ظهور في Bitcoin.com و Crypto.news: اختر الصيغة ثم جهز التقديم

من الذي يجب أن يفكر في هذين الموضعين؟

اختبار سريع: قل خبرك في جملة واحدة يستطيع غريب تكرارها. إذا احتاج الأمر إلى جملتين، فالقصة ليست جاهزة للموضع.

هذه المواضع مناسبة لفرق العملات المشفرة التي لديها إعلان ملموس، أو تحديث منتج، أو وجهة نظر يمكن شرحها بوضوح للقراء. تكون أكثر فائدة عندما يتمكن المشروع من دعم ادعاءاته بحقائق يسهل الوصول إليها ويريد موضعًا لدى ناشر كجزء من خطة اتصال أوسع.

الموضع ليس بديلاً عن قصة متماسكة. قبل اختيار منصة، اكتب:

• ما الذي تغير أو أُطلق، ولماذا هو مهم الآن؟
• من يحتاج إلى فهم الخبر: المستخدمون، الشركاء، المستثمرون، أو الصناعة الأوسع؟
• ما الحقائق التي يمكن ذكرها وتوثيقها علنًا؟
• ما الذي يجب أن يفعله القارئ بعد رؤية القصة؟

إذا كان الإعلان واقعيًا وفي الوقت المناسب، ابدأ بـ توزيع البيان الصحفي للعملات المشفرة. إذا كان الهدف شرحًا أطول ومتعمدًا كونه مدعومًا، قارنه بـ المقالات المدعومة في وسائل إعلام العملات الرقمية. سنساعد في تقييم مدى ملاءمة Bitcoin.com أو Crypto.news بدلاً من فرض نفس القصة على كلا الصيغتين.

بيان صحفي أم مقال مدعوم: أيهما؟

البيان الصحفي يقدم إعلانًا محددًا بصيغة إخبارية قياسية؛ المقال المدعوم يمنح مساحة أكبر لتطوير موضوع أو شرح منتج. الخيار الصحيح يعتمد على جوهر القصة والطريقة التي تحتاج إلى توصيلها بها.

قد يكون حدث توكن أو إطلاق منتج أو شراكة مناسبًا لبيان صحفي إذا كانت التفاصيل مؤكدة ويمكن تسمية الأطراف. يمكن أن يكون المقال أكثر ملاءمة عندما يحتاج المشروع إلى شرح كيفية عمل المنتج أو مناقشة موضوع سوق أوسع. هذه نقاط بداية، وليست تصنيفات تحريرية تلقائية: يراجع الناشر المادة المقترحة وقد يطلب تغييرات.

للتخطيط الأوسع، راجع خيارات العلاقات العامة والإعلام. إذا كانت القصة تحتاج إلى محادثة منسوبة مع مؤسس بدلاً من بيان أو مقال، ففكر في مقابلات المؤسسين والتقارير الخاصة.

ما الذي يجب أن يتضمنه تقديمك؟

التقديم القوي يمنح المحرر سياقًا كافيًا لفهم الخبر والتحقق من التفاصيل الرئيسية وتحضير المادة دون ملاحقة المعلومات الأساسية. ابدأ بمصدر وثيقة موجز، ثم أضف فقط المواد التي تعزز القصة.

قائمة التحضير الخاصة بك:

• وصف مختصر للمشروع والمنتج والجمهور المستهدف.
• الإعلان الدقيق، بما في ذلك التواريخ ذات الصلة والأطراف المسماة، عند الاقتضاء.
• أدلة على الادعاءات الجوهرية، مثل وثائق المنتج أو إعلان عام.
• اسم المتحدث الرسمي ودوره واقتباس معتمد، إذا كانت الصيغة تتطلب ذلك.
• شعار نظيف وصور ذات صلة، مع تأكيد أن لديك الإذن لاستخدامها.
• رابط الوجهة المفضل وخطوة تالية واضحة للقراء المهتمين.

افصل المعلومات المؤكدة عن الخطط أو التقديرات أو الآراء. تجنب الادعاءات التي لا يمكن دعمها، والمصطلحات التقنية غير المفسرة، واللغة التي تبدو كوعد استثماري. بالنسبة للمواد المدعومة، حدد الهدف التجاري مبكرًا ليتم مراجعة الصيغة المقترحة والإفصاح بشكل مناسب.

تتحقق MarketingExtra من المسودة من حيث الوضوح والاتساق وغياب المواد المصدرية قبل التقديم. يساعد هذا التحضير في إبقاء ملاحظات الناشر مركزة على القصة بدلاً من الثغرات التي يمكن تجنبها.

كيف يعمل التنسيق من الموجز إلى النشر؟

قاعدة عامة: اكتب لقارئ ذلك الموقع، وليس لمجتمعك الخاص. لكل منصة جمهور مختلف.

تنسيق الموضع يحول هدف حملتك إلى تقديم جاهز للناشر وسجل واضح لما تم تسليمه. تبقى مشاركًا في الحقائق والموافقات؛ نحن ننظم المواد، وننسق الموضع المتفق عليه، ونبقي القرارات مرئية.

التسلسل العملي هو:

1. شارك الموجز. أرسل فكرة الإعلان أو المقال، الجمهور المستهدف، المنصة المفضلة، توقيت الحملة والمواد المتاحة.
2. أكد الملاءمة والخطة. نوصي بصيغة، ونحدد فجوات المعلومات، ونؤكد العنصر الذي ستستلمه وتراجعه قبل بدء العمل.
3. حضر النص. نشكل المسودة لصيغتها المقصودة، ونتحقق من الاتساق الواقعي، ونجمع موافقتك على النسخة النهائية.
4. تنسيق التقديم. نتولى التواصل المتفق عليه مع الناشر، وننقل الملاحظات التحريرية، ونعيد أي تغييرات مطلوبة إليك للمراجعة.
5. تحقق من النشر. بمجرد النشر، نسجل تفاصيل النشر ونشاركك الرابط أو أي دليل آخر متفق عليه.

