Đăng bài crypto địa phương: tiếp cận một thị trường bằng ngôn ngữ riêng

Dịch vụ PR crypto địa phương bao gồm những gì?

Kiểm tra nhanh: Hãy nêu tên một quốc gia bạn muốn nhắm tới đầu tiên. Nếu bạn nêu ba quốc gia, hãy bắt đầu với quốc gia có nhiều người dùng nhất.

PR crypto địa phương là một kế hoạch tập trung nhằm giới thiệu một Web3 project tới các ấn phẩm phục vụ một thị trường ngôn ngữ cụ thể. Dịch vụ này kết hợp nghiên cứu trang báo, điều chỉnh câu chuyện và phối hợp xuất bản, thay vì chỉ đơn giản là dịch một thông báo tiếng Anh và gửi đi khắp nơi.

Dịch vụ này hữu ích khi bạn đang thâm nhập một thị trường mới, chuẩn bị launch token, giới thiệu sản phẩm hoặc xây dựng bối cảnh cho các đối tác địa phương. Đầu tiên, hãy xác định mục tiêu truyền thông cần đạt được: giải thích sản phẩm, giúp founder sẵn sàng trả lời phỏng vấn, hay công bố một cột mốc có thể xác minh. Sự lựa chọn đó sẽ quyết định trang báo và hình thức nào là phù hợp.

Một brief thực tế xác định:

• Quốc gia hoặc đối tượng ngôn ngữ bạn muốn tiếp cận.
• Độc giả bạn cần thông tin, ví dụ: người dùng, nhà phát triển, nhà đầu tư hoặc đối tác.
• Thông báo, bằng chứng và người phát ngôn sẵn sàng để xem xét.
• Bạn muốn editorial pitching, sponsored content, hay cả hai.

Chúng tôi sử dụng những thông tin đầu vào đó để đề xuất một kế hoạch thị trường và một lộ trình khả thi thông qua PR và truyền thông. Nếu dự án nhắm đến nhiều quốc gia, chúng tôi sẽ tách riêng đối tượng và thông điệp trước; một ngôn ngữ chung không tự động có nghĩa là một câu chuyện hay một kế hoạch xuất bản phù hợp với mọi thị trường.

Làm thế nào để chọn trang báo địa phương cho một thị trường mục tiêu?

Một trang báo phù hợp là trang có ngôn ngữ, chủ đề và đối tượng độc giả khớp với câu chuyện bạn có thể chứng minh. Hãy bắt đầu với thị trường và đối tượng, sau đó so sánh định dạng ấn phẩm và sự phù hợp về mặt biên tập; chỉ dựa vào tên tuổi quen thuộc của một ấn phẩm là chưa đủ để đưa ra quyết định pitch.

Quy trình đánh giá thị trường của chúng tôi kiểm tra xem một trang báo có thường xuyên đưa tin về các chủ đề crypto liên quan hay không, có chấp nhận định dạng bạn cần hay không, và có cung cấp cách thức rõ ràng để xác minh việc xuất bản hay không. Chúng tôi cũng ghi nhận cơ hội đó là editorial hay sponsored, cần những tài liệu gì, và ai cần phê duyệt bản cuối cùng. Bạn có thể xem xét các thị trường được đề xuất như Hàn Quốc, Nhật Bản, Việt Nam, hoặc Châu Mỹ Latinh như các kế hoạch riêng biệt thay vì coi chúng có thể thay thế cho nhau.

Trước khi phê duyệt danh sách báo chí, hãy yêu cầu giải trình cho từng trang báo: ngôn ngữ, mức độ liên quan đến dự án của bạn, định dạng đề xuất và phương pháp xác nhận. Đối với kế hoạch đa thị trường, hãy yêu cầu một ma trận theo từng quốc gia, nêu rõ thông điệp và tài sản cho mỗi đối tượng. Điều này giúp phát hiện sớm các khoảng trống — ví dụ, khi dự án đã có bản dịch nhưng không có người phát ngôn địa phương, hoặc khi thông báo không đủ nội dung cho một bài viết chuyên sâu.

Điều gì làm nên một bài pitch hiệu quả xuyên ngôn ngữ?

