Quảng bá cuộc thi TikTok xoay quanh hành trình tham gia và bình chọn của bạn

TikTok có phải là kênh hữu ích cho bài dự thi này không?

TikTok là lựa chọn phù hợp khi người xem có thể hiểu bài dự thi qua một câu chuyện hình ảnh ngắn, màn trình diễn hoặc minh họa. Nó cũng phù hợp khi cuộc thi yêu cầu mọi người đăng video lên TikTok. Quyết định nên bắt đầu từ bài dự thi và hành trình bình chọn, không phải từ giả định rằng mọi cuộc thi đều cần thêm một kênh xã hội.

Trước khi cam kết, hãy kiểm tra những điểm sau:

• Bài dự thi có thể được hiển thị hoặc giải thích rõ ràng trong một clip dọc không?
• Trang bình chọn có hoạt động tốt trên điện thoại, nơi người xem sẽ mở liên kết không?
• Thể lệ cuộc thi có cho phép quảng bá bên ngoài, bài đăng của nhà sáng tạo và quảng cáo trả phí không?
• Người ủng hộ có thể hoàn thành các bước bình chọn mà không cần giải thích thêm không?

Nếu bài dự thi khó thể hiện qua video, TikTok vẫn có thể giới thiệu câu chuyện, nhưng một kênh khác có thể đảm nhận nhiều hơn. So sánh với các lựa chọn khác trong hướng dẫn quảng bá cuộc thi theo nền tảng. Đối với âm nhạc, trình diễn và các bài dự thi trực quan khác, ghi chú của chúng tôi về cuộc thi sáng tạo có thể giúp bạn đánh giá mức độ phù hợp.

Một clip đầu tiên tốt mang lại cho người xem mới bối cảnh để quan tâm, sau đó đưa ra một yêu cầu đơn giản. Giữ hạn chót cuộc thi và liên kết bình chọn dễ tìm; tránh nhồi nhét toàn bộ thể lệ vào video.

Điều gì nên xảy ra giữa lúc xem clip và bỏ phiếu bình chọn?

Quảng bá TikTok hoạt động tốt nhất khi mỗi phần trong hành trình của người xem dễ theo dõi: xem bài dự thi, hiểu tại sao nó quan trọng, mở đúng trang và hoàn thành các bước bình chọn của cuộc thi. Chúng tôi lập bản đồ hành trình đó trước khi viết kịch bản hoặc lên kế hoạch quảng cáo, để video không hứa hẹn một quy trình dễ dàng hơn thực tế cuộc thi cung cấp.

Bắt đầu bằng cách viết hành trình bình chọn thành một chuỗi ngắn. Ví dụ, ghi chú xem người bình chọn có cần mở trang bài dự thi, đăng nhập, xác nhận email hoặc hoàn thành bước khác không. Sau đó kiểm tra trang mở đúng trên điện thoại và bài dự thi hiển thị rõ ràng mà không cần tìm kiếm không cần thiết. Nếu bình chọn yêu cầu bước xác nhận, hãy nói rõ trong phần mô tả hoặc văn bản trên màn hình thay vì làm người ủng hộ bất ngờ sau đó.

Kế hoạch sáng tạo thường cung cấp cho người xem ba thông tin: bài dự thi là gì, tại sao người đứng sau cần sự ủng hộ, và chính xác nơi bình chọn. Một chuỗi video có thể khám phá các phần khác nhau của cùng một câu chuyện, nhưng mỗi bài đăng nên hướng đến cùng một đích chính xác.

Dịch vụ sáng tạo và nội dung của chúng tôi có thể định hình kịch bản và phần mô tả. Nếu cuộc thi có thể lệ tham gia hoặc bình chọn phức tạp, hãy sử dụng kiểm tra thể lệ và rủi ro trước khi quay phim. Giải quyết từ ngữ không rõ ràng sớm dễ hơn là sửa video sau khi người ủng hộ đã chia sẻ.

Những tài liệu nào giúp chuẩn bị chiến dịch TikTok dễ dàng hơn?

Một chiến dịch hữu ích có thể bắt đầu với cảnh quay đơn giản, miễn là bài dự thi và yêu cầu rõ ràng. Bạn không cần mang đến video trau chuốt; bạn cần chia sẻ thông tin chính xác về cuộc thi và tài liệu bạn có quyền sử dụng.

