KOL TikTok crypto: video ngắn với nội dung có kiểm chứng

Khi nào nên dùng chiến dịch TikTok và Shorts?

Kiểm tra nhanh: Yêu cầu người sáng tạo giải thích sản phẩm của bạn trong 3 câu mà không dùng từ lợi nhuận, tăng giá hay lên mặt trăng. Nếu họ làm được, video cũng có thể.

TikTok và YouTube Shorts có thể giới thiệu dự án crypto qua giải thích nhanh, trình diễn hoặc câu chuyện do người sáng tạo dẫn dắt. Chúng hữu ích nhất khi người xem có thể hiểu được ý chính mà không cần đọc tài liệu kỹ thuật dài trước đó. Một video ngắn có thể mở ra cánh cửa; không nên yêu cầu nó giải thích mọi tính năng, rủi ro và chi tiết thị trường cùng lúc.

Bắt đầu bằng cách chọn một kết quả chiến dịch, chẳng hạn như giúp một tính năng mới dễ hiểu hơn, giới thiệu vòng lặp trò chơi, hoặc hướng người xem quan tâm đến trang sản phẩm. Sau đó quyết định người xem nên làm gì tiếp theo và họ cần thông tin gì trước khi thực hiện bước đó. Nếu mục tiêu là sự tham gia của cộng đồng, hãy cung cấp điểm đến sẵn sàng chào đón người mới; nếu là khám phá sản phẩm, hãy làm cho phần giải thích sản phẩm dễ truy cập trên di động.

Dịch vụ này nằm trong chiến dịch KOL và người sáng tạo rộng hơn của chúng tôi. Nó có thể hoạt động cùng quan hệ đối tác với người sáng tạo YouTube khi bạn cần giải thích dài hơn, hoặc chiến dịch người sáng tạo Instagram khi đối tượng và định dạng sáng tạo yêu cầu một nền tảng mạng xã hội khác. Chúng tôi sẽ chỉ đề xuất kết hợp video ngắn khi nó hỗ trợ brief, thay vì coi mọi nền tảng là có thể thay thế cho nhau.

Người sáng tạo được chọn như thế nào cho video ngắn crypto?

Chúng tôi lọc danh sách người sáng tạo dựa trên mức độ phù hợp với đối tượng, phong cách nội dung và bằng chứng cho thấy họ có thể giải thích chủ đề của bạn một cách rõ ràng. Số lượng người theo dõi lớn không cho thấy liệu người sáng tạo có thể trình bày wallet, token, trò chơi hay giao thức theo cách mà người xem của họ hiểu được hay không.

Đối với mỗi ứng viên, chúng tôi xem xét hồ sơ công khai và video gần đây, ngôn ngữ và thị trường họ phục vụ, các định dạng lặp lại, phản hồi khả quan từ người xem, và bất kỳ sự không phù hợp nào giữa nội dung thông thường của họ và dự án của bạn. Chúng tôi cũng kiểm tra xem liệu sự hợp tác được đề xuất có thể được mô tả chính xác hay không và liệu người sáng tạo có thoải mái với các công bố bắt buộc của bạn hay không. Việc đánh giá cấp tài khoản này cung cấp cho bạn cơ sở cụ thể để phê duyệt danh sách rút gọn.

Trước khi chọn lọc, hãy chuẩn bị những điều sau:

• Mô tả sản phẩm của bạn và đối tượng bạn muốn tiếp cận.
• Thị trường mục tiêu và ngôn ngữ, cùng với bất kỳ loại trừ địa lý nào.
• Hành động bạn muốn người xem thực hiện và điểm đến họ sẽ truy cập.
• Các chủ đề hoặc tuyên bố mà người sáng tạo phải tránh, cùng với các công bố bắt buộc.
• Bất kỳ sự phụ thuộc nào về ra mắt hoặc đánh giá có thể ảnh hưởng đến việc xuất bản.

Nếu chiến dịch của bạn cần kiến thức thị trường địa phương, chúng tôi có thể lên kế hoạch với nhóm chiến dịch KOL châu Á. Để thử nghiệm tập trung với những tiếng nói chuyên gia, hãy xem xét chiến dịch micro-KOL. Danh sách rút gọn phù hợp nên làm cho lý do cho mỗi đề xuất trở nên dễ hiểu, không để bạn phải phỏng đoán từ số lượng người theo dõi.

Định dạng video ngắn hiệu quả cho crypto

Một video ngắn hữu ích làm cho một ý tưởng dễ theo dõi, sau đó cung cấp cho người xem bước tiếp theo phù hợp. Chúng tôi định hình ý tưởng dựa trên những gì người sáng tạo có thể trình bày hoặc giải thích một cách đáng tin cậy, thay vì ép buộc một thông báo token vào định dạng không phù hợp với kênh của họ.

