Podcast crypto KOL: chọn giữa phỏng vấn, tài trợ và khách mời

Định dạng podcast nào phù hợp với dự án của bạn?

Kiểm tra nhanh: Nghe một tập đầy đủ. Dự án của bạn có phù hợp với danh sách khách mời và giọng điệu không? Nếu không, hãy bỏ qua show đó.

Chiến dịch podcast hoạt động tốt nhất khi định dạng phù hợp với mục tiêu bạn muốn cuộc trò chuyện đạt được. Tài trợ mua một vị trí quảng bá được xác định; phỏng vấn khách mời cho founder hoặc chuyên gia không gian để trình bày quan điểm, tùy thuộc vào quy trình biên tập của show.

Sử dụng các phân biệt này khi thiết lập brief:

• Tài trợ: hữu ích khi bạn có một ưu đãi ngắn gọn, thông điệp ra mắt hoặc hành động rõ ràng cho người nghe. Thỏa thuận nội dung, vị trí đặt, lời kêu gọi hành động và chi tiết xuất bản bằng văn bản.
• Phỏng vấn khách mời: hữu ích khi founder, nhà nghiên cứu hoặc trưởng nhóm sản phẩm có thể đưa ra bình luận có hiểu biết. Chuẩn bị các ví dụ hữu ích và một vài chủ đề thảo luận, thay vì kịch bản bán hàng từng chữ.
• Gói kết hợp: có thể kết hợp một đề cập tài trợ với một cuộc thảo luận riêng, miễn là host cung cấp cả hai và khán giả thấy rõ sự khác biệt giữa quảng cáo trả phí và nội dung biên tập.

Trước khi chọn một trong hai định dạng, hãy xác định người nghe bạn cần tiếp cận, câu hỏi mà dự án của bạn có thể trả lời và điều bạn muốn họ làm tiếp theo. Nếu thông điệp yêu cầu một hướng dẫn sản phẩm dài dòng, podcast có thể phù hợp hơn như một phần của hỗn hợp creator rộng hơn thay vì là kênh duy nhất. So sánh với YouTube crypto influencer, streamer và live show, hoặc X Spaces và AMA khi thảo luận trực tiếp hoặc trình diễn trực quan là trọng tâm.

Làm thế nào để chọn lọc show mà không dựa vào số liệu hào nhoáng?

Một danh sách chọn lọc hữu ích giải thích lý do mỗi show phù hợp với brief của bạn, không chỉ lý do hồ sơ công khai của nó trông nổi bật. Chúng tôi đánh giá thông tin mà dự án có thể xem xét: chủ đề tập gần đây, ngôn ngữ, định dạng, tương tác khán giả có thể thấy, mức độ liên quan của khách mời và liệu host có thường xuyên thảo luận các chủ đề liên quan đến sản phẩm của bạn hay không.

Chúng tôi tổ chức đánh giá xoay quanh các kiểm tra thực tế:

• Phù hợp chủ đề: Các tập gần đây có đề cập đến thị trường, danh mục sản phẩm hoặc vấn đề người dùng mà bạn có thể nói đến không?
• Phù hợp khán giả: Show có vẻ phục vụ địa lý, trình độ kinh nghiệm hoặc khán giả chuyên nghiệp mà bạn muốn tiếp cận không?
• Phù hợp định dạng: Thông điệp của bạn có thể hoạt động trong một bài đọc tài trợ ngắn, một cuộc phỏng vấn dài hơn, hay cả hai?
• Phù hợp biên tập: Bạn có sẵn sàng trả lời các câu hỏi một cách cởi mở, bao gồm các câu hỏi về hạn chế của sản phẩm không?
• Bằng chứng: Host có thể chỉ ra các tập công khai và giải thích vị trí đề xuất cũng như thỏa thuận phát hành không?

Số lượng người theo dõi của một show hoặc một tập phổ biến là không đủ để xác định mức độ liên quan của khán giả. Chúng tôi xem xét kênh trong bối cảnh và đánh dấu những gì còn chưa rõ trước khi bạn cam kết. Đối với các dự án so sánh các cấp độ creator khác nhau, chiến dịch micro-KOL có thể bổ sung các tiếng nói nhỏ hơn, tập trung vào chủ đề cùng với vị trí podcast. Nếu bạn muốn một kế hoạch creator phối hợp thay vì một lần đặt chỗ đơn lẻ, hãy xem chiến dịch KOL và creator.

Brief podcast và vị trí bao gồm những gì

Một brief podcast mạnh mẽ cung cấp cho host đủ bối cảnh để làm cho vị trí chính xác trong khi vẫn để không gian cho cuộc trò chuyện tự nhiên. MarketingExtra điều chỉnh những gì bạn nhận được với định dạng đã chọn trước khi tiếp cận, để nhóm dự án và show làm việc dựa trên cùng một kỳ vọng.

Kế hoạch có thể bao gồm:

• Danh sách chọn lọc show kèm lý do mỗi ứng viên phù hợp, cộng với bất kỳ câu hỏi mở nào.
• Định dạng đề xuất, vị trí đặt và tập hoặc phân đoạn đã thỏa thuận mà bạn nhận được.
• Mô tả dự án ngắn gọn, các link đã được phê duyệt, thông tin chính và tuyên bố mà người phát ngôn có thể hỗ trợ.
• Chủ đề phỏng vấn, lịch rảnh của người phát ngôn và thông tin liên lạc để phối hợp.
• Nội dung tài trợ hoặc điểm thảo luận để xem xét, bao gồm lời kêu gọi hành động và bất kỳ ngôn ngữ tiết lộ nào đã thỏa thuận với host.
• Kiểm tra phát hành bằng trang tập công khai hoặc link ghi âm, kèm ghi chú về những gì đã lên sóng.

Hãy hỏi "vị trí" nghĩa là gì trước khi phê duyệt đặt chỗ: một bài đọc quảng cáo, lời giới thiệu của host, cuộc trò chuyện khách mời và clip mạng xã hội là những thứ khác nhau. Xác nhận liệu chỉnh sửa, clip, link trong ghi chú tập hoặc đăng lại có là một phần của ưu đãi hay không thay vì cho là đã bao gồm. Đối với mối quan hệ creator liên tục ngoài các lần đặt chỗ riêng lẻ, hãy so sánh kế hoạch này với quản lý KOL.

Danh sách kiểm tra podcast 6 điểm của bạn

Hãy đánh dấu 6 điểm này trước khi bạn đặt một show. Chúng kiểm tra độ phù hợp khán giả và thiết lập kỳ vọng về chỉnh sửa và ngày tháng, đây là hai nơi mà vị trí podcast thường gây thất vọng nhất cho người trả tiền. Nếu một dòng khó đánh dấu, đó là tin hữu ích: nó cho thấy những gì cần giải quyết trước khi bất kỳ tiền bạc hay thời gian nào được chi tiêu.

• Nghe một tập đầy đủ.
• Yêu cầu mô tả khán giả của show.
• Chọn phỏng vấn, tài trợ hoặc khách mời.
• Thỏa thuận liệu bạn có được xem bản chỉnh sửa trước không.
• Chuẩn bị 3 câu chuyện và điểm thảo luận.
• Thỏa thuận khung thời gian phát hành.

Thuật ngữ trong một dòng

Tích hợp: một phân đoạn tài trợ ngắn được đọc hoặc phát bên trong một tập.

Khách mời (nói đơn giản: một tập mà thành viên nhóm của bạn được mời nói chuyện).

Từ brief đến phát hành

Nguyên tắc chung: Chuẩn bị 3 câu chuyện và 1 con số bạn có thể chứng minh. Host cần câu chuyện, không phải khẩu hiệu.

Chiến dịch di chuyển từ định nghĩa khán giả đến một vị trí đã xác nhận, sau đó đến chuẩn bị và kiểm tra phát hành. Thời gian phản hồi của host và lịch biên tập định hình tiến độ, vì vậy bước thực tế đầu tiên là thống nhất các điều không thể thương lượng của dự án và những gì có thể điều chỉnh.

Một quy trình làm việc điển hình là:

1. Thiết lập brief: Chia sẻ sản phẩm, khán giả mục tiêu, địa lý, ngôn ngữ, người phát ngôn và khung thời gian ưu tiên của bạn.
2. Xem xét độ phù hợp của show: Chúng tôi đánh giá các tập và định dạng ứng viên, xác định thông tin còn thiếu và trả lại danh sách chọn lọc để bạn quyết định.
3. Xác nhận kế hoạch: Căn chỉnh vị trí, phí và nội dung bạn nhận được trực tiếp trong kế hoạch chiến dịch trước khi tiến hành đặt chỗ hoặc tiếp cận.
4. Chuẩn bị cuộc trò chuyện: Hoàn thiện các thông tin dự án đã phê duyệt, link, điểm thảo luận và lịch rảnh của người phát ngôn. Đối với phỏng vấn, luyện tập câu trả lời ngắn gọn và chuẩn bị bằng chứng cho các tuyên bố về sản phẩm.
5. Phối hợp và xác minh: Theo dõi xác nhận của host, ghi âm hoặc xem xét nội dung nếu có, xuất bản và link tập công khai.

Bạn giữ quyền phê duyệt đối với thông tin dự án và sự tham gia của người phát ngôn. Chúng tôi xử lý phối hợp và cung cấp cho nhóm bạn một hồ sơ rõ ràng về kế hoạch đã thỏa thuận và trạng thái phát hành. Khi một chiến dịch cần một thành phần trực tiếp lớn hơn, X Spaces và AMA có thể bổ sung cho phỏng vấn podcast; đối với các lựa chọn thay thế theo kênh cụ thể, hãy xem chiến dịch KOL trên X.

Làm thế nào để đo lường liệu podcast có hiệu quả không?

Đo lường một chiến dịch podcast dựa trên hành động và khán giả được xác định trong brief của nó, thay vì coi việc phát hành một tập là bằng chứng về tác động kinh doanh. Bắt đầu bằng cách ghi lại nội dung bạn nhận được, link xuất bản, lời kêu gọi hành động và bất kỳ phương pháp theo dõi nào đã thỏa thuận trước khi đặt chỗ.

Một bản tóm tắt thực tế có thể tách biệt ba loại bằng chứng:

• Bàn giao: Tập, phân đoạn hoặc phỏng vấn đã thỏa thuận có được xuất bản không, và phiên bản công khai có khớp với định dạng đã thỏa thuận không?
• Phản hồi: Có lượt truy cập, đăng ký, yêu cầu hoặc các hành động khác mà bạn có thể liên kết với link hoặc ưu đãi được sử dụng trong vị trí không?
• Mức độ phù hợp của khán giả: Các câu hỏi, bình luận hoặc cuộc trò chuyện tiếp theo của người nghe có phản ánh chủ đề và khán giả mà dự án dự định tiếp cận không?

Sử dụng một landing page hoặc link chiến dịch riêng biệt khi nhóm của bạn có thể duy trì nó, và ghi lại khung thời gian đo lường trước khi phát hành. Giữ các hoạt động chiến dịch khác trong tầm nhìn: một đợt ra mắt đồng thời, bài đăng của creator hoặc thông báo cộng đồng cũng có thể ảnh hưởng đến lượt truy cập. Nếu bạn không thể cô lập quy kết, hãy báo cáo tập và phản hồi có thể quan sát được mà không gán công không được hỗ trợ. Để có cách tiếp cận rộng hơn đối với đo lường creator, hãy sử dụng dịch vụ này cùng với chiến dịch KOL và creator và xác định một góc nhìn báo cáo chung trước khi hoạt động bắt đầu.

Những gì nằm ngoài tầm kiểm soát của bạn

Đặt chỗ podcast cho nhóm bạn một cơ hội xác định để tham gia hoặc tài trợ một tập, nhưng không cho bạn quyền kiểm soát phản hồi của khán giả từ host. Host hoặc đơn vị xuất bản kiểm soát việc chấp nhận biên tập, ghi âm và thời gian phát hành, chỉnh sửa cuối cùng và bất kỳ thay đổi nào đối với lịch trình của họ; chúng tôi chỉ thỏa thuận và xác minh các vị trí và công việc trong kế hoạch đã phê duyệt.

Trước khi xác nhận một show, hãy yêu cầu định dạng đề xuất, kỳ vọng xuất bản, cách tiếp cận tiết lộ, điều khoản hủy bỏ và quy trình xem xét chi tiết thực tế. Đối với phỏng vấn, hãy thỏa thuận những thông tin dự án nào cần kiểm tra mà không cho rằng bạn có thể phê duyệt toàn bộ bản chỉnh sửa của host. Đối với tài trợ, hãy xác nhận vị trí chính xác và thỏa thuận xem xét nội dung bằng văn bản. Những kiểm tra này giúp nhóm bạn hiểu những gì mình đang mua và chuẩn bị cho các thay đổi mà không dựa vào giả định.

Gửi 3 thứ: link dự án của bạn, 3 câu chuyện bạn có thể kể và các show bạn đã nghe. Với những thứ đó, chúng tôi chọn lọc podcast và xác nhận chi phí bằng văn bản trước khi đặt chỗ.

Cách hoạt động

1. Xác định khán giảChia sẻ hồ sơ người nghe, địa lý, ngôn ngữ và mục tiêu chiến dịch. Xác định người phát ngôn và bất kỳ ràng buộc về thời gian.
2. Xem xét độ phù hợp của showChúng tôi đánh giá các tập công khai có liên quan, định dạng và sự phù hợp của host, sau đó giải thích lý do và các câu hỏi mở cho từng ứng viên.
3. Thỏa thuận đặt chỗXác nhận loại vị trí, kế hoạch, nội dung hoặc chủ đề phỏng vấn, chi tiết phối hợp và kỳ vọng phát hành trước khi tiến hành.
4. Chuẩn bị người nóiChúng tôi giúp tổ chức các thông tin dự án được hỗ trợ, điểm thảo luận hữu ích, link đã phê duyệt và câu trả lời cho các câu hỏi có thể có của người nghe.
5. Xác minh phát hànhChúng tôi kiểm tra tập hoặc phân đoạn công khai so với nội dung đã thỏa thuận bạn nhận được và chia sẻ link của nó kèm cập nhật trạng thái ngắn gọn.