加密新闻稿发布：为编辑撰写，再选择发布渠道

发布设计的目的

快速测试： 向陌生人朗读您新闻稿的前两行。他们能说出有什么新消息吗？如果不能，请重写。

加密新闻稿发布为项目提供了一种结构化的方式，向相关媒体呈现及时的公告。当您有可以清晰陈述并有事实支持的新闻时，这很有用：产品发布、融资公告、合作伙伴关系、协议更新或代币生成事件（TGE）。新闻稿成为读者和记者可共享的来源，而不是底层公告或产品证明的替代品。

第一个决定是您是否需要广泛发布、指定媒体发布，或两者兼有。发布套餐通过网络发送新闻稿；直接投放则侧重于特定媒体及其编辑要求。这两种途径不可互换。在选择之前，定义您需要触达的受众、支持新闻的证据、重要的地区以及新闻稿应帮助读者理解的内容。

对于更广泛的传播计划，从 PR 和媒体 开始。如果您的优先事项是署名、长篇故事而非新闻公告，请比较 加密媒体中的赞助文章。我们会根据公告和您对媒体具体程度的偏好来调整建议，而不是将每次发布都视为相同的发布工作。

哪些加密媒体和格式适合您的公告？

正确的媒体组合取决于主题、目标读者和故事的强度。技术协议更新的新闻稿可能需要与面向消费者的链游发布或 NFT 项目不同的受众。我们会与您一起审查媒体选项，并解释提议的途径是发布套餐还是特定媒体的投放。

一个有用的候选清单会权衡相关性、受众地域、编辑适配性和所提供的格式。仅凭名称不是策略：确认套餐包含什么、新闻稿是作为新闻稿还是报道专题出现，以及将提供什么发布证明。当特定媒体很重要时，请查看 Cointelegraph、CoinDesk 和 Decrypt 和 The Block 的选项。这些是独立的投放途径，不是可互换的编辑报道承诺。

对于区域受众，聚焦的媒体计划可能比广泛、无差别的列表更有意义。我们的 区域加密媒体 选项可以帮助构建这一选择。在批准前，询问提议的媒体名称和您收到的项目格式；这样更容易将覆盖意图与套餐实际承诺交付的内容进行比较。

如何撰写编辑可用的新闻稿

一份有效的新闻稿将可验证的新闻放在首位，解释其重要性，并为读者提供获取主要信息的清晰路径。保持核心主张具体：描述发生了什么变化、涉及谁以及公告何时相关。避免无根据的夸大、模糊的合作伙伴语言以及项目无法记录的采用或性能声明。

在起草或改编文案之前，整理一个紧凑的源文件夹：

• 已确认的公告、发布窗口和任何禁运指示。
• 正确的项目、产品、代币和发言人名称，以及批准的拼写。
• 产品及其服务受众的简明解释。
• 支持链接、公开文档和重要主张的证据。
• 一条发言人引述，增加背景而非重复标题。
• 媒体联系人和您希望读者访问的目标 URL。

在 MarketingExtra，客户负责人在新闻稿定稿前与您一起检查简报和源材料。该审查可发现缺失的背景、不一致的名称和需要更清晰支持的声明。对于与融资、TGE 或其他发布里程碑相关的新闻稿，请与更广泛的 TGE 传播计划 协调措辞。新闻稿应与跨渠道的已批准项目信息匹配，以便读者不会遇到冲突的日期或描述。

从简报发布

常见错误： 使用形容词而非事实。用“它做什么、为谁做”替换“革命性”。

流程从计划简报开始，以发布记录结束，在文案准备和发布之间需要您的批准。尽早分享完整的事实和资产是保持工作进展的最有用方式；对名称、链接或发布细节的后期更改可能需要再次审查并影响计划时间表。

典型顺序是：

1. 简报： 发送公告、受众、目标地区、首选媒体和时间窗口。
2. 途径： 审查推荐的发布或直接投放选项，并确认您收到的内容。
3. 文案： 批准新闻稿文本、标题、链接、引述和任何所需格式。
4. 协调： 我们提交已批准的材料，并为商定的途径处理媒体沟通。
5. 报告： 我们分享可用的发布链接和已完成投放的记录。

周转时间从收到可用简报和您的最终批准开始计划，而不是从未确认的发布日期。在启动期间，我们确认谁批准文案、谁回答事实问题以及谁接收最终报告。这个简单的清单可避免不必要的等待。如果公告是更广泛活动的一部分，请将新闻稿与您的 发布传播 连接起来，以便时间安排和语言与其他计划活动保持一致。

发布套餐应包含的内容

一个规划良好的套餐使工作和最终交付易于验证。在批准前，询问报价中描述的媒体途径、文案责任、您收到的内容的数量和类型、预期的协调步骤以及完成报告的格式。这为您的团队提供了具体的签署基础，而不依赖于模糊的曝光承诺。

根据商定的计划，工作可包括媒体推荐、新闻稿编辑或格式化、提交协调和最终已确认投放的记录。交接应识别每个实时投放并提供其 URL（如可用）。如果某个媒体是优先事项，请要求明确计划是付费投放还是编辑推介；新闻稿提交与采访或专题不是同一服务。

在审查最终记录时，检查已发布的标题和项目详情是否与批准版本匹配、链接是否有效以及媒体是否是商定的媒体。将批准的新闻稿和投放 URL 与您的活动材料一起保存。对于围绕个人发言人的更具编辑性的格式，请考虑 创始人访谈和专题。对于观点主导的文章，思想领导和代笔 可能比分发新闻稿更合适。

您的6点新闻稿清单

在新闻稿发送前检查这6点。它们给编辑在前几行所需的内容，并保持声明简洁，这是新闻稿在首次快速阅读中存活的方式。将勾选的清单与您的记录一起保存，因为这是以后解释商定内容的最快方式。

• 在前两行中放入新内容。
• 添加日期、地点和公司名称。
• 包含一位具名人士的引述。
• 为每个数字提供来源。
• 删除形容词和承诺。
• 为编辑添加联系人。

术语一览

新闻稿：向媒体发送的正式公告，包含新闻事实。

发布（简单说：将新闻稿发送到选定的媒体）。

发布无法控制的内容

这项工作可以使您的公告更清晰、更好地匹配媒体途径并更易于验证；它不能决定独立新闻编辑室如何处理故事。出版商控制编辑接受、编辑、发布时间以及新闻稿是否被联合或索引，因此没有发布计划可以承诺独立报道或特定水平的读者群。我们承诺明确商定的工作和投放，然后记录已完成的投放。

这种区别是计划应指明所购买内容的原因。如果您的目标是在特定媒体发布，请确认报价是付费投放及其涵盖的格式。如果您希望记者独立评估故事，工作可能涉及推介、发言人准备和跟进；这些活动不同于发布套餐。一份有用的简报陈述主要目标、指明任何必须有的媒体，并将已确认的您收到的内容与期望的编辑兴趣分开。

发送3件事：您的公告笔记、背后的事实以及您必须有的媒体。有了这些，我们起草计划并在发送任何内容之前以书面形式确认费用。

如何操作

1. 分享公告简报发送核心新闻、支持来源、目标受众、地区和首选时间。包括可以批准事实和文案的人。
2. 确认媒体和计划审查提议的发布途径以及您收到的每个项目的含义。确认任何优先媒体以及格式是新闻稿还是其他类型的投放。
3. 批准新闻稿在给予最终批准前检查名称、声明、引述、链接和时间。我们与商定的途径协调文案和格式。
4. 协调发布我们提交已批准的材料并管理商定投放的沟通。您的联系人仍可用于回答事实问题或必要的批准。
5. 审查投放记录接收可用的实时链接和完成记录。对照已确认的计划检查每个项目，并将新闻稿与您的活动文件一起保存。