Các cách tiếp cận phổ biến bao gồm hướng dẫn sản phẩm nhanh, câu trả lời bằng ngôn ngữ đơn giản cho một câu hỏi của người dùng, so sánh tính năng, phản ứng lần đầu sử dụng của người sáng tạo, hoặc câu chuyện ngắn về vấn đề mà sản phẩm giải quyết. Một định dạng lặp lại có thể giúp người sáng tạo làm cho nhiều video liên quan trở nên mạch lạc, nhưng mỗi video vẫn nên độc lập cho người lần đầu gặp dự án.

Đối với mỗi ý tưởng, chúng tôi xác định ý tưởng mở đầu, thông tin chính, tài liệu hình ảnh, lời kêu gọi hành động và yêu cầu công bố. Chúng tôi để không gian cho phong cách tự nhiên của người sáng tạo trong khi kiểm tra rằng kịch bản cuối cùng không ngụ ý lợi nhuận tài chính hoặc trình bày sai chức năng sản phẩm.

Từ brief đầu tiên đến video đã xuất bản

Sai lầm phổ biến: Để người sáng tạo hứa hẹn lợi nhuận. Thêm quy tắc vào brief: không hứa hẹn, không cam kết.

Chiến dịch tiến triển từ brief dự án rõ ràng đến công việc của người sáng tạo đã được phê duyệt và bản ghi những gì đã được đăng tải. Chúng tôi giữ phản hồi tập trung để người sáng tạo có thể giữ giọng văn của họ trong khi nhóm của bạn kiểm tra độ chính xác, sự phù hợp với thương hiệu và hành động dự định.

Trình tự làm việc là:

1. Lên kế hoạch chiến dịch. Chúng tôi thu thập thông tin chi tiết sản phẩm, đối tượng, thị trường mục tiêu, mục tiêu chiến dịch, ngày quan trọng và đầu mối phê duyệt.
2. Đánh giá sự phù hợp của người sáng tạo. Chúng tôi đánh giá các kênh ứng viên và chia sẻ danh sách rút gọn kèm lý do thực tế cho mỗi đề xuất.
3. Chuẩn bị brief. Chúng tôi thiết lập thông điệp, ý tưởng video, thông tin cần thiết, công bố, điểm đến và trách nhiệm đánh giá.
4. Phối hợp sản xuất. Người sáng tạo phát triển nội dung; người đánh giá được chỉ định của bạn kiểm tra chi tiết thực tế và yêu cầu chỉnh sửa tập trung.
5. Xác minh và báo cáo. Chúng tôi xác nhận các vị trí đã thỏa thuận đang hoạt động, lưu giữ các liên kết hoặc ảnh chụp màn hình có sẵn, và tóm tắt việc triển khai và quan sát.

Lịch trình được thiết lập sau khi chúng tôi biết sự sẵn có của người sáng tạo, tốc độ đánh giá của nhóm bạn và liệu sản phẩm hoặc điểm đến đã sẵn sàng hay chưa. Bạn sẽ có một đầu mối liên hệ được chỉ định tại MarketingExtra để phối hợp các câu hỏi và phê duyệt. Sau khi xuất bản, chúng tôi cung cấp một bản tóm tắt ngắn gọn phân biệt giữa các vị trí đã triển khai và phản hồi của khán giả; đó là những điều khác nhau và nên được đánh giá riêng.

Những điều cần kiểm tra trước khi đăng trên TikTok hoặc Shorts

Quảng bá crypto cần xem xét sớm các quy tắc nền tảng, hạn chế thị trường và các tuyên bố chính xác trong mỗi video. Trước khi người sáng tạo chấp nhận, hãy xác định sản phẩm hoặc token nào đang được thảo luận, nội dung có thể được xem ở đâu, liệu có cần công bố quan hệ đối tác trả phí hay không, và ai có thể phê duyệt từ ngữ cuối cùng.

Xây dựng bảng thông tin với chi tiết sản phẩm đã được xác minh, mô tả chính xác về rủi ro, liên kết đã được phê duyệt và câu trả lời rõ ràng cho các câu hỏi có thể có của người xem. Đánh dấu các tuyên bố cần bằng chứng và loại bỏ ngôn ngữ có thể được hiểu là lời hứa về kết quả tài chính. Xác nhận rằng trang đích nói cùng một điều với video, hoạt động trên di động và bao gồm thông tin mà người xem mới cần. Lưu giữ hồ sơ phê duyệt và phiên bản đã xuất bản để nhóm của bạn có thể truy xuất những gì thực sự đã được truyền đạt.

Quảng bá liên quan đến crypto có thể phải đối mặt với các hạn chế về danh mục, thị trường, công bố và quảng cáo trả phí, và các quy tắc nền tảng có thể thay đổi. TikTok hoặc YouTube có thể giới hạn, gỡ bỏ hoặc từ chối nội dung theo quy trình đánh giá riêng của họ, vì vậy không thể hứa hẹn về vị trí của người sáng tạo hoặc phản hồi của khán giả; chúng tôi cam kết phối hợp theo thỏa thuận và ghi lại các vị trí được xuất bản.

