Posts patrocinados no BeInCrypto, CryptoSlate e U.Today: escolha o veículo, faça o briefing do post

Quando essas três colocações são adequadas?

Teste rápido: Leia os últimos 3 posts patrocinados do veículo. Eles ensinam algo ou só vendem? Escreva o seu para ensinar.

Colocações patrocinadas podem ajudar um projeto crypto a explicar um lançamento, produto ou marco da empresa em um contexto de mídia. São posts pagos, não cobertura editorial independente, portanto são mais úteis quando sua prioridade é um item de publicação definido que você recebe e um relato claro do que o projeto faz.

Elas podem atender equipes que preparam um lançamento de token, TGE, lançamento de produto ou campanha de conscientização mais ampla. Antes de escolher um veículo, defina o leitor que você quer alcançar e a ação que você quer que esse leitor tome. Por exemplo, um post apresentando um produto deve tornar seu caso de uso compreensível; um artigo de lançamento deve declarar o que está disponível, quando e onde os leitores podem verificar.

Um post patrocinado é uma ferramenta diferente de um anúncio distribuído ou de uma entrevista com fundador. Se você precisar de distribuição mais ampla de anúncios, veja distribuição de press release; para um artigo contribuído em torno de um porta-voz, considere entrevistas e artigos com fundadores. Você também pode comparar formatos através da nossa visão geral de PR e mídia.

Venha preparado para discutir o estágio do projeto, mercados-alvo, mensagem-chave e evidências para cada alegação material. Se o projeto não estiver pronto para publicar detalhes factuais ou uma chamada para ação utilizável, resolva isso primeiro em vez de se apressar para a colocação.

Como você escolhe entre os três veículos?

Escolha o veículo cujo formato patrocinado disponível e descrição de público melhor correspondam à sua campanha; não presuma que o nome da publicação sozinho determina a adequação. A comparação útil é prática: o que o veículo pode confirmar sobre o post proposto, o que os leitores devem absorver e se o formato suporta sua mensagem.

Pergunte pelos detalhes da colocação proposta antes de aprovar um plano:

• Qual publicação e formato patrocinado estão sendo propostos?
• Quais informações o veículo precisa para revisar o projeto e o artigo?
• Como a natureza patrocinada do post será identificada?
• Quais links, título e elementos criativos podem ser aprovados antecipadamente?
• O que a publicação confirma sobre o cronograma e a URL ativa?

Use o mesmo briefing do projeto para comparar BeInCrypto, CryptoSlate e U.Today. Isso torna as diferenças no plano visíveis e ajuda a evitar selecionar com base em um alcance presumido ou em uma promessa não verificada. A publicação deve confirmar o que pode oferecer para a campanha específica; a MarketingExtra pode explicar as opções e registrar o que foi acordado.

Se a campanha precisar de múltiplos formatos, compare posts patrocinados com outros artigos patrocinados em mídia crypto e colocações em mídia crypto regional. A combinação certa segue o leitor e a mensagem, não uma lista predefinida de veículos.

O que um briefing de post patrocinado deve incluir?

Um briefing publicável dá ao veículo informações claras e verificáveis suficientes para avaliar a história e dá ao redator um limite firme em torno das alegações. Mantenha-o focado: uma mensagem principal, um leitor pretendido e um próximo passo útil para esse leitor.

Inclua estes itens nos materiais que você enviar:

• Uma descrição em linguagem simples do projeto, produto e estágio atual.
• O público-alvo, objetivo da campanha e mensagem-chave.
• Uma lista curta de alegações, cada uma apoiada por uma fonte ou documento do projeto.
• A direção solicitada para o título, links preferidos e chamada para ação.
• Ativos da marca, detalhes do porta-voz e qualquer contexto de divulgação relevante.
• Tópicos ou alegações que não devem aparecer, incluindo redação não aprovada.

Para uma história relacionada a token, torne o papel do token compreensível e distinga fatos confirmados de planos. Para uma história de produto, descreva o que um usuário pode fazer agora, em vez de apresentar um roadmap como um recurso atual. Compartilhe apenas materiais que você está autorizado a publicar.

A MarketingExtra lê o briefing em busca de lacunas antes de ele seguir adiante, sinaliza alegações que precisam de evidências e alinha o plano de artigo acordado com o processo de publicação. Se a história for melhor atendida por um anúncio independente, nosso serviço de press release é uma opção separada.

Sua lista de verificação de 6 pontos para post patrocinado

Marque estes 6 pontos antes de pagar. Eles combinam o veículo ao público e preparam o pacote que o editor precisa, o que mantém o post honesto e acelera a revisão do lado do veículo.

• Leia os últimos 3 posts patrocinados do veículo.
• Escreva o anúncio em 5 linhas.
• Forneça 3 fatos, 1 citação e 1 imagem.
• Verifique o rótulo que marcará o post como patrocinado.
• Acorde a janela de publicação.
• Peça o link ativo como comprovante.

Termos em uma linha

Post patrocinado (em palavras simples: um artigo pelo qual uma marca paga e que o veículo rotula como anúncio).

