Quảng cáo trả phí cho bài dự thi tuân thủ quy định

Quảng cáo trả phí mang lại điều gì cho bài dự thi?

Quảng cáo trả phí đặt một lời mời rõ ràng trước những người có thể quan tâm đến bài dự thi của bạn. Nó có thể giới thiệu tác phẩm của bạn vượt ra ngoài đối tượng hiện tại, giải thích cách tham gia và hướng khách truy cập quan tâm đến trang cuộc thi. Quảng cáo mua khả năng hiển thị thông qua hệ thống quảng cáo của nền tảng, không mua phiếu bầu hay phản ứng.

Một chiến dịch hữu ích kết nối ba yếu tố: quảng cáo, trang bài dự thi và hướng dẫn bình chọn. Nếu trang yêu cầu khách truy cập đăng ký hoặc xác nhận địa chỉ email, thông điệp nên đặt kỳ vọng đó trước khi họ nhấp. Như vậy khách truy cập có thể quyết định có hoàn thành các bước hay không thay vì gặp trở ngại bất ngờ ở cuối.

Quảng cáo trả phí có thể phù hợp khi:

• Cuộc thi của bạn cho phép quảng bá bên ngoài các kênh riêng của nó.
• Bạn có thể trỏ mọi người đến một trang bài dự thi hoặc bình chọn hoạt động.
• Bạn có ảnh, video hoặc mô tả ngắn gọn giải thích bài dự thi.
• Bạn có thể xác định đối tượng theo sở thích, vị trí, ngôn ngữ hoặc cộng đồng.

Chiến dịch là một phần của kế hoạch rộng hơn, không thay thế cho một bài dự thi mạnh mẽ hoặc hành trình bình chọn rõ ràng. Xem cách quảng cáo trả phí phù hợp với tiếp thị cuộc thi, hoặc xem xét sáng tạo và nội dung cho chiến dịch cuộc thi nếu bài dự thi cần trình bày sắc nét hơn.

Kênh quảng cáo nào phù hợp với những người bạn muốn tiếp cận?

Chọn kênh dựa trên đối tượng, định dạng bài dự thi và con đường bình chọn. Một bài dự thi trực quan có thể dễ giới thiệu qua quảng cáo video ngắn hoặc hình ảnh; một giải thưởng chuyên nghiệp có thể cần nội dung giải thích tác phẩm và sự liên quan của nó. Chúng tôi thống nhất một kế hoạch kênh tập trung với bạn thay vì dàn trải sự chú ý trên mọi nền tảng có sẵn.

Để bắt đầu, hãy xem xét những khác biệt này:

Các nền tảng như Facebook, Instagram, TikTok, YouTube và Google Ads cung cấp các môi trường quảng cáo khác nhau. Sự lựa chọn không chỉ dựa trên độ phổ biến của nền tảng: chúng tôi xem xét nơi có thể tiếp cận đối tượng dự kiến và liệu định dạng có thể giải thích con đường bình chọn hay không. Khám phá quảng bá cuộc thi trên Facebook hoặc Google Ads và Display để biết các cân nhắc cụ thể cho từng kênh.

Trước khi chúng tôi đề xuất sự kết hợp, hãy cho chúng tôi biết quốc gia hoặc cộng đồng nào quan trọng, đối tượng nào ngoài phạm vi và nơi cuộc thi chấp nhận phiếu bầu. Điều đó giữ cho kế hoạch gắn với bài dự thi thực tế thay vì lưu lượng truy cập rộng, thiếu ngữ cảnh.

Bạn nên kiểm tra điều gì trước khi mời mọi người bình chọn?

Kiểm tra quy định công bố của cuộc thi và trải nghiệm hành trình bình chọn trước khi chuẩn bị bất kỳ quảng cáo nào. Quy định có thể hạn chế quảng bá bên ngoài và biểu mẫu bình chọn có thể yêu cầu các bước ảnh hưởng đến cách diễn đạt lời mời. Chúng tôi xem xét các chi tiết này trước và giải thích mọi vấn đề thực tế bằng ngôn ngữ đơn giản.

Gửi cho chúng tôi trang cuộc thi và quy định, liên kết bài dự thi trực tiếp, hạn chót và múi giờ, và mô tả những gì người ủng hộ phải làm. Bao gồm bất kỳ bước xác nhận, tài khoản hoặc bình chọn hàng ngày. Nếu cuộc thi sử dụng xác minh email, ví dụ, thông điệp có thể nói với khách truy cập kiểm tra hộp thư đến và hoàn tất xác nhận thay vì giả định rằng một cú nhấp là đủ.

