Kripto medyada sponsorlu makaleler: mecrayı seçin, briefi yazın, sonucu kontrol edin

Hangi kripto medyalar proje hikayenize uygun?

Hızlı test: Medyanın son 3 sponsorlu makalesini isteyin. Etiketi ve tonu kontrol edin. İkisini de eşleştirin.

Kripto projeleri için en iyi medya mecraları, hedef kitlesi ve editoryal bağlamı hikayenizi anlamlı kılanlardır. Tek başına bir yayın adı strateji değildir: okuyucuların ne anlaması gerektiğine karar verin, ardından bu mesajı uygun bir formatta taşıyabilecek mecraları kısa listeye alın.

Kısa bir seçim briefi ile başlayın:

• Hedef: bir ürünü açıklamak, bir lansman duyurusunu desteklemek, bir kurucuyu tanıtmak veya belirli bir pazara ulaşmak.
• Okuyucu: bilgiye kimin ihtiyacı olduğunu ve halihazırda ne bildiklerini belirleyin.
• Kanıt: bir yerleşim için teklif vermeden önce ürün detaylarını, kaynak bağlantılarını, onaylı iddiaları ve görselleri toplayın.
• Format: hedefe en iyi hangisinin hizmet ettiğine karar verin: sponsorlu makale, röportaj veya başka bir ücretli yayın.

Örneğin bir GameFi tanıtımı için oyunu ve mevcut durumunu kripto okuyucusunun değerlendirebileceği terimlerle açıklayın; bir NFT projesi için koleksiyonun amacını ve mevcut bilgileri netleştirin. Bir TGE için hikayeyi, bir makaleden tam bir lansman planının işini yapmasını istemek yerine, onaylanmış lansman gerçekleriyle uyumlu hale getirin. Daha geniş PR ve medya planlaması kapsamında mecra uyumunu ve yerleşim seçeneklerini değerlendirebilir veya kurucunun bakış açısı merkezdeyse bir kurucu röportajını koordine edebiliriz.

Sponsorlu bir makale neleri kapsar

Sponsorlu makale, üzerinde anlaşılmış bir plana sahip ücretli bir medya yerleşimidir; bir yayının bağımsız olarak üretmeyi seçtiği haber kapsamından farklıdır. Çalışma başlamadan önce, yerleşimin neyi kapsadığını ve içeriğin nasıl sunulacağını onaylayın ki ekibiniz aldığınız ürünü onaylayabilsin.

Şu noktaları yazılı olarak kararlaştırın:

• Yayın ve ayarlanan belirli yerleşim.
• O yerleşim için sunulan makale formatı, konusu, uzunluğu veya diğer plan detayları.
• Metni kimin yazdığı, alıntıları ve varlıkları kimin sağladığı ve müşteri incelemesinin nasıl işlediği.
• Ücretli içeriğin nasıl tanımlandığı ve bağlantıların veya harekete geçirici mesajların (CTA) kararlaştırılan formatın bir parçası olup olmadığı.
• Yayın canlıya çıktıktan sonra hangi yayın kanıtının sağlanacağı.

Bir yerleşim; proje genel bakışı, ürününüzle net bir bağlantısı olan eğitici bir makale veya kurucu odaklı bir özellik olabilir. Doğru seçim, neyi kanıtlayabileceğinize ve okuyucuların ne öğrenmesi gerektiğine bağlıdır. Temel ihtiyaç daha uzun bir makaleden ziyade kısa bir duyuru olduğunda basın bülteni dağıtımı yolunu da değerlendirebiliriz. Onaylı iddiaları makale, web sitesi ve destekleyici materyaller arasında tutarlı tutun; bu, incelemeyi basitleştirir ve okuyuculara tutarlı bir anlatım sunar.

Sponsorlu makale kontrol listeniz: 6 madde

Satın almadan önce şu 6 maddeyi kontrol edin. Bunlar mecra, okuyucu ve kanıtı eşleştirir, böylece makale, fatura kesilmeden ve yayından önce verilen vaatlerle değil, canlı bağlantısı ve etiketiyle değerlendirilebilir. Bir maddeyi işaretlemek zorsa, bu faydalı bir bilgidir: herhangi bir para veya zaman harcanmadan önce neyin çözülmesi gerektiğini gösterir.