Editorial significa um artigo que a redação escolhe publicar sem pagamento.

Do briefing à publicação

Regra prática: Dê ao editor 3 fatos, 1 citação e 1 imagem. Um pacote completo evita rodadas de edições.

A campanha avança em etapas claras: confirme o veículo e o plano, prepare os materiais, coordene a revisão da publicação e, em seguida, verifique o resultado publicado. Isso mantém a equipe focada no item acordado que você recebe, em vez de tratar o alcance ou um rascunho enviado como prova de que uma colocação está completa.

No início, a MarketingExtra usa uma lista de verificação para confirmar os fatos do projeto, leitor-alvo, requisitos de cronograma, links aprovados e a pessoa que pode aprovar o conteúdo. Em seguida, alinhamos o post proposto ao formato disponível do veículo e passamos o briefing e os ativos pelo roteiro de revisão acordado. Se a publicação solicitar alterações, trazemos de volta ao seu contato do projeto para que fatos e posicionamento permaneçam sob seu controle.

Antes da publicação, confirme o título final, identificação de patrocínio, links de destino e chamada para ação. Depois que for ao ar, a MarketingExtra verifica a página do artigo e registra o nome da publicação, URL, data e item acordado que você recebe para sua equipe. Isso dá à equipe de marketing e à liderança um registro utilizável para relatórios de campanha.

Para uma campanha mais ampla, as colocações podem ficar ao lado de liderança de pensamento e ghostwriting ou de um plano de PR multi-formato. Mantenha o propósito de cada fluxo de trabalho distinto para que um artigo patrocinado não seja apresentado como reportagem independente.

O que você pode controlar durante a revisão?

Sua equipe controla a precisão das informações do projeto, as evidências por trás das alegações, o porta-voz aprovado e os materiais que fornece. O veículo controla sua revisão e decisões de publicação, incluindo se aceita o conteúdo proposto e como aplica sua identificação de conteúdo patrocinado. BeInCrypto, CryptoSlate e U.Today podem diferir nos detalhes que confirmam para uma colocação específica.

Para um post patrocinado, trate a revisão do veículo como uma etapa de aprovação real: uma submissão não é uma colocação ativa, e um título ou data preferencial não é final até ser confirmado. Decisões de publicação, apresentação final, cronograma e quaisquer alterações subsequentes na página permanecem com o veículo. Nenhuma colocação pode prometer uma posição de busca específica, resposta do leitor ou resultado de negócios.

Reduza o atrito evitável mantendo um aprovador autorizado, respondendo prontamente às perguntas de revisão e fornecendo material de origem para alegações no início. Se um detalhe não puder ser verificado ou aprovado, remova-o ou qualifique-o antes da submissão. A MarketingExtra coordena apenas o plano confirmado para a campanha e compartilha o registro da publicação assim que o post acordado estiver ativo.

Para um serviço separado focado em questões de reputação, em vez de publicação paga, veja gestão de reputação online.

Como as colocações de mídia apoiam um lançamento mais amplo?

Um post patrocinado funciona melhor como uma parte clara de um plano de lançamento, não como um substituto para as próprias informações do produto, comunicação com a comunidade ou materiais para investidores do projeto. Defina a data de publicação em relação ao momento em que os fatos estão prontos e a página de destino é útil para os leitores.

Antes de encomendar um post, verifique se seu site ou página de anúncio explica o projeto, fornece links funcionais e responde a perguntas básicas dos leitores. Coordene a mensagem central do artigo com suas outras comunicações de lançamento, adaptando a redação a cada canal em vez de copiar um bloco em todos os lugares. Para um TGE, por exemplo, alinhe o artigo com as informações que você está preparado para compartilhar publicamente e torne o próximo passo do leitor explícito.

Se seu plano incluir um anúncio bem como um artigo pago, compare os papéis de distribuição de press release e colocações patrocinadas. Para planejamento de lançamento além da mídia, revise suporte a TGE. Esses serviços relacionados podem ser planejados separadamente, com o que você recebe e os responsáveis pela aprovação declarados antecipadamente.

Envie 3 coisas: seu anúncio em 5 linhas, o público que você quer e sua janela de publicação. Com isso, escolhemos o veículo e confirmamos o custo por escrito antes da reserva.

Como funciona

1. Compartilhe o briefing da campanhaEnvie o estágio do projeto, leitor-alvo, objetvo, veículo preferido e restrições de cronograma. Inclua fontes de suporte para alegações que você quer que o artigo faça.
2. Confirme o veículo e o planoA MarketingExtra verifica a adequação proposta e esclarece o formato patrocinado disponível, requisitos de revisão e item que você recebe antes de qualquer coisa ser aprovada.
3. Prepare e revise os materiaisCoordenamos o briefing, os ativos e a revisão do conteúdo com seu aprovador designado. Sua equipe confirma a precisão factual e os links aprovados.
4. Verifique a publicaçãoApós o post estar ativo, verificamos a página do artigo acordada e compartilhamos sua URL e detalhes da publicação para seus registros.