Đăng bài Bitcoin.com và Crypto.news: chọn định dạng, sau đó chuẩn bị nội dung gửi

Ai nên cân nhắc hai vị trí đăng bài này?

Kiểm tra nhanh: Hãy nói tin tức của bạn trong một câu mà người lạ có thể lặp lại. Nếu cần hai câu, câu chuyện chưa sẵn sàng để đăng bài.

Những vị trí đăng bài này phù hợp với các đội ngũ crypto có một thông báo cụ thể, cập nhật sản phẩm hoặc quan điểm có thể giải thích rõ ràng cho độc giả. Chúng hữu ích nhất khi dự án có thể hỗ trợ các tuyên bố của mình bằng thông tin có thể kiểm chứng và muốn có một vị trí trên đơn vị xuất bản như một phần của kế hoạch truyền thông rộng hơn.

Một vị trí đăng bài không phải là sự thay thế cho một câu chuyện mạch lạc. Trước khi chọn đơn vị xuất bản, hãy viết ra:

• Điều gì đã thay đổi hoặc ra mắt, và tại sao nó lại phù hợp ngay bây giờ?
• Ai cần hiểu tin tức: người dùng, đối tác, nhà đầu tư hay toàn ngành?
• Những thông tin nào có thể được nêu và ghi lại công khai?
• Độc giả nên làm gì sau khi xem câu chuyện?

Nếu thông báo có tính thực tế và kịp thời, hãy bắt đầu với phân phối thông cáo báo chí crypto. Nếu mục tiêu là một bài giải thích dài hơn, có chủ ý tài trợ, hãy so sánh với bài viết tài trợ trên crypto media. Chúng tôi sẽ giúp đánh giá sự phù hợp với Bitcoin.com hoặc Crypto.news thay vì ép cùng một câu chuyện vào cả hai định dạng.

Thông cáo báo chí hay bài viết tài trợ: cái nào?

Thông cáo báo chí trình bày một thông báo cụ thể theo định dạng tin tức tiêu chuẩn; bài viết tài trợ cho phép nhiều không gian hơn để phát triển một chủ đề hoặc giải thích sản phẩm. Lựa chọn đúng phụ thuộc vào bản chất của câu chuyện và cách bạn cần truyền đạt nó.

Một sự kiện token, ra mắt sản phẩm hoặc quan hệ đối tác có thể phù hợp với thông cáo nếu các chi tiết đã được xác nhận và các bên có thể được nêu tên. Một bài viết có thể phù hợp hơn khi dự án cần giải thích cách sản phẩm hoạt động hoặc thảo luận về một chủ đề thị trường rộng hơn. Đây là những điểm khởi đầu, không phải phân loại biên tập tự động: đơn vị xuất bản xem xét tài liệu đề xuất và có thể yêu cầu thay đổi.

Để lập kế hoạch rộng hơn, hãy xem các lựa chọn PR và truyền thông. Nếu câu chuyện cần một cuộc trò chuyện có ghi rõ nguồn với founder thay vì thông cáo hoặc bài viết, hãy cân nhắc phỏng vấn founder và bài viết chuyên sâu.

Nội dung gửi của bạn nên bao gồm những gì

Một nội dung gửi mạnh mẽ cung cấp cho biên tập viên đủ bối cảnh để hiểu tin tức, kiểm tra các chi tiết chính và chuẩn bị tài liệu mà không cần phải truy tìm thông tin cơ bản. Bắt đầu với một tài liệu nguồn ngắn gọn, sau đó chỉ thêm các tài nguyên giúp củng cố câu chuyện.

Danh sách kiểm tra chuẩn bị của bạn:

• Mô tả ngắn về dự án, sản phẩm và đối tượng mục tiêu.
• Thông báo chính xác, bao gồm ngày tháng liên quan và các bên được nêu tên, nếu có.
• Bằng chứng cho các tuyên bố quan trọng, chẳng hạn như tài liệu sản phẩm hoặc thông báo công khai.
• Tên, chức danh và trích dẫn đã được phê duyệt của người phát ngôn, nếu định dạng yêu cầu.
• Logo sạch và hình ảnh liên quan, kèm xác nhận bạn có quyền sử dụng chúng.
• Liên kết đích ưa thích và bước tiếp theo rõ ràng cho độc giả quan tâm.

