Nội dung sáng tạo cho bài dự thi, được xây dựng theo câu chuyện của bạn

Câu chuyện dự thi nên bắt đầu từ đâu?

Nội dung sáng tạo tốt cho cuộc thi bắt đầu từ một chi tiết cụ thể về bài dự thi, sau đó giải thích lý do người ủng hộ có thể quan tâm. Chúng tôi tìm hiểu cách bạn mô tả tác phẩm của mình trong trò chuyện và dùng điều đó làm nguồn cho chú thích, bài đăng và thông điệp “xin hãy ủng hộ bài dự thi của tôi”. Kết quả phải nghe giống người dự thi, đồng thời giúp người đọc dễ hiểu bước tiếp theo.

Trước khi soạn thảo, hãy chuẩn bị một vài chi tiết thực tế:

• Mô tả bài dự thi bằng ngôn ngữ đơn giản và điều gì làm nó mang dấu ấn của bạn.
• Trang cuộc thi, liên kết bình chọn, hạn chót và mọi hướng dẫn mà cử tri phải tuân theo.
• Giọng văn bạn mong muốn, cùng với ví dụ về tin nhắn hoặc bài đăng mà bạn thấy tự nhiên.
• Bất kỳ từ ngữ, hình ảnh, âm nhạc hoặc tham chiếu đến ban tổ chức mà quy định hạn chế.

Chúng tôi cũng hỏi ai xuất hiện trong nội dung và bạn có quyền sử dụng mỗi hình ảnh, clip và bản âm thanh hay không. Nếu có trẻ vị thành niên, hãy xác nhận rằng cha mẹ hoặc người giám hộ đã đồng ý trước khi công bố. Khi quy định yêu cầu email xác nhận, đăng nhập hoặc bước bình chọn khác, yêu cầu nên giải thích rõ ràng thay vì để người ủng hộ phải đoán. Để có cái nhìn tổng quan hơn về chiến dịch, hãy xem tiếp thị cuộc thi.

Định dạng nào truyền tải bài dự thi tốt nhất trên mỗi kênh?

Định dạng phù hợp phụ thuộc vào bản chất bài dự thi và nơi bạn định chia sẻ. Chúng tôi điều chỉnh ý tưởng theo kênh thay vì dán cùng một nội dung ở mọi nơi; mỗi phiên bản nên có ý nghĩa trong bối cảnh riêng và trỏ đến đúng trang dự thi hoặc bình chọn.

Ví dụ, một clip có thể phù hợp với TikTok hoặc YouTube và Shorts, trong khi tin nhắn trực tiếp có thể phù hợp với email hoặc Telegram. Chúng tôi đề xuất một bộ định dạng khả thi dựa trên nội dung, đối tượng và điều khoản cuộc thi của bạn. Tổng quan nền tảng có thể giúp bạn quyết định nên tập trung vào đâu.

Làm thế nào để người ủng hộ hiểu yêu cầu ngay từ cái nhìn đầu tiên?

Một thông điệp hỗ trợ hoạt động tốt nhất khi tôn trọng thời gian của người đọc: nói rõ bạn là ai, bạn tham gia cuộc thi nào, tại sao bạn chia sẻ ngay bây giờ và cách họ có thể tham gia. Chúng tôi giữ lời yêu cầu ấm áp và cụ thể, không gợi ý rằng phiếu bầu là điều hiển nhiên hoặc ban tổ chức xác nhận bài dự thi của bạn.

Đối với mỗi phiên bản, chúng tôi kiểm tra rằng người đọc mới có thể trả lời các câu hỏi sau:

• Bài dự thi là gì và tôi có thể xem ở đâu?
• Hành động nào được yêu cầu: bình chọn, truy cập hay chia sẻ?
• Các bước cần thiết trước khi phiếu bầu được tính là gì?
• Có hạn chót hoặc chi tiết nào khác tôi nên biết không?

Hướng dẫn cần phản ánh quy trình bình chọn thực tế của cuộc thi. Xác minh email có nghĩa là cử tri theo một liên kết hoặc mã; đăng ký có nghĩa là tạo hoặc sử dụng tài khoản; captcha yêu cầu cử tri hoàn thành một thử thách. Chúng tôi nêu rõ các bước liên quan và không bao giờ gợi ý cách lách chúng. Nếu cuộc thi của bạn có giới hạn bình chọn hàng ngày, nội dung nên tôn trọng giới hạn đó thay vì khuyến khích bình chọn lặp lại. Bạn cũng có thể bắt đầu với các mẫu yêu cầu bình chọn và làm cho chúng cá nhân hơn với chi tiết bài dự thi của bạn.

Điều gì cần xảy ra trước khi bản nháp được duyệt?

Bạn xem xét toàn bộ bộ nội dung trước khi bất kỳ tài sản nào được bàn giao để sử dụng. Nhìn thấy các phần cùng nhau giúp dễ dàng phát hiện sự không khớp về giọng điệu, liên kết bị thiếu hoặc hướng dẫn khác nhau giữa bài đăng và tin nhắn trực tiếp. Một người viết điều phối nội dung và các bản sửa đổi để phản hồi của bạn được kết nối xuyên suốt các định dạng.

Quá trình xem xét trải qua các bước kiểm tra sau:

• Kiểm tra câu chuyện: Các chi tiết có chính xác không và từ ngữ có giống bạn không?
• Kiểm tra kênh: Mỗi phần có phù hợp với vị trí dự kiến và đưa ra bước tiếp theo rõ ràng cho người đọc không?
• Kiểm tra quy định: Từ ngữ, hình ảnh và hướng dẫn bình chọn có tuân theo điều khoản cuộc thi không?
• Kiểm tra cuối cùng: Các liên kết, hạn chót, chú thích và tệp cung cấp đã sẵn sàng để bàn giao chưa?

Bạn có thể gửi phản hồi trong một bộ ghi chú thống nhất, đánh dấu các dòng hoặc tài sản bạn muốn thay đổi. Chúng tôi sửa lại công việc và gắn cờ bất kỳ điều kiện cuộc thi không rõ ràng để bạn xác nhận với ban tổ chức. Chúng tôi không xuất bản hoặc phân phối nội dung sáng tạo nếu không có sự chấp thuận của bạn. Nếu bạn cần trợ giúp diễn giải các điều khoản cùng với nội dung sáng tạo, tư vấn rủi ro và quy định cuộc thi có thể là một phần của kế hoạch.

Bạn sẽ nhận được gì khi nội dung sáng tạo hoàn tất?

Bạn nhận được nội dung và tệp sáng tạo đã thống nhất trong một lần bàn giao có tổ chức, sẵn sàng để nhóm của bạn sử dụng cho các vị trí được bao phủ bởi dự án. Sự kết hợp chính xác được xác định sau khi chúng tôi xem bài dự thi, nền tảng và tài liệu nguồn; ví dụ, một video trau chuốt có thể cần chỉnh sửa nhiều hơn một bộ chú thích.

Một dự án có thể bao gồm bài đăng, biến thể chú thích, bản chỉnh sửa video ngắn, banner và tin nhắn trực tiếp cho những người bạn biết. Chúng tôi cũng có thể chuẩn bị một trình tự xuất bản đơn giản để mỗi mục có mục đích rõ ràng, chẳng hạn như giới thiệu bài dự thi, giải thích các bước bình chọn hoặc nhắc nhở về hạn chót. Nếu quảng cáo trả phí là một phần của kế hoạch, dịch vụ quảng cáo trả phí có thể sử dụng các tài sản đã được duyệt. Chi phí quảng cáo được trả cho nền tảng riêng biệt với phí agency.

Báo giá phản ánh các định dạng, số lượng kênh, tình trạng tệp nguồn, chỉnh sửa và phạm vi xem xét. Chúng tôi xác nhận bằng văn bản trước khi bắt đầu công việc. Để có ước tính hữu ích, hãy gửi liên kết cuộc thi và quy định, liên kết bài dự thi, hạn chót của bạn, các kênh bạn dự định và tài liệu tốt nhất bạn có thể chia sẻ. Cho chúng tôi biết những gì đã được duyệt và những gì cần kiểm tra.

Những giới hạn nào của cuộc thi có thể thay đổi kế hoạch nội dung sáng tạo?

Chúng tôi kiểm tra điều khoản cuộc thi trước khi chọn thông điệp hoặc định dạng, vì bài dự thi không thể được quảng bá theo cách mà ban tổ chức cấm. Nếu quảng bá bên ngoài không được phép, chúng tôi giải thích điều đó và từ chối công việc xung đột với quy định. Công việc của chúng tôi sử dụng phương pháp white-hat: chúng tôi không sử dụng bot, tập lệnh, tài khoản giả hoặc click farm, và chúng tôi không bán phiếu bầu, người theo dõi hoặc tương tác.

Một nền tảng có thể xem xét hoặc hạn chế quảng cáo, và ban tổ chức cuộc thi kiểm soát các điều kiện bình chọn; cả hai quyết định đó không thuộc về chúng tôi. Chúng tôi cam kết với nội dung sáng tạo đã thống nhất, quy trình phê duyệt và báo cáo, không cam kết về chiến thắng, tổng số phiếu bầu hoặc thứ hạng.

Đối với lần xem xét đầu tiên, hãy đặt các quy định chính thức bên cạnh các tài liệu bạn định sử dụng. Kiểm tra xem tên hoặc logo của ban tổ chức có thể xuất hiện không, giải thưởng có thể được đề cập không và người ủng hộ có thể chia sẻ bài dự thi không. Xác nhận rằng hình ảnh, cảnh quay và âm nhạc của bạn là của bạn hoặc đã được phép sử dụng. Nếu một điều kiện không rõ ràng, hãy tạm dừng phần đó thay vì đoán. Chúng tôi có thể giúp xác định câu hỏi cần chuyển đến ban tổ chức thông qua hướng dẫn rủi ro cuộc thi.

Nội dung sáng tạo nên kết nối với phần còn lại của chiến dịch cuộc thi như thế nào?

Nội dung sáng tạo hoạt động tốt nhất khi phù hợp với kế hoạch tiếp cận và trải nghiệm bình chọn mà người ủng hộ thực sự sẽ gặp. Một bài đăng công khai có thể giới thiệu bài dự thi; một tin nhắn riêng có thể cung cấp bối cảnh cho người đã biết bạn; một quảng cáo có thể mở rộng phạm vi tiếp cận của nội dung đã được duyệt. Đây là những công việc khác nhau, vì vậy mỗi loại cần một phiên bản phù hợp thay vì một thông điệp được sao chép vào mọi bối cảnh.

Trước khi sản xuất, hãy quyết định đối tượng bạn có thể tiếp cận một cách phù hợp, các kênh mà cuộc thi cho phép và những gì bạn muốn mỗi tài sản đạt được. Nếu có người sáng tạo tham gia, hãy phối hợp từ ngữ và đích đến đã được duyệt với tiếp cận người có ảnh hưởng cho cuộc thi. Nếu bạn đang liên hệ với cộng đồng hiện có, danh sách email hoặc khán giả messenger, hãy xem thêm các tùy chọn tiếp cận cộng đồng và trực tiếp.

Bước tiếp theo là gửi trang cuộc thi, quy định, liên kết bài dự thi, hạn chót và bất kỳ ảnh hoặc cảnh quay hiện có qua phân tích cuộc thi miễn phí. MarketingExtra sẽ xem xét tài liệu, xác định các định dạng hữu ích và phác thảo công việc để bạn phê duyệt trước khi bắt đầu bất cứ điều gì.

Cách hoạt động

1. Chia sẻ chi tiết bài dự thiGửi điều khoản cuộc thi, liên kết bài dự thi, hạn chót, các kênh dự định và ảnh, cảnh quay hoặc nội dung có sẵn. Chúng tôi ghi chú bất cứ điều gì cần xác nhận với ban tổ chức.
2. Thống nhất phạm vi nội dung sáng tạoChúng tôi đề xuất các định dạng dựa trên bài dự thi và tài liệu nguồn của bạn, sau đó xác nhận công việc và báo giá bằng văn bản trước khi bắt đầu.
3. Phát triển các phiên bản theo kênhNgười viết định hình câu chuyện và chuẩn bị các bài đăng, chú thích, tin nhắn và định hướng hình ảnh đã thống nhất để bạn xem xét.
4. Xem xét và tinh chỉnhBạn gửi các chỉnh sửa thống nhất; chúng tôi sửa lại các phần và kiểm tra từ ngữ cũng như hướng dẫn của chúng so với điều khoản cuộc thi.
5. Phê duyệt và nhận tệpSau khi bạn ký duyệt, chúng tôi bàn giao các tài sản đã thống nhất trong một định dạng có tổ chức, sẵn sàng cho bước tiếp theo trong chiến dịch của bạn.