KOL crypto Trung Quốc cho Web3: nền tảng, brief và giới hạn truy cập

Khi nào chiến dịch tiếng Trung phù hợp với một dự án?

Kiểm tra nhanh: Hãy tự hỏi độc giả của bạn dùng chữ giản thể hay phồn thể. Câu trả lời sẽ thay đổi danh sách nhà sáng tạo.

Chiến dịch KOL Trung Quốc giúp một dự án giải thích đề xuất của mình tới khán giả nói tiếng Trung thông qua các nhà sáng tạo đã đăng nội dung crypto. Chúng có thể hỗ trợ ra mắt, giới thiệu sản phẩm hoặc giáo dục liên tục; chúng không thay thế cho sự sẵn sàng của sản phẩm hay một hành trình người dùng tiếng Trung rõ ràng.

Hãy bắt đầu với hành động bạn muốn độc giả thực hiện. Nếu mục tiêu là hiểu biết, hãy đặt bài giải thích với thông tin sản phẩm đã được phê duyệt. Nếu mục tiêu là nhận biết khi ra mắt, hãy phối hợp nhiều bài đăng của nhà sáng tạo xoay quanh cùng một thông điệp cốt lõi và một điểm đến sẵn sàng đón khách. Đối với GameFi, hãy chỉ rõ vòng lặp game, yêu cầu truy cập và trạng thái phát hành hiện tại thay vì dựa vào các tuyên bố chung chung.

Trước khi tiếp cận, hãy chuẩn bị:

• Một mô tả dự án ngắn gọn và chính xác đối tượng bạn muốn tiếp cận.
• Một trang đích hoạt động, bằng tiếng Trung hoặc có thể sử dụng rõ ràng bởi đối tượng mục tiêu.
• Các tuyên bố, link, hình ảnh đã được phê duyệt và một đầu mối cho các câu hỏi về thông tin.
• Một khung thời gian chiến dịch và một hành động rõ ràng cho mỗi bài đăng.

Việc xem xét cấp tài khoản ban đầu của chúng tôi kiểm tra rằng brief, điểm đến và định dạng nhà sáng tạo có phù hợp với nhau hay không. Nếu kế hoạch của bạn cần nhiều khu vực, hãy so sánh dịch vụ này với KOL tại châu Á và KOL Hàn Quốc trước khi coi phạm vi tiếp cận tiếng Trung là đại diện cho tất cả khán giả châu Á.

Nên sử dụng kênh nào?

Chọn kênh theo định dạng xuất bản của nhà sáng tạo và hành động khán giả bạn cần, không chỉ đơn giản vì một nền tảng quen thuộc. Dịch vụ bao gồm các nhà sáng tạo nói tiếng Trung trên X, Telegram và Binance Square, với WeChat và Weibo được xem xét riêng trong quá trình lập kế hoạch.

Một kế hoạch kênh nên xác định vai trò của mỗi bài đăng. Tránh gửi cùng một nội dung ở mọi nơi: một bài đăng công khai ngắn gọn, một cuộc thảo luận cộng đồng và một bài giải thích sản phẩm cần những phần mở đầu và lời kêu gọi hành động khác nhau. Chúng tôi điều chỉnh brief trong khi vẫn giữ thông tin sản phẩm đã được phê duyệt nhất quán.

Nếu Telegram là trung tâm của kế hoạch, hãy quyết định ai trả lời câu hỏi, những giờ hỗ trợ nào được bao phủ và người dùng nên đến đâu để có thông tin chính thức. Để có sự kết hợp nhà sáng tạo rộng hơn, hãy xem Kênh KOL Telegram và Chiến dịch KOL trên X (Twitter).

Cách đánh giá nhà sáng tạo trước khi đặt chỗ

Một đánh giá nhà sáng tạo hữu ích không chỉ nhìn vào con số khán giả lớn: nó kiểm tra xem công việc công khai, ngôn ngữ và bối cảnh cộng đồng của nhà sáng tạo có phù hợp với brief hay không. Chúng tôi xem xét nội dung hiển thị và chi tiết bài đăng đề xuất, sau đó nêu các câu hỏi còn bỏ ngỏ cho nhóm dự án trước khi xác nhận đặt chỗ.

