Reels или Stories? Выбираем формат Instagram для кампании с крипто-криэйтором

Когда подходят кампании с Instagram-криэйторами?

Быстрая проверка: Попросите у криэйтора последние 3 Reels и сохраненные Stories. Показывают ли они тот формат, который вы хотите купить?

Кампании с Instagram-криэйторами полезны, когда проекту нужно визуальное представление от лица криэйтора, а не просто текстовое объявление. Криэйтор может показать работу приложения, объяснить функцию, провести по обновлению продукта или пригласить зрителей на страницу запуска, используя формат, подходящий для истории.

Выбор зависит от того, что нужно донести до людей и какое действие вы хотите от них. Перед выбором криэйторов определите:

• Аудиторию по языку, региону и знакомству с криптовалютами.
• Одно ключевое сообщение и подтверждающие материалы или информацию о продукте.
• Целевое следующее действие, например, изучение страницы продукта или вступление в сообщество.
• Любые темы или утверждения, которых криэйторам следует избегать.

Instagram — один из каналов в общем наборе криэйторов, а не замена любому формату. Если вашей кампании нужно более длительное знакомство с продуктом, сравните с YouTube-криэйторами. Для мультиплатформенного плана начните с кампаний с KOL и криэйторами и выберите Instagram там, где визуальный сторителлинг поддерживает бриф.

Что Reels и Stories дают кампании?

Reels и Stories предлагают разные способы донесения сообщения криэйтора, поэтому выбирайте формат в зависимости от контента, а не просите каждого криэйтора об одном и том же пакете. Reels подходят для самостоятельного объяснения или демонстрации продукта; Stories могут нести короткую последовательность, обновление или прямой призыв.

Согласуйте, что вы получаете, до начала работы криэйтора: формат, тему, окно публикации, требования к проверке и останется ли контент доступным после публикации. Для повторяющихся целенаправленных размещений рассмотрите микро-KOL-кампании. Для видео от криэйторов с большим пространством для объяснения YouTube-криптоинфлюенсеры могут быть лучшим дополнительным каналом.

Как мы проверяем Instagram-крипто криэйторов?

Полезный шорт-лист показывает, почему каждый криэйтор подходит под ваш бриф, а не только имя профиля и видимый размер аудитории. MarketingExtra проверяет публичный профиль, недавний контент, язык, тематику и то, как криэйтор представляет спонсируемые или связанные с проектом материалы. Затем мы отмечаем соответствие и открытые вопросы, чтобы ваша команда могла сделать осознанный выбор.

Используйте эту проверку соответствия криэйтора для оценки каждого кандидата:

• Охватывает ли недавний контент финансы, криптовалюты, технологии или смежную тему естественным образом?
• Может ли криэйтор объяснить ваш продукт, не подразумевая результат, который вы не можете подтвердить?
• Подходят ли язык и региональный контекст для вашей целевой аудитории?
• Соответствуют ли визуальный стиль криэйтора и обычный формат постов вашему сообщению?
• Есть ли недавние посты, которые делают партнерство неподходящим или требующим уточнения?

Укажите нужные регионы и языки, любые исключения и примеры контента, который кажется соответствующим бренду. Если вы планируете кампанию для азиатской аудитории, сравните шорт-лист Instagram с KOL в Азии; локальный набор платформ и требования к криэйторам могут потребовать более широкого плана.

Что входит в услугу с криэйтором?

Правило: Stories исчезают через день, поэтому попросите сохраненный хайлайт или запись экрана в качестве подтверждения.

Услуга охватывает работу, необходимую для перехода от рабочего брифа к проверяемым размещениям криэйторов. Согласованный план документируется до бронирования криэйтора, чтобы ваша команда могла проверить сообщение, то, что вы получаете, и утверждения в одном месте.

В зависимости от брифа кампании работа может включать:

• Стартовое обсуждение, охватывающее аудиторию, цель, регионы, сроки и необходимые материалы.
• Шорт-лист криэйторов со ссылками на профили и обоснованием практического соответствия.
• Аутрич и координацию доступности криэйторов и предлагаемого того, что вы получаете.
• Контент-бриф с ключевыми сообщениями, фактами о продукте, утвержденными ссылками и границами.
• Координацию проверки черновика контента, если это согласовано с криэйтором.
• Отслеживание публикаций, ссылки на посты, доступные скриншоты и обзор кампании.

Вы предоставляете точную информацию о продукте, утвержденные утверждения, визуальные материалы, целевые ссылки и контактное лицо, которое может решать вопросы по проверке. Мы координируем общение с криэйтором и делаем согласованные изменения видимыми для обеих сторон. Если вашей кампании нужны долгосрочные отношения с криэйторами, а не разовая активация, см. KOL-менеджмент; для программы, ориентированной на Instagram-аудиторию, ознакомьтесь с ростом сообщества в Instagram.

