YouTube加密网红：选择最适合的视频格式

何时适合在Web3营销活动中使用YouTube创作者？

快速测试： 观看2个过往的赞助视频。赞助片段是否清晰且诚实？如果它被隐藏了，请跳过该创作者。

当您的项目需要空间进行解释、演示或深思熟虑的评论时，YouTube创作者是合适的选择。视频可以为观众提供难以在简短社交帖子中容纳的背景信息，而创作者现有的专业领域能帮助您接触到已经对加密货币、NFT、游戏或特定生态感兴趣的人群。

在考虑使用此渠道时，请确保您能清晰回答以下问题：

• 希望观众在观看后理解什么或采取什么行动？
• 产品是否已准备好展示，还是目标是在发布前建立认知？
• 哪种语言、地域和加密子主题最为重要？
• 您的团队能否回应创作者内容可能引发的疑问？

对于一个NFT项目，相关的频道可能涵盖收藏品、数字艺术或市场；对于一个链游产品，游戏玩法和新手引导内容可能更有用。一个TON迷你应用或Meme币需要其自身的受众和信息契合度，而非一个通用的加密广告位。我们会在推荐创作者之前，先对项目、受众和发布目标进行梳理。要更全面地了解创作者选项，请参阅 KOL与创作者营销活动；如果短视频是核心，请对比 TikTok与Shorts创作者。

您应该预订哪种YouTube视频格式？

正确的格式取决于您的信息需要多少解释，以及它自然融入创作者常规内容的程度。专属评测使您的项目成为视频的主要主题；集成视频则将一段片段放置在更广泛的视频中；Shorts短视频则提供一个紧凑的介绍。这些格式都不应要求创作者做出他们无法支持的声明。

在规划时，请参考此格式指南：

• 专属评测： 适用于产品演示、项目概述或结构化讨论。请准备好工作访问权限、准确的产品细节以及用于事实核查的明确界限。
• 集成视频： 适合在相关的现有内容中做一个简洁的提及。请商定片段出现的位置以及创作者将传达的信息。
• Shorts短视频： 适用于一个单一清晰的想法或视觉瞬间。保持动作简单，并在适当时提供目标链接。

创作者的频道历史与标题格式同样重要。请查看近期的上传内容、他们解释赞助项目的方式、受众语言以及您的产品与他们通常主题之间的契合度。一个覆盖广泛受众的频道并不自动是最佳选择。对于相关的分发渠道，请考虑 主播与直播节目 或 X平台KOL营销活动，而不是将所有目标都强行塞入一个YouTube视频。

您的YouTube创作者6点检查清单

在预订视频之前，请检查这6点。它们确保格式与任务相匹配，并将诚实和证据摆在台面上——这样，即使在最初观看高峰过去数月后，视频依然能为您服务。打印此清单，用笔逐项勾选，并将其放在简报旁边，以便所有人都在同一页面上工作。

• 选择集成视频或专属评测。
• 观看2个过往的赞助视频。
• 商定脚本审阅步骤。
• 决定视频描述链接和置顶评论。
• 确认屏幕上的赞助披露声明。
• 商定如何证明视频已发布。

术语速览

集成视频 指在较长视频中的一个简短赞助片段。

专属评测：一个完全关于您项目的视频。

选择创作者与撰写简报

创作者的选择始于一份书面的受众与内容简报，而非一个名字列表。我们会根据您的产品阶段、目标地域、语言、期望格式和发布窗口来构建一个候选名单，然后审阅每个频道的近期视频，评估其主题契合度以及创作者处理项目解释的方式。

为帮助我们做出有用的推荐，请准备：

• 对产品及其当前状态的简洁描述。
• 您希望覆盖的受众和地区，包括任何语言要求。
• 单一的核心信息，以及创作者必须避免的声明或话题。
• 一个目标页面、演示版或其他可供观众查看的材料。
• 您偏好的格式以及任何内部审批要求。

我们协调外联工作，并在预订广告位之前，确认您将获得的内容、发布期望、链接、披露要求和审阅界限。对于一个主题或语言范围狭窄的项目，针对性的 微KOL营销活动 可能比一个大型通用频道更适合您的简报。如果某个特定区域是优先事项，我们也可以讨论 亚洲地区的KOL，并根据营销活动的受众来调整创作者选择，而不是假设一个市场能代表另一个。

如何衡量YouTube营销活动效果

经验法则： 要求提供视频描述链接和置顶评论。它们在视频离开信息流后仍能长期发挥作用。

根据您在联系创作者之前设定的目标来衡量营销活动。认知度、合格的网站访问量和产品理解是不同的目标，因此请选择与您期望的行动相关联的指标，而不是依赖单一的头条观看次数。

一个实用的衡量计划可以包括：

• 交付： 创作者、视频格式、发布状态和商定的链接。
• 关注度： 视频观看次数或项目可获取的、或由创作者分享的其他表现数据。
• 响应： 相关的评论、问题、链接活动或您自己的分析工具可归因的注册数。
• 经验总结： 哪些受众、解释或行动号召为下一次营销活动产生了有用的反馈。

在您的分析设置支持的情况下，为每位创作者使用不同的跟踪URL，并一致地记录营销活动来源。将截图、发布链接和创作者提供的报告保存在一起，以便您的团队可以审阅实际交付的内容。不要直接将专属评测与集成视频进行比较，而不考虑格式和目标。如果您需要持续的创作者协调而非一次性营销活动，KOL管理 可能更合适。要更广泛地定义营销活动成果，请参阅 如何衡量加密KOL营销活动。

值得了解的YouTube广告位限制

一个YouTube广告位为您提供的是商定好的创作者内容，而非对平台如何分发或排名内容的控制。我们会确认您将获得的内容并记录已发布的广告位，但YouTube的推荐、搜索可见性、观众反应以及创作者的最终评论仍不在营销活动的控制范围之内。

通过书面形式商定基本要素，可以使合作保持清晰和有效：格式、主题、发布期望、链接、披露声明、修改界限以及发布后将共享哪些证据。基于事实的简报有助于创作者准确解释您的产品；它不应编写背书内容或压制合理的意见。请让您的团队在简报发出之前，审阅关于代币效用、访问权限、奖励或产品准备情况的声明。这能保护信息的质量，并使内容更易于观众评估。

对于相关的营销活动，例如访谈或长篇讨论，请对比 播客赞助与访谈。

启动YouTube营销活动

一旦受众、信息和您将获得的内容具体到足以让创作者评估，营销活动就可以推进。我们首先审阅您的项目材料和目标受众，然后根据目标调整候选名单和格式。在外联工作开始之前，您将收到清晰的建议和明确的计划。

工作流程如下：

1. 分享简报： 发送您的产品摘要、受众、地区、偏好的格式和发布窗口。
2. 审阅创作者契合度： 根据内容历史、主题和语言评估提议的频道。
3. 确认广告位： 商定您将获得的内容、关键事实、披露声明、链接和审批界限。
4. 准备素材： 提供演示版或目标页面、经批准的消息以及可用的跟踪URL。
5. 验证与汇报： 对照商定的计划检查已发布的内容，并收集可用的报告。

请发送3样东西：您的项目链接、您偏好的视频格式以及您喜欢的创作者。有了这些，我们将筛选频道，并在预订前以书面形式确认费用。

如何操作

1. 发送项目简报分享产品的功能、服务对象、您希望覆盖的地域以及期望的发布日期。
2. 审阅创作者推荐在外联之前，检查提议的频道在主题、语言、近期内容和格式方面的适用性。
3. 商定广告位确认您将获得的内容、发布期望、链接、事实界限和披露要求。
4. 准备营销活动材料提供准确的产品信息、演示版或目标页面、经批准的声明以及可用的跟踪URL。
5. 验证发布与报告对照商定的计划审阅已上线的内容，并收集可用的表现信息以供总结。