Sử dụng danh sách kiểm tra nhanh trước khi bay này:

• Đọc phần quy định về quảng bá và cử tri đủ điều kiện.
• Kiểm tra liên kết bài dự thi trên điện thoại và trình duyệt máy tính để bàn.
• Tự mình làm theo hướng dẫn bình chọn từ đầu đến cuối.
• Xác nhận rằng ảnh, cảnh quay, tên và âm nhạc được phép sử dụng cho quảng cáo.
• Cho chúng tôi biết nếu có trẻ vị thành niên xuất hiện hoặc tham gia để giải quyết sự đồng ý và quy định độ tuổi của nền tảng.

Để được trợ giúp xem xét các điều kiện quảng bá, hãy bắt đầu với kiểm tra quy định và rủi ro cuộc thi hoặc tư vấn quy định và rủi ro cuộc thi của chúng tôi. Khi bình chọn liên quan đến một bước bổ sung, chiến dịch nên giải thích trung thực; nó không bao giờ được giúp bất kỳ ai vượt qua biện pháp bảo vệ của cuộc thi.

Bạn sẽ nhận được gì trong chiến dịch quảng cáo?

Bạn nhận được một kế hoạch được ghi chép, quảng cáo đã chuẩn bị, quản lý chiến dịch tích cực, báo cáo hàng ngày và một bản tổng kết ghi lại những gì đã chạy. MarketingExtra kiểm tra điểm đến của quảng cáo và hướng dẫn bình chọn trước khi triển khai, sau đó giữ cho thông tin chiến dịch đủ rõ ràng để bạn theo dõi và đặt câu hỏi.

Phạm vi công việc có thể bao gồm:

• Đề xuất đối tượng và kênh dựa trên bài dự thi và quy định cuộc thi của bạn.
• Nội dung quảng cáo và các biến thể sáng tạo đã thống nhất để thử nghiệm.
• Thiết lập trong hệ thống quảng cáo của các nền tảng đã chọn.
• Liên kết theo dõi khi chúng có thể giúp xác định lượt truy cập từ chiến dịch.
• Theo dõi hàng ngày analytics của nền tảng và tiến độ ngân sách.
• Tóm tắt cuối kỳ về chi phí, phạm vi tiếp cận, lượt nhấp và thông tin trang bài dự thi có sẵn.

Báo cáo hiển thị những gì nền tảng hiển thị, chẳng hạn như phân phối và lượt nhấp. Nếu trang cuộc thi không chia sẻ dữ liệu phiếu bầu hoàn thành với bạn, chúng tôi sẽ không trình bày lượt nhấp như phiếu bầu; chúng tôi sẽ giải thích những gì có thể và không thể quan sát. Sự khác biệt đó giúp bạn đánh giá chiến dịch dựa trên bằng chứng thay vì giả định.

Ngân sách quảng cáo được thanh toán cho nền tảng riêng biệt với phí agency. Phí phụ thuộc vào các kênh đã chọn, thời lượng chiến dịch và phạm vi sáng tạo và quản lý. Chúng tôi xác nhận báo giá bằng văn bản trước khi bắt đầu và thống nhất ngân sách quảng cáo với bạn trước khi sử dụng. Nếu bạn cũng cần tiếp cận ngoài quảng cáo trả phí, hãy xem tiếp cận cộng đồng, email và messenger.

Một dự án quảng cáo cuộc thi di chuyển từ đánh giá đến triển khai như thế nào?

Một chiến dịch di chuyển từ đánh giá quy định và bài dự thi đến một kế hoạch thống nhất, quảng cáo được phê duyệt, phân phối được theo dõi và báo cáo cuối cùng. Chúng tôi giữ bạn tham gia vào các quyết định định hình công việc: lựa chọn kênh, đối tượng, sáng tạo, hạn chót và ngân sách.

