Đăng bài Yahoo Finance: PR truyền thông tài chính chính thống – điều wire có thể và không thể làm cho một câu chuyện crypto

PR truyền thông tài chính thực sự mang lại điều gì?

Kiểm tra nhanh: Thông cáo của bạn có nói điều gì mới và ai bị ảnh hưởng trong 2 dòng đầu không? Nếu không, hãy viết lại.

PR truyền thông tài chính chính thống chuẩn bị một thông báo dự án để phân phối qua PR wire, với khả năng xuất hiện dưới dạng syndication trong bối cảnh truyền thông tài chính. Đây là dịch vụ phân phối, không phải lời hứa rằng một nhà báo sẽ viết một bài báo độc lập. Sự khác biệt đó rất quan trọng khi bạn mô tả mức độ phủ sóng với nhà đầu tư, người dùng hoặc đối tác.

Yahoo Finance, Benzinga và MarketWatch là những cái tên mà khách hàng có thể nhận ra trong bối cảnh này, nhưng một thông cáo syndication qua wire vẫn là nội dung do công ty cung cấp. Nó không nên được trình bày như một cuộc phỏng vấn, bài đánh giá hoặc câu chuyện được nghiên cứu độc lập trừ khi đó thực sự là những gì được xuất bản. Công việc của chúng tôi tập trung vào một thông báo rõ ràng, có thể hỗ trợ và báo cáo chính xác về những gì đã xuất hiện.

Con đường này có thể phù hợp với một dự án có sự phát triển kinh doanh cụ thể: thông báo gọi vốn, sản phẩm có sẵn, quan hệ đối tác hoặc tin tức khác có thể được giải thích bằng bằng chứng. Nó ít phù hợp hơn khi góc nhìn duy nhất được đề xuất là một tuyên bố về giá token hoặc một yêu cầu chú ý chung chung. Đối với chiến lược crypto PR cho TGE, hãy phối hợp thông cáo với dòng thời gian launch token của bạn và đảm bảo thông báo nói về những gì đã xảy ra, không phải những gì bạn hy vọng sẽ xảy ra. So sánh phân phối wire với phân phối thông cáo báo chí và sponsored article trên crypto media trước khi chọn định dạng.

Câu chuyện crypto nào sẵn sàng để phân phối trên truyền thông tài chính?

Một câu chuyện đã sẵn sàng khi người đọc có thể hiểu được sự thay đổi kinh doanh, tại sao nó quan trọng và nơi có thể kiểm tra các tuyên bố chính. Trước khi soạn thảo, hãy xác định đối tượng bạn muốn tiếp cận và sự kiện duy nhất làm cho thông báo trở nên kịp thời. Một góc nhìn hướng đến tài chính nên giải thích sự liên quan bằng các thuật ngữ kinh doanh đơn giản thay vì dựa vào biệt ngữ crypto.

Sử dụng danh sách kiểm tra chuẩn bị này:

• Nêu rõ điều gì đã thay đổi và khi nào nó có hiệu lực; phân biệt các hành động đã hoàn thành với kế hoạch.
• Thu thập bằng chứng chính cho các số liệu, quan hệ đối tác, tính khả dụng của sản phẩm và trích dẫn của lãnh đạo.
• Xác nhận tên pháp lý, cách viết, chức danh, các liên kết đã được phê duyệt và người phát ngôn có thể trả lời các câu hỏi tiếp theo.
• Đánh dấu các chi tiết nhạy cảm, yêu cầu embargo và các tuyên bố cần xem xét pháp lý hoặc tuân thủ.
• Quyết định người đọc nên làm gì tiếp theo, chẳng hạn như truy cập trang sản phẩm hoặc đọc tài liệu dự án.

Tại MarketingExtra, một người đánh giá sẽ kiểm tra bản nháp dựa trên tài liệu nguồn bạn cung cấp trước khi nội dung được phê duyệt để phân phối. Điều này giúp dễ dàng phát hiện các từ ngữ không được hỗ trợ, thiếu ngữ cảnh và ngày tháng không khớp trong khi nhóm vẫn có thể sửa chúng. Nếu ưu tiên của bạn là độc giả crypto bản địa thay vì syndication tài chính, hãy xem xét các tùy chọn như xuất bản trên Cointelegraph hoặc xuất bản trên CoinDesk như một con đường đặt bài biên tập riêng.

Syndication qua wire khác với bài viết biên tập như thế nào?

Syndication qua wire phân phối một thông cáo do tổ chức của bạn cung cấp; bài viết biên tập là báo cáo được sản xuất theo quy trình biên tập của một ấn phẩm. Nhãn, chữ ký, định dạng và ngữ cảnh trang xung quanh giúp người đọc hiểu họ đang xem loại nào. Xử lý chính xác các định dạng này bảo vệ uy tín của thông báo của bạn.