Việc xem xét bao gồm:

• Sự phù hợp chủ đề: Nhà sáng tạo có bao phủ danh mục Web3 liên quan không, hay bài đăng sẽ có cảm giác không liên quan?
• Ngôn ngữ và định dạng: Họ có thể cung cấp lời giải thích bằng tiếng Trung theo yêu cầu ở định dạng đã thỏa thuận không?
• Bối cảnh khán giả: Các bài đăng công khai và thảo luận có chỉ ra rằng kênh này phù hợp với đối tượng mục tiêu không?
• Chất lượng nội dung: Các giải thích có rõ ràng không, và nhà sáng tạo có thể làm việc từ một brief dựa trên thông tin mà không có tuyên bố không được hỗ trợ không?
• Điều khoản đặt bài: Định dạng, thời gian, link, ranh giới xem xét và bằng chứng xuất bản có được thỏa thuận bằng văn bản không?

Một danh sách rút gọn nên giải thích lý do mỗi nhà sáng tạo được đề xuất và những gì còn cần xác minh, thay vì trình bày tên mà không có bối cảnh. Hãy yêu cầu các ví dụ công khai gần đây và xác nhận liệu nhà sáng tạo sẽ viết từ tài liệu của bạn hay cần một bản nháp để xem xét. Chiến dịch có thể bao gồm chiến dịch micro-KOL khi một tập hợp rộng hơn các tiếng nói tập trung phù hợp hơn là một số ít bài đăng nổi bật. Chúng tôi không coi quy mô khán giả một mình là bằng chứng về sự phù hợp.

Brief tiếng Trung nên bao gồm những gì

Sai lầm phổ biến: Cho rằng WeChat và Weibo mở cửa cho quảng bá crypto. Hãy kiểm tra quy tắc của từng nền tảng trước khi lên kế hoạch dựa vào chúng.

Một brief tiếng Trung tốt cung cấp cho nhà sáng tạo đủ bối cảnh để giải thích dự án một cách chính xác trong khi vẫn để lại chỗ cho giọng nói riêng của họ. Nó nên xác định thông điệp, hành động khán giả và ranh giới thông tin trước khi bất kỳ ai bắt đầu soạn thảo.

Chúng tôi tổ chức brief làm việc xoay quanh những điều cốt yếu: mô tả dự án bằng ngôn ngữ đơn giản, trạng thái sản phẩm hiện tại, thuật ngữ đã được phê duyệt, link, tài liệu hình ảnh, đối tượng mục tiêu và định dạng bài đăng được yêu cầu. Thêm câu trả lời cho các câu hỏi có thể có về quyền truy cập, điều kiện tham gia, tính khả dụng và hỗ trợ. Nếu một tính năng chưa hoạt động, hãy nói rõ; đừng trình bày một mục trong lộ trình như một sản phẩm có sẵn. Chỉ cung cấp nội dung bằng chữ giản thể hoặc phồn thể khi nó đã được xem xét cho mục đích sử dụng dự kiến, và yêu cầu nhà sáng tạo đánh dấu những từ ngữ nghe không tự nhiên đối với khán giả của họ.

Thiết lập một lộ trình xem xét thực tế trước khi sản xuất nội dung. Chỉ định một đầu mối dự án có thể phê duyệt các thay đổi về thông tin, xác định tuyên bố nào yêu cầu nguồn, và thống nhất cách xử lý các chỉnh sửa. Một bảng thông tin ngắn, đã được phê duyệt thường dễ sử dụng hơn một bộ tài liệu dài với các mô tả sản phẩm không nhất quán. Để lập kế hoạch thị trường rộng hơn, hãy kết hợp hoạt động của nhà sáng tạo với Chiến dịch KOL và nhà sáng tạo hoặc Quản lý KOL, tùy thuộc vào việc bạn cần một làn sóng xác định hay sự phối hợp liên tục.