Tách biệt thông tin đã xác nhận khỏi kế hoạch, ước tính hoặc ý kiến. Tránh các tuyên bố không thể hỗ trợ, thuật ngữ kỹ thuật không giải thích và ngôn ngữ giống như lời hứa đầu tư. Đối với tài liệu tài trợ, hãy nêu rõ mục tiêu thương mại ngay từ đầu để định dạng đề xuất và tiết lộ có thể được xem xét phù hợp.

MarketingExtra kiểm tra bản nháp về độ rõ ràng, tính nhất quán và tài liệu nguồn còn thiếu trước khi gửi. Sự chuẩn bị này giúp phản hồi từ đơn vị xuất bản tập trung vào câu chuyện thay vì các lỗ hổng có thể tránh được.

Quy trình phối hợp đặt bài diễn ra như thế nào từ brief đến xuất bản

Nguyên tắc chung: Viết cho độc giả của trang web đó, không phải cho cộng đồng của bạn. Mỗi đơn vị xuất bản có một đối tượng khác nhau.

Phối hợp đặt bài biến mục tiêu chiến dịch của bạn thành một nội dung gửi sẵn sàng cho đơn vị xuất bản và một bản ghi rõ ràng về những gì đã được triển khai. Bạn tham gia vào các thông tin và phê duyệt; chúng tôi tổ chức tài liệu, phối hợp đặt bài đã thỏa thuận và giữ cho các quyết định được minh bạch.

Trình tự làm việc là:

1. Chia sẻ brief. Gửi ý tưởng thông báo hoặc bài viết, đối tượng mục tiêu, đơn vị xuất bản ưa thích, thời gian chiến dịch và tài nguyên có sẵn.
2. Xác nhận sự phù hợp và kế hoạch. Chúng tôi đề xuất định dạng, xác định các lỗ hổng thông tin và xác nhận mục bạn nhận được và lộ trình đánh giá trước khi công việc bắt đầu.
3. Chuẩn bị nội dung. Chúng tôi định hình bản nháp cho định dạng dự kiến, kiểm tra tính nhất quán thực tế và thu thập sự chấp thuận của bạn cho phiên bản cuối cùng.
4. Phối hợp gửi bài. Chúng tôi xử lý việc liên lạc với đơn vị xuất bản đã thỏa thuận, chuyển tiếp phản hồi biên tập và đưa bất kỳ thay đổi yêu cầu nào trở lại cho bạn để xem xét.
5. Xác minh xuất bản. Sau khi bài đăng trực tuyến, chúng tôi ghi lại chi tiết xuất bản và chia sẻ liên kết hoặc bằng chứng đã thỏa thuận khác với bạn.

Lịch trình được thiết lập sau khi đơn vị xuất bản đã xem xét định dạng và tài liệu đề xuất, có tính đến ngày mục tiêu của bạn. Để quy trình diễn ra suôn sẻ, hãy chỉ định một người phê duyệt nội dung và thu thập phản hồi từ những người ra quyết định về pháp lý, sản phẩm và lãnh đạo trước khi gửi.

Danh sách kiểm tra 6 điểm cho việc đặt bài của bạn

Hãy đánh dấu 6 điểm này trước khi bạn gửi. Chúng giúp câu chuyện rõ ràng và bằng chứng sẵn sàng, để việc đặt bài có thể được đánh giá bằng liên kết trực tiếp chứ không phải bằng những con số hy vọng sau đó, khi hóa đơn đã được thanh toán.

• Viết tin tức trong một câu.
• Chọn thông cáo báo chí hoặc bài viết tài trợ.
• Chuẩn bị 3 thông tin, 1 trích dẫn và 1 hình ảnh.
• Kiểm tra cách bài viết sẽ được gắn nhãn.
• Thống nhất khung thời gian xuất bản.
• Yêu cầu liên kết trực tiếp làm bằng chứng.

Thuật ngữ trong một dòng

Thông cáo báo chí có nghĩa là một thông báo chính thức gửi đến truyền thông với các thông tin của một mục tin tức.

Bài viết tài trợ: một bài báo mà thương hiệu trả tiền, được gắn nhãn là quảng cáo.

Cách đánh giá liệu một vị trí đăng bài đã hoàn thành nhiệm vụ của nó chưa

Đánh giá vị trí đăng bài dựa trên mục tiêu truyền thông bạn đặt ra trước khi gửi, chứ không chỉ dựa trên sự chú ý. Một chiến dịch nhằm giải thích một buổi ra mắt nên được đánh giá trước tiên dựa trên việc liệu tài liệu trực tuyến có truyền đạt chính xác sản phẩm, thông báo và bước tiếp theo hay không.

