Chiến dịch KOL crypto: bắt đầu từ đối tượng mục tiêu và khung thời gian ra mắt

Chiến dịch KOL nên đạt được điều gì?

Kiểm tra nhanh: Liệt kê 3 người sáng tạo bạn thích. Mở 5 bài đăng gần nhất của họ và đọc các phản hồi. Những câu hỏi thực sự là một dấu hiệu tốt.

Chiến dịch KOL crypto nên mang đến cho một đối tượng xác định một lý do hữu ích để tìm hiểu về dự án của bạn, thông qua những người sáng tạo có nội dung đã phù hợp với chủ đề. Bắt đầu bằng cách chọn một mục tiêu chính: giải thích sản phẩm, hỗ trợ ra mắt, giới thiệu game, hoặc xây dựng nhận thức tại một khu vực cụ thể. Quyết định đó định hình hồ sơ người sáng tạo, nền tảng, định dạng nội dung và lời kêu gọi hành động.

Ví dụ, đối với một dự án GameFi, một người sáng tạo thường xuyên trình diễn gameplay có thể phù hợp hơn một bình luận viên crypto rộng. Một sản phẩm wallet hoặc hạ tầng có thể cần một bài hướng dẫn rõ ràng thay vì một đề cập ngắn. Hãy ghép nội dung với những gì người dùng tiềm năng cần hiểu tiếp theo.

Trước khi tiếp cận, hãy chuẩn bị:

• Mô tả dự án ngắn gọn và đối tượng bạn muốn tiếp cận.
• Mục tiêu chiến dịch và hành động bạn muốn người xem thực hiện.
• Các tuyên bố sản phẩm đã được phê duyệt, link, hình ảnh và bất kỳ thông tin ra mắt nào.
• Các chủ đề hoặc tuyên bố người sáng tạo nên tránh, cùng với yêu cầu tiết lộ.

Chúng tôi có thể phối hợp một kế hoạch đa nền tảng hoặc tập trung vào một kênh duy nhất. Khám phá chiến dịch KOL trên X, crypto influencer trên YouTube và người sáng tạo trên TikTok để xem các định dạng có thể phù hợp với các mục tiêu khác nhau.

Mỗi nền tảng phù hợp với điều gì: X, YouTube, TikTok, Telegram

Lựa chọn nền tảng quyết định người sáng tạo có thể giải thích điều gì và khán giả tiếp cận thông điệp như thế nào. Hãy chọn định dạng cho dự án đủ không gian để trình bày luận điểm, thay vì coi mọi vị trí đều có thể thay thế cho nhau.

Một kế hoạch đa nền tảng có thể giao cho các người sáng tạo khác nhau những vai trò riêng biệt: một người có thể giới thiệu sản phẩm, trong khi người khác cho thấy nó hoạt động như thế nào. Giữ các thông tin trung tâm nhất quán, nhưng điều chỉnh brief theo định dạng thông thường của mỗi người sáng tạo. Để thảo luận trực tiếp hoặc phiên âm thanh, hãy xem X Spaces và AMA; để biết vị trí trên kênh, hãy xem chiến dịch KOL trên Telegram.

Hãy yêu cầu xem các ví dụ gần đây trong cùng định dạng trước khi xác nhận người sáng tạo. Kiểm tra xem công việc của họ có cung cấp cho người xem bối cảnh, trả lời các câu hỏi có thể có và làm rõ bước tiếp theo dự định hay không.

Chúng tôi thẩm định người sáng tạo và chọn cấp bậc như thế nào?

Thẩm định người sáng tạo là một kiểm tra thực tế về sự phù hợp nội dung, mức độ liên quan của đối tượng và liệu vị trí đề xuất có thể đáp ứng brief của bạn hay không. Một lượng người theo dõi lớn không cho thấy liệu người sáng tạo có thường xuyên tiếp cận những người mà dự án của bạn cần nói chuyện cùng hay không.

MarketingExtra xem xét các bài đăng hoặc video gần đây của mỗi ứng viên, trọng tâm chủ đề, nhân khẩu học đối tượng nếu có, mô hình tương tác và công việc tài trợ trước đây. Chúng tôi cũng kiểm tra định dạng đề xuất so với mục tiêu của bạn và làm rõ người sáng tạo sẽ xuất bản gì, khi nào dự kiến và chiến dịch có thể ghi lại nó như thế nào. Bạn xem xét danh sách rút gọn và kế hoạch trước khi các vị trí được xác nhận.

Sử dụng các kiểm tra này khi so sánh người sáng tạo:

• Nội dung gần đây có bao gồm các chủ đề liên quan đến sản phẩm hoặc đối tượng của bạn không?
• Giọng điệu thông thường của người sáng tạo có phù hợp một cách đáng tin cậy với thông điệp của bạn không?
• Họ có thể giải thích sản phẩm một cách chính xác trong định dạng đề xuất không?
• Chi tiết xuất bản và yêu cầu tiết lộ có rõ ràng không?
• Cấp bậc người sáng tạo được đề xuất có phù hợp với kế hoạch của chiến dịch không?

Chiến dịch micro-KOL có thể giúp làm việc với một nhóm tập trung các người sáng tạo ngách; một danh sách nhỏ hơn các người sáng tạo lớn hơn có thể phù hợp với chiến dịch cần nội dung chuyên sâu, khác biệt. Sự kết hợp đúng đắn phụ thuộc vào mục tiêu và sự phù hợp có sẵn, không chỉ là nhãn cấp bậc. Xem chiến dịch micro-KOL và chiến dịch KOL Tier 1 cho các cách tiếp cận đó.

