Política sin bots: cómo promocionamos participaciones en concursos sin emitir votos

¿Dónde termina la promoción de un concurso y dónde empieza la votación?

La promoción de un concurso termina en el punto en que una persona decide qué hacer con una participación. Podemos ayudar a un cliente a presentar su trabajo ante una audiencia; no actuamos sobre la papeleta ni dirigimos a las personas a saltarse los pasos de votación del concurso.

En cada proyecto, no usamos bots, scripts, cuentas falsas ni granjas de clics, y no vendemos ni gestionamos votos, seguidores o interacción comprados. Tampoco ayudamos a las personas a sortear un captcha, un requisito de cuenta, una confirmación por correo electrónico, una verificación por teléfono o un límite de votación.

Una comprobación práctica del límite consiste en examinar cada acción propuesta y preguntar si ayuda a alguien a descubrir la participación o si cambia cómo funciona la votación. La primera puede encajar en una campaña si las reglas del concurso lo permiten; la segunda queda fuera de nuestro trabajo. Podemos usar emplazamientos de pago, contacto con creadores y mensajes con consentimiento como parte del marketing de concursos, presentando con claridad la participación y cualquier promoción de pago.

Antes de aprobar una táctica, prepara las reglas del concurso, la URL de la participación y los canales que tienes permiso de usar. Si las reglas prohíben la promoción externa, no buscaremos una forma de evitarlo; explicamos el problema y rechazamos ese proyecto.

¿Qué podemos comprobar sobre las personas a las que puede llegar una campaña?

Revisamos la información disponible para el cliente y el equipo de la campaña, en lugar de afirmar que identificamos a cada persona que ve un mensaje. Así mantenemos las revisiones de audiencia basadas en pruebas que se pueden mostrar y comentar.

Para un emplazamiento de pago, nos basamos en los informes de campaña de la plataforma publicitaria y usamos enlaces de seguimiento cuando corresponde. Para el contacto con creadores, podemos revisar la información de audiencia que el creador comparte desde su propia analítica antes de hablar de un emplazamiento. Para el contacto por correo electrónico o con comunidades, confirmamos que el canal es adecuado para el mensaje y que la audiencia ha aceptado recibirlo. Consulta nuestro enfoque de contacto con creadores y el contacto con comunidades y por correo electrónico para esos formatos.

Algunos elementos útiles que conviene tener preparados:

• La audiencia prevista del concurso y las reglas de elegibilidad de los votantes.
• La página pública de la participación o de votación, además de las reglas del concurso correspondientes.
• La analítica de campaña disponible y los enlaces de seguimiento usados para la promoción.
• La información de audiencia del creador facilitada para su revisión, si participa un creador.

Un clic, una visita y un voto registrado son eventos distintos. Si una página de votación no muestra si una visita se convirtió en un voto completado, informamos de los datos de visita disponibles sin presentarlos como un recuento de votos. Esa distinción ayuda a los clientes a interpretar la campaña y a hacer preguntas concretas al organizador cuando sea necesario.

¿Qué pondremos por escrito antes de que empiece la promoción?

Antes de empezar el trabajo, MarketingExtra realiza una revisión de reglas y fuentes para acordar qué hará la campaña, qué información se puede seguir y qué solicitudes quedan fuera de los límites. Los clientes deben recibir un resumen en lenguaje sencillo del trabajo acordado y saber qué cifras aparecerán en el informe de la campaña.

Ese resumen puede abarcar los canales de promoción, los textos o mensajes que hay que preparar, cómo se usarán los enlaces de seguimiento y qué puede mostrar la analítica disponible. Si estás planificando la promoción de pago de participaciones en concursos, identificamos el trabajo publicitario por separado del proceso de votación. Si necesitas ajustar la presentación de la participación, los textos y creatividades del concurso se pueden revisar como una parte aparte del plan.

El organizador decide si una participación cumple las reglas del concurso y cómo gestionar un voto, mientras que las plataformas publicitarias controlan su propia revisión y difusión de anuncios. No podemos determinar si cada persona alcanzada es elegible ni si el organizador aceptará un voto individual.

Si alguien solicita actividad comprada, votación automatizada o una forma de sortear las protecciones del concurso, rechazamos esa solicitud y explicamos el límite; si el proyecto depende de ello, no seguimos adelante. Envía la página del concurso, las reglas y los canales de promoción que propones para un análisis de concurso gratuito; revisaremos si encaja y te diremos el siguiente paso práctico.