Tiếp thị cuộc thi: biến bài dự thi của bạn thành chiến dịch rõ ràng

Tiếp thị cuộc thi có thể làm gì cho một bài dự thi?

Tiếp thị cuộc thi mang đến cho bài dự thi một lộ trình có kế hoạch đến đúng đối tượng, thay vì chỉ dựa vào những người ủng hộ hiện có để khám phá nó. Công việc có thể hỗ trợ một cá nhân dự thi, một doanh nghiệp tham gia giải thưởng, hoặc một tổ chức điều phối quảng bá cho một cuộc thi.

Chiến dịch bắt đầu bằng việc xác định điều khán giả cần hiểu: bài dự thi là gì, tại sao nó quan trọng với họ, và cách tham gia. Điểm cuối cùng này quan trọng vì việc bỏ phiếu có thể bao gồm biểu mẫu, tài khoản, tin nhắn xác nhận hoặc bước khác. Chúng tôi lập bản đồ các yêu cầu đó trước khi viết lời mời hoặc chọn kênh.

Dịch vụ có thể bao gồm một nhiệm vụ đơn lẻ hoặc một tập hợp công việc liên kết:

• Quảng cáo trả phí để tiếp cận khán giả qua các hệ thống quảng cáo có sẵn.
• Sáng tạo nội dung và copy giải thích bài dự thi và đưa ra hành động rõ ràng cho người ủng hộ.
• Tiếp cận người sáng tạo hoặc liên hệ cộng đồng và email khi phù hợp với đối tượng và quyền.
• Tư vấn quy định để xác định quảng bá nào cuộc thi cho phép.

Người dự thi có thời hạn ngắn có thể cần kế hoạch tập trung và tài liệu sẵn sàng; ban tổ chức có thể cần trợ giúp điều phối nhiều kênh. Dù thế nào, quyết định hữu ích đầu tiên là liệu quy định và lộ trình bỏ phiếu có hỗ trợ quảng bá bạn đang nghĩ đến hay không.

Thể thức cuộc thi thay đổi kế hoạch quảng bá như thế nào?

Thể thức cuộc thi ảnh hưởng đến câu chuyện cần kể, đối tượng cần tiếp cận và mức độ hướng dẫn người ủng hộ cần. Chiến dịch cho ảnh hoặc video ngắn có thể dẫn dắt bằng chính tác phẩm, trong khi giải thưởng doanh nghiệp có thể cần giải thích sự liên quan hoặc chuyên môn địa phương của tổ chức.

Bắt đầu với cử tri tiềm năng, sau đó kiểm tra nơi người đó đã gặp nội dung liên quan. Bài dự thi trực quan có thể phù hợp với Instagram, TikTok hoặc YouTube; giải thưởng chuyên nghiệp có thể cần LinkedIn và tiếp cận trực tiếp; cuộc thăm dò khu phố có thể cần cộng đồng địa phương và email. Đây là điểm khởi đầu, không phải lựa chọn kênh tự động. Bộ hướng dẫn nền tảng cung cấp chi tiết hơn theo kênh.

Loại cuộc thi cũng thay đổi những gì cần chuẩn bị:

• Cuộc thi ảnh, video và âm nhạc: bài dự thi có thể chia sẻ và giải thích ngắn gọn về hành động bỏ phiếu.
• Giải thưởng doanh nghiệp và thăm dò địa phương: lý do đáng tin cậy để khách hàng hoặc đồng nghiệp tham gia.
• Cuộc thi thanh thiếu niên, trường học, sắc đẹp và thú cưng: cẩn thận hơn về sự đồng thuận, độ tuổi và yêu cầu quyền riêng tư.
• Cuộc thi Crypto, NFT và Web3: mô tả rõ ràng về dự án hoặc bài dự thi, không có tuyên bố về giá token, lợi nhuận hoặc lợi tức.

Với mọi thể thức, hãy chuẩn bị trang cuộc thi chính thức, bài dự thi, ngày kết thúc và bất kỳ hình ảnh hoặc video đã được phê duyệt. Điểm đến rõ ràng giúp giữ quảng cáo và tiếp cận nhất quán.

Người ủng hộ nên biết điều gì trước khi bỏ phiếu?

Người ủng hộ cần giải thích ngắn gọn, chính xác về những gì xảy ra sau khi họ nhấp vào. Nếu bỏ phiếu yêu cầu xác nhận email, đăng ký, captcha, mã điện thoại hoặc quay lại hàng ngày, hãy nói rõ trước khi yêu cầu họ tham gia. Hướng dẫn bảo vệ bỏ phiếu có thể giúp xác định các bước cần giải thích.

Chúng tôi xây dựng thông điệp chiến dịch dựa trên hành trình bỏ phiếu thực tế, không giả định rằng mọi khách truy cập có thể bỏ phiếu ngay lập tức. Ví dụ, cuộc thi xác nhận email cần nhắc nhở kiểm tra hộp thư và hoàn tất xác nhận. Cuộc thi có giới hạn hàng ngày cần lịch trình giải thích khi người ủng hộ có thể quay lại. Chúng tôi không cung cấp hướng dẫn để vượt qua kiểm soát bỏ phiếu.