Danh sách kiểm tra 6 điểm khi đặt lịch KOL của bạn

Sử dụng danh sách kiểm tra này trước khi bạn đặt lịch bất kỳ người sáng tạo nào. Mất khoảng 20 phút cho mỗi người sáng tạo, và nó lọc ra hầu hết các sự không phù hợp trước khi tiền được chuyển. Hãy cùng nhau đánh dấu trong một cuộc gọi ngắn, và ghi lại ai chịu trách nhiệm cho từng mục trước khi cuộc gọi kết thúc.

• Viết đối tượng mục tiêu và hành động bạn muốn.
• Mở 5 bài đăng gần đây và đọc các phản hồi.
• Kiểm tra sự phù hợp về ngôn ngữ, khu vực và chủ đề.
• Viết brief một trang với các thông tin đã được phê duyệt.
• Yêu cầu tiết lộ rõ ràng về các bài đăng trả phí.
• Thống nhất báo cáo: link, ngày tháng và ảnh chụp màn hình.

Thuật ngữ trong một dòng

KOL: key opinion leader, một người sáng tạo mà khán giả của họ tin tưởng vào quan điểm của họ.

Cấp bậc (nói một cách đơn giản: một cấp độ package xác định phạm vi tiếp cận và số lượng bài đăng).

Lập kế hoạch cho GameFi và thị trường châu Á

Sai lầm phổ biến: Đặt lịch theo số lượng người theo dõi. Hãy đặt lịch theo sự phù hợp với đối tượng và kết quả trong quá khứ mà bạn có thể mở ra xem.

Lập kế hoạch khu vực nên tính đến ngôn ngữ, thói quen nền tảng, bối cảnh địa phương và sự sẵn sàng của dự án để phục vụ đối tượng sau khi người sáng tạo đăng bài. Một nhãn khu vực là không đủ: hãy xác định bạn muốn tiếp cận những người nào, họ cần hiểu điều gì và họ có thể thực hiện bước tiếp theo ở đâu.

Đối với thị trường châu Á, hãy brief người sáng tạo với thông tin sản phẩm phù hợp với địa phương và xác nhận ngôn ngữ cũng như thỏa thuận xem xét trước khi lên lịch. Tránh chỉ dịch một bài đăng tiếng Anh: ví dụ, thuật ngữ và câu hỏi của khán giả có thể cần điều chỉnh địa phương. Nếu một chiến dịch trải dài nhiều quốc gia, hãy quyết định xem một thông điệp chung có thể hoạt động hay mỗi thị trường cần người sáng tạo và phiên bản brief riêng.

Đối với GameFi, hãy làm cho trải nghiệm sản phẩm trở nên trực quan. Cung cấp quyền truy cập hoặc một bản trình diễn rõ ràng, giải thích những gì có thể chơi ngay bây giờ và cung cấp cho người sáng tạo thông tin chính xác về bất kỳ yêu cầu tham gia nào. Kiểm tra xem trang đích và cộng đồng có thể trả lời các câu hỏi bằng các ngôn ngữ bạn dự định sử dụng hay không.

Một danh sách kiểm tra lập kế hoạch hữu ích là:

• Nêu tên các quốc gia và ngôn ngữ mục tiêu.
• Xác nhận rằng sản phẩm hoặc sự kiện có sẵn cho các đối tượng đó.
• Ghép người sáng tạo với các chủ đề và định dạng địa phương, không chỉ vị trí.
• Chuẩn bị link, hình ảnh và thông tin hỗ trợ đã được bản địa hóa.

Chúng tôi có thể lập bản đồ một danh sách khu vực thông qua chiến dịch KOL tại châu Á hoặc điều chỉnh hoạt động của người sáng tạo với marketing dự án GameFi.

Báo cáo hiển thị những gì và nền tảng kiểm soát những gì?

Một báo cáo chiến dịch hữu ích cho phép nhóm của bạn so sánh công việc đã thống nhất với những gì người sáng tạo thực sự đã xuất bản. Nó nên ghi lại người sáng tạo, kênh, định dạng nội dung, trạng thái xuất bản, link trực tiếp và bất kỳ quan sát nào đã thống nhất có sẵn từ vị trí. Điều đó cung cấp cho nhóm của bạn một tài liệu tham khảo rõ ràng để theo dõi và lập kế hoạch trong tương lai.

Trước khi ra mắt, hãy xác nhận cách mỗi mục bạn nhận được sẽ được xác minh: ví dụ: link bài đăng trực tiếp, URL video, bài đăng trên kênh hoặc bản ghi âm nếu có. Giữ brief đã được phê duyệt và sáng tạo cuối cùng cùng với các hồ sơ đó, và đánh dấu bất kỳ thay đổi nào về thời gian hoặc nội dung để xem xét. Điều này giúp dễ dàng phân biệt các vị trí đã hoàn thành với các mục vẫn đang chờ xuất bản.

Người sáng tạo kiểm soát các lựa chọn xuất bản của riêng họ, trong khi mỗi nền tảng kiểm soát phân phối nội dung, đề xuất, kiểm duyệt và tính khả dụng của tính năng. Chúng tôi có thể xác nhận công việc của người sáng tạo đã thống nhất và ghi lại các vị trí, nhưng không thể hứa hẹn một phạm vi tiếp cận, thứ hạng, mức độ tương tác hoặc phản hồi nền tảng cụ thể.

Khi chiến dịch đã hoạt động, hãy sử dụng hồ sơ để quyết định việc cần làm tiếp theo: mở rộng mối quan hệ với người sáng tạo, điều chỉnh brief, hoặc chuyển nỗ lực sang định dạng phục vụ đối tượng tốt hơn. Nếu bạn muốn phối hợp liên tục thay vì một kích hoạt đơn lẻ, hãy xem quản lý KOL.

Gửi 3 thứ: tóm tắt dự án của bạn, đối tượng mục tiêu và khu vực của bạn, và thời gian ra mắt của bạn.