Đối với một chiến dịch phân phối, chúng tôi chuẩn bị một thông cáo với tiêu đề trực tiếp, một bản tường thuật ngắn gọn về sự kiện, các trích dẫn có thể quy kết và chi tiết nguồn. Sau đó, chúng tôi phối hợp phân phối wire đã thỏa thuận và kiểm tra các liên kết hoặc hồ sơ kết quả có sẵn cho chúng tôi. Bằng chứng cuối cùng nên xác định điểm đến và loại xuất hiện thay vì chỉ đơn giản tuyên bố rằng một ấn phẩm đã “đưa tin” về dự án.

Nếu bạn muốn một nhà báo đánh giá quan điểm của founder hoặc một lập luận ngành rộng hơn, điều đó đòi hỏi một cách tiếp cận khác và một quyết định biên tập. Một cuộc phỏng vấn founder hoặc bài viết chuyên sâu có thể hỗ trợ con đường đó; xem phỏng vấn và bài viết chuyên sâu về founder. Đối với khách hàng đang so sánh các phương tiện truyền thông tốt nhất cho dự án crypto, câu hỏi hữu ích không chỉ là liệu một cái tên có quen thuộc hay không: hãy kiểm tra xem định dạng, đối tượng, tiết lộ và ngữ cảnh bài viết có phù hợp với mục tiêu hay không. Giữ ảnh chụp màn hình hoặc URL cùng với bản sao thông cáo và ghi chú những lần xuất hiện nào là syndication, để các bài thuyết trình sau này vẫn chính xác.

Danh sách kiểm tra 6 điểm cho thông cáo wire của bạn

Đánh dấu 6 điểm này trước khi bạn gửi thông cáo qua wire. Chúng giữ cho các tuyên bố cẩn thận và nhãn mác trung thực, vì các trang tài chính có quy tắc về crypto và về từ ngữ quảng cáo trong thông cáo. In danh sách, đánh dấu từng dòng bằng bút và giữ nó bên cạnh brief để mọi người làm việc từ cùng một trang.

1. Đặt điều mới trong 2 dòng đầu.
2. Thêm nguồn cho mỗi con số.
3. Loại bỏ các cuộc thảo luận về giá và lời hứa.
4. Bao gồm một đầu mối liên hệ có tên.
5. Đọc các quy tắc về crypto của wire.
6. Mô tả kết quả là phân phối trong báo cáo của bạn.

Thuật ngữ trong một dòng

PR wire: dịch vụ gửi thông cáo báo chí đến nhiều trang tin tức cùng một lúc.

Syndication (nói một cách đơn giản: đăng lại cùng một thông cáo trên các trang khác).

Chiến dịch PR tài chính bao gồm những gì?

Sai lầm phổ biến: Gọi thông cáo wire là "mức độ phủ sóng". Đó là phân phối, và báo cáo của bạn nên nói như vậy.

Một chiến dịch được quản lý tốt cung cấp cho nhóm của bạn nội dung đã được phê duyệt, phân phối phối hợp và một bản ghi có thể sử dụng về kết quả. Kế hoạch chính xác được thống nhất sau khi xem xét thông báo và các tùy chọn wire có sẵn cho nó; những điều cần thiết dưới đây làm cho kế hoạch đó rõ ràng trước khi công việc bắt đầu.

Cung cấp bảng thông tin, tài liệu hỗ trợ, tài sản thương hiệu đã được phê duyệt, thông tin chi tiết người phát ngôn và bất kỳ đầu mối đánh giá cần thiết nào. Cho chúng tôi biết tuyên bố nào là bí mật hoặc cần phê duyệt trước khi bắt đầu soạn thảo. Khi thông cáo là một phần của kế hoạch PR và truyền thông rộng hơn, hãy căn chỉnh từ ngữ của nó với các thông báo khác của bạn để cùng một sự kiện không được mô tả không nhất quán trên các kênh. Thỏa thuận bằng văn bản về những gì bạn nhận được nằm trong kế hoạch, cách xử lý các bản sửa đổi và bằng chứng nào sẽ được tính là một vị trí đã hoàn thành.

Chuẩn bị và xác minh thông cáo truyền thông tài chính

Công việc tiến triển từ đánh giá câu chuyện đến nội dung đã được phê duyệt, phân phối và kiểm tra bằng chứng cuối cùng. Một chủ sở hữu duy nhất từ phía khách hàng có thể giải quyết các câu hỏi thực tế giúp việc đánh giá thiết thực và tránh các thay đổi vào phút cuối đối với các chi tiết đã được phê duyệt.

1. Chia sẻ thông báo: Gửi tin tức được đề xuất, tài liệu nguồn, nhu cầu về thời gian và đối tượng bạn muốn tiếp cận.
2. