Đăng bài CoinDesk: Tin tức hay bài quảng cáo – lựa chọn nào phù hợp cho dự án crypto?

Khi nào việc đăng bài trên CoinDesk phù hợp với kế hoạch PR?

Kiểm tra nhanh: Một độc giả chưa từng biết đến bạn có học được điều gì từ đoạn đầu tiên không? Nếu không, hãy viết lại phần mở đầu.

Việc đăng bài trên CoinDesk có thể hỗ trợ một thông báo khi câu chuyện phù hợp với độc giả của trang báo và nhóm của bạn có thể chứng minh các tuyên bố. Đây không phải là sự thay thế cho một kế hoạch ra mắt: hãy xác định mục tiêu mà bài viết nên giúp độc giả hiểu, sau đó chọn định dạng phục vụ mục đích đó.

Nó có thể phù hợp với một dự án có sự phát triển quan trọng cần giải thích, chẳng hạn như một cột mốc sản phẩm, cập nhật công ty hoặc sáng kiến hệ sinh thái. Trước khi yêu cầu đặt bài, hãy đảm bảo tin tức cụ thể, kịp thời và có bằng chứng hỗ trợ. Nếu mục tiêu chính là tạo độ nhận diện rộng rãi mà không có thông báo rõ ràng, hãy cân nhắc xem kênh PR khác có phù hợp hơn không.

Một số kiểm tra thực tế:

• Bạn có thể giải thích điều gì đã thay đổi và tại sao nó quan trọng với một độc giả bên ngoài nhóm không?
• Các tên, ngày tháng, số liệu và mô tả sản phẩm có thể kiểm chứng không?
• Có người phát ngôn được ủy quyền sẵn sàng giải thích không?
• Bạn có thể cung cấp một điểm đến hữu ích cho độc giả, chẳng hạn như trang sản phẩm hoặc thông báo không?

Để có kế hoạch kênh rộng hơn, hãy bắt đầu với PR và truyền thông. Nếu nhu cầu của bạn là phân phối thông cáo thay vì đặt bài cụ thể trên CoinDesk, hãy xem phân phối thông cáo báo chí như một lộ trình riêng.

Thông cáo báo chí hay bài quảng cáo trả phí: khác biệt là gì?

Thông cáo báo chí và nội dung quảng cáo trả phí là hai định dạng khác nhau, vì vậy hãy xác nhận loại nào được đề xuất trước khi phê duyệt brief. Lựa chọn đúng phụ thuộc vào việc bạn cần truyền đạt một thông báo thực tế hay phát triển một bài viết trả phí với câu chuyện và cách trình bày được lên kế hoạch kỹ hơn.

Đối với thông cáo, nội dung cốt lõi chính là tin tức: tiêu đề rõ ràng, thông tin ngắn gọn, tuyên bố có thể ghi rõ nguồn gốc từ công ty và các liên kết hỗ trợ. Hạn chế ngôn ngữ quảng cáo và làm cho thông báo dễ hiểu mà không cần dựa vào các tuyên bố về token. Đối với nội dung quảng cáo trả phí, hãy xác định định dạng đề xuất, các thông báo bắt buộc, quy trình xem xét, chi tiết vị trí có sẵn và những gì đơn vị xuất bản sẽ chấp nhận trước khi soạn thảo.

Yêu cầu kế hoạch bằng văn bản, bao gồm định dạng nội dung, những gì bạn nhận được, ai chuẩn bị bản thảo, cách xử lý chỉnh sửa và bằng chứng xuất bản sẽ được chia sẻ như thế nào. Đừng coi một đề cập trên báo chí, một sponsored article và phân phối thông cáo là những kết quả có thể thay thế cho nhau. Trang sponsored articles trên crypto media của chúng tôi giải thích về lộ trình nội dung trả phí rộng hơn; đăng bài trên Cointelegraph có thể giúp so sánh với một trang báo khác khi câu hỏi là về sự phù hợp của độc giả.

MarketingExtra xem xét đề xuất hiện tại cùng với bạn thay vì cho rằng một định dạng hoặc vị trí cụ thể có sẵn. Việc kiểm tra đó giúp brief, ngân sách và kỳ vọng được thống nhất trước khi bắt đầu công việc.

