Artigos patrocinados em mídia crypto: escolha o veículo, escreva o briefing, confira o resultado

Qual mídia crypto se encaixa na história do seu projeto?

Teste rápido: Peça os últimos 3 artigos patrocinados do veículo. Verifique o rótulo e o tom. Combine ambos.

Os melhores veículos de mídia para projetos crypto são aqueles cujo público e contexto editorial tornam sua história relevante. Um nome de publicação sozinho não é uma estratégia: decida o que os leitores devem entender, depois selecione veículos que possam transmitir essa mensagem em um formato apropriado.

Comece com um briefing de seleção compacto:

• Objetivo: explicar um produto, apoiar um anúncio de lançamento, apresentar um fundador ou alcançar um mercado específico.
• Leitor: identifique quem precisa da informação e o que já sabe.
• Evidências: colete detalhes do produto, links de fontes, alegações aprovadas e recursos visuais antes de propor uma veiculação.
• Formato: decida se um artigo patrocinado, entrevista ou outro recurso pago atende melhor ao objetivo.

Para uma promoção de GameFi, por exemplo, explique o jogo e seu status atual em termos que um leitor crypto possa avaliar; para um projeto NFT, deixe claro o propósito da coleção e as informações disponíveis. Para um TGE, alinhe a história com os fatos confirmados do lançamento, em vez de pedir que um artigo faça o trabalho de um plano de lançamento completo. Podemos revisar a adequação do veículo e as opções de veiculação como parte de um planejamento de PR e mídia mais amplo, ou coordenar uma entrevista com fundador quando a perspectiva do fundador for central.

O que um artigo patrocinado inclui?

Um artigo patrocinado é uma veiculação paga com um plano acordado; é diferente da cobertura que uma publicação decide produzir de forma independente. Antes de o trabalho começar, confirme o que a veiculação cobre e como o conteúdo será apresentado para que sua equipe possa aprovar o item correto que você receberá.

Combine estes pontos por escrito:

• A publicação e a veiculação específica que está sendo providenciada.
• O formato do artigo, tópico, tamanho ou outros detalhes do plano oferecidos para aquela veiculação.
• Quem redige o texto, quem fornece citações e materiais, e como funciona a revisão do cliente.
• Como o conteúdo pago é identificado e se links ou chamadas para ação fazem parte do formato acordado.
• Que evidência de publicação será fornecida após a veiculação.

Uma veiculação pode ser uma visão geral do projeto, um artigo educacional com uma conexão clara com seu produto ou um recurso liderado pelo fundador. A escolha certa depende do que você pode fundamentar e do que os leitores precisam aprender. Também podemos avaliar uma rota de distribuição de press release quando a necessidade central for um anúncio conciso, em vez de um artigo mais longo. Mantenha as alegações aprovadas consistentes no artigo, site e materiais de apoio; isso simplifica a revisão e dá aos leitores um relato coerente.

Sua lista de verificação de 6 pontos para artigos patrocinados

Verifique estes 6 pontos antes de comprar. Eles combinam veículo, leitor e prova, para que o artigo possa ser julgado pelo seu link ao vivo e seu rótulo, não por promessas feitas antes de ser publicado e antes do vencimento da fatura. Se for difícil marcar um item, isso é uma notícia útil: mostra o que resolver antes de qualquer dinheiro ou tempo ser gasto.

• Leia os últimos 3 artigos patrocinados do veículo.
• Escreva a única coisa que os leitores devem aprender.
• Forneça 3 fatos, 1 citação e 1 imagem.
• Verifique o rótulo de patrocinado.
• Combine a janela de publicação.
• Salve o link ao vivo.

Termos em uma linha

Cobertura conquistada significa um artigo que a redação escreve por sua própria escolha.

Rótulo de patrocinado: a nota que mostra que um artigo foi pago.

Como ser destaque com um briefing forte?

Um briefing focado e verificável dá à publicação e ao redator um ponto de partida utilizável. Também ajuda sua equipe a detectar alegações pouco claras antes que apareçam em um artigo pago, em vez de tentar corrigir a história depois que o rascunho estiver em andamento.

Prepare uma pasta ou documento compartilhado com:

• Uma breve descrição do projeto, seu produto e disponibilidade atual.
• O ângulo da história e a conclusão pretendida para o leitor em linguagem simples.
• Nomes, funções e citações aprovadas de quaisquer pessoas a serem destacadas.
• Fontes primárias para detalhes do produto, alegações técnicas e informações de lançamento.
• Recursos visuais da marca, permissões de imagem, links preferidos e um contato para aprovações.
• Alegações ou assuntos que não devem ser incluídos, com uma breve razão quando útil.

Separe fatos confirmados de planos, projeções e opiniões. Se um recurso discutir um lançamento planejado, rotule-o como planejado e confirme o que pode ser declarado publicamente. A MarketingExtra lê o briefing para clareza e evidências, depois o usa para coordenar o artigo e coletar seu feedback sobre o rascunho. Essa revisão prática é especialmente útil quando várias equipes são responsáveis pelos detalhes do produto, jurídicos ou de comunicação. Para um artigo de ponto de vista, em vez de um anúncio de projeto, explore liderança de pensamento e ghostwriting como um formato relacionado.

Como funciona a coordenação de artigos patrocinados?

Regra prática: Ensine uma coisa em 600 palavras e link para a prova. Os leitores perdoam um anúncio que ensina.

O trabalho vai de um briefing definido para uma veiculação acordada, depois para verificações de publicação. O cronograma é planejado com o veículo selecionado porque seu processo de revisão e publicação determina quando um artigo pode ser publicado; o compromisso útil no início é um plano claro, aprovações responsáveis e atualizações à medida que cada entrega acontece.

1. Compartilhe o objetivo e os materiais. Envie o briefing, fontes de apoio, público-alvo e quaisquer restrições de lançamento.
2. Confirme a veiculação. Revise o veículo proposto, formato, plano, divulgação e os detalhes que precisam de aprovação.
3. Desenvolva o artigo. Coordene a redação e colete feedback das pessoas autorizadas a aprovar os fatos do projeto.
4. Resolva as edições. Devolva um conjunto consolidado de comentários sempre que possível, com fontes para correções factuais.
5. Verifique a publicação. Confirmamos a veiculação ao vivo em relação ao plano acordado e enviamos a URL e um registro conciso da entrega do trabalho.

O processo é mais fácil de gerenciar quando uma pessoa do seu lado reúne as aprovações e uma pessoa pode responder a perguntas factuais. Se o artigo apoiar um lançamento maior, alinhe sua mensagem e cronograma com sua estratégia de PR para TGE e outras comunicações públicas. Se a audiência regional for importante, informe-nos quais mercados e idiomas são relevantes desde o início para que a seleção do veículo possa levar esse requisito em consideração.

Como avaliar uma veiculação?

Julgue uma veiculação pelo propósito e plano acordados antes da publicação, não apenas pelo nome do veículo. Uma entrega do trabalho forte é relevante para o leitor pretendido, apresenta o projeto com precisão, segue o formato acordado e dá à sua equipe um registro claro do que foi ao ar.

No momento da revisão, verifique:

• O artigo publicado faz o ponto pretendido sem alterar as alegações do projeto?
• A publicação e o formato são os acordados para a campanha?
• Nomes, links, citações e fatos principais estão corretos?
• A natureza paga da veiculação é apresentada conforme acordado?
• Sua equipe pode acessar a URL ao vivo e mantê-la nos registros da campanha?

Fornecemos a URL ao vivo e um registro da veiculação para que sua equipe possa verificar o trabalho entregue e compartilhá-lo internamente. Se a campanha incluir vários veículos, mantenha as veiculações planejadas e seu status juntos, em vez de tratar cada publicação como uma menção intercambiável. Uma entrevista ou recurso pode complementar artigos patrocinados quando você precisar de uma voz distinta do fundador; veiculações em mídia crypto regional podem ser consideradas quando o contexto local fizer parte do briefing. Cada formato deve ter seu próprio propósito e caminho de aprovação.

O que saber sobre a revisão da publicação?

Uma veiculação paga oferece uma oportunidade acordada de publicar dentro de um plano definido; ela não transforma conteúdo patrocinado em cobertura editoral independente. O veículo controla sua revisão, aceitação e decisões de publicação, incluindo se as edições propostas atendem aos seus requisitos, portanto, não podemos prometer uma data de publicação ou um rascunho inalterado. Nos comprometemos a coordenar o trabalho acordado e relatar o que for entregue.

Antes do início, compartilhe sua publicação ou público-alvo, o objetivo da campanha, a história central, o material de origem e quaisquer restrições de cronograma. Diga-nos se você precisa de um artigo redigido, de um rascunho fornecido coordenado ou de ajuda para decidir qual formato se encaixa. Revisaremos as informações, identificaremos o que precisa de esclarecimento e delinearemos um plano de veiculação prático para sua aprovação.

Envie 3 coisas: seu anúncio, o leitor que você deseja e sua janela de data. Com eles, escolhemos um veículo e confirmamos o custo por escrito antes da reserva.

Como funciona

1. Compartilhe o briefingEnvie o objetivo do projeto, público-alvo, mercados preferidos e material de origem disponível. Inclua quaisquer restrições de lançamento ou aprovação.
2. Revise a adequação e o planoAvaliamos a história e discutimos um veículo e formato adequados. Você confirma a veiculação proposta e o que receberá antes do início da coordenação.
3. Coordene o artigoGerenciamos a redação acordada e as entregas de revisão, coletando feedback factual do seu aprovador designado.
4. Verifique a publicaçãoVerificamos a veiculação ao vivo em relação ao plano acordado e enviamos a URL com um registro conciso da entrega.