Trước khi ra mắt, hãy cùng rà soát các chi tiết sau:

• Liên kết bỏ phiếu chính thức và bài dự thi chính xác cần ủng hộ.
• Liệu cuộc thi có cho phép quảng cáo trả phí, bài đăng của người sáng tạo và chia sẻ cộng đồng.
• Mọi hành động của cử tri, bao gồm đăng nhập, xác nhận hoặc lượt truy cập lặp lại.
• Từ ngữ, hình ảnh đã được phê duyệt và bất kỳ tiết lộ tài trợ bắt buộc.
• Ai có thể trả lời câu hỏi của người ủng hộ trong khi chiến dịch hoạt động.

Những kiểm tra này giảm nhầm lẫn và làm cho chiến dịch dễ theo dõi hơn. Chúng cũng cho nhóm cách thực tế để đánh giá liệu kênh hoặc ý tưởng sáng tạo được đề xuất có phù hợp với quy trình của cuộc thi hay không.

Công việc diễn ra như thế nào từ rà soát đến tổng kết?

Chiến dịch cuộc thi di chuyển từ rà soát đến chuẩn bị, quảng bá tích cực và báo cáo tổng kết. Bạn biết những gì đang được sản xuất và nơi hoạt động được lên kế hoạch trước khi chiến dịch bắt đầu.

Đầu tiên, chúng tôi rà soát trang cuộc thi và điều khoản, tài liệu dự thi, đối tượng, thời hạn và các kênh dự kiến. Sau đó, chúng tôi xác nhận phạm vi bằng văn bản, bao gồm các sản phẩm bàn giao đã thống nhất và cách cập nhật sẽ được chia sẻ. Chuẩn bị có thể bao gồm sáng tạo quảng cáo, copy, tin nhắn tiếp cận, lựa chọn đối tượng và liên kết đến bài dự thi. Khi công việc được phê duyệt, hoạt động chiến dịch bắt đầu và báo cáo theo lịch trình đã thống nhất.

Trong quá trình triển khai, báo cáo hữu ích kết nối hoạt động với quyết định thay vì trình bày một đống số liệu. Nó có thể cho thấy những gì đã được xuất bản hoặc đặt, sáng tạo nào được sử dụng và những gì analytics của nền tảng ghi nhận. Nếu thông điệp hoặc kênh cần điều chỉnh, nhóm có thể thảo luận các lựa chọn có sẵn dựa trên thời gian còn lại và phạm vi đã phê duyệt. Khi kết thúc, bạn nhận được tóm tắt công việc đã hoàn thành và quan sát chiến dịch.

Báo giá được chuẩn bị dựa trên các kênh yêu cầu, nhu cầu sáng tạo, thời lượng chiến dịch và phạm vi tiếp cận. Chúng tôi xác nhận bằng văn bản trước khi bắt đầu công việc. Chi phí quảng cáo được thanh toán cho nền tảng riêng biệt với phí agency, do đó các chi phí này vẫn tách biệt. Để xem chi tiết trình tự, hãy xem cách chiến dịch cuộc thi diễn ra.

Quy định cuộc thi đặt ranh giới ở đâu?

Điều khoản cuộc thi và quy tắc của mỗi nền tảng xác định phương thức quảng bá nào có thể được sử dụng. Chúng tôi kiểm tra các yêu cầu đó trước khi đề xuất hoạt động chiến dịch và không tiến hành khi quảng bá bên ngoài bị cấm.

Chúng tôi không bán phiếu bầu, người theo dõi hoặc tương tác, và chúng tôi không sử dụng bot, script, tài khoản giả hoặc click farm; chúng tôi cũng từ chối các dự án yêu cầu mua phiếu bầu hoặc hoạt động giả tạo khác. Không chiến dịch nào có thể hứa hẹn chiến thắng, tổng số phiếu, thứ hạng hoặc kết quả cụ thể, vì cử tri và quyết định cuộc thi nằm ngoài công việc đã thống nhất. Chúng tôi cam kết thực hiện các nhiệm vụ chiến dịch, báo cáo và các dự đoán được ghi rõ là dự đoán.

Bạn có thể làm cho buổi rà soát đầu tiên hữu ích hơn bằng cách thu thập liên kết cuộc thi chính thức, điều khoản đầy đủ, liên kết bài dự thi, ngày kết thúc và bất kỳ tài liệu quảng bá nháp nào. Bao gồm đối tượng hoặc địa điểm bạn hy vọng tiếp cận, cũng như bất kỳ kênh nào bạn đã biết được phép. Đối với cuộc thi thanh thiếu niên, hãy cho chúng tôi biết liệu phụ huynh hoặc người giám hộ đã đồng ý với bài dự thi và quảng bá; quy tắc độ tuổi và quyền riêng tư của nền tảng vẫn được áp dụng.

Bắt đầu với phân tích cuộc thi miễn phí: gửi liên kết cuộc thi và bài dự thi kèm thời hạn, chúng tôi sẽ rà soát phạm vi quảng bá và đề xuất bước tiếp theo thực tế. Nếu ý tưởng phù hợp với quy định, chúng tôi có thể xác nhận các sản phẩm bàn giao và báo giá bằng văn bản.