Política sem bots: como promovemos inscrições em concursos sem votar

Onde a promoção do concurso termina e a votação começa?

A promoção do concurso termina no ponto em que uma pessoa decide o que fazer com uma inscrição. Podemos ajudar um cliente a apresentar seu trabalho a uma audiência; não agimos na cédula nem orientamos as pessoas a burlar as etapas de votação do concurso.

Para cada projeto, não usamos bots, scripts, contas falsas ou fazendas de cliques, e não vendemos ou organizamos votos, seguidores ou engajamento comprados. Também não ajudamos pessoas a contornar um captcha, exigência de conta, confirmação por e-mail, verificação telefônica ou limite de votação.

Uma verificação prática de limite é olhar para cada ação proposta e perguntar se ela ajuda alguém a descobrir a inscrição ou se muda o funcionamento da votação. A primeira opção pode se encaixar em uma campanha se as regras do concurso permitirem; a segunda está fora do nosso trabalho. Podemos usar posicionamentos pagos, divulgação com criadores e mensagens baseadas em permissão como parte do marketing para concursos, com a inscrição e qualquer promoção paga apresentadas claramente.

Antes de aprovar uma tática, prepare as regras do concurso, o URL da inscrição e os canais que você tem permissão para usar. Se as regras proibirem promoção externa, não executaremos uma solução alternativa; explicamos o problema e recusamos esse projeto.

O que podemos verificar sobre as pessoas que uma campanha pode alcançar?

Revisamos as informações disponíveis para o cliente e a equipe da campanha, em vez de afirmar identificar cada indivíduo que vê uma mensagem. Isso mantém as verificações de audiência baseadas em evidências que podem ser mostradas e discutidas.

Para um posicionamento pago, consultamos o relatório de campanha da plataforma de anúncios e usamos links de rastreamento quando apropriado. Para divulgação com criadores, podemos revisar as informações de audiência que o criador compartilha de seus próprios analytics antes de discutir um posicionamento. Para divulgação por e-mail ou comunidade, confirmamos que o canal é adequado para a mensagem e que a audiência concordou em recebê-la. Veja nossa abordagem de divulgação com criadores e divulgação por comunidade e e-mail para esses formatos.

Itens úteis para ter prontos incluem:

• A audiência pretendida do concurso e quaisquer regras de elegibilidade do eleitor.
• A página pública de inscrição ou votação, mais as regras relevantes do concurso.
• Os analytics de campanha disponíveis e os links de rastreamento usados para promoção.
• Informações de audiência do criador fornecidas para revisão, se um criador estiver envolvido.

Um clique, uma visita e um voto registrado são eventos diferentes. Se uma página de votação não mostrar se uma visita se tornou um voto concluído, relatamos os dados de visita disponíveis sem apresentá-los como contagem de votos. Essa distinção ajuda os clientes a interpretar a campanha e fazer perguntas direcionadas ao organizador quando necessário.

O que colocaremos por escrito antes do início da promoção?

Antes do início do trabalho, a MarketingExtra usa uma revisão de regras e fontes para concordar sobre o que a campanha fará, quais informações podem ser rastreadas e quais solicitações estão fora dos limites. Os clientes devem receber um resumo em linguagem simples do trabalho acordado e saber quais números aparecerão no relatório da campanha.

Esse resumo pode cobrir os canais de promoção, o criativo ou as mensagens a preparar, como os links de rastreamento serão usados e o que os analytics disponíveis podem mostrar. Se você está planejando promoção paga de inscrições em concursos, identificamos o trabalho de anúncios separadamente do processo de votação. Se você precisar ajustar a apresentação da inscrição, o criativo e os textos para concursos podem ser revisados como uma parte separada do plano.

O organizador decide se uma inscrição atende às regras do concurso e como lidar com um voto, enquanto as plataformas de anúncios controlam sua própria revisão e entrega de anúncios. Não podemos determinar se cada pessoa alcançada é elegível ou se o organizador aceitará um voto individual.

Se alguém solicitar atividade comprada, votação automatizada ou uma forma de contornar as proteções do concurso, recusamos essa solicitação e explicamos o limite; se o projeto depender disso, não prosseguimos. Envie a página do concurso, as regras e seus canais de promoção propostos para uma análise gratuita de concurso; revisaremos a adequação e informaremos o próximo passo prático.