Danh sách kiểm tra 6 điểm KOL Trung Quốc của bạn

Hãy kiểm tra 6 điểm này trước khi bạn giao brief cho nhà sáng tạo. Chúng khớp kịch bản, nền tảng và bằng chứng với khán giả của bạn, đồng thời đánh dấu các giới hạn truy cập sớm để kế hoạch không bao giờ phụ thuộc vào một kênh bạn không thể sử dụng. Hãy cùng nhau đánh dấu trong một cuộc gọi ngắn và ghi lại ai chịu trách nhiệm cho từng mục trước khi cuộc gọi kết thúc.

• Chọn chữ Trung giản thể hoặc phồn thể.
• Chọn các kênh mở cửa cho dự án của bạn.
• Yêu cầu dữ liệu khán giả theo quốc gia.
• Viết brief bằng tiếng Trung với một người bản ngữ.
• Xác nhận tiết lộ nhà tài trợ.
• Thống nhất cách chứng minh bài đăng.

Thuật ngữ trong một dòng

Chữ Trung giản thể: bộ ký tự được sử dụng ở Trung Quốc đại lục và Singapore.

Chữ Trung phồn thể (nói một cách đơn giản: bộ ký tự được sử dụng ở Đài Loan và Hồng Kông).

Cách phối hợp và kiểm tra các bài đăng

Chúng tôi phối hợp chiến dịch từ một kế hoạch đã thống nhất: xác nhận nhà sáng tạo và định dạng, chuẩn bị tài liệu bản địa hóa, theo dõi phê duyệt, cập nhật trạng thái xuất bản và báo cáo những gì đã được bàn giao. Lịch trình được xây dựng dựa trên sự sẵn sàng của dự án và khả năng của nhà sáng tạo, vì vậy khung thời gian chiến dịch được xác nhận sau khi brief và các bài đăng được lên kế hoạch.

Một chiến dịch điển hình có năm phần công việc. Đầu tiên, chúng tôi thu thập mục tiêu chiến dịch, khán giả, link đích và các tuyên bố đã được phê duyệt. Tiếp theo, chúng tôi xem xét sự kết hợp kênh và danh sách rút gọn nhà sáng tạo với bạn. Sau đó, chúng tôi chuẩn bị brief cho nhà sáng tạo và xác nhận định dạng, thời gian và ranh giới xem xét. Trong quá trình xuất bản, một đầu mối tài khoản theo dõi các câu hỏi và trạng thái. Sau khi các bài đăng đã thỏa thuận được đăng, chúng tôi cung cấp báo cáo bàn giao với link công khai nếu có, định dạng bài đăng và bất kỳ bằng chứng nào đã thỏa thuận.

Bạn có thể làm cho quy trình suôn sẻ hơn bằng cách trả lời các quyết định về danh sách rút gọn cùng nhau, giữ thông tin sản phẩm trong một nguồn đã được phê duyệt và đảm bảo trang đích hoạt động trước khi xuất bản. Nếu nhà sáng tạo cần hướng người dùng đến một cộng đồng, hãy sắp xếp kiểm duyệt và trả lời trước thông qua Phát triển cộng đồng và tương tác. Báo cáo của chúng tôi phân biệt các bài đăng đã hoàn thành với các mục còn chờ xuất bản; nó không thay thế phạm vi tiếp cận dự kiến cho bằng chứng bàn giao.

Những điều cần biết về quyền truy cập WeChat và Weibo

WeChat và Weibo không được coi là các kênh chiến dịch có thể thay thế cho nhau hoặc tự động có sẵn. Các hạn chế về quyền truy cập và vị trí thương mại của chúng có thể hạn chế khả năng thực hiện một bài đăng phù hợp của nhà sáng tạo, vì vậy chúng tôi đánh giá từng yêu cầu trong quá trình lập kế hoạch thay vì hứa hẹn hàng tồn kho trước.

