Yarışma pazarlaması: başvurunuzu net bir kampanyaya dönüştürün

Yarışma pazarlaması bir başvuru için ne yapabilir?

Yarışma pazarlaması, bir başvuruya yalnızca mevcut destekçilerin onu keşfetmesine güvenmek yerine, ilgili kitlelere planlı bir yol sunar. Çalışma, bireysel bir yarışmacıyı, bir ödüle başvuran bir işletmeyi veya bir yarışma için tanıtımı koordine eden bir kuruluşu destekleyebilir.

Kampanya, kitlenin neyi anlaması gerektiğini belirleyerek başlar: başvurunun ne olduğu, onlar için neden önemli olduğu ve nasıl katılacakları. Bu son nokta önemlidir çünkü oylama bir form, bir hesap, bir onay mesajı veya başka bir adım içerebilir. Bir davetiye yazmadan veya kanalları seçmeden önce bu gereksinimleri haritalandırırız.

Hizmet, tek bir görevi veya birbirine bağlı bir dizi çalışmayı içerebilir:

• Mevcut reklam sistemleri aracılığıyla kitlelere ulaşmak için Ücretli tanıtım.
• Başvuruyu açıklayan ve destekçilere net bir eylem veren Yaratıcı çalışma ve metin.
• Kitle ve izinlerin uygun olduğu durumlarda İçerik üretici erişimi veya topluluk ve e-posta iletişimi.
• Yarışmanın hangi tanıtıma izin verdiğini belirlemek için Kurallar danışmanlığı.

Kısa bir son teslim tarihi olan yarışmacılar, odaklanmış bir plana ve kullanıma hazır materyallere ihtiyaç duyabilir; organizatörlerin birkaç kanalı koordine etme konusunda yardıma ihtiyacı olabilir. Her iki durumda da, ilk yararlı karar, kuralların ve oylama yolunun aklınızdaki tanıtımı destekleyip desteklemediğidir.

Yarışma formatı tanıtım planını nasıl değiştirir?

Yarışma formatı, hangi hikayenin anlatılacağını, kime ulaşılacağını ve destekçilerin ne kadar talimata ihtiyacı olduğunu etkiler. Bir fotoğraf veya kısa video için bir kampanya, çalışmanın kendisiyle öne çıkabilirken, bir iş ödülü, kuruluşun yerel ilgisini veya uzmanlığını açıklamayı gerektirebilir.

Muhtemel seçmenle başlayın, ardından o kişinin ilgili içerikle halihazırda nerede karşılaştığını kontrol edin. Görsel bir başvuru Instagram, TikTok veya YouTube'a uygun olabilir; profesyonel bir ödül LinkedIn ve doğrudan erişim gerektirebilir; bir mahalle anketi yerel topluluklar ve e-posta gerektirebilir. Bunlar başlangıç noktalarıdır, otomatik kanal seçimleri değildir. Platform rehberi koleksiyonu, kanala göre daha fazla ayrıntı verir.

Yarışma türü ayrıca neyin hazırlanması gerektiğini de değiştirir:

• Fotoğraf, video ve müzik yarışmaları: paylaşılabilir bir başvuru ve oylama eyleminin kısa bir açıklaması.
• İş ödülleri ve yerel anketler: müşterilerin veya akranların katılması için güvenilir bir neden.
• Gençlik, okul, güzellik ve evcil hayvan yarışmaları: onay, yaş ve gizlilik gereksinimleri konusunda ekstra özen.
• Kripto, NFT ve Web3 yarışmaları: token fiyatı, kar veya getiri hakkında iddialar olmadan proje veya başvurunun net bir açıklaması.

Her format için resmi yarışma sayfasını, başvurunun kendisini, kapanış tarihini ve onaylanmış tüm görselleri veya videoları hazırlayın. Net bir hedef, reklamların ve erişimin tutarlı kalmasına yardımcı olur.

Destekçiler oy vermeden önce ne bilmelidir?

Destekçilerin, tıkladıktan sonra ne olacağına dair kısa ve doğru bir açıklamaya ihtiyacı vardır. Oylama, e-posta onayı, kayıt, bir captcha, bir telefon kodu veya günlük bir ziyaret gerektiriyorsa, kişilerden katılmalarını istemeden önce bunu söyleyin. Oylama koruma kılavuzu, açıklanması gereken adımları belirlemeye yardımcı olabilir.

Kampanya mesajını, her ziyaretçinin hemen oy kullanabileceği varsayımına değil, gerçek oylama yolculuğuna göre oluştururuz. Örneğin, e-posta onayı gerektiren bir yarışma, gelen kutusunu kontrol etme ve onayı tamamlama hatırlatıcısına ihtiyaç duyar. Günlük limiti olan bir yarışma, bir destekçinin ne zaman geri dönebileceğini açıklayan bir programa ihtiyaç duyar. Oylama kontrollerini atlatmak için talimat sağlamayız.

