Chiến dịch Micro-KOL: nhiều tiếng nói nhỏ thay vì một cái tên lớn

Khi nào chiến dịch micro-creator phù hợp?

Kiểm tra nhanh: Mở 3 bài đăng từ một người sáng tạo nhỏ và đọc các phản hồi. Câu hỏi thực sự có nghĩa là một cộng đồng thực sự.

Chiến dịch micro-KOL là một tập hợp các vị trí người sáng tạo được phối hợp, xây dựng xung quanh các khán giả nhỏ và tập trung. Nó có thể phù hợp với một dự án cần nhiều điểm giới thiệu liên quan thay vì một sự chứng thực rộng rãi, đặc biệt khi sản phẩm có các nhóm người dùng riêng biệt hoặc cần ngữ cảnh ngôn ngữ địa phương.

Định dạng này hữu ích khi bạn có thể giải thích sản phẩm làm gì, phục vụ ai và người xem nên làm gì tiếp theo. Ví dụ, một dự án GameFi có thể cần người sáng tạo có thể trình diễn vòng lặp trò chơi, trong khi một mini-app TON có thể cần một hướng dẫn ngắn gọn làm rõ tương tác đầu tiên. Chúng tôi điều chỉnh góc nội dung theo khán giả thay vì yêu cầu mọi người sáng tạo lặp lại một thông báo chung chung.

Cân nhắc cách tiếp cận này khi:

• Dự án của bạn có thể cung cấp sản phẩm hoạt động, bản demo hoặc giải thích rõ ràng.
• Bạn muốn so sánh giọng điệu của người sáng tạo hoặc phân khúc khán giả trong một chiến dịch.
• Nhóm của bạn có thể xem xét các tuyên bố và trả lời câu hỏi trong quá trình xuất bản.

Nếu bạn cần một tiếng nói có uy tín với sự công nhận rộng rãi, chiến dịch KOL Tier 1 có thể phù hợp hơn. Đối với kế hoạch micro-KOL tập trung vào nhiều người sáng tạo nhỏ, hãy bắt đầu với tổng quan về chiến dịch KOL và người sáng tạo.

Làm thế nào để chọn micro-creator?

Danh sách rút gọn nên cho thấy lý do tại sao mỗi người sáng tạo thuộc về chiến dịch, không chỉ liệt kê quy mô tài khoản. Chúng tôi xem xét nội dung hiển thị của người sáng tạo, ngôn ngữ và chủ đề của khán giả, mô hình đăng gần đây, chất lượng tương tác và mức độ phù hợp với người dùng mục tiêu của dự án. Điều này giúp nhóm của bạn đánh giá mức độ liên quan trước khi phê duyệt một vị trí.

Trước khi tiếp cận, hãy gửi:

• Mô tả sản phẩm, khán giả mục tiêu và các khu vực hoặc ngôn ngữ ưu tiên.
• Bất kỳ tuyên bố, tính năng hoặc thông tin liên quan đến token mà người sáng tạo không được đưa ra.
• Các định dạng nội dung ưa thích, liên kết, lời kêu gọi hành động và liên hệ phê duyệt.
• Cửa sổ chiến dịch và bất kỳ hạn chế nào về nội dung cạnh tranh.

Chúng tôi chia sẻ hồ sơ ứng viên với lý do đưa vào và đánh dấu những điểm không phù hợp để xem xét. Một người sáng tạo bao quát crypto rộng rãi có thể không phù hợp với sản phẩm DeFi kỹ thuật; một tài khoản tập trung vào game có thể phù hợp hơn với bản demo có thể chơi. Sự phù hợp của khán giả cũng khác với sự nổi tiếng của người sáng tạo: câu hỏi hữu ích là liệu người sáng tạo có thể giải thích sản phẩm của bạn một cách đáng tin cậy cho những người bạn muốn tiếp cận hay không.

Đối với nhắm mục tiêu địa lý, sự kết hợp người sáng tạo và kế hoạch bản địa hóa quan trọng như ngôn ngữ chiến dịch. Nếu ưu tiên của bạn là châu Á, hãy xem dịch vụ KOL tại châu Á. Để tập trung vào một nền tảng, hãy so sánh chiến dịch người sáng tạo X với kênh KOL Telegram.

Micro-creator nên xuất bản nội dung gì

Định dạng phù hợp cho mỗi người sáng tạo một cách tự nhiên để giải thích dự án trong khi giữ các thông tin cần thiết nhất quán. Chúng tôi xây dựng brief xoay quanh một tập hợp nhỏ các điểm đã được phê duyệt, sau đó điều chỉnh khung theo kênh và khán giả của người sáng tạo thay vì đưa cho mọi người cùng một kịch bản.