От брифа до публикации

Четкая последовательность делает координацию криэйторов практичной и уменьшает количество изменений в последнюю минуту. График строится вокруг вашего процесса утверждения и подтвержденной доступности криэйторов, при этом публикация планируется только после согласования брифа и того, что вы получаете.

1. Бриф: Поделитесь продуктом, аудиторией, целью кампании, регионами, сроками и любыми ограничениями по контенту.
2. Шорт-лист: Просмотрите профили криэйторов и заметки о соответствии, затем выберите, к кому можно обратиться.
3. Подтверждение: Мы проверяем доступность, согласовываем форматы и то, что вы получаете, и фиксируем ожидания по публикации.
4. Подготовка: Ваша команда предоставляет утвержденные факты, материалы и ссылки; криэйтор готовит контент на основе брифа.
5. Публикация и отчет: Мы собираем ссылки на опубликованные посты и доступные доказательства, затем подводим итоги по размещению и наблюдениям.

Назначьте одно ответственное лицо для утверждений и соберите готовые материалы до начала аутрича. Если утверждения о продукте или ссылки меняются в процессе подготовки, сообщите об этом своевременно, чтобы контент можно было проверить на соответствие последней утвержденной информации. Итоговый отчет отделяет выполненные размещения от реакций аудитории; он дает вашей команде четкую запись для планирования следующей активности с криэйторами.

Ваш чек-лист из 6 пунктов для Instagram-криэйтора

Проверьте эти 6 пунктов перед оплатой криэйтору. Они соотносят формат с вашей целью и фиксируют необходимое подтверждение, что важно, потому что Stories исчезают, а охват Reels легко переоценить в отчете. Сохраните отмеченный список с вашими записями, так как это самый быстрый способ объяснить позже, о чем договорились.

• Выберите Reels, Stories или по одному каждого.
• Попросите последние 3 Reels и сохраненные Stories.
• Проверьте метки о спонсорстве.
• Определите ссылку или тег для включения.
• Согласуйте подтверждение: сохраненный хайлайт или запись.
• Подтвердите общую сумму письменно.

Термины одной строкой

Reel (простыми словами: короткое вертикальное видео в Instagram).

Story означает фото или клип, который исчезает через день, если не сохранен.

Видимость в Instagram и ограничения кампании

Результаты кампании в Instagram оцениваются по согласованному контенту и тому, были ли размещения криэйтора опубликованы по плану. Ссылки на посты и доступные скриншоты позволяют вашей команде проверить, что вышло в эфир, и сравнить финальную публикацию с согласованным брифом.

Instagram контролирует, как контент распространяется и отображается, а криэйторы управляют своими аккаунтами и могут вносить изменения позже. По этой причине MarketingExtra может гарантировать согласованную координацию и размещения, но не может обещать конкретный охват, рейтинг или длительность видимости; мы фиксируем доступные доказательства публикации во время кампании.

Перед подтверждением криэйтора попросите вашу команду проверить, что целевая страница работает на мобильных устройствах, описание проекта соответствует продукту, а каждая необходимая ссылка или инструкция по раскрытию информации ясны. Храните финальную копию утвержденных утверждений и материалов, чтобы вопросы криэйтора можно было решить без изменения ключевого сообщения кампании. Если вы хотите, чтобы пост поддерживал более широкое обнаружение кампании, комбинируйте размещения криэйторов с PR и медиа или более широким планом вовлеченности сообщества, при этом каждому каналу назначается своя роль.

Отправьте 3 вещи: ссылку на ваш проект, действие, которое вы хотите после просмотра, и криэйторов, которые вам нравятся. С ними мы проверяем шорт-лист и письменно подтверждаем стоимость до любого бронирования.

Как мы работаем

1. Поделитесь брифомОтправьте описание проекта, аудиторию, регионы, цель, сроки и любые границы контента. Включите утвержденные ссылки и материалы, если они есть.
2. Проверьте соответствие криэйтораМы готовим шорт-лист со ссылками на профили и кратким обоснованием каждой рекомендации. Вы подтверждаете, к каким криэйторам можно обратиться.
3. Подтвердите, что вы получаетеМы координируем доступность, форматы, ожидания по публикации и потребности в проверке перед подтверждением размещений.
4. Подготовьте контентВаша команда предоставляет утвержденные факты и материалы, а мы координируем вопросы криэйтора и любую согласованную проверку черновика.
5. Проверьте публикациюМы собираем ссылки на посты и доступные доказательства публикации, затем предоставляем краткий отчет о выполненной работе.