Reels hay Stories? Chọn định dạng Instagram cho chiến dịch KOL Instagram crypto

Khi nào chiến dịch người sáng tạo nội dung Instagram phù hợp?

Kiểm tra nhanh: Hãy yêu cầu 3 Reels gần nhất và Story highlights của người sáng tạo. Chúng có cho thấy định dạng bạn muốn mua không?

Chiến dịch người sáng tạo nội dung Instagram hữu ích khi dự án cần một lời giới thiệu trực quan, do người sáng tạo dẫn dắt thay vì chỉ thông báo bằng văn bản. Người sáng tạo có thể trình diễn luồng ứng dụng, giải thích tính năng, hướng dẫn cập nhật sản phẩm hoặc mời người xem đến trang ra mắt bằng định dạng phù hợp với câu chuyện.

Sự phù hợp phụ thuộc vào điều bạn cần mọi người hiểu và hành động bạn muốn họ thực hiện. Trước khi chọn người sáng tạo, hãy xác định:

• Đối tượng theo ngôn ngữ, khu vực và mức độ quen thuộc với crypto.
• Một thông điệp trung tâm và bằng chứng hoặc tài liệu sản phẩm hỗ trợ nó.
• Hành động tiếp theo dự kiến, như khám phá trang sản phẩm hoặc tham gia cộng đồng.
• Bất kỳ chủ đề hoặc tuyên bố nào người sáng tạo nên tránh.

Instagram là một kênh trong tổ hợp người sáng tạo rộng hơn, không phải là sự thay thế cho mọi định dạng. Nếu chiến dịch của bạn cần một bài hướng dẫn sản phẩm dài hơn, hãy so sánh với người sáng tạo nội dung YouTube crypto. Đối với kế hoạch đa nền tảng, hãy bắt đầu với chiến dịch KOL và người sáng tạo nội dung và chọn Instagram nơi kể chuyện bằng hình ảnh hỗ trợ brief.

Reels và Stories mỗi loại mang lại gì cho chiến dịch?

Reels và Stories cung cấp những cách khác nhau để truyền tải thông điệp của người sáng tạo, vì vậy hãy đặt định dạng theo nội dung thay vì yêu cầu mọi người sáng tạo cùng một package. Reels phù hợp với phần giải thích hoặc trình diễn sản phẩm khép kín; Stories có thể mang một chuỗi ngắn hơn, cập nhật hoặc lời kêu gọi trực tiếp.

Thống nhất nội dung bạn nhận được trước khi người sáng tạo bắt đầu: định dạng, chủ đề, khung thời gian xuất bản, yêu cầu đánh giá và liệu nội dung có còn khả dụng sau khi xuất bản hay không. Đối với các vị trí lặp lại, tập trung, hãy xem xét chiến dịch micro-KOL. Đối với video do người sáng tạo dẫn dắt với nhiều không gian giải thích hơn, crypto influencer YouTube có thể là kênh đồng hành tốt hơn.

Cách chúng tôi đánh giá người sáng tạo nội dung crypto Instagram

Một danh sách rút gọn hữu ích cho thấy lý do mỗi người sáng tạo phù hợp với brief của bạn, không chỉ là tên hồ sơ và tổng số khán giả hiển thị. MarketingExtra đánh giá hồ sơ công khai, nội dung gần đây, ngôn ngữ, trọng tâm chủ đề và cách người sáng tạo truyền đạt nội dung được tài trợ hoặc liên quan đến dự án. Sau đó, chúng tôi ghi nhận sự phù hợp và các câu hỏi mở để nhóm của bạn có thể đưa ra lựa chọn sáng suốt.

Sử dụng đánh giá mức độ phù hợp của người sáng tạo này để đánh giá từng ứng viên:

• Nội dung gần đây có đề cập tự nhiên đến tài chính, crypto, công nghệ hoặc chủ đề liên quan không?
• Người sáng tạo có thể giải thích sản phẩm của bạn mà không ngụ ý một kết quả mà bạn không thể hỗ trợ không?
• Ngôn ngữ và bối cảnh khu vực có phù hợp với đối tượng mục tiêu của bạn không?
• Phong cách hình ảnh và định dạng bài đăng thông thường của người sáng tạo có khớp với thông điệp không?
• Có bài đăng gần đây nào khiến quan hệ đối tác không phù hợp hoặc cần làm rõ không?

