KOL YouTube Crypto: chọn định dạng video phù hợp với mục tiêu

Khi nào creator YouTube phù hợp với chiến dịch Web3?

Kiểm tra nhanh: Xem 2 video tài trợ trước đây. Phân đoạn tài trợ có rõ ràng và trung thực không? Nếu bị ẩn, hãy bỏ qua creator đó.

Creator YouTube phù hợp khi dự án của bạn cần không gian để giải thích, trình diễn hoặc một bài đánh giá có cân nhắc. Một video có thể cung cấp cho người xem bối cảnh khó có thể gói gọn trong một bài đăng ngắn trên mạng xã hội, đồng thời chủ đề hiện có của creator giúp bạn tiếp cận những người đã quan tâm đến crypto, NFT, game hoặc một hệ sinh thái cụ thể.

Hãy cân nhắc kênh này khi bạn có thể trả lời rõ ràng các câu hỏi sau:

• Người xem nên hiểu hoặc làm gì sau khi xem?
• Sản phẩm đã sẵn sàng để giới thiệu hay mục tiêu là tạo nhận biết trước khi ra mắt?
• Ngôn ngữ, khu vực địa lý và chủ đề phụ crypto nào là quan trọng nhất?
• Nhóm của bạn có thể trả lời các câu hỏi mà nội dung của creator có thể đặt ra không?

Đối với một dự án NFT, các kênh phù hợp có thể bao gồm các bộ sưu tập, nghệ thuật số hoặc thị trường; đối với sản phẩm GameFi, nội dung về gameplay và hướng dẫn có thể hữu ích hơn. Một TON mini-app hoặc memecoin cần đối tượng và thông điệp phù hợp riêng thay vì một vị trí crypto chung chung. Chúng tôi lập bản đồ dự án, đối tượng và mục tiêu ra mắt trước khi đề xuất creator. Để có cái nhìn rộng hơn về các lựa chọn creator, hãy xem Chiến dịch KOL và creator; nếu video ngắn là trọng tâm, hãy so sánh Creator TikTok và Shorts.

Bạn nên đặt định dạng YouTube nào?

Định dạng phù hợp phụ thuộc vào mức độ giải thích mà thông điệp của bạn cần và mức độ tự nhiên của nó trong nội dung thông thường của creator. Một bài đánh giá chuyên sâu đưa dự án thành chủ đề chính của video; một tích hợp đặt một phân đoạn vào trong một video rộng hơn; một Short cung cấp phần giới thiệu ngắn gọn. Không nên yêu cầu creator đưa ra những tuyên bố mà họ không thể chứng minh.

Sử dụng hướng dẫn định dạng này khi lập kế hoạch:

• Đánh giá chuyên sâu: hữu ích cho việc hướng dẫn sử dụng sản phẩm, tổng quan dự án hoặc thảo luận có cấu trúc. Chuẩn bị quyền truy cập hoạt động, thông tin chi tiết chính xác về sản phẩm và ranh giới rõ ràng cho việc đánh giá thực tế.
• Tích hợp: phù hợp khi bạn muốn một đề cập ngắn gọn trong nội dung hiện có có liên quan. Thỏa thuận vị trí phân đoạn xuất hiện và nội dung creator sẽ truyền tải.
• Short: phù hợp cho một ý tưởng đơn giản hoặc khoảnh khắc hình ảnh. Giữ hành động đơn giản và cung cấp đường dẫn đích nếu phù hợp.

Lịch sử kênh của creator cũng quan trọng không kém định dạng chính. Xem xét các video gần đây, cách họ giải thích các dự án tài trợ, ngôn ngữ đối tượng và sự phù hợp giữa sản phẩm của bạn với chủ đề thông thường của họ. Một kênh tiếp cận đối tượng rộng không tự động là lựa chọn tốt nhất. Để phân phối liên quan, hãy cân nhắc Streamer và chương trình trực tiếp hoặc Chiến dịch KOL X, thay vì ép mọi mục tiêu vào một video YouTube.

Danh sách kiểm tra 6 điểm dành cho creator YouTube của bạn

Kiểm tra 6 điểm này trước khi đặt video. Chúng đảm bảo định dạng phù hợp với công việc, duy trì tính trung thực và bằng chứng, giúp video vẫn có giá trị sau nhiều tháng kể từ khi lượt xem đầu tiên trôi qua. In danh sách, đánh dấu từng dòng bằng bút và giữ nó bên cạnh brief để mọi người làm việc từ cùng một trang.

