Пресс-релиз на bitcoin.com и Crypto.news: выберите формат и подготовьте материал

Кому подойдёт размещение на этих двух площадках?

Быстрая проверка: Сформулируйте новость одним предложением, которое сможет пересказать незнакомый человек. Если нужно два, история ещё не готова к размещению.

Такое размещение подойдёт криптокомандам с конкретным анонсом, обновлением продукта или точкой зрения, которую можно ясно изложить читателям. Оно особенно полезно, когда проект может подкрепить свои заявления общедоступными фактами и хочет включить публикацию в план коммуникаций.

Публикация не заменяет цельную историю. Прежде чем выбирать площадку, ответьте на вопросы:

• Что изменилось или запущено и почему это важно именно сейчас?
• Кому нужно понять новость: пользователям, партнёрам, инвесторам или всей отрасли?
• Какие факты можно публично сообщить и подтвердить?
• Что читателю следует сделать после знакомства с материалом?

Если анонс основан на фактах и актуален, начните с распространения пресс-релиза о криптопроекте. Если нужна более подробная, специально оплаченная публикация, сравните её со спонсированными статьями в криптомедиа. Мы поможем оценить, подойдёт ли формат для bitcoin.com или Crypto.news, вместо того чтобы подгонять одну и ту же историю под обе площадки.

Пресс-релиз или спонсированная статья: что выбрать?

Пресс-релиз сообщает о конкретном событии в стандартном новостном формате; спонсированная статья даёт больше места для раскрытия темы или объяснения продукта. Выбор зависит от содержания истории и того, как вам нужно о ней рассказать.

Событие, связанное с токеном, запуск продукта или партнёрство могут подойти для пресс-релиза, если детали подтверждены и стороны можно назвать. Статья может быть уместнее, если проекту нужно объяснить, как работает продукт, или обсудить более широкую тему рынка. Это отправные точки, а не готовые редакционные решения: издатель рассматривает предложенный материал и может попросить внести изменения.

Для более общего планирования посмотрите наши варианты PR и работы с медиа. Если вместо пресс-релиза или статьи нужна беседа с основателем с указанием его имени, рассмотрите интервью с основателями и тематические публикации.

Что включить в отправляемый материал?

Хорошо подготовленный материал даёт редактору достаточно контекста, чтобы понять новость, проверить ключевые детали и подготовить публикацию без запросов базовой информации. Начните с краткого исходного документа и добавляйте только те материалы, которые усиливают историю.

Список подготовки:

• Краткое описание проекта, продукта и целевой аудитории.
• Точный анонс, включая важные даты и названия сторон, если это уместно.
• Подтверждения существенных заявлений, например документация продукта или публичный анонс.
• Имя и должность представителя, а также согласованная цитата, если они нужны для выбранного формата.
• Чистый логотип и подходящие изображения с подтверждением права на их использование.
• Предпочтительная ссылка и понятный следующий шаг для заинтересованных читателей.

Отделяйте подтверждённую информацию от планов, оценок и мнений. Не включайте неподтверждённые заявления, необъяснённые технические термины и формулировки, похожие на обещание инвестиционной доходности. Для спонсированного материала заранее обозначьте коммерческую цель, чтобы можно было корректно оценить формат и необходимую пометку.

MarketingExtra проверит черновик на ясность, последовательность и отсутствие важных исходных материалов. Такая подготовка помогает сосредоточить обратную связь издателя на самой истории, а не на пробелах, которых можно было избежать.

Как проходит координация — от брифа до публикации?

Практический совет: Пишите для читателей конкретного сайта, а не для собственного сообщества. У каждой площадки своя аудитория.

Координация размещения превращает цель кампании в подготовленный для издателя материал и понятное подтверждение выполненной работы. Вы отвечаете за факты и согласования; мы организуем материалы, координируем согласованное размещение и фиксируем принятые решения.

Работа проходит в несколько этапов:

1. Отправьте бриф. Пришлите анонс или идею статьи, целевую аудиторию, предпочтительную площадку, сроки кампании и доступные материалы.
2. Согласуйте формат и план. Мы предложим формат, укажем, какой информации не хватает, и до начала работы подтвердим результат и порядок согласования.
3. Подготовьте текст. Мы адаптируем черновик к выбранному формату, проверим фактическую согласованность и получим ваше одобрение итоговой версии.
4. Скоординируйте отправку. Мы ведём согласованную переписку с издателем, передаём редакторские замечания и возвращаем вам запрошенные правки на проверку.
5. Проверьте публикацию. После выхода материала мы зафиксируем сведения о публикации и отправим вам ссылку или другое согласованное подтверждение.