يتم تحديد الجدول بعد أن يراجع الناشر الصيغة والمواد المقترحة، مع مراعاة تاريخك المستهدف. للحفاظ على سير العملية، عين شخصًا واحدًا للموافقة على النص وجمع الردود من صناع القرار القانونيين والمنتج والقيادة قبل التقديم.

قائمة التفحص المكونة من 6 نقاط للموضع

تفحص هذه النقاط الست قبل التقديم. إنها تحافظ على وضوح القصة وجاهزية الدليل، بحيث يمكن الحكم على الموضع من خلال الرابط المباشر وليس بالأرقام المأمولة بعد ذلك، بمجرد دفع الفاتورة.

• اكتب الخبر في جملة واحدة.
• اختر بيانًا صحفيًا أو مقالًا مدعومًا.
• حضر 3 حقائق، واقتباسًا واحدًا، وصورة واحدة.
• تحقق من كيفية تسمية المقال.
• اتفق على نافذة النشر.
• اطلب الرابط المباشر كدليل.

المصطلحات في سطر واحد

البيان الصحفي يعني إعلانًا رسميًا يُرسل إلى وسائل الإعلام يتضمن حقائق خبر ما.

المقال المدعوم: مقال تدفع ثمنه علامة تجارية، ويُصنف كإعلان.

كيف تحكم على ما إذا كان الموضع قد أدى مهمته؟

قيم الموضع مقابل الهدف الاتصالي الذي حددته قبل التقديم، وليس مقابل الاهتمام وحده. الحملة التي تهدف إلى شرح إطلاق يجب الحكم عليها أولاً بناءً على ما إذا كانت المادة المنشورة تنقل المنتج والإعلان والخطوة التالية بدقة.

عند الانطلاق، اتفق على مجموعة صغيرة من نقاط التفحص:

• هل المنصة والصيغة والرسالة المعتمدة الصحيحة ظاهرة في المادة المنشورة؟
• هل تحافظ النسخة المنشورة على الحقائق والروابط التي تهم جمهورك؟
• هل يمكن لفريقك إعادة استخدام رابط النشر في اتصالات المستثمرين أو الشركاء أو المجتمع؟
• هل تدعم القصة إجراء الحملة التالي، مثل عرض توضيحي للمنتج أو محادثة مع مؤسس؟

يجب أن يجعل سجل التسليم الموضع سهل التحقق: رابط URL المباشر، وتفاصيل النشر المتاحة للعميل، وملاحظات حول التعديلات الجوهرية أو الاختلافات عن المسودة المعتمدة. لا تعامل الموضع الإعلامي كدليل على أن القراء قد تصرفوا؛ استخدم تحليلات حملتك الخاصة للزوار اللاحقين أو التحويلات.

إذا كان المشروع يحتاج إلى تغطية مستدامة تتجاوز الإعلان الفردي، ادمج الموضع مع وسائل إعلام العملات الرقمية الإقليمية أو خطة علاقات عامة وإعلام أوسع. يتيح لك ذلك مطابقة الصيغة التالية مع الجمهور والرسالة بدلاً من تكرار نفس القصة.

ما يقرره الناشر بمفرده

يتحكم الناشر في ما إذا كانت المادة المقترحة مقبولة، وما التعديلات المطلوبة، وعرضها النهائي، ومتى تظهر. نحن ننسق العمل المتفق عليه ونقدم سجل الموضع المؤكد، لكن القبول التحريري، وتوقيت النشر، وموقع القصة أو مدى وصولها لا يمكن الوعد بها مسبقًا.

لهذا السبب نؤكد الصيغة والمسودة وطريق الموافقة ونافذة الحملة قبل التقديم، ثم ننقل ملاحظات الناشر على الفور. إذا أثر تغيير مطلوب على ادعاء واقعي أو إفصاح تجاري، يراجعه فريقك قبل أن تستمر المادة. أرسل الإعلان والمصادر الداعمة والمنصة المستهدفة والتوقيت المفضل؛ ستراجع MarketingExtra الملاءمة وتعيد خطة موضع عملية.

أرسل 3 أشياء: إعلانك في 5 أسطر، والجمهور الذي تريده، ونافذة النشر الخاصة بك. بهذه، نقدم المشورة بشأن الصيغة ونؤكد التكلفة كتابيًا قبل الحجز.

كيف نعمل

1. أرسل موجز الإعلانشارك القصة والجمهور والمنصة المفضلة والتوقيت المستهدف وأي روابط أو مواد داعمة.
2. أكد الصيغة والخطةنوصي ببيان صحفي أو مقال مدعوم ونتفق على ما ستغطيه عملية التحضير وتنسيق الموضع.
3. حضر النص ووافق عليهنطور المسودة، ونتحقق منها مقابل المواد المصدرية الخاصة بك، ونجمع موافقتك النهائية.
4. تنسيق مراجعة الناشرنقدم المادة المتفق عليها، وننقل الملاحظات، ونعيد التعديلات المطلوبة إلى فريقك للموافقة.
5. تحقق مما نُشرنشارك تفاصيل النشر المباشر وسجل الموضع الذي تم تسليمه.