Кампании с криптоинфлюенсерами Азии: один план, локальные создатели

Что включает кампания на азиатских рынках?

Быстрая проверка: Попросите носителя языка прочитать ваш бриф на местном языке. Если он звучит как перевод, перепишите его вместе с ним.

KOL-кампании для азиатских рынков связывают Web3-проект с создателями, чья аудитория, язык и стиль контента подходят для определенной страны или группы стран. Услуга включает планирование и координацию; это не просто список имен создателей.

Кампания может поддержать представление продукта, запуск, анонс GameFi, NFT-проект или текущий выход на рынок. Прежде чем рекомендовать формат, мы уточняем, что аудитория должна понять или сделать, какие материалы готовы и какие рынки важны сейчас. Если вам нужна отправная точка для одной страны, изучите KOL в Китае, KOL в Корее или KOL в Японии.

Работа подходит, если ваша команда может предоставить четкое описание продукта, место назначения для заинтересованных пользователей и человека, который может проверить материалы на местном языке. Мы можем координировать более одной страны, но каждый рынок требует своего обоснования аудитории и проверки сообщения. Это не позволяет региональному плану превратиться в один общий скрипт, распространяемый без учета местного контекста.

Как спланировать одну кампанию для нескольких стран?

Начните с выбора рынка на основе релевантности продукта и аудитории, которую вам нужно охватить, затем решите, какие форматы создателей могут понятно объяснить предложение. Китай, Корею и Японию следует рассматривать как отдельные брифы кампании, в то время как Вьетнам, Индонезия, Филиппины и Таиланд также требуют собственных решений по аудитории и языку.

Практическая заметка по планированию должна ответить на эти вопросы:

• Какая страна является приоритетной, и какая группа пользователей там релевантна проекту?
• Что должен понять зритель после просмотра контента создателя?
• Какие языковые версии и термины продукта нуждаются в проверке?
• На какое действие должен указывать контент: страницу продукта, сообщество, событие или другое место?
• Кто в вашей команде утверждает утверждения, переводы и финальные материалы?

MarketingExtra использует ваши ответы, чтобы сформировать план и определить, где требуется локальная проверка. Сфокусированный запуск на одном рынке может быть проще координировать, чем мультистрановый релиз; более широкая кампания полезна, когда команда может поддерживать несколько языковых версий и последующие действия. Для планирования по конкретным странам см. KOL-кампании во Вьетнаме и KOL-кампании в Индонезии.

Составление шорт-листа создателей для Web3-кампании

Полезный шорт-лист объясняет, почему каждый создатель подходит под бриф, а не только почему его профиль выглядит заметным. Мы изучаем доступную информацию о темах создателя, контексте аудитории, недавнем контенте и предлагаемом формате, затем проверяем, можно ли точно представить проект через этот канал.

Перед подтверждением размещения запросите или согласуйте:

• Формат контента, ключевое сообщение и ссылку назначения.
• Сроки публикации и окно для ревью или исправлений.
• Будет ли создатель использовать предоставленные материалы, оригинальные комментарии или и то, и другое.
• Как будет документировано размещение после публикации.
• Любые требования к раскрытию информации или языку, которые ваша команда должна включить.

Эта проверка соответствия создателя помогает выявить практические несоответствия на раннем этапе: например, формат, который не может объяснить сложный продукт, или черновик, содержащий утверждения, которые проект не может подтвердить. MarketingExtra делится шорт-листом и обоснованием с вашей командой, чтобы вы могли утвердить предложенное направление до начала координации. Кампании также могут комбинировать типы создателей; см. микро-KOL-кампании, если вы хотите рассмотреть более распределенный набор небольших размещений.

От брифа до опубликованного контента

Эмпирическое правило: Сначала выберите 2 страны, а не 8. Узкий старт дает отчет, который вы можете прочитать.

Сдача работ переходит от согласованного брифа к утвержденным размещениям создателей и документированному закрытию. Точный график определяется количеством рынков, форматами контента, обязанностями по ревью и доступностью создателей, а не фиксированным календарным обещанием.

Последовательность проста: ваша команда делится продуктом, аудиторией, приоритетными рынками и целью кампании; мы превращаем это в рабочий бриф и шорт-лист создателей; обе стороны подтверждают форматы, то, что вы получаете, и утверждения; затем команда координирует контент и отслеживает публикацию. Перед запуском проверьте, что ссылки работают, место назначения готово для целевой аудитории и проект может отвечать на вопросы после выхода контента.