Сроки определяются после того, как издатель рассмотрит предложенный формат и материалы, с учётом желаемой даты. Чтобы работа шла без задержек, назначьте одного ответственного за согласование текста и заранее соберите замечания юридического, продуктового и руководящего отделов.

Контрольный список: 6 пунктов перед размещением

Перед отправкой отметьте все 6 пунктов. Так история будет ясной, а подтверждения — под рукой; после оплаты счёта результат можно будет оценить по опубликованной ссылке, а не по обнадёживающим цифрам.

• Сформулируйте новость одним предложением.
• Выберите пресс-релиз или спонсированную статью.
• Подготовьте 3 факта, 1 цитату и 1 изображение.
• Проверьте, как будет обозначена публикация.
• Согласуйте период публикации.
• Попросите ссылку на опубликованный материал как подтверждение.

Термины в двух словах

Пресс-релиз — официальное сообщение для медиа с фактами о событии.

Спонсированная статья — материал, за который платит бренд и который обозначен как реклама.

Как понять, выполнило ли размещение свою задачу?

Оценивайте размещение по цели коммуникации, которую вы определили до отправки, а не только по вниманию аудитории. Если задача кампании — рассказать о запуске, прежде всего проверьте, точно ли опубликованный материал описывает продукт, анонс и следующий шаг.

В начале работы согласуйте несколько критериев:

• Указаны ли в опубликованном материале нужная площадка, формат и одобренное сообщение?
• Сохранены ли в публикации важные для аудитории факты и ссылки?
• Может ли ваша команда использовать ссылку на публикацию в коммуникациях с инвесторами, партнёрами или сообществом?
• Помогает ли история перейти к следующему действию кампании, например демонстрации продукта или беседе с основателем?

Отчёт о выполненной работе должен позволять легко проверить размещение: в нём нужны действующая ссылка, доступные клиенту сведения о публикации и примечания о существенных правках или отличиях от одобренного черновика. Не считайте публикацию в медиа доказательством того, что читатели совершили целевое действие; для оценки последующих переходов и конверсий используйте аналитику своей кампании.

Если проекту нужно регулярное освещение, а не один анонс, дополните размещение работой с региональными криптомедиа или более широким PR-планом и работой с медиа. Так вы сможете подобрать следующий формат под аудиторию и сообщение, а не повторять ту же историю.

Что решает только издатель?

Издатель решает, принять ли отправленный материал, какие правки нужны, как будет выглядеть итоговая публикация и когда она выйдет. Мы координируем согласованную работу и предоставляем подтверждение размещения, но заранее обещать редакционное одобрение, сроки публикации, позицию материала или его охват нельзя.

Поэтому до отправки мы согласуем формат, черновик, порядок одобрения и период кампании, а затем оперативно передаём отзывы издателя. Если запрошенные изменения затрагивают фактическое утверждение или коммерческую пометку, ваша команда проверяет их до дальнейшей работы над материалом. Пришлите анонс, подтверждающие источники, предпочтительную площадку и желаемые сроки; MarketingExtra оценит соответствие и предложит практический план размещения.

Пришлите 3 вещи: анонс в 5 строках, описание целевой аудитории и желаемый период публикации. На их основе мы порекомендуем формат и письменно подтвердим стоимость до бронирования.

Как мы работаем

1. Отправьте бриф об анонсеРасскажите о новости, аудитории, предпочтительной площадке и сроках; приложите ссылки и дополнительные материалы, если они есть.
2. Согласуйте формат и планМы предложим пресс-релиз или спонсированную статью и согласуем, что входит в подготовку и координацию размещения.
3. Подготовьте и согласуйте текстМы подготовим черновик, сверим его с исходными материалами и получим ваше окончательное одобрение.
4. Скоординируйте проверку издателемМы отправим согласованный материал, передадим замечания и вернём запрошенные правки вашей команде на согласование.
5. Проверьте опубликованный материалМы отправим сведения о публикации и подтверждение выполненного размещения.