تسويق المسابقات: حوّل مشاركتك إلى حملة واضحة

ما الذي يمكن أن يفعله تسويق المسابقات لمشاركة؟

يمنح تسويق المسابقات المشاركة طريقًا مخططًا للجماهير ذات الصلة، بدلاً من الاعتماد فقط على المؤيدين الحاليين لاكتشافها. يمكن للعمل دعم مشارك فردي، أو شركة تدخل جائزة، أو منظمة تنسق الترويج لمسابقة.

تبدأ الحملة بتحديد ما يحتاج الجمهور إلى فهمه: ما هي المشاركة، ولماذا تهمهم، وكيفية المشاركة. هذه النقطة الأخيرة مهمة لأن التصويت قد يتضمن نموذجًا أو حسابًا أو رسالة تأكيد أو خطوة أخرى. نقوم بتخطيط تلك المتطلبات قبل كتابة دعوة أو اختيار القنوات.

يمكن أن تشمل الخدمة مهمة واحدة أو مجموعة مترابطة من الأعمال:

• الترويج المدفوع للوصول إلى الجماهير من خلال أنظمة الإعلانات المتاحة.
• المواد الإبداعية والنصوص التي تشرح المشاركة وتعطي المؤيدين إجراءً واضحًا.
• التواصل مع المبدعين أو التواصل المجتمعي والبريدي حيث تتناسب الجماهير والأذونات.
• استشارات القواعد لتحديد ما يسمح به الترويج للمسابقة.

قد يحتاج المشاركون ذوو الموعد النهائي القصير إلى خطة مركزة ومواد جاهزة للاستخدام؛ قد يحتاج المنظمون إلى مساعدة في تنسيق عدة قنوات. على أي حال، القرار المفيد الأول هو ما إذا كانت القواعد وطريق التصويت تدعم الترويج الذي تفكر فيه.

كيف يغير شكل المسابقة خطة الترويج؟

يؤثر شكل المسابقة على القصة التي ترويها، ومن تصل إليه، ومقدار التعليمات التي يحتاجها المؤيدون. يمكن لحملة لصورة أو فيديو قصير أن تبدأ بالعمل نفسه، بينما قد تحتاج جائزة الأعمال إلى شرح الأهمية المحلية للمنظمة أو خبرتها.

ابدأ بالناخب المحتمل، ثم تحقق من أين يواجه هذا الشخص محتوى مشابهًا بالفعل. قد تناسب المشاركة المرئية إنستغرام أو تيك توك أو يوتيوب؛ قد تتطلب جائزة مهنية لينكد إن والتواصل المباشر؛ قد يتطلب استطلاع حي محلي المجتمعات المحلية والبريد الإلكتروني. هذه نقاط بداية، وليست اختيارات قنوات تلقائية. مجموعة أدلة المنصات تقدم مزيدًا من التفاصيل حسب القناة.

يغير نوع المسابقة أيضًا ما يجب تحضيره:

• مسابقات الصور والفيديو والموسيقى: مشاركة قابلة للمشاركة وشرح موجز لإجراء التصويت.
• جوائز الأعمال والاستطلاعات المحلية: سبب موثوق للعملاء أو الأقران للمشاركة.
• مسابقات الشباب والمدرسة والجمال والحيوانات الأليفة: عناية إضافية حول متطلبات الموافقة والعمر والخصوصية.
• مسابقات العملات المشفرة والرموز غير القابلة للاستبدال والويب 3: وصف واضح للمشروع أو المشاركة، دون ادعاءات حول سعر التوكن أو الربح أو العوائد.

لكل شكل، حضّر صفحة المسابقة الرسمية، والمشاركة نفسها، وتاريخ الإغلاق، وأي صور أو فيديوهات معتمدة. الوجهة الواضحة تساعد في الحفاظ على اتساق الإعلانات والتواصل.

ما الذي يجب أن يعرفه المؤيدون قبل التصويت؟

يحتاج المؤيدون إلى شرح قصير ودقيق لما يحدث بعد النقر. إذا كان التصويت يتطلب تأكيد البريد الإلكتروني، أو التسجيل، أو كابتشا، أو رمز هاتف، أو زيارة عودة يومية، فقل ذلك قبل أن تطلب من الأشخاص المشاركة. دليل حماية التصويت يمكن أن يساعد في تحديد الخطوات التي يجب شرحها.

نبني رسالة الحملة حول رحلة التصويت الفعلية، وليس افتراضًا أن كل زائر يمكنه الإدلاء بصوته فورًا. على سبيل المثال، مسابقة تتطلب تأكيد البريد الإلكتروني تحتاج إلى تذكير بفحص صندوق الوارد وإكمال التأكيد. مسابقة ذات حد يومي تحتاج إلى جدول يشرح متى يمكن للمؤيد العودة. لا نقدم تعليمات لتجاوز ضوابط التصويت.