• Medyanın son 3 sponsorlu makalesini okuyun.
• Okuyucuların öğrenmesi gereken tek şeyi yazın.
• 3 gerçek, 1 alıntı ve 1 görsel sağlayın.
• Sponsorlu etiketini kontrol edin.
• Yayın penceresi üzerinde anlaşın.
• Canlı bağlantıyı kaydedin.

Tek satırda terimler

Kazanılmış haber (earned coverage): Haber odasının kendi tercihiyle yazdığı makale anlamına gelir.

Sponsorlu etiketi: Bir makalenin ücretli olduğunu gösteren not.

Güçlü bir brief ile nasıl yer alırsınız

Odaklanmış ve doğrulanabilir bir brief, yayına ve yazara kullanılabilir bir başlangıç noktası sunar. Ayrıca ekibinizin, net olmayan iddiaları ücretli bir makalede yayınlanmadan önce yakalamasına yardımcı olur, böylece taslak başladıktan sonra hikayeyi düzeltmeye çalışmak zorunda kalmazsınız.

Paylaşılan bir klasör veya belge hazırlayın:

• Projenin, ürününün ve mevcut durumunun kısa bir açıklaması.
• Hikaye açısı ve hedeflenen okuyucu çıkarımı sade bir dille.
• Yer alacak kişilerin isimleri, rolleri ve onaylı alıntıları.
• Ürün detayları, teknik iddialar ve lansman bilgileri için birincil kaynaklar.
• Marka varlıkları, görsel izinleri, tercih edilen bağlantılar ve onaylar için bir iletişim kişisi.
• Dahil edilmemesi gereken iddialar veya konular, gerektiğinde kısa bir gerekçe ile.

Onaylanmış gerçekleri planlardan, tahminlerden ve görüşlerden ayırın. Bir özellik planlanan bir sürümü tartışıyorsa, bunu planlı olarak etiketleyin ve kamuya açıklanabilecek durumu teyit edin. MarketingExtra, briefi açıklık ve kanıt açısından okur, ardından makaleyi koordine etmek ve taslak hakkındaki geri bildiriminizi toplamak için kullanır. Bu pratik inceleme, özellikle ürün, hukuk veya iletişim detaylarından birden fazla ekibin sorumlu olduğu durumlarda faydalıdır. Bir proje duyurusu yerine bir bakış açısı makalesi için düşünce liderliği ve ghostwriting formatını keşfedin.

Sponsorlu makale koordinasyonu nasıl işler

Pratik kural: 600 kelimede tek bir şey öğretin ve kanıta bağlantı verin. Okuyucular öğreten bir reklamı affeder.

Çalışma, tanımlanmış bir brief'ten üzerinde anlaşılmış bir yerleşime, ardından yayın kontrollerine doğru ilerler. Takvim, seçilen mecraya göre planlanır çünkü mecranın inceleme ve yayın süreci, bir makalenin ne zaman canlıya çıkabileceğini belirler; başlangıçtaki faydalı taahhüt, net bir plan, hesap verebilir onaylar ve her teslimatta güncellemelerdir.

1. Hedefi ve materyalleri paylaşın. Briefi, destekleyici kaynakları, hedef kitleyi ve lansman kısıtlamalarını gönderin.
2. Yerleşimi onaylayın. Önerilen mecrayı, formatı, planı, şeffaflık bildirimini ve onay gerektiren detayları inceleyin.
3. Makaleyi geliştirin. Taslağı koordine edin ve proje gerçeklerini onaylamaya yetkili kişilerden geri bildirim toplayın.
4. Düzenlemeleri çözün. Mümkünse, olgusal düzeltmeler için kaynaklarıyla birlikte tek bir birleştirilmiş yorum seti iletin.
5. Yayını kontrol edin. Canlı yerleşimi kararlaştırılan plana göre onaylar, URL'yi ve teslimin kısa bir kaydını göndeririz.

Süreç, sizin tarafınızda bir kişinin onayları toplaması ve bir kişinin olgusal soruları yanıtlayabilmesi durumunda daha kolay yönetilir. Makale daha büyük bir lansmanı destekliyorsa, mesajını ve zamanlamasını TGE PR stratejiniz ve diğer kamu iletişimlerinizle uyumlu hale getirin. Bölgesel okuyucu kitlesi önemliyse, mecra seçiminin bu gereksinimi hesaba katabilmesi için başlangıçta hangi pazarların ve dillerin alakalı olduğunu bize söyleyin.