• Chọn tích hợp hoặc đánh giá chuyên sâu.
• Xem 2 video tài trợ trước đây.
• Thỏa thuận bước xem xét kịch bản.
• Quyết định đường dẫn trong phần mô tả và bình luận ghim.
• Xác nhận tiết lộ nhà tài trợ trên màn hình.
• Thỏa thuận cách chứng minh việc xuất bản.

Thuật ngữ trong một dòng

Tích hợp có nghĩa là một phân đoạn tài trợ ngắn bên trong một video dài hơn.

Đánh giá chuyên sâu: toàn bộ video về dự án của bạn.

Chọn creator và viết brief

Việc chọn creator bắt đầu bằng một brief về đối tượng và nội dung bằng văn bản, không phải một danh sách tên. Chúng tôi sử dụng giai đoạn sản phẩm, khu vực địa lý mục tiêu, ngôn ngữ, định dạng mong muốn và khung thời gian ra mắt để xây dựng danh sách rút gọn, sau đó xem xét các video gần đây của từng kênh về mức độ phù hợp chủ đề và cách creator xử lý các giải thích dự án.

Để giúp chúng tôi đưa ra đề xuất hữu ích, hãy chuẩn bị:

• Mô tả ngắn gọn về sản phẩm và trạng thái hiện tại.
• Đối tượng và khu vực bạn muốn tiếp cận, bao gồm mọi yêu cầu về ngôn ngữ.
• Thông điệp chính duy nhất, cùng với các tuyên bố hoặc chủ đề creator phải tránh.
• Trang đích, bản demo hoặc các tài liệu khác mà người xem có thể xem xét.
• Định dạng ưa thích và mọi yêu cầu phê duyệt nội bộ.

Chúng tôi phối hợp tiếp cận và xác nhận những gì bạn nhận được, kỳ vọng xuất bản, đường dẫn, yêu cầu tiết lộ và ranh giới xem xét trước khi đặt vị trí. Đối với một dự án có chủ đề hoặc ngôn ngữ hẹp, một Chiến dịch micro-KOL có thể phù hợp hơn một kênh lớn chung chung. Nếu ưu tiên là một khu vực cụ thể, chúng tôi cũng có thể thảo luận về KOL tại châu Á và điều chỉnh việc chọn creator theo đối tượng của chiến dịch thay vì cho rằng một thị trường đại diện cho thị trường khác.

Cách đo lường chiến dịch YouTube

Nguyên tắc chung: Yêu cầu đường dẫn trong phần mô tả và một bình luận ghim. Chúng tiếp tục hoạt động sau khi video rời khỏi bảng tin.

Đo lường chiến dịch dựa trên mục tiêu bạn đặt ra trước khi tiếp cận. Nhận biết, lượt truy cập trang web có chất lượng và hiểu biết về sản phẩm là các mục tiêu khác nhau, vì vậy hãy chọn các chỉ số kết nối với hành động bạn muốn thay vì dựa vào một số liệu lượt xem duy nhất.

Một kế hoạch đo lường thực tế có thể bao gồm:

• Bàn giao: creator, định dạng video, trạng thái xuất bản và các đường dẫn đã thỏa thuận.
• Sự chú ý: lượt xem video hoặc các chi tiết hiệu suất khác có sẵn cho dự án hoặc được creator chia sẻ.
• Phản hồi: bình luận, câu hỏi, hoạt động đường dẫn hoặc đăng ký liên quan mà analytics của bạn có thể quy kết.
• Bài học: đối tượng, cách giải thích hoặc lời kêu gọi hành động nào đã tạo ra phản hồi hữu ích cho chiến dịch tiếp theo.

Sử dụng một URL theo dõi riêng biệt cho mỗi creator nếu thiết lập analytics của bạn hỗ trợ và ghi lại nguồn chiến dịch một cách nhất quán. Giữ ảnh chụp màn hình, đường dẫn xuất bản và báo cáo do creator cung cấp cùng nhau để nhóm của bạn có thể xem xét những gì đã được thực hiện. Không so sánh trực tiếp một bài đánh giá chuyên sâu với một tích hợp mà không tính đến định dạng và mục tiêu. Nếu bạn muốn phối hợp creator liên tục thay vì một chiến dịch đơn lẻ, Quản lý KOL có thể phù hợp. Để có cách xác định kết quả chiến dịch rộng hơn, hãy xem Cách đo lường chiến dịch KOL crypto.