Đối với một chiến dịch có đề cập đến một trong hai nền tảng, hãy cho chúng tôi biết tài khoản hoặc khán giả bạn muốn tiếp cận, định dạng nội dung bạn đang nghĩ đến và liệu bạn đã có sự hiện diện phù hợp ở đó chưa. Sau đó, chúng tôi có thể phân biệt một cơ hội đặt bài đã được xác nhận với một kênh cần một kế hoạch khác. Nếu không có lộ trình khả thi, chúng tôi sẽ đề xuất một sự kết hợp sửa đổi sử dụng các kênh được bao phủ bởi dịch vụ này, tùy thuộc vào xác nhận của nhà sáng tạo và bài đăng.

Hãy chuẩn bị một thông điệp và điểm đến dự phòng trước khi ra mắt để việc thay đổi kênh không yêu cầu xây dựng lại chiến dịch từ đầu. Đối với dịch vụ này, các bài đăng của nhà sáng tạo đã thỏa thuận và sự phối hợp hoàn tất nằm trong kế hoạch của chúng tôi; quyền truy cập nền tảng, quyết định xuất bản của nhà sáng tạo, kiểm duyệt nội dung và khả năng hiển thị của bài đăng vẫn nằm ngoài tầm kiểm soát của chúng tôi. Hãy xem xét Chiến dịch KOL Trung Quốc cùng với Lập kế hoạch thị trường Trung Quốc khi việc ra mắt của bạn cần nhiều hơn các bài đăng của nhà sáng tạo.

Lồng ghép hoạt động KOL Trung Quốc vào đợt ra mắt

Các bài đăng KOL Trung Quốc hoạt động tốt nhất khi dự án sẵn sàng đón nhận sự chú ý mà chúng tạo ra. Điều đó có nghĩa là điểm đến rõ ràng, bộ phận hỗ trợ có thể trả lời các câu hỏi đến và thông điệp chiến dịch phù hợp với trạng thái sản phẩm thực tế.

Trước khi phê duyệt một làn sóng nhà sáng tạo, hãy kiểm tra xem nhóm của bạn có thể duy trì một lời giải thích nhất quán bằng tiếng Trung trên trang đích, các kênh xã hội và phản hồi cộng đồng hay không. Chỉ định một người phụ trách các câu hỏi về sản phẩm và quyết định cách bạn sẽ chuyển phản hồi từ nhà sáng tạo đến nhóm. Nếu chiến dịch là một phần của đợt ra mắt rộng hơn, hãy căn chỉnh khung thời gian của nhà sáng tạo với các hoạt động truyền thông khác thay vì để các nhóm riêng biệt đăng các tuyên bố mâu thuẫn.

Gửi 3 thứ: link dự án của bạn, loại chữ viết mà độc giả của bạn sử dụng và thông điệp của bạn trong 2 câu. Với những thông tin đó, chúng tôi chọn lọc nhà sáng tạo và xác nhận chi phí bằng văn bản trước khi đặt chỗ.

Cách hoạt động

1. Chia sẻ brief chiến dịchGửi tóm tắt dự án, đối tượng, mục tiêu, kênh ưa thích, khung thời gian ra mắt và điểm đến đã được phê duyệt. Bao gồm bất kỳ tài sản tiếng Trung hiện có nào.
2. Xem xét sự phù hợp của kênh và nhà sáng tạoChúng tôi đánh giá các định dạng được yêu cầu và chuẩn bị một danh sách rút gọn kèm lý do cho mỗi đề xuất và bất kỳ kiểm tra còn bỏ ngỏ nào.
3. Phê duyệt tài liệu bản địa hóaNhóm của bạn xác nhận các tuyên bố thông tin, thuật ngữ, link và lời kêu gọi hành động trước khi nhà sáng tạo nhận được brief chiến dịch.
4. Phối hợp các bài đăng đã thỏa thuậnChúng tôi xác nhận điều khoản và thời gian của nhà sáng tạo, theo dõi phối hợp nội dung và cập nhật cho đầu mối dự án về trạng thái xuất bản.
5. Nhận báo cáo bàn giaoChúng tôi chia sẻ chi tiết bài đăng đã hoàn thành và các link công khai có sẵn, phân biệt rõ ràng công việc đã xuất bản với các mục còn tồn đọng.