Phương pháp quảng bá cuộc thi với các quyết định bạn có thể theo dõi

Chi tiết cuộc thi nào nên định hình kế hoạch đầu tiên?

Phương pháp quảng bá cuộc thi bắt đầu bằng việc xác định quyết định mà chiến dịch cần hỗ trợ: những người đủ điều kiện nào có thể tiếp cận hợp lý, họ cần thực hiện hành động gì, và bằng chứng nào sẽ cho thấy kế hoạch có đi đúng hướng hay không. Trước khi chọn kênh, chúng tôi xem xét thể lệ cuộc thi, ngày kết thúc, đường dẫn bình chọn, đối tượng và mọi yêu cầu xác minh. Điều này giữ cho thông điệp phù hợp với trải nghiệm bình chọn thực tế.

Để bắt đầu, hãy gửi:

• Đường dẫn bài dự thi hoặc trang bình chọn và thể lệ cuộc thi hiện tại.
• Thời hạn, vị trí đối tượng và mọi giới hạn độ tuổi hoặc điều kiện tham gia.
• Các bước bình chọn, bao gồm email, đăng nhập, hàng ngày hoặc xác minh qua điện thoại.
• Sáng tạo hiện có, các kênh bạn có thể truy cập và ngân sách chiến dịch.

Chúng tôi biến những chi tiết đó thành một kế hoạch kênh ngắn gọn: quảng cáo trả phí, tiếp cận người sáng tạo, hoặc tiếp cận cộng đồng, email và messenger nếu được phép và dựa trên sự đồng thuận. Tổng quan quảng bá cuộc thi giúp xác định dịch vụ phù hợp, trong khi các tùy chọn nền tảng cho thấy các định dạng hiện có khác nhau như thế nào. Nếu thể lệ cấm quảng bá bên ngoài, chúng tôi không tiến hành các hoạt động xung đột với thể lệ.

So sánh sáng tạo nên hướng dẫn lựa chọn tiếp theo như thế nào?

Một so sánh sáng tạo hữu ích sẽ cô lập một khác biệt rõ ràng để quyết định tiếp theo có lý do đằng sau. Chúng tôi xem xét thông điệp, hình ảnh và lời kêu gọi hành động so với bài dự thi, các bước bình chọn và đối tượng; sau đó chúng tôi thống nhất yếu tố nào sẽ so sánh trước.

Ví dụ, một thử nghiệm có thể so sánh hai cách giải thích bài dự thi trong khi giữ nguyên điểm đến và đối tượng. Chúng tôi ghi lại những gì đã thay đổi và mỗi phiên bản nhằm làm rõ điều gì. Khi analytics của nền tảng hiện có cho thấy phân phối và lượt nhấp, những con số đó giúp đánh giá liệu một phiên bản có thu hút sự chú ý hay không. Nếu trang bình chọn cung cấp cách xác định lượt bình chọn hoàn tất, chúng tôi có thể xem xét điều đó; nếu không, chúng tôi báo cáo những gì dữ liệu hiện có thực sự hỗ trợ.

Một đánh giá sáng tạo có thể bao gồm:

• Liệu bài dự thi và mối liên hệ của nó với cuộc thi có rõ ràng không.
• Liệu mọi người có được thông báo về yêu cầu bình chọn, chẳng hạn như đăng nhập.
• Liệu lời kêu gọi hành động có khớp với trang đích hay không.
• Phiên bản nào nên tiếp tục, sửa đổi hoặc loại bỏ.

Dịch vụ sáng tạo và nội dung bao gồm công việc đằng sau các lựa chọn thông điệp đó. Đối với quảng cáo trả phí, phương pháp quảng cáo cuộc thi giải thích cách sáng tạo phù hợp với hệ thống quảng cáo của nền tảng.

Analytics và dự kiến có thể cho bạn biết điều gì?

Analytics của nền tảng giúp mô tả hoạt động chiến dịch; dự kiến giúp lập kế hoạch dựa trên các giả định đã nêu. Chúng tôi kết nối từng chỉ số được báo cáo với nguồn của nó và phân biệt hoạt động quan sát được với ước tính, để bạn có thể thấy điều gì hỗ trợ một quyết định và điều gì vẫn còn không chắc chắn.

Một báo cáo làm việc có thể dựa trên:

• Analytics của nền tảng quảng cáo về chi tiêu, phân phối và lượt nhấp.
• Liên kết theo dõi cho lượt truy cập được quy cho một nguồn chiến dịch.
• Thông tin bài dự thi hoặc bình chọn hiển thị trên trang cuộc thi, nếu có.
• Báo cáo từ người sáng tạo hoặc tiếp cận được cung cấp qua kênh liên quan.

Dự kiến là một ước tính lập kế hoạch, không phải kết quả. Chúng tôi ghi lại các đầu vào mà nó giả định, chẳng hạn như đối tượng, kết hợp kênh, định hướng sáng tạo và ngân sách chiến dịch hiện có. Nếu một trong những đầu vào đó thay đổi, chúng tôi xem xét lại ước tính thay vì trình bày phiên bản cũ như hiện tại. Chúng tôi so sánh ước tính với hoạt động có thể quan sát và giải thích sự khác biệt có ý nghĩa bằng ngôn ngữ đơn giản.

Điều này cho bạn một cách thực tế để xem xét tiến độ: kiểm tra nguồn bên cạnh mỗi con số, hỏi nó hỗ trợ quyết định nào và xác nhận liệu các giả định cơ bản có còn khớp với chiến dịch hay không. Quy trình chiến dịch cuộc thi mô tả cách lập kế hoạch và cập nhật kết hợp với nhau.

Thể lệ và giới hạn nền tảng ảnh hưởng đến phương pháp như thế nào?

Thể lệ cuộc thi và các kiểm soát hiển thị của nền tảng đặt ra ranh giới cho một kế hoạch quảng bá có trách nhiệm. Việc xét duyệt quảng cáo của nền tảng và analytics có sẵn cho tài khoản nằm ngoài tầm kiểm soát của chúng tôi, và cuộc thi có thể hạn chế quảng bá bên ngoài; chúng tôi không thể hứa hẹn chiến thắng, tổng số phiếu bầu, thứ hạng hoặc bất kỳ kết quả cuộc thi nào khác. Chúng tôi cam kết thực hiện công việc và báo cáo đã thống nhất, sử dụng các phương pháp white-hat tuân thủ quy tắc nền tảng và thể lệ cuộc thi.

Chúng tôi không bán phiếu bầu, người theo dõi hoặc tương tác, và chúng tôi không sử dụng bot, tập lệnh, tài khoản giả hoặc trang trại click. Trước khi bắt đầu công việc, chúng tôi kiểm tra xem quảng bá được yêu cầu có phù hợp với thể lệ hay không và liệu báo cáo đề xuất có thể trả lời các câu hỏi bạn quan tâm hay không. Nếu một quy tắc thay đổi, chúng tôi tạm dừng để xem xét hoạt động liên quan trước khi đề xuất bước tiếp theo.

Để chuẩn bị của riêng bạn, hãy giữ thể lệ cuộc thi hiện tại và liên kết bình chọn cùng nhau, ghi chú mọi bước xác minh mà người ủng hộ phải hoàn tất và cho chúng tôi biết nếu ban tổ chức cập nhật điều khoản. Bạn cũng có thể đọc chính sách không bot và hướng dẫn về thể lệ cuộc thi và rủi ro. Gửi những tài liệu đó qua phân tích cuộc thi miễn phí; chúng tôi sẽ xem xét bài dự thi và thể lệ, sau đó phác thảo bước tiếp theo thực tế.