Giới hạn của vị trí trên YouTube cần biết

Một vị trí trên YouTube mang lại cho bạn một nội dung creator đã thỏa thuận, không phải quyền kiểm soát cách nền tảng phân phối hoặc xếp hạng nội dung đó. Chúng tôi xác nhận những gì bạn nhận được và ghi lại vị trí đã xuất bản, nhưng đề xuất của YouTube, khả năng hiển thị tìm kiếm, phản hồi của người xem và bình luận cuối cùng của creator vẫn nằm ngoài tầm kiểm soát của chiến dịch.

Giữ sự hợp tác rõ ràng và hữu ích bằng cách thỏa thuận những điều cốt yếu bằng văn bản: định dạng, chủ đề, kỳ vọng xuất bản, đường dẫn, tiết lộ, ranh giới chỉnh sửa và bằng chứng nào sẽ được chia sẻ sau khi xuất bản. Một brief dựa trên thực tế giúp creator giải thích sản phẩm của bạn một cách chính xác; nó không nên viết kịch bản cho sự chứng thực hoặc kìm nén một ý kiến hợp lý. Yêu cầu nhóm của bạn xem xét các tuyên bố về tiện ích token, quyền truy cập, phần thưởng hoặc mức độ sẵn sàng của sản phẩm trước khi brief được gửi đi. Điều này bảo vệ chất lượng thông tin và giúp người xem dễ dàng đánh giá nội dung hơn.

Đối với một chiến dịch liên quan, chẳng hạn như phỏng vấn hoặc thảo luận dài, hãy so sánh Tài trợ podcast và phỏng vấn.

Bắt đầu một chiến dịch YouTube

Một chiến dịch tiến triển khi đối tượng, thông điệp và những gì bạn nhận được đủ cụ thể để creator có thể đánh giá. Chúng tôi bắt đầu bằng cách xem xét tài liệu dự án và đối tượng mục tiêu của bạn, sau đó điều chỉnh danh sách rút gọn và định dạng với mục tiêu. Bạn nhận được các đề xuất rõ ràng và một kế hoạch xác định trước khi tiến hành tiếp cận.

Trình tự làm việc là:

1. Chia sẻ brief: gửi tóm tắt sản phẩm, đối tượng, khu vực, định dạng ưa thích và khung thời gian ra mắt.
2. Xem xét mức độ phù hợp của creator: đánh giá các kênh được đề xuất dựa trên lịch sử nội dung, chủ đề và ngôn ngữ.
3. Xác nhận vị trí: thỏa thuận những gì bạn nhận được, thông tin chính, tiết lộ, đường dẫn và ranh giới phê duyệt.
4. Chuẩn bị tài sản: cung cấp bản demo hoặc trang đích, thông điệp đã được phê duyệt và các URL theo dõi nếu có.
5. Xác minh và đọc kết quả: kiểm tra nội dung đã xuất bản so với kế hoạch đã thỏa thuận và thu thập báo cáo hiện có.

Gửi 3 thứ: đường dẫn dự án của bạn, định dạng video bạn ưa thích và các creator bạn thích. Với những thông tin đó, chúng tôi chọn lọc kênh và xác nhận chi phí bằng văn bản trước khi đặt lịch.

Cách hoạt động

1. Gửi brief dự ánChia sẻ sản phẩm làm gì, phục vụ ai, bạn muốn tiếp cận mọi người ở đâu và khi nào bạn hy vọng xuất bản.
2. Xem xét đề xuất creatorKiểm tra các kênh được đề xuất về chủ đề, ngôn ngữ, nội dung gần đây và mức độ phù hợp định dạng trước khi tiếp cận.
3. Thỏa thuận vị tríXác nhận mục bạn nhận được, kỳ vọng xuất bản, đường dẫn, ranh giới thực tế và yêu cầu tiết lộ.
4. Chuẩn bị tài liệu chiến dịchCung cấp thông tin sản phẩm chính xác, bản demo hoặc trang đích, các tuyên bố đã được phê duyệt và URL theo dõi nếu có.
5. Xác minh xuất bản và báo cáoXem xét nội dung trực tuyến so với kế hoạch đã thỏa thuận và thu thập thông tin hiệu suất hiện có cho bản tóm tắt của bạn.