Bir yerleşim nasıl değerlendirilir

Bir yerleşimi, yayından önce üzerinde anlaşılan amaç ve plana göre değerlendirin, sadece mecranın adına göre değil. Güçlü bir teslimat, hedeflenen okuyucuyla alakalıdır, projeyi doğru bir şekilde sunar, kararlaştırılan formatı takip eder ve ekibinize canlıya çıkanın net bir kaydını verir.

İnceleme zamanında şunları kontrol edin:

• Yayınlanan makale, projenin iddialarını değiştirmeden amaçlanan noktayı aktarıyor mu?
• Yayın ve format, kampanya için kararlaştırılanla aynı mı?
• İsimler, bağlantılar, alıntılar ve önemli gerçekler doğru mu?
• Yerleşimin ücretli doğası kararlaştırıldığı gibi sunuluyor mu?
• Ekibiniz canlı URL'ye erişip kampanya kayıtlarında tutabiliyor mu?

Canlı URL'yi ve bir yerleşim kaydını sağlarız, böylece ekibiniz teslim edilen işi doğrulayabilir ve dahili olarak paylaşabilir. Kampanya birden fazla mecrayı içeriyorsa, planlanan yerleşimleri ve durumlarını bir arada tutun, her yayını birbirinin yerine geçen bir bahis olarak ele almayın. Farklı bir kurucu sesine ihtiyaç duyduğunuzda bir röportaj veya özellik sponsorlu makaleleri tamamlayabilir; briefin bir parçası olduğunda bölgesel kripto medya yerleşimleri değerlendirilebilir. Her formatın kendi amacı ve onay yolu olmalıdır.

Yayın incelemesi ve sonraki adım hakkında bilinmesi gerekenler

Ücretli bir yerleşim, size tanımlanmış bir plan dahilinde yayın yapmak için üzerinde anlaşılmış bir fırsat verir; sponsorlu içeriği bağımsız editoryal kapsama dönüştürmez. Mecra, inceleme, kabul ve yayın kararlarını kontrol eder; önerilen düzenlemelerin gereksinimlerini karşılayıp karşılamadığı da dahil olmak üzere, bu nedenle canlı bir tarih veya değiştirilmemiş bir taslak vaat edemeyiz. Üzerinde anlaşılan işi koordine etmeyi ve teslim edileni raporlamayı taahhüt ederiz.

Başlamadan önce, hedef yayınınızı veya kitlenizi, kampanya hedefini, ana hikayeyi, kaynak materyali ve zamanlama kısıtlamalarını paylaşın. Bir makalenin taslağının hazırlanmasına mı, sağlanan bir taslağın koordine edilmesine mi yoksa hangi formatın uygun olduğuna karar vermede yardıma mı ihtiyacınız olduğunu bize söyleyin. Bilgileri inceleyeceğiz, netleştirilmesi gerekenleri belirleyeceğiz ve onayınız için pratik bir yerleşim planı sunacağız.

3 şey gönderin: duyurunuz, istediğiniz okuyucu ve tarih aralığınız. Bunlarla bir mecra seçer ve rezervasyondan önce maliyeti yazılı olarak onaylatırız.

Nasıl çalışır

1. Briefi paylaşınProje hedefini, hedef kitleyi, tercih edilen pazarları ve mevcut kaynak materyali gönderin. Lansman veya onay kısıtlamalarını ekleyin.
2. Uyum ve planı inceleyinHikayeyi değerlendirir ve uygun bir mecra ve formatı tartışırız. Koordinasyon başlamadan önce önerilen yerleşimi ve alacağınız şeyi onaylarsınız.
3. Makaleyi koordine edinÜzerinde anlaşılan taslak ve inceleme teslimlerini yönetir, belirlenen onaylayıcınızdan olgusal geri bildirim toplarız.
4. Yayını doğrulayınCanlı yerleşimi kararlaştırılan plana göre kontrol eder ve URL'yi kısa bir teslimat kaydıyla göndeririz.