Chia sẻ các khu vực và ngôn ngữ bạn cần, bất kỳ ngoại lệ nào và ví dụ về nội dung cảm thấy đúng thương hiệu. Nếu bạn đang lên kế hoạch cho khán giả châu Á, hãy so sánh danh sách rút gọn Instagram với KOL tại châu Á; sự kết hợp nền tảng địa phương và yêu cầu của người sáng tạo có thể đòi hỏi một kế hoạch rộng hơn.

Dịch vụ người sáng tạo nội dung bao gồm những gì

Nguyên tắc chung: Stories biến mất sau một ngày, vì vậy hãy yêu cầu một highlight đã lưu hoặc bản ghi màn hình làm bằng chứng.

Dịch vụ bao gồm công việc cần thiết để chuyển từ một brief khả thi sang các vị trí người sáng tạo có thể xác minh. Kế hoạch đã thống nhất được ghi lại trước khi đặt chỗ người sáng tạo, để nhóm của bạn có thể kiểm tra thông điệp, nội dung bạn nhận được và các phê duyệt ở một nơi.

Tùy thuộc vào brief chiến dịch, công việc có thể bao gồm:

• Một cuộc thảo luận khởi động về đối tượng, mục tiêu, khu vực, thời gian và tài sản cần thiết.
• Một danh sách rút gọn người sáng tạo với liên kết hồ sơ và lý do phù hợp thực tế.
• Tiếp cận và phối hợp về sự sẵn sàng của người sáng tạo và nội dung đề xuất bạn nhận được.
• Một brief nội dung với các thông điệp chính, thông tin sản phẩm, liên kết đã phê duyệt và ranh giới.
• Phối hợp đánh giá cho nội dung nháp khi đã thống nhất với người sáng tạo.
• Theo dõi xuất bản, liên kết bài đăng, ảnh chụp màn hình có sẵn và bản tóm tắt chiến dịch.

Bạn cung cấp thông tin sản phẩm chính xác, các tuyên bố đã phê duyệt, tài sản hình ảnh, liên kết đích và một đầu mối liên hệ có thể giải quyết các câu hỏi đánh giá. Chúng tôi phối hợp giao tiếp với người sáng tạo và giữ cho các thay đổi đã thống nhất hiển thị cho cả hai bên. Nếu chiến dịch của bạn cần các mối quan hệ người sáng tạo liên tục thay vì một kích hoạt đơn lẻ, hãy xem quản lý KOL; đối với một chương trình tập trung vào khán giả Instagram, hãy xem xét phát triển cộng đồng Instagram.

Từ brief đến xuất bản

Một trình tự rõ ràng giúp việc phối hợp người sáng tạo trở nên thực tế và giảm các thay đổi vào phút chót. Lịch trình được thiết lập xoay quanh quy trình phê duyệt của bạn và sự sẵn sàng đã xác nhận của người sáng tạo, chỉ lên kế hoạch xuất bản sau khi brief và nội dung bạn nhận được đã thống nhất.

1. Brief: Chia sẻ sản phẩm, đối tượng, mục tiêu chiến dịch, khu vực, nhu cầu thời gian và bất kỳ hạn chế nội dung nào.
2. Danh sách rút gọn: Xem xét hồ sơ người sáng tạo và ghi chú mức độ phù hợp, sau đó chọn người có thể được tiếp cận.
3. Xác nhận: Chúng tôi kiểm tra sự sẵn sàng, thống nhất định dạng và nội dung bạn nhận được, đồng thời ghi lại kỳ vọng xuất bản.
4. Chuẩn bị: Nhóm của bạn cung cấp thông tin, tài sản và liên kết đã phê duyệt; người sáng tạo chuẩn bị nội dung từ brief.
5. Xuất bản và báo cáo: Chúng tôi thu thập tham chiếu bài đăng trực tiếp và bằng chứng có sẵn, sau đó tóm tắt việc bàn giao và các quan sát.

Chỉ định một người ra quyết định cho các phê duyệt và thu thập tài sản có thể sử dụng trước khi bắt đầu tiếp cận. Nếu các tuyên bố hoặc liên kết sản phẩm thay đổi trong quá trình chuẩn bị, hãy báo hiệu kịp thời để nội dung có thể được kiểm tra lại với thông tin đã phê duyệt mới nhất. Bản tóm tắt phân biệt các vị trí đã hoàn thành với phản hồi của khán giả; nó cung cấp cho nhóm của bạn một hồ sơ rõ ràng để sử dụng khi lập kế hoạch cho hoạt động người sáng tạo tiếp theo.