قبل الإطلاق، راجع هذه التفاصيل معًا:

• رابط التصويت الرسمي والمشاركة المحددة لدعمها.
• ما إذا كانت المسابقة تسمح بالترويج المدفوع ومنشورات المبدعين والمشاركة المجتمعية.
• كل إجراء للناخب، بما في ذلك تسجيل الدخول أو التأكيد أو الزيارات المتكررة.
• النص والصور المعتمدة وأي إفصاح عن رعاية مطلوب.
• من يمكنه الإجابة على أسئلة المؤيدين أثناء الحملة النشطة.

تقلل هذه الفحوصات من الارتباك وتجعل الحملة أسهل في المتابعة. كما أنها تعطي الفريق طريقة عملية لتقييم ما إذا كانت القناة أو الفكرة الإبداعية المقترحة تناسب عملية المسابقة نفسها.

كيف يبدو العمل من المراجعة إلى الإغلاق؟

تنتقل حملة المسابقة من المراجعة إلى التحضير، ثم الترويج النشط، وأخيرًا ملخص الإغلاق. أنت تعرف ما يتم إنتاجه وأين يتم التخطيط للنشاط قبل بدء الحملة.

أولاً، نراجع صفحة المسابقة وشروطها، ومواد المشاركة، والجمهور، والموعد النهائي، والقنوات المقصودة. ثم نؤكد نطاقًا مكتوبًا، بما في ذلك المخرجات المتفق عليها وكيفية مشاركة التحديثات. قد يشمل التحضير مواد إعلانية إبداعية، ونصوصًا، ورسائل تواصل، واختيارات الجمهور، وروابط للمشاركة. بمجرد الموافقة على العمل، يبدأ نشاط الحملة وتتبع التقارير الجدول الزمني المتفق عليه.

أثناء التسليم، تربط التقارير المفيدة النشاط بالقرارات بدلاً من تقديم كومة من الأرقام. يمكن أن تظهر ما تم نشره أو وضعه، والمواد الإبداعية المستخدمة، وما تسجله تحليلات المنصات الخاصة. إذا كانت الرسالة أو القناة بحاجة إلى تعديل، يمكن للفريق مناقشة الخيارات المتاحة مقابل الوقت المتبقي والنطاق المعتمد. عند الإغلاق، تتلقى ملخصًا للعمل المكتمل وملاحظات الحملة.

يتم إعداد عرض السعر حول القنوات المطلوبة، واحتياجات المواد الإبداعية، ومدة الحملة، ونطاق التواصل. نؤكده كتابيًا قبل بدء العمل. يتم دفع الإنفاق الإعلاني للمنصة بشكل منفصل عن رسوم الشركة، لذلك تظل هذه التكاليف منفصلة. لإلقاء نظرة أقرب على التسلسل، راجع كيفية إدارة حملة مسابقة.

أين تضع قواعد المسابقة الحدود؟

تحدد شروط المسابقة وقواعد كل منصة طرق الترويج التي يمكن استخدامها. نتحقق من تلك المتطلبات قبل التوصية بنشاط الحملة ولا نمضي قدمًا عندما يكون الترويج الخارجي محظورًا.

لا نبيع الأصوات أو المتابعين أو التفاعل، ولا نستخدم البوتات أو البرامج النصية أو الحسابات المزيفة أو مزارع النقر؛ كما نرفض المشاريع التي تتطلب أصواتًا مشتراة أو أي نشاط اصطناعي آخر. لا يمكن لأي حملة أن تعد بفوز أو عدد أصوات أو ترتيب أو نتيجة معينة، لأن الناخبين وقرارات المسابقة خارج نطاق العمل المتفق عليه. نحن نلتزم بمهام الحملة والتقارير والتوقعات الموسومة بوضوح كتوقعات.

يمكنك جعل المراجعة الأولى أكثر فائدة من خلال جمع رابط المسابقة الرسمي، والشروط الكاملة، ورابط مشاركتك، وتاريخ الإغلاق، وأي مواد ترويجية أولية. قم بتضمين الجمهور أو المواقع التي تأمل الوصول إليها، بالإضافة إلى أي قنوات تعرف بالفعل أنها مسموحة. بالنسبة لمسابقات الشباب، أخبرنا ما إذا كان أحد الوالدين أو الوصي قد وافق على المشاركة والترويج؛ لا تزال قواعد عمر المنصة والخصوصية سارية.

ابدأ بـ تحليل مجاني للمسابقة: أرسل روابط المسابقة والمشاركة مع الموعد النهائي، وسنراجع نطاق الترويج ونقترح خطوة عملية تالية. إذا كانت الفكرة تناسب القواعد، يمكننا بعد ذلك تأكيد مخرجات الحملة وعرض السعر المكتوب.