Danh sách 6 điểm kiểm tra cho bài viết CoinDesk của bạn

Hãy kiểm tra 6 điểm này trước khi gửi đề xuất hoặc bản thảo. Chúng đặt tin tức và bằng chứng ở nơi biên tập viên xem trước, giúp câu chuyện có cơ hội tốt nhất với đội ngũ biên tập của trang báo. Giữ danh sách đã đánh dấu cùng hồ sơ của bạn, vì đó là cách nhanh nhất để giải thích sau này những gì đã thỏa thuận.

• Đặt tin tức trong 3 dòng đầu tiên.
• Thêm nguồn cho mỗi con số.
• Bao gồm người phát ngôn có tên.
• Loại bỏ ngôn ngữ bán hàng.
• Chọn lộ trình thông cáo báo chí hoặc bài quảng cáo trả phí.
• Thống nhất nhãn và ngày tháng.

Thuật ngữ trong một dòng

Con đường biên tập (nói đơn giản: con đường mà tòa soạn quyết định có đưa tin về bạn hay không).

Bài quảng cáo trả phí là một bài viết trả phí mà trang báo dán nhãn là quảng cáo.

Chuẩn bị một câu chuyện mà độc giả có thể đánh giá

Một câu chuyện đáng tin cậy trên CoinDesk bắt đầu bằng một tuyên bố có thể kiểm chứng, không phải một khẩu hiệu. Cung cấp cho người viết một bản tường trình rõ ràng về những gì đã xảy ra, ai liên quan, khi nào xảy ra và nơi độc giả có thể xác minh chi tiết.

Chuẩn bị một thư mục nguồn bao gồm:

• Mô tả ngắn về dự án và ngôn ngữ thông báo chính xác đã được nhóm của bạn phê duyệt.
• Liên kết đến các trang sản phẩm, tài liệu, hồ sơ công khai hoặc thông báo trước đó có liên quan.
• Tên, vai trò và thông tin liên hệ chính xác của người phát ngôn.
• Bằng chứng cho các tuyên bố về kỹ thuật, tài trợ, quan hệ đối tác hoặc áp dụng mà bạn muốn đưa vào.
• Danh sách các tuyên bố nhạy cảm cần được xem xét về mặt pháp lý, tuân thủ hoặc điều hành.

Đánh dấu tài liệu bảo mật hoặc chưa được phê duyệt để xuất bản. Nếu bạn thảo luận về một đối tác, hãy xin phép để nêu tên họ và kiểm tra xem cả hai bên có sử dụng từ ngữ nhất quán không. Nếu một tuyên bố liên quan đến tiện ích token, tính khả dụng hoặc vấn đề tài chính, hãy làm cho nó chính xác và tránh ngụ ý một kết quả mà bằng chứng không thể hỗ trợ.

Việc chuẩn bị của chúng tôi tập trung vào sự rõ ràng, khả năng truy xuất nguồn và một quy trình phê duyệt sạch sẽ. Chúng tôi cũng có thể so sánh CoinDesk với Decrypt và The Block nếu thông báo cần một danh sách trang báo rộng hơn. Mục tiêu là một câu chuyện hữu ích, có thể bảo vệ được—không phải nội dung chỉ lặp lại các tuyên bố quảng cáo của dự án.

Việc đặt bài được phối hợp và kiểm tra như thế nào

Sai lầm thường gặp: Giấu tin tức. Hãy đặt tin tức, ngày tháng và bằng chứng trong 3 dòng đầu tiên.

Chúng tôi phối hợp công việc từ xem xét brief đến xác nhận xuất bản, với một người chịu trách nhiệm chính luôn cập nhật thông tin cho nhóm dự án. Lịch trình được xây dựng dựa trên định dạng đã chọn, mức độ sẵn sàng của tài liệu và các bước xem xét của đơn vị xuất bản, vì vậy chúng tôi xác nhận các mốc quan trọng trước khi soạn thảo hoặc gửi.

Quy trình làm việc bao gồm:

• Xem xét brief: làm rõ thông báo, đối tượng, yêu cầu định dạng và đầu mối phê duyệt.
• Thu thập nguồn: kiểm tra các liên kết, tên, tuyên bố và quyền đối với tài liệu bạn cung cấp.
• Soạn thảo và phê duyệt: chuẩn bị hoặc chỉnh sửa nội dung, thu thập phản hồi tổng hợp và xác nhận phiên bản cuối cùng với người liên hệ được ủy quyền của bạn.
• Gửi và phối hợp: gửi tài liệu đã được phê duyệt qua lộ trình đã thỏa thuận và chuyển tiếp các câu hỏi hoặc yêu cầu thay đổi từ đơn vị xuất bản.
• Xác minh: xem xét trang đã xuất bản hoặc mục đã thỏa thuận khác mà bạn nhận được và chia sẻ hồ sơ với nhóm dự án.

Bạn sẽ biết những gì đang chờ nhóm của mình và những gì đã được gửi. Để tránh sự chậm trễ có thể ngăn ngừa, hãy chỉ định một người phê duyệt, trả lại chỉnh sửa trong một lần duy nhất và giữ các liên kết nguồn có thể truy cập. Chúng tôi cũng có thể đánh giá một bài phỏng vấn founder hoặc bài viết chuyên sâu có liên quan khi góc nhìn của người phát ngôn hữu ích hơn một thông báo dạng thông cáo. Những gì bạn nhận được và trách nhiệm chính xác được xác nhận trước khi công việc bắt đầu.

Những điều cần biết về kiểm soát xem xét và đặt bài

Việc đặt bài trên CoinDesk nên được lên kế hoạch với sự phân biệt rõ ràng giữa công việc chúng tôi bàn giao và các quyết định do đơn vị xuất bản kiểm soát. Chúng tôi có thể chuẩn bị tài liệu đã thỏa thuận, phối hợp gửi bài và xác minh kết quả bạn nhận được; CoinDesk giữ quyền kiểm soát việc xem xét biên tập, chấp nhận, từ ngữ, thời gian và cách trình bày vị trí, vì vậy không thể cam kết xuất bản hoặc một vị trí cụ thể.

Đó là lý do tại sao đề xuất nên nêu rõ định dạng và kế hoạch thay vì dựa trên các giả định về khả năng hiển thị. Trước khi phê duyệt, hãy xác nhận điều gì được coi là bàn giao, liệu đơn vị xuất bản có thể chỉnh sửa hoặc từ chối tài liệu hay không, những chỉnh sửa nào được bao gồm và cách xử lý bất kỳ thay đổi nào về định dạng. Yêu cầu URL cuối cùng hoặc bằng chứng đã thỏa thuận khác khi việc đặt bài hoàn tất.

Bài viết trên CoinDesk hoạt động tốt nhất như một phần của kế hoạch truyền thông. Kết hợp thông báo với bình luận của founder, tiếp cận truyền thông khu vực hoặc cập nhật trên các kênh riêng khi các kênh đó có vai trò riêng biệt; khám phá crypto media khu vực để tiếp cận đối tượng cụ thể. Để có kế hoạch PR rộng hơn, hãy quay lại PR và truyền thông và điều chỉnh lựa chọn trang báo phù hợp với lịch ra mắt hoặc truyền thông của bạn.

Gửi 3 thứ: bản thảo thông báo của bạn, bằng chứng hỗ trợ và ngày bạn cần xuất bản. Với những thông tin đó, chúng tôi tư vấn lộ trình và xác nhận chi phí bằng văn bản trước bất kỳ đề xuất nào.

Cách hoạt động

1. Chia sẻ briefGửi thông báo, mục tiêu truyền thông, thời gian dự kiến và bất kỳ ưu tiên định dạng nào. Bao gồm các liên kết nguồn và tên của người được ủy quyền phê duyệt nội dung.
2. Xác nhận định dạng và kế hoạchChúng tôi xem xét đề xuất có sẵn, làm rõ những gì bạn nhận được và xác định những gì cần sự xác nhận của đơn vị xuất bản trước khi bạn cam kết thực hiện công việc.
3. Chuẩn bị và phê duyệt tài liệuChúng tôi sắp xếp bằng chứng, chuẩn bị hoặc chỉnh sửa nội dung và thu thập sự phê duyệt tổng hợp của bạn trước khi gửi.
4. Phối hợp và xác minhChúng tôi xử lý các trao đổi đã thỏa thuận và chia sẻ xác nhận về mục đã hoàn thành mà bạn nhận được, bao gồm hồ sơ xuất bản khi có.