Спонсированные статьи на BeInCrypto, CryptoSlate и U.Today: выберите площадку, подготовьте бриф

Когда подходят эти три площадки?

Быстрый тест: Прочитайте последние 3 спонсированные статьи площадки. Они чему-то учат или только продают? Пишите свою так, чтобы учить.

Спонсированные размещения помогают крипто-проекту объяснить запуск, продукт или веху компании в медийном контексте. Это платные посты, а не независимая редакционная публикация, поэтому они наиболее полезны, когда ваш приоритет — получить определённый публикационный материал и чёткое описание того, что делает проект.

Они подходят командам, готовящим токен сейл, TGE, релиз продукта или более широкую кампанию по узнаваемости. Прежде чем выбирать площадку, определите читателя, которого хотите охватить, и действие, которое он должен совершить. Например, пост, представляющий продукт, должен делать его сценарий использования понятным; статья о запуске должна сообщать, что доступно, когда и где читатели могут это проверить.

Спонсированная статья — это другой инструмент, чем массовое распространение пресс-релиза или интервью с основателем. Если вам нужно более широкое распространение анонса, смотрите распространение пресс-релизов; для авторского материала вокруг спикера рассмотрите интервью и статьи с основателями. Вы также можете сравнить форматы через наш обзор PR и медиа.

Приходите готовыми обсудить стадию проекта, целевые рынки, ключевое сообщение и доказательства для каждого материального утверждения. Если проект ещё не готов публиковать фактические детали или работающий призыв к действию, сначала решите это, а не спешите с размещением.

Как выбрать между тремя площадками?

Выбирайте площадку, чей доступный спонсированный формат и описание аудитории лучше всего соответствуют вашей кампании; не предполагайте, что название издания само по себе определяет соответствие. Полезное сравнение — практическое: что площадка может подтвердить по предлагаемому посту, что должны вынести читатели и поддерживает ли формат ваше сообщение.

Прежде чем утверждать план, запросите детали предлагаемого размещения:

• Какое издание и спонсированный формат предлагаются?
• Какая информация нужна площадке для ревью проекта и статьи?
• Как будет обозначен спонсированный характер поста?
• Какие ссылки, заголовок и креативные элементы можно утвердить заранее?
• Что издание подтверждает по срокам и live-URL?

Используйте один и тот же бриф проекта для сравнения BeInCrypto, CryptoSlate и U.Today. Это делает различия в плане видимыми и помогает избежать выбора на основе предполагаемого охвата или непроверенного обещания. Издание должно подтвердить, что оно может предложить для конкретной кампании; MarketingExtra может объяснить варианты и зафиксировать согласованное.

Если кампания требует нескольких форматов, сравните спонсированные посты с другими спонсированными статьями в крипто-медиа и размещениями в региональных крипто-медиа. Правильная комбинация следует за читателем и сообщением, а не за предустановленным списком площадок.

Что должен включать бриф для спонсированной статьи?

Публикуемый бриф даёт площадке достаточно чёткой, проверяемой информации для оценки истории и задаёт автору твёрдые границы утверждений. Держите его сфокусированным: одно главное сообщение, один целевой читатель и один следующий шаг, полезный для этого читателя.

Включите в отправляемые материалы следующие пункты:

• Описание проекта, продукта и текущей стадии простым языком.
• Целевая аудитория, цель кампании и ключевое сообщение.
• Краткий список утверждений, каждое из которых подкреплено источником или документом проекта.
• Желаемое направление заголовка, предпочтительные ссылки и призыв к действию.
• Брендовые активы, контакты спикера и любой соответствующий контекст раскрытия информации.
• Темы или утверждения, которые не должны появляться, включая формулировки, которые не утверждены.

Для истории, связанной с токеном, сделайте роль токена понятной и отличайте подтверждённые факты от планов. Для истории о продукте описывайте, что пользователь может сделать сейчас, а не представляйте дорожную карту как текущую функцию. Делитесь только теми материалами, которые вы уполномочены публиковать.

MarketingExtra читает бриф на предмет пробелов, прежде чем он идёт дальше, отмечает утверждения, требующие доказательств, и согласует утверждённый план статьи с процессом публикации. Если история лучше подходит для отдельного анонса, наш сервис пресс-релизов — это отдельный вариант.

Ваш чек-лист из 6 пунктов для спонсированной статьи

Отметьте эти 6 пунктов перед оплатой. Они сопоставляют площадку с аудиторией и готовят пакет, который нужен редактору, что делает пост честным и ускоряет ревью на стороне площадки.

• Прочитайте последние 3 спонсированные статьи площадки.
• Напишите анонс в 5 строках.
• Предоставьте 3 факта, 1 цитату и 1 изображение.
• Проверьте метку, которая будет обозначать пост как спонсированный.
• Согласуйте окно публикации.
• Запросите live-ссылку в качестве подтверждения.

Термины в одной строке

Спонсированная статья (простыми словами: статья, за которую бренд платит, а площадка помечает её как рекламу).