Một bài pitch ngôn ngữ địa phương tốt sẽ giữ nguyên các thông tin trong khi làm rõ sự phù hợp với độc giả tại thị trường đó. Dịch thuật chỉ là một phần công việc: mô tả dự án, thuật ngữ, ví dụ và lời kêu gọi hành động cũng cần được xem xét kỹ lưỡng về mặt biên tập.

Chúng tôi bắt đầu với một tài liệu nguồn đã được phê duyệt, bao gồm thông báo, chi tiết sản phẩm, ngày tháng, tên tuổi, đường dẫn và các tuyên bố có thể được hỗ trợ. Một biên tập viên bản ngữ sau đó có thể điều chỉnh cách diễn đạt và đánh dấu những cụm từ có thể gây khó hiểu hoặc mang nghĩa khác. Nhóm của bạn xác nhận các chi tiết kỹ thuật và pháp lý trước khi bất kỳ tài liệu nào được gửi đến trang báo.

Hãy chuẩn bị những mục sau trước khi xem xét:

• Mô tả dự án ngắn gọn và góc tin tức cụ thể.
• Đường dẫn nguồn, tài liệu sản phẩm và bằng chứng cho các tuyên bố thực tế.
• Tiểu sử founder hoặc nhóm đã được phê duyệt và khả năng sẵn sàng phỏng vấn.
• Thuật ngữ thương hiệu, hướng dẫn phát âm và các thông tin cần tiết lộ bắt buộc.

Đối với các thông báo theo hướng phân phối, dịch vụ thông cáo báo chí của chúng tôi có thể được xem xét cùng với việc pitching địa phương có mục tiêu. Nếu một thị trường cần định dạng giải thích nhiều hơn, hãy so sánh lựa chọn đó với sponsored article. Trong cả hai trường hợp, hãy giữ các thông tin gốc nhất quán giữa các phiên bản và chỉ rõ người chịu trách nhiệm xem xét. Điều đó giúp giảm các lỗi có thể tránh được và tạo cơ sở sạch hơn cho các biên tập viên quyết định liệu tài liệu có phù hợp với ấn phẩm của họ hay không.

Các định dạng phù hợp cho chiến dịch địa phương

Nguyên tắc chung: Hãy nhờ một biên tập viên bản ngữ đọc mọi bài pitch. Một lỗi diễn đạt nhỏ cũng có thể trông thiếu chuyên nghiệp.

Định dạng phù hợp phụ thuộc vào những gì bạn có thể giải thích một cách đáng tin cậy và những gì đối tượng mục tiêu cần hiểu. Một thông báo ngắn có thể phù hợp với một cột mốc cụ thể; một bài phỏng vấn founder hoặc góc nhìn đóng góp cần một người phát ngôn có kiến thức chuyên môn hữu ích và cụ thể.

Những gì bạn nhận được được thỏa thuận trước khi tiếp cận, để nhóm của bạn biết những gì đang được chuẩn bị và việc hoàn thành sẽ được ghi nhận như thế nào. Tùy thuộc vào brief, công việc có thể bao gồm kế hoạch thị trường và trang báo, tài liệu truyền thông đã bản địa hóa, phối hợp pitch, chuẩn bị phỏng vấn, phối hợp sponsored content, và báo cáo các đường dẫn xuất bản đã xác nhận.

Đối với các bài viết tập trung vào founder, hãy xem xét phỏng vấn và bài viết chuyên sâu; để có một góc nhìn bền vững, hãy cân nhắc thought leadership. Định dạng nên tuân theo bằng chứng sẵn có và mục đích biên tập, chứ không phải mong muốn làm cho mọi thông báo thị trường trông giống hệt nhau.

Danh sách kiểm tra 6 bước cho PR địa phương của bạn

Hãy đánh dấu 6 điểm này trước khi tiếp cận. Chúng chọn một thị trường và một ngôn ngữ tại một thời điểm, giúp công việc dễ triển khai và báo cáo dễ so sánh với thị trường tiếp theo bạn thêm vào sau. Hãy cùng nhau đánh dấu trong một cuộc gọi ngắn và ghi lại người chịu trách nhiệm cho từng mục trước khi kết thúc cuộc gọi.