Các nội dung phổ biến bạn nhận được bao gồm một bài đăng ngắn, hướng dẫn sản phẩm, đề cập video, thảo luận trực tiếp hoặc chuỗi nội dung giáo dục. Sự kết hợp cuối cùng phụ thuộc vào tài sản của bạn, khán giả mục tiêu và các kênh đã chọn. Đối với kế hoạch tập trung vào video, hãy khám phá crypto influencer YouTube; đối với nội dung người sáng tạo dạng ngắn, hãy xem người sáng tạo TikTok và Shorts.

Một brief thực tế nên bao gồm:

• Mô tả sản phm bằng ngôn ngữ đơn giản và trạng thái hiện tại của nó.
• Tính năng hoặc trường hợp sử dụng mà người sáng tạo nên trình diễn hoặc thảo luận.
• Các liên kết đã được phê duyệt, yêu cầu tiết lộ và bước tiếp theo rõ ràng cho người xem.
• Các chủ đề, tuyên bố và so sánh nằm ngoài kế hoạch.

Chúng tôi xem xét bản nháp hoặc các điểm chính khi định dạng đã thỏa thuận cho phép, và giải quyết các câu hỏi thực tế trước khi xuất bản. Nhóm của bạn vẫn là nguồn sự thật cho chi tiết sản phẩm, thông tin token và từ ngữ pháp lý. Quy trình này bảo vệ sự rõ ràng mà không làm cho nội dung của người sáng tạo nghe như một thông cáo công ty sao chép.

Chiến dịch bao gồm những gì

Nguyên tắc: Đưa cho mỗi micro-creator một góc khác nhau về cùng một dự án, để các bài đăng không giống như bản sao.

Một chiến dịch micro-KOL được quản lý bao gồm sự phối hợp cần thiết để chuyển từ danh sách người sáng tạo sang công việc đã xuất bản có thể xác minh. Kế hoạch được thỏa thuận trước khi tiếp cận để nhóm của bạn biết các định dạng, phê duyệt và tài liệu báo cáo nào sẽ nhận được.

Công việc điển hình có thể bao gồm:

• Tiêu chí khán giả và kênh dựa trên thị trường và brief sản phẩm của bạn.
• Nghiên cứu người sáng tạo, lý do danh sách rút gọn và phối hợp lịch trình.
• Brief nội dung cá nhân, hướng dẫn liên kết và lập kế hoạch xuất bản.
• Phối hợp xem xét cho các bản nháp đã thỏa thuận, chỉnh sửa thông tin và thay đổi thời gian.
• Bản ghi bàn giao cuối cùng với người sáng tạo, định dạng, liên kết xuất bản và trạng thái.

Chúng tôi cũng thiết lập một liên hệ leo thang cho các câu hỏi cần câu trả lời từ phía dự án. Điều đó giữ cho giao tiếp với người sáng tạo diễn ra mà không để các tuyên bố sản phẩm chưa được phê duyệt lọt vào brief. Nếu chiến dịch cần quản lý mối quan hệ liên tục ngoài một đợt ra mắt xác định, hãy so sánh với quản lý KOL. Nếu bạn muốn nhiều người sáng tạo xuất hiện trong một hoạt động phối hợp, tổ chức vòng KOL có thể phù hợp hơn.

Những gì bạn nhận được chính xác phụ thuộc vào sự kết hợp người sáng tạo và các định dạng đã thỏa thuận. Trước khi ra mắt, chúng tôi xác nhận kế hoạch bằng văn bản để theo dõi vị trí và phê duyệt có một tham chiếu rõ ràng.

Làm thế nào để đo lường nhiều vị trí nhỏ?

Đo lường một chiến dịch micro-KOL dựa trên hành động mà nó được thiết kế để hỗ trợ, sau đó xem xét từng vị trí trong bối cảnh. Một chiến dịch nhằm giải thích sản phẩm cần bằng chứng khác với một chiến dịch nhằm hướng mọi người đến landing page hoặc cộng đồng.

Tại thời điểm khởi động, chúng tôi thỏa thuận những gì nên được ghi lại: liên kết xuất bản, định dạng nội dung, thời gian đăng, liên kết theo dõi nếu có và bất kỳ hành động cụ thể nào của chiến dịch mà nhóm của bạn có thể quan sát. Chế độ báo cáo sau đó có thể tách biệt bàn giao khỏi phản hồi. Bàn giao xác nhận nội dung đã thỏa thuận nào đã được công khai; phản hồi giúp nhóm của bạn đánh giá lưu lượng truy cập, đăng ký hoặc các hành động quan sát khác bằng analytics của riêng họ.