Редакционное означает статью, которую редакция решает опубликовать без оплаты.

От брифа до публикации

Правило большого пальца: Дайте редактору 3 факта, 1 цитату и 1 изображение. Полный пакет позволяет избежать множества раундов правок.

Кампания продвигается чёткими этапами: подтвердите площадку и план, подготовьте материалы, скоординируйте ревью публикации, затем проверьте опубликованный результат. Это удерживает команду в фокусе на согласованном материале, который вы получаете, а не рассматривает охват или отправленный черновик как доказательство завершения размещения.

На старте MarketingExtra использует чек-лист для подтверждения фактов проекта, целевого читателя, требований по срокам, утверждённых ссылок и лица, которое может утверждать копию. Затем мы согласуем предлагаемый пост с доступным форматом площадки и передаём бриф и активы по согласованному маршруту ревью. Если публикация запрашивает изменения, мы возвращаем их вашему контактному лицу проекта, чтобы факты и позиционирование оставались под вашим контролем.

Перед публикацией подтвердите финальный заголовок, спонсированную идентификацию, ссылки назначения и призыв к действию. После выхода в свет MarketingExtra проверяет страницу статьи и записывает название публикации, URL, дату и согласованный материал, который вы получаете для вашей команды. Это даёт маркетингу и руководству полезную запись для отчётности по кампании.

Для более широкой кампании размещения могут сочетаться с лидерством мнений и копирайтингом или многоформатным PR-планом. Держите цель каждого рабочего потока чёткой, чтобы спонсированная статья не представлялась как независимая журналистика.

Что вы можете контролировать во время ревью?

Ваша команда контролирует точность информации о проекте, доказательства утверждений, утверждённого спикера и предоставляемые материалы. Площадка контролирует своё ревью и решения о публикации, включая то, принимает ли она предложенный контент и как применяет идентификацию спонсированного контента. BeInCrypto, CryptoSlate и U.Today могут различаться в деталях, которые они подтверждают для конкретного размещения.

Для спонсированной статьи относитесь к ревью площадки как к реальному этапу утверждения: отправка — это не живое размещение, а предпочтительный заголовок или дата не являются окончательными до подтверждения. Решения о публикации, конечное представление, сроки и любые последующие изменения на странице остаются за площадкой. Ни одно размещение не может обещать определённую позицию в поиске, реакцию читателей или бизнес-результат.

Сократите избежные трения, держа одного уполномоченного утверждающего, оперативно отвечая на вопросы ревью и предоставляя исходные материалы для утверждений с самого начала. Если деталь не может быть проверена или утверждена, удалите её или уточните перед отправкой. MarketingExtra координирует только план, утверждённый для кампании, и делится записью о публикации после того, как согласованный пост выйдет в свет.

Для отдельного сервиса, ориентированного на вопросы репутации, а не на платную публикацию, смотрите управление репутацией онлайн.

Как медиа-размещения поддерживают более широкий запуск?

Спонсированная статья лучше всего работает как одна чёткая часть плана запуска, а не как замена собственной информации о продукте проекта, коммуникации с сообществом или материалов для инвесторов. Установите дату публикации в момент, когда факты готовы, а целевая страница полезна для читателей.

Прежде чем заказывать пост, проверьте, что ваш сайт или страница анонса объясняет проект, предоставляет рабочие ссылки и отвечает на основные вопросы читателей. Согласуйте центральное сообщение статьи с другими вашими коммуникациями по запуску, адаптируя формулировки под каждый канал, а не копируя один блок везде. Для TGE, например, согласуйте статью с информацией, которую вы готовы публично раскрыть, и сделайте следующий шаг читателя явным.

Если ваш план включает как анонс, так и платную статью, сравните роли распространения пресс-релизов и спонсированных размещений. Для планирования запуска за пределами медиа ознакомьтесь с поддержкой TGE. Эти смежные услуги могут планироваться отдельно, с указанием того, что вы получаете и кто утверждает, заранее.

Отправьте 3 вещи: ваш анонс в 5 строках, желаемую аудиторию и ваше окно публикации. С ними мы выбираем площадку и письменно подтверждаем стоимость до бронирования.

Как мы работаем

1. Поделитесь брифом кампанииОтправьте стадию проекта, целевого читателя, цель, предпочтительную площадку и временные ограничения. Включите подтверждающие источники для утверждений, которые вы хотите видеть в статье.
2. Подтвердите площадку и планMarketingExtra проверяет предлагаемое соответствие и уточняет доступный спонсированный формат, требования к ревью и материал, который вы получаете, до утверждения чего-либо.
3. Подготовьте и проверьте материалыМы координируем бриф, активы и ревью копии с вашим назначенным утверждающим. Ваша команда подтверждает фактическую точность и утверждённые ссылки.
4. Проверьте публикациюПосле выхода поста в свет мы проверяем согласованную страницу статьи и делимся её URL и деталями публикации для ваших записей.