích và bất kỳ bản nháp nào có sẵn. Bao gồm các nguồn hỗ trợ cho các tuyên bố thực tế và nêu tên người có thể phê duyệt nội dung.
2. Xem xét sự phù hợp và tài liệuChúng tôi đánh giá xem câu chuyện đã sẵn sàng cho một brief hướng đến trang báo chưa và xác định các chi tiết còn thiếu. Bạn nhận được các câu hỏi rõ ràng thay vì một yêu cầu mở để viết lại mọi thứ.
3. Xác nhận kế hoạch vị tríThống nhất về trang báo, trách nhiệm nội dung, lộ trình phê duyệt và bằng chứng hoàn thành trước khi phối hợp bắt đầu. Kế hoạch bằng văn bản xác định những gì được bao gồm.
4. Chuẩn bị và phê duyệtChúng tôi phối hợp nội dung đã phê duyệt và chuyển tiếp các điểm xem xét. Nhóm của bạn kiểm tra tên, tuyên bố, link và chi tiết dự án trước khi đưa ra phê duyệt.
5. Xác minh và báo cáoChúng tôi kiểm tra kết quả trực tiếp so với kế hoạch đã thỏa thuận và chia sẻ bằng chứng vị trí có sẵn. Nhóm của bạn có thể giữ nó cùng với hồ sơ chiến dịch.