Lansmandan önce bu ayrıntıları birlikte gözden geçirin:

• Resmi oylama bağlantısı ve desteklenecek kesin başvuru.
• Yarışmanın ücretli tanıtıma, içerik üretici gönderilerine ve topluluk paylaşımına izin verip vermediği.
• Oturum açma, onay veya tekrar ziyaretler dahil olmak üzere her seçmen eylemi.
• Onaylanan ifadeler, görseller ve gerekli her türlü sponsorluk bildirimi.
• Kampanya aktifken destekçi sorularını kimin yanıtlayabileceği.

Bu kontroller karışıklığı azaltır ve kampanyanın takip edilmesini kolaylaştırır. Ayrıca ekibe, önerilen bir kanal veya yaratıcı fikrin yarışmanın kendi sürecine uyup uymadığını değerlendirmek için pratik bir yol sağlar.

Çalışma, incelemeden kapanışa kadar nasıl görünür?

Bir yarışma kampanyası, incelemeden hazırlığa, aktif tanıtıma ve bir kapanış özetine doğru ilerler. Kampanya başlamadan önce neyin üretildiğini ve nerede faaliyet planlandığını bilirsiniz.

İlk olarak, yarışma sayfasını ve şartlarını, başvuru materyallerini, kitleyi, son teslim tarihini ve amaçlanan kanalları inceleriz. Ardından, üzerinde anlaşılan teslimatları ve güncellemelerin nasıl paylaşılacağını içeren yazılı bir kapsamı onaylarız. Hazırlık, reklam yaratıcı çalışmalarını, metinleri, erişim mesajlarını, kitle seçimlerini ve başvuruya bağlantıları içerebilir. Çalışma onaylandıktan sonra kampanya faaliyeti başlar ve raporlama, üzerinde anlaşılan programa göre devam eder.

Teslimat sırasında, yararlı raporlama, bir yığın sayı sunmak yerine faaliyeti kararlara bağlar. Neyin yayınlandığını veya yerleştirildiğini, hangi yaratıcı çalışmanın kullanıldığını ve platformların kendi analizlerinin ne kaydettiğini gösterebilir. Mesaj veya kanalın ayarlanması gerekiyorsa, ekip kalan süre ve onaylanan kapsam dahilinde mevcut seçenekleri tartışabilir. Kapanışta, tamamlanan çalışmanın ve kampanya gözlemlerinin bir özetini alırsınız.

Teklif, talep edilen kanallar, yaratıcı ihtiyaçlar, kampanya süresi ve erişim kapsamı etrafında hazırlanır. Çalışma başlamadan önce yazılı olarak onaylarız. Reklam harcaması, ajans ücretinden ayrı olarak platforma ödenir, böylece bu maliyetler ayrı kalır. Sıraya daha yakından bakmak için bir yarışma kampanyasının nasıl yürütüldüğüne bakın.

Yarışma kuralları sınırı nerede belirler?

Yarışma şartları ve her platformun kuralları, hangi tanıtım yöntemlerinin kullanılabileceğini belirler. Kampanya faaliyeti önermeden önce bu gereksinimleri kontrol ederiz ve dışarıdan tanıtım yasak olduğunda devam etmeyiz.

Oy, takipçi veya etkileşim satmayız; bot, komut dosyası, sahte hesap veya tık çiftliği kullanmayız; ayrıca satın alınmış oy veya diğer yapay faaliyetler gerektiren projeleri reddederiz. Hiçbir kampanya bir galibiyet, oy toplamı, sıralama veya belirli bir sonuç vaat edemez çünkü seçmenler ve yarışma kararları, üzerinde anlaşılan çalışmanın dışındadır. Kampanya görevlerine, raporlamaya ve açıkça tahmin olarak etiketlenmiş projeksiyonlara bağlı kalırız.

İlk incelemeyi daha yararlı hale getirmek için resmi yarışma bağlantısını, eksiksiz şartları, başvuru bağlantınızı, kapanış tarihini ve taslak tanıtım materyallerini toplayın. Ulaşmayı umduğunuz kitleyi veya konumları ve halihazırda izin verildiğini bildiğiniz kanalları ekleyin. Gençlik yarışmaları için, bir ebeveynin veya velinin başvuruya ve tanıtıma izin verip vermediğini bize bildirin; platform yaş ve gizlilik kuralları yine de geçerlidir.

Ücretsiz bir yarışma analizi ile başlayın: yarışma ve başvuru bağlantılarını son teslim tarihiyle birlikte gönderin, biz de tanıtım kapsamını inceleyelim ve pratik bir sonraki adım önerelim. Fikir kurallara uyuyorsa, kampanya teslimatlarını ve yazılı teklifi onaylayabiliriz.