• Chọn một quốc gia để bắt đầu.
• Chọn ngôn ngữ của bài pitch.
• Nhờ một biên tập viên bản ngữ kiểm tra văn bản.
• Liệt kê 10 trang báo địa phương.
• Quyết định earned hay sponsored cho từng trang.
• Đặt ngày báo cáo.

Thuật ngữ trong một dòng

Truyền thông địa phương có nghĩa là các trang tin tức và blog phục vụ độc giả tại một quốc gia hoặc ngôn ngữ.

Earned media: bài viết mà tòa soạn tự quyết định đăng, không có thanh toán.

Công việc địa phương được xem xét và báo cáo như thế nào?

Công việc truyền thông địa phương diễn ra từ một brief đã được lên kế hoạch đến các tài liệu đã được phê duyệt, tiếp cận và một báo cáo rõ ràng về những gì đã được xuất bản. Lịch trình được xây dựng dựa trên ngày launch hoặc thông báo của bạn, số lượng thị trường, nhu cầu bản địa hóa và tốc độ nhóm của bạn có thể xem xét bản thảo.

Khi bắt đầu, chúng tôi xác nhận đối tượng mục tiêu, các tuyên bố đã được phê duyệt, người phát ngôn, chủ sở hữu tài sản và đầu mối liên hệ để phê duyệt lần cuối. Trước khi tiếp cận, quy trình xem xét biên tập của con người chúng tôi kiểm tra tên, đường dẫn, thuật ngữ và tính nhất quán với tài liệu nguồn đã được phê duyệt. Trong quá trình triển khai, bạn nhận được cập nhật trạng thái về việc tiếp cận và phê duyệt; báo cáo kết thúc ghi lại các vị trí đã xác nhận kèm tên ấn phẩm, ngày tháng (nếu có) và URL trực tiếp. Điều này cung cấp cho nhóm của bạn một báo cáo có thể sử dụng được, thay vì một lời hứa hẹn về bài viết chưa được xác minh.

Các biên tập viên quyết định liệu một bài pitch earned có phù hợp với ấn phẩm của họ hay không, và mỗi trang báo kiểm soát thời điểm, cách diễn đạt và khả năng duy trì bài viết của mình; các vị trí trả phí phải tuân theo sự chấp nhận và điều khoản của trang báo. Chúng tôi có thể cam kết thực hiện các nghiên cứu, chuẩn bị, tiếp cận hoặc kế hoạch mua vị trí đã thỏa thuận, nhưng không thể cam kết về sự chấp nhận biên tập độc lập hoặc một bài viết cụ thể sẽ không thay đổi.

Hãy gửi 3 thứ: thông báo của bạn, thị trường bạn muốn nhắm tới đầu tiên và các thông tin chính. Với những thông tin đó, chúng tôi xây dựng danh sách báo chí và xác nhận chi phí bằng văn bản trước khi tiếp cận.

Cách hoạt động

1. Thiết lập brief thị trườngChia sẻ các quốc gia hoặc ngôn ngữ mục tiêu, đối tượng bạn cần tiếp cận, thông báo và thời gian mong muốn. Chúng tôi làm rõ mục tiêu và những bằng chứng sẵn có.
2. Lập bản đồ trang báo và lựa chọn định dạngChúng tôi đề xuất các ấn phẩm phù hợp và giải thích lý do, định dạng và phương pháp xác nhận cho từng lựa chọn được đề xuất.
3. Điều chỉnh và phê duyệt tài liệuChúng tôi chuẩn bị hoặc tinh chỉnh các tài liệu ngôn ngữ địa phương, sau đó chuyển các chi tiết về thuật ngữ, thông tin và người phát ngôn tới người phê duyệt được chỉ định của bạn.
4. Phối hợp hoạt động truyền thôngChúng tôi quản lý các bài pitch hoặc phối hợp vị trí sponsored đã thỏa thuận và cập nhật cho nhóm của bạn về phản hồi, phê duyệt và tình trạng xuất bản.
5. Nhận báo cáo bài viếtKhi kết thúc, chúng tôi cung cấp thông tin chi tiết về các ấn phẩm đã xác nhận và các đường dẫn trực tiếp, cùng với bản tóm tắt ngắn gọn về công việc đã hoàn thành.