Chuẩn bị một bộ tài liệu bàn giao nhỏ:

• Trang cuộc thi, thể lệ đầy đủ, hạn chót bình chọn và liên hệ ban tổ chức.
• Bài dự thi của bạn và giải thích bằng ngôn ngữ đơn giản về ý nghĩa của nó.
• Clip dọc hiện có, tệp gốc, ảnh và tài sản thương hiệu đã được phê duyệt.
• Trình tự bình chọn chính xác, bao gồm các bước xác nhận hoặc đăng nhập.
• Đối tượng dự kiến, vị trí liên quan và các nhóm không nên nhắm đến.
• Xác nhận rằng những người xuất hiện trong cảnh quay đồng ý xuất hiện; có sự đồng ý của cha mẹ hoặc người giám hộ cho trẻ vị thành niên.
• Ghi chú về nguồn nhạc và các hạn chế liên quan đến tài liệu.

Chúng tôi sử dụng bộ tài liệu này để xác định thông tin còn thiếu và đề xuất góc video trước khi sản xuất. Bạn xem xét kịch bản, phần mô tả và nội dung sáng tạo cuối cùng trước khi bất cứ điều gì được đăng hoặc gửi cho quảng cáo. Nếu bài dự thi bao gồm người khác, hãy đảm bảo có sự cho phép trước khi gửi cảnh quay của họ để chỉnh sửa.

Khi bạn cần tự mình đưa ra yêu cầu, mẫu yêu cầu bình chọn của chúng tôi cung cấp điểm khởi đầu thực tế. Sử dụng chúng như một gợi ý để giải thích bài dự thi và các bước bình chọn thực tế, không thay thế cho các yêu cầu của cuộc thi.

Làm thế nào để nhà sáng tạo và quảng cáo TikTok phù hợp với bài đăng của chính bạn?

Bài đăng của bạn thiết lập câu chuyện về bài dự thi; tiếp cận nhà sáng tạo và quảng cáo TikTok có thể giới thiệu câu chuyện đó đến đối tượng bổ sung. Sự kết hợp phù hợp phụ thuộc vào tài liệu bạn có, thể lệ cuộc thi, hạn chót và đối tượng bạn muốn tiếp cận.

Đối với tiếp cận nhà sáng tạo, chúng tôi xác định các đối tác tiềm năng có nội dung công khai có vẻ liên quan đến bài dự thi, sau đó chia sẻ đề xuất phù hợp và brief chiến dịch với bạn. Thống nhất thông điệp, liên kết và chi tiết đăng bài trước khi đặt chỗ. Nếu bài đăng được trả phí, nhà sáng tạo nên sử dụng cài đặt tiết lộ nội dung trả phí của TikTok. Dịch vụ tiếp cận nhà sáng tạo của chúng tôi bao gồm việc lên kế hoạch và điều phối.

Quảng cáo trả phí có thể đưa video đã được duyệt vào chiến dịch trong hệ thống quảng cáo của TikTok. Quảng cáo liên kết đến trang bình chọn, và nội dung sáng tạo nên giải thích yêu cầu ngay cả khi xem không có âm thanh. Chi phí quảng cáo được trả cho nền tảng riêng biệt với phí agency của chúng tôi. Chúng tôi xác nhận phạm vi và báo giá đầy đủ bằng văn bản trước khi bắt đầu công việc; phí phụ thuộc vào công việc sáng tạo, tiếp cận và quản lý chiến dịch đã thống nhất.

Một trình tự thực tế là chuẩn bị câu chuyện bài dự thi trước, xem xét điểm đến bình chọn, sau đó quyết định xem bài đăng của nhà sáng tạo, quảng cáo hay cả hai có phù hợp. Xem quảng bá trả phí cho bài dự thi để biết công việc quảng cáo. Chúng tôi không đặt một định dạng chỉ để làm cho kế hoạch trông lớn hơn; mỗi yếu tố cần có vai trò rõ ràng trong hành trình của người xem đến cuộc thi.

Báo cáo chiến dịch TikTok hữu ích nên hiển thị điều gì?

Một báo cáo hữu ích kết nối những gì TikTok ghi nhận với quyết định chiến dịch tiếp theo. Lượt xem một mình không thể cho bạn biết liệu người xem có hiểu yêu cầu hay hoàn thành quy trình bình chọn của cuộc thi hay không, vì vậy chúng tôi xem xét toàn bộ hành trình và nêu rõ những gì theo dõi có sẵn có thể và không thể hiển thị.

Trong chiến dịch, chúng tôi xem xét analytics của nền tảng và thông tin có sẵn từ điểm đến liên kết. Chúng tôi báo cáo hoạt động trong một bản cập nhật ngắn hàng ngày, ghi chú các vấn đề cần ý kiến của bạn và giải thích bất kỳ điều chỉnh đề xuất nào trước khi thực hiện thay đổi quan trọng. Kết thúc, một bản tổng kết ghi lại công việc đã hoàn thành và các quan sát có thể cung cấp thông tin cho chiến dịch trong tương lai.

Việc xem xét có thể xem xét liệu mọi người có xem, chia sẻ hoặc truy cập trang được liên kết hay không, khi các tín hiệu đó có sẵn. Nếu trang cuộc thi không báo cáo số phiếu hoàn thành theo nguồn, chúng tôi sẽ không gắn nhãn lượt nhấp là phiếu bầu. Thay vào đó, chúng tôi làm rõ giới hạn đo lường đó và sử dụng thông tin có thể xác minh để đánh giá hành trình người xem.

Quy tắc quyết định rất đơn giản: nếu người xem xem nhưng không truy cập, hãy làm rõ yêu cầu hoặc liên kết; nếu họ đến trang nhưng gặp khó khăn khi bình chọn, hãy xem xét hướng dẫn trang và các bước bình chọn. Phương pháp chiến dịch cuộc thi của chúng tôi giải thích cách lập kế hoạch, triển khai và báo cáo kết hợp với nhau. Bạn nhận được dự đoán trung thực khi hữu ích, được xác định rõ là dự đoán chứ không phải kết quả xác nhận.

Những quy tắc TikTok và cuộc thi nào định hình kế hoạch cuối cùng?

Thể lệ cuộc thi và quy tắc nền tảng TikTok đặt ra ranh giới cho chiến dịch. Chúng tôi xem xét liệu quảng bá bên ngoài, quảng cáo trả phí và bài đăng của nhà sáng tạo có được phép hay không, và giữ mọi thông điệp chính xác về bài dự thi, yêu cầu bình chọn và hạn chót.

Chiến dịch của chúng tôi tuân theo quy tắc nền tảng TikTok và thể lệ cuộc thi thông qua các phương pháp quảng bá white-hat. Chúng tôi không bán phiếu bầu, người theo dõi hoặc tương tác, và chúng tôi không sử dụng bot, tập lệnh, tài khoản giả hoặc click farm; các dự án yêu cầu những thực hành đó không được chấp nhận. TikTok kiểm soát việc xét duyệt quảng cáo và phân phối video, và ban tổ chức cuộc thi kiểm soát các yêu cầu bình chọn của họ, vì vậy chúng tôi không thể hứa hẹn sự chấp thuận, một lượng khả năng hiển thị cụ thể, phiếu bầu, thứ hạng hoặc chiến thắng. Chúng tôi cam kết công việc và báo cáo đã thống nhất, không phải một kết quả ngoài tầm kiểm soát của chúng tôi.

Nếu thể lệ cấm quảng bá bên ngoài, chúng tôi sẽ nói với bạn trước khi công việc chiến dịch tiến hành. Đối với các cuộc thi liên quan đến trẻ vị thành niên, cha mẹ hoặc người giám hộ phải đồng ý, và kế hoạch phải tôn trọng các yêu cầu về độ tuổi và quyền riêng tư của nền tảng. Tổng quan tiếp thị cuộc thi của chúng tôi giải thích dịch vụ rộng hơn và ranh giới của nó.

Để thực hiện bước tiếp theo, hãy gửi liên kết cuộc thi, thể lệ đầy đủ, bài dự thi và hạn chót qua phân tích cuộc thi miễn phí. Chúng tôi sẽ đánh giá vai trò của TikTok, nêu các vấn đề thực tế trong hành trình bình chọn và phác thảo phạm vi phù hợp. Bạn nhận được báo giá bằng văn bản trước khi bắt đầu công việc.

Cách hoạt động

1. Xem xét cuộc thiChia sẻ trang cuộc thi, thể lệ, bài dự thi và hạn chót. Chúng tôi kiểm tra xem quảng bá TikTok có được phép và hành trình bình chọn có rõ ràng không.
2. Lập bản đồ hành trình người xemChúng tôi ghi lại các bước từ khi xem clip đến khi hoàn thành bình chọn, sau đó xác định những gì video cần giải thích.
3. Thống nhất nội dung sáng tạoChúng tôi đề xuất câu chuyện, kịch bản và cách tiếp cận phần mô tả. Bạn xem xét và phê duyệt tài liệu trước khi nó được đăng hoặc sử dụng trong quảng cáo.
4. Điều phối nhà sáng tạo và quảng cáoNếu phù hợp với cuộc thi, chúng tôi điều phối tiếp cận nhà sáng tạo và quảng cáo TikTok trong phạm vi đã duyệt và quy tắc nền tảng.
5. Báo cáo và xem xétChúng tôi chia sẻ cập nhật hàng ngày từ analytics có sẵn, thảo luận các điều chỉnh thực tế và cung cấp bản tổng kết chiến dịch.