Một đánh giá hữu ích đặt câu hỏi:

• Nội dung đã xuất bản có khớp với brief đã phê duyệt và khán giả dự định không?
• Định dạng hoặc giải thích nào tạo ra câu hỏi hoặc lượt truy cập liên quan?
• Mọi người có đến đích dự định và hiểu bước tiếp theo không?
• Điều gì nên được điều chỉnh trước đợt tiếp theo?

Chúng tôi cung cấp một bản tóm tắt chiến dịch kết nối mỗi vị trí với nội dung và bằng chứng theo dõi có sẵn. Chúng tôi không trình bày lượt xem hoặc phản ứng một mình như bằng chứng về tác động kinh doanh. Đối với một khung đo lường rộng hơn, hãy xem cách đo lường thành công chiến dịch influencer.

Danh sách kiểm tra 6 điểm micro-creator của bạn

Kiểm tra 6 điểm này trước khi bạn đặt chỗ cho nhiều người sáng tạo nhỏ. Chúng giữ cho các bài đăng đa dạng và bằng chứng đơn giản, đó là cách một nhóm tiếng nói nhỏ giữ được sự đáng tin cậy thay vì trông giống như một kịch bản sao chép. Nếu một dòng khó đánh dấu, đó là tin hữu ích: nó cho thấy điều gì cần giải quyết trước khi chi tiền hoặc thời gian.

1. Chọn 5 đến 10 người sáng tạo, không phải 50.
2. Đưa cho mỗi người một góc khác nhau.
3. Đọc phản hồi để tìm câu hỏi thực sự.
4. Xác nhận tiết lộ nhà tài trợ trên mỗi bài đăng.
5. Thống nhất một định dạng bằng chứng cho tất cả.
6. Đặt một báo cáo cho toàn nhóm.

Thuật ngữ trong một dòng

Micro-KOL có nghĩa là một người sáng tạo nhỏ hơn với khán giả tập trung, thường trong một chủ đề ngách.

Góc: quan điểm cụ thể mà một bài đăng thực hiện về một chủ đề.

Điều cần biết trước khi ra mắt

Các vị trí người sáng tạo mang lại cho dự án của bạn một cơ hội xác định để giao tiếp; chúng không kiểm soát cách mỗi nền tảng phân phối, gắn nhãn hoặc giữ lại nội dung. Phản hồi của khán giả và khả năng hiển thị của một bài đăng có thể thay đổi, và hiệu suất trong quá khứ của người sáng tạo không thiết lập những gì một vị trí mới sẽ mang lại.

Để giữ chiến dịch có thể quản lý, chỉ định một người phê duyệt thông tin dự án, cung cấp liên kết hoạt động và trả lời câu hỏi của người sáng tạo. Xác nhận những tuyên bố nào yêu cầu xem xét pháp lý hoặc tuân thủ, và cung cấp cho người sáng tạo đủ bối cảnh để mô tả sản phẩm chính xác mà không đưa ra lời hứa không được hỗ trợ. Chúng tôi cam kết thực hiện công việc phối hợp và vị trí đã thỏa thuận, sau đó ghi lại những gì đã xuất bản; chúng tôi không thể hứa hẹn thứ hạng nền tảng cụ thể, phạm vi tiếp cận hoặc phản hồi người dùng.

Gửi 3 thứ: liên kết dự án của bạn, 3 góc bạn muốn được đề cập và các cộng đồng bạn hy vọng tiếp cận. Với những điều đó, chúng tôi sàng lọc người sáng tạo và xác nhận chi phí bằng văn bản trước khi đặt chỗ.

Cách hoạt động

1. Chia sẻ brief dự ánGửi tóm tắt sản phẩm, khán giả mục tiêu, thị trường, mục tiêu chiến dịch và các liên kết đã phê duyệt. Bao gồm bất kỳ tuyên bố hoặc chủ đề nào mà người sáng tạo phải tránh.
2. Xem xét danh sách người sáng tạoChúng tôi cung cấp hồ sơ ứng viên với ghi chú về khán giả và mức độ phù hợp nội dung. Nhóm của bạn có thể phê duyệt sự kết hợp hoặc đánh dấu những người không phù hợp.
3. Phê duyệt brief và hậu cầnChúng tôi phối hợp định dạng, cửa sổ xuất bản, liên kết theo dõi và xem xét thông tin. Liên hệ dự án của bạn trả lời câu hỏi về sản phẩm và ký duyệt các chi tiết cần thiết.
4. Phối hợp xuất bảnNgười sáng tạo nhận brief phù hợp và hướng dẫn xuất bản. Chúng tôi theo dõi các vị trí đã thỏa thuận và theo dõi trạng thái bàn giao.
5. Xem xét bản ghi chiến dịchBạn nhận được liên kết xuất bản và một bản tóm tắt ngắn gọn về bàn giao và bằng chứng theo dõi có sẵn, với các quan sát để cung cấp thông tin cho đợt tiếp theo.