Danh sách kiểm tra 6 điểm cho video ngắn của bạn

Kiểm tra 6 điểm này trước khi người sáng tạo quay phim. Chúng giữ cho các tuyên bố có kiểm chứng và định dạng rõ ràng, điều quan trọng vì cả hai nền tảng đều hạn chế nội dung crypto và người xem không tin vào những lời hứa lớn. In danh sách, đánh dấu từng dòng bằng bút, và giữ nó bên cạnh brief để mọi người làm việc từ cùng một trang.

• Viết 3 thông tin mà người sáng tạo có thể lặp lại.
• Liệt kê các từ và tuyên bố cần tránh.
• Chọn TikTok, Shorts hoặc cả hai.
• Phê duyệt kịch bản hoặc dàn ý trước.
• Xác nhận công bố tài trợ trên màn hình.
• Thống nhất cách chứng minh việc xuất bản.

Thuật ngữ trong một dòng

Video ngắn là video dọc có độ dài từ vài giây đến khoảng một phút.

Brief: một hướng dẫn ngắn cho người sáng tạo biết cần đề cập gì và tránh gì.

Kết nối video ngắn với phần còn lại của chiến dịch

Nội dung do người sáng tạo dạng video ngắn hoạt động tốt nhất khi là một phần của lộ trình phối hợp từ khám phá đến hiểu biết và tham gia. Trước khi chiến dịch bắt đầu, hãy kiểm tra rằng điểm đến, cộng đồng và nội dung tiếp theo đã sẵn sàng cho các câu hỏi mà video có thể đặt ra.

Ví dụ, một người sáng tạo có thể giới thiệu sản phẩm trong khi tài khoản dự án của bạn cung cấp hướng dẫn chi tiết và nhóm cộng đồng của bạn trả lời câu hỏi của người dùng. Một chiến dịch KOL rộng hơn có thể kết nối các vị trí này với các kênh người sáng tạo khác; chiến dịch KOL X có thể phù hợp với các dự án cần thảo luận công khai liên tục, trong khi kênh KOL Telegram có thể cung cấp định dạng hướng đến cộng đồng riêng biệt. Sự kết hợp kênh nên phản ánh nơi khán giả của bạn có thể nhận được giải thích đầy đủ, chính xác—không phải là danh sách kiểm tra các nền tảng cần lấp đầy.

Để đánh giá việc triển khai chiến dịch, hãy theo dõi các bài đăng đã thỏa thuận, ngày xuất bản, liên kết và phản hồi khán giả có sẵn. Nếu bạn có quyền truy cập analytics, hãy so sánh những quan sát đó với đường cơ sở phù hợp và ghi chú hoạt động khác có thể ảnh hưởng đến sự chú ý. Sử dụng bình luận và câu hỏi của người xem để xác định các giải thích sản phẩm chưa rõ ràng, nhưng đừng coi lượt xem hoặc tương tác là bằng chứng của việc áp dụng hoặc tác động kinh doanh.

Gửi 3 thứ: liên kết dự án của bạn, thông tin chính của bạn và các từ mà người sáng tạo phải tránh. Với những thông tin đó, chúng tôi đề xuất người sáng tạo và xác nhận chi phí bằng văn bản trước khi quay phim.

Cách hoạt động

1. Chia sẻ brief chiến dịchGửi tổng quan dự án, đối tượng, thị trường mục tiêu, mục tiêu và điểm đến. Chúng tôi sẽ chỉ ra các thông tin sản phẩm còn thiếu hoặc yêu cầu đánh giá trước khi tiếp cận.
2. Xem xét đề xuất người sáng tạoChúng tôi chia sẻ danh sách rút gọn kèm giải thích rõ ràng về sự phù hợp, phong cách nội dung và mức độ liên quan thị trường của từng người sáng tạo để bạn phê duyệt.
3. Phê duyệt định hướng videoChúng tôi chuẩn bị brief người sáng tạo với thông tin chính, định dạng, lời kêu gọi hành động và ghi chú công bố. Nhóm của bạn xác nhận độ chính xác thực tế và các ràng buộc.
4. Phối hợp sản xuất và xuất bảnChúng tôi quản lý giao tiếp với người sáng tạo và các vòng đánh giá theo lịch trình đã thỏa thuận, giữ cho các phê duyệt và thay đổi được minh bạch.
5. Nhận bằng chứng vị trí đăng tảiChúng tôi kiểm tra nội dung đã thỏa thuận đang hoạt động và chia sẻ các liên kết hoặc ảnh chụp màn hình có sẵn, cùng với bản tóm tắt về việc triển khai và quan sát.