Во время координации MarketingExtra поддерживает согласованность команды аккаунта по открытым утверждениям, запланированным постам и выполненным размещениям. После публикации мы предоставляем ссылки и отчет, который отделяет то, что было законтрактовано, от любой доступной информации об ответе аудитории или вовлеченности. Это делает передачу дел понятной для коллег из маркетинга, продукта и сообщества. Для смежных форматов сравните криптоинфлюенсеров на YouTube с KOL-каналами в Telegram в зависимости от контента, необходимого вашей кампании.

Как понять, сработала ли кампания?

Измеряйте успех кампании в соответствии с целью и тем, что вы договорились получить до запуска. Кампания, предназначенная для объяснения продукта, требует другого резюме, чем кампания, направленная на привлечение людей на мероприятие или в сообщество, поэтому выбирайте критерии оценки до того, как создатели опубликуют контент.

Практический отчет может фиксировать создателя, рынок, формат, ссылку на публикацию, статус доставки и любые доступные данные об отклике. Ваша команда может затем проверить, появились ли согласованные размещения, осталось ли сообщение точным и были ли готовы место назначения и последующие действия. Если доступна информация о вовлеченности, рассматривайте ее как контекст, а не как замену цели кампании.

Для полезного сравнения между рынками сохраняйте поля отчетности единообразными, записывая язык и формат отдельно. Это позволит вашей команде определить, какой контент заслуживает последующего обсуждения, не предполагая, что результат одной страны предсказывает результат другой. Если вы все еще решаете, как структурировать более широкую программу с создателями, начните с обзора KOL и кампаний с создателями и согласуйте его план с вашим региональным планом.

Ваш чек-лист из 6 пунктов для азиатских KOL

Проверьте эти 6 пунктов, прежде чем инструктировать кого-либо. Они удерживают в поле зрения аудиторию, язык и платформу каждой страны, что делает план реалистичным, а финальный отчет — более легким для сравнения по рынкам. Распечатайте список, отметьте каждую строку ручкой и держите его рядом с брифом, чтобы все работали с одного листа.

• Выберите 2 страны для начала.
• Выберите платформу для каждой страны.
• Переведите бриф с помощью носителя языка.
• Запросите у каждого создателя данные об аудитории по странам.
• Согласуйте, как подтверждаются посты.
• Назначьте день отчета.

Термины в одной строке

Локализация означает адаптацию сообщения под язык и привычки страны.

Размещение: один пост или видео, которые создатель публикует для вас.

Что проверить перед запуском в Азии?

Сильный бриф облегчает ревью, утверждение и измерение кампании. Прежде чем брать на себя обязательства, убедитесь, что описание продукта точное, место назначения работает для целевой аудитории и в команде есть человек, доступный для проверки контента на местном языке и ответов после публикации.

Для крипто-проектов убедитесь, что каждое утверждение о функциях, доступности, вознаграждениях или терминах, связанных с токенами, одобрено ответственными за эти утверждения. Предоставьте создателям краткий источник истины, а не просите их выводить детали продукта из разрозненных материалов. Также заранее согласуйте, как можно исправить черновик и что считается выполненным размещением.

Отправьте 3 вещи: ссылку на ваш проект, 2 страны, которые вы хотите в первую очередь, и ваше сообщение в 2 предложениях. С ними мы составляем бриф и письменно подтверждаем стоимость до того, как к создателям обратятся.

Как мы работаем

1. Поделитесь брифом кампанииОтправьте описание продукта, цель, приоритетные рынки, ссылку назначения и любые требования по срокам. Включите утвержденные утверждения и контактное лицо, которое может проверять контент.
2. Оцените рынки и соответствие создателейMarketingExtra оценивает план рынка и готовит шорт-лист с обоснованием предлагаемых форматов создателей и соответствия аудитории.
3. Утвердите планПодтвердите создателей, требования к контенту, ссылки, обязанности по ревью и то, что будет считаться выполненной сдачей работ до начала координации.
4. Скоординируйте публикациюКоманда аккаунта отслеживает открытые утверждения и запланированные размещения, в то время как ваша команда проверяет материалы и отвечает на вопросы по проекту.
5. Проверьте и подведите итогиПолучите опубликованные ссылки и отчет о сдаче работ, с доступной информацией об отклике, записанной отдельно от согласованной работы по размещению.