1. Phân tích miễn phí: Bạn chia sẻ liên kết cuộc thi, quy định, bài dự thi và hạn chót. Chúng tôi kiểm tra xem quảng bá bên ngoài có được phép không và xác định những gì cần làm rõ.
2. Kế hoạch và báo giá: Chúng tôi phác thảo sự kết hợp kênh, đối tượng, yêu cầu sáng tạo và tiến độ đề xuất, sau đó xác nhận phí và ngân sách quảng cáo riêng biệt bằng văn bản.
3. Chuẩn bị: Chúng tôi soạn thảo quảng cáo và thiết lập liên kết và chi tiết chiến dịch. Bạn xem xét nội dung và sáng tạo trước khi bất cứ điều gì được gửi.
4. Triển khai và đánh giá hàng ngày: Sau khi bạn phê duyệt, quảng cáo chạy qua các nền tảng đã chọn. Chúng tôi kiểm tra analytics có sẵn mỗi ngày và thảo luận các điều chỉnh với bạn.
5. Kết thúc: Chúng tôi gửi một bản tóm tắt về phân phối chiến dịch, chi phí, lượt nhấp và bất kỳ thông tin nào có sẵn từ trang bài dự thi.

Lịch chiến dịch của bạn nên dành thời gian cho việc xem xét quy định, phê duyệt sáng tạo và đánh giá quảng cáo của từng nền tảng. Gửi hạn chót với tin nhắn đầu tiên của bạn, đặc biệt nếu nó gần, để kế hoạch có thể tính đến thời gian có sẵn. Để có cái nhìn rộng hơn về thời gian và vai trò, hãy xem cách một chiến dịch cuộc thi diễn ra.

Những giới hạn nào định hình quảng cáo trả phí cho một cuộc thi?

Phê duyệt quảng cáo vẫn thuộc về mỗi nền tảng, quy định cuộc thi có thể hạn chế quảng bá bên ngoài và mỗi khách truy cập quyết định có bình chọn hay không; chúng tôi không thể hứa hẹn phê duyệt, số phiếu, thứ hạng hoặc kết quả. Chúng tôi kiểm tra quy định công bố trước khi thiết lập, gửi quảng cáo qua hệ thống quảng cáo của chính nền tảng và tạm dừng nếu một quy định hoặc đánh giá chặn kế hoạch đã thống nhất. Nếu quy định cấm quảng bá bên ngoài, chúng tôi từ chối thay vì tìm cách vòng qua.

Bạn có thể giúp giảm sự chậm trễ có thể tránh được bằng cách chuẩn bị thông tin mà nền tảng hoặc người đánh giá có thể cần để hiểu quảng cáo và điểm đến của nó:

• Giữ trang cuộc thi có thể truy cập và làm cho ban tổ chức và bài dự thi dễ nhận diện.
• Đảm bảo từ ngữ quảng cáo khớp với điểm đến và không phóng đại những gì bình chọn làm.
• Sử dụng hình ảnh và video bạn có quyền bao gồm.
• Cho chúng tôi biết kịp thời nếu ban tổ chức thay đổi hạn chót, quy định hoặc hướng dẫn bình chọn.

Cách tiếp cận của chúng tôi loại trừ sự tham gia giả tạo: chúng tôi không bao giờ sử dụng bot, tập lệnh, tài khoản giả hoặc click farm và chúng tôi không bán phiếu bầu, người theo dõi hoặc tương tác. Công việc của chúng tôi sử dụng các phương pháp white-hat phù hợp với quy định nền tảng và quy định cuộc thi; khi một dự án phụ thuộc vào quảng bá bị cấm, chúng tôi không nhận. Để biết thêm về ranh giới của chúng tôi, hãy đọc chính sách no-bots.

Cách hoạt động

1. Chia sẻ chi tiết cuộc thiGửi liên kết cuộc thi, quy định, bài dự thi và hạn chót. Chúng tôi xem xét liệu quảng bá bên ngoài có được phép không và ghi chú các bước bình chọn.
2. Thống nhất kế hoạchChúng tôi đề xuất kênh, đối tượng, nhu cầu sáng tạo và tiến độ, sau đó xác nhận phí agency và ngân sách quảng cáo riêng biệt bằng văn bản.
3. Phê duyệt quảng cáoChúng tôi chuẩn bị nội dung và sáng tạo để bạn xem xét và thiết lập chi tiết chiến dịch trong hệ thống nền tảng đã chọn.
4. Theo dõi và báo cáoChúng tôi kiểm tra analytics của nền tảng mỗi ngày, chia sẻ thông tin phân phối có sẵn và thảo luận các điều chỉnh đề xuất với bạn.
5. Xem xét báo cáo cuối kỳBạn nhận được một bản tóm tắt về chi phí, phạm vi tiếp cận, lượt nhấp và bất kỳ dữ liệu trang bài dự thi nào có sẵn cho chiến dịch.