Danh sách kiểm tra 6 điểm dành cho người sáng tạo nội dung Instagram của bạn

Hãy kiểm tra 6 điểm này trước khi bạn trả tiền cho người sáng tạo. Chúng khớp định dạng với mục tiêu của bạn và xác định bằng chứng bạn cần, điều này quan trọng vì Stories biến mất và phạm vi tiếp cận của Reel rất dễ bị phóng đại trong báo cáo. Giữ danh sách đã đánh dấu với hồ sơ của bạn, vì đó là cách nhanh nhất để giải thích sau này những gì đã được thống nhất.

• Chọn Reels, Stories hoặc mỗi loại một cái.
• Yêu cầu 3 Reels gần nhất và highlights.
• Kiểm tra nhãn tiết lộ nhà tài trợ.
• Quyết định liên kết hoặc thẻ để bao gồm.
• Thống nhất bằng chứng: một highlight đã lưu hoặc bản ghi.
• Xác nhận tổng chi phí bằng văn bản.

Thuật ngữ trong một dòng

Reel (nói đơn giản: một video dọc ngắn trên Instagram).

Story có nghĩa là một bức ảnh hoặc clip biến mất sau một ngày trừ khi được lưu.

Khả năng hiển thị và giới hạn chiến dịch trên Instagram

Việc bàn giao chiến dịch Instagram được đánh giá dựa trên nội dung đã thống nhất và liệu các vị trí của người sáng tạo có được xuất bản theo kế hoạch hay không. Liên kết bài đăng và ảnh chụp màn hình có sẵn cho phép nhóm của bạn xác minh những gì đã lên sóng và so sánh ấn phẩm cuối cùng với brief đã thống nhất.

Instagram kiểm soát cách nội dung được phân phối và hiển thị, trong khi người sáng tạo kiểm soát tài khoản của riêng họ và có thể chỉnh sửa sau đó. Vì lý do đó, MarketingExtra có thể cam kết về sự phối hợp và các vị trí đã thống nhất, nhưng không thể hứa hẹn một phạm vi tiếp cận, thứ hạng hoặc thời gian hiển thị cụ thể; chúng tôi ghi lại bằng chứng xuất bản có sẵn trong suốt chiến dịch.

Trước khi xác nhận người sáng tạo, hãy yêu cầu nhóm của bạn kiểm tra rằng trang đích hoạt động trên thiết bị di động, mô tả dự án khớp với sản phẩm và mọi liên kết hoặc hướng dẫn tiết lộ cần thiết đều rõ ràng. Giữ một bản sao cuối cùng của các tuyên bố và tài sản đã phê duyệt để các câu hỏi của người sáng tạo có thể được giải quyết mà không thay đổi thông điệp trung tâm của chiến dịch. Nếu bạn muốn bài đăng hỗ trợ khả năng khám phá chiến dịch rộng hơn, hãy kết hợp các vị trí người sáng tạo với PR và truyền thông hoặc một kế hoạch community engagement rộng hơn, với mỗi kênh được giao một vai trò riêng biệt.

Gửi 3 thứ: liên kết dự án của bạn, hành động bạn muốn sau khi xem và những người sáng tạo bạn thích. Với những thông tin đó, chúng tôi xem xét danh sách rút gọn và xác nhận chi phí bằng văn bản trước khi đặt chỗ.

Cách hoạt động

1. Chia sẻ briefGửi mô tả dự án, đối tượng, khu vực, mục tiêu, nhu cầu thời gian và bất kỳ ranh giới nội dung nào. Bao gồm các liên kết và tài sản đã phê duyệt nếu có.
2. Đánh giá mức độ phù hợp của người sáng tạoChúng tôi chuẩn bị một danh sách rút gọn với liên kết hồ sơ và một lý do ngắn cho mỗi đề xuất. Bạn xác nhận người sáng tạo nào có thể được tiếp cận.
3. Xác nhận nội dung bạn nhận đượcChúng tôi phối hợp về sự sẵn sàng, định dạng, kỳ vọng xuất bản và nhu cầu đánh giá trước khi xác nhận các vị trí.
4. Chuẩn bị nội dungNhóm của bạn cung cấp thông tin và tài sản đã phê duyệt, và chúng tôi phối hợp các câu hỏi của người sáng tạo và bất kỳ đánh giá nháp nào đã thống nhất.
5. Xác minh xuất bảnChúng tôi thu thập liên kết bài đăng và bằng chứng xuất bản có sẵn, sau đó cung cấp một bản tóm tắt ngắn gọn về công việc đã bàn giao.