Khi bắt đầu, hãy thống nhất một bộ kiểm tra nhỏ:

• Đơn vị xuất bản, định dạng và thông điệp đã được phê duyệt có hiển thị trong tài liệu trực tuyến không?
• Phiên bản đã xuất bản có giữ nguyên các thông tin và liên kết quan trọng đối với đối tượng của bạn không?
• Nhóm của bạn có thể sử dụng lại liên kết xuất bản trong các hoạt động truyền thông với nhà đầu tư, đối tác hoặc cộng đồng không?
• Câu chuyện có hỗ trợ hành động chiến dịch tiếp theo, chẳng hạn như trình diễn sản phẩm hoặc cuộc trò chuyện với founder không?

Bản ghi triển khai nên giúp dễ dàng xác minh vị trí đăng bài: URL trực tiếp, chi tiết xuất bản có sẵn cho khách hàng và ghi chú về các chỉnh sửa hoặc khác biệt so với bản nháp đã phê duyệt. Đừng coi một vị trí đăng bài trên truyền thông là bằng chứng rằng độc giả đã hành động; hãy sử dụng analytics chiến dịch của riêng bạn để theo dõi lưu lượng truy cập hoặc chuyển đổi tiếp theo.

Nếu dự án cần phủ sóng liên tục ngoài một thông báo đơn lẻ, hãy kết hợp vị trí đăng bài với crypto media khu vực hoặc một kế hoạch PR và truyền thông rộng hơn. Điều đó cho phép bạn ghép định dạng tiếp theo với đối tượng và thông điệp thay vì lặp lại cùng một câu chuyện.

Điều gì đơn vị xuất bản tự quyết định

Đơn vị xuất bản kiểm soát việc liệu tài liệu gửi có được chấp nhận hay không, những chỉnh sửa cần thiết, cách trình bày cuối cùng và thời điểm xuất hiện. Chúng tôi phối hợp công việc đã thỏa thuận và cung cấp bản ghi vị trí đã xác nhận, nhưng việc chấp nhận biên tập, thời gian xuất bản và vị trí hoặc phạm vi tiếp cận của câu chuyện không thể hứa hẹn trước.

Đó là lý do tại sao chúng tôi xác nhận định dạng, bản nháp, lộ trình phê duyệt và khung thời gian chiến dịch trước khi gửi, sau đó truyền đạt phản hồi từ đơn vị xuất bản kịp thời. Nếu một thay đổi yêu cầu ảnh hưởng đến tuyên bố thực tế hoặc tiết lộ thương mại, nhóm của bạn sẽ xem xét trước khi tài liệu được tiến hành. Hãy gửi thông báo, nguồn hỗ trợ, đơn vị xuất bản mục tiêu và thời gian ưa thích; MarketingExtra sẽ xem xét sự phù hợp và trả lại một kế hoạch đặt bài thực tế.

Gửi 3 thứ: thông báo của bạn trong 5 dòng, đối tượng bạn muốn và khung thời gian xuất bản. Với những thông tin đó, chúng tôi tư vấn về định dạng và xác nhận chi phí bằng văn bản trước khi đặt.

Cách hoạt động

1. Gửi brief thông báoChia sẻ câu chuyện, đối tượng, đơn vị xuất bản ưa thích, thời gian mục tiêu và bất kỳ liên kết hoặc tài nguyên hỗ trợ nào.
2. Xác nhận định dạng và kế hoạchChúng tôi đề xuất thông cáo hoặc bài viết tài trợ và thống nhất những gì sẽ bao gồm trong việc chuẩn bị và phối hợp đặt bài.
3. Chuẩn bị và phê duyệt nội dungChúng tôi phát triển bản nháp, kiểm tra nó với tài liệu nguồn của bạn và thu thập sự chấp thuận cuối cùng của bạn.
4. Phối hợp đánh giá với đơn vị xuất bảnChúng tôi gửi tài liệu đã thỏa thuận, chuyển tiếp phản hồi và trả lại các chỉnh sửa yêu cầu cho nhóm của bạn để phê duyệt.
5. Xác minh những gì đã được đăngChúng tôi chia sẻ chi tiết xuất bản trực tiếp và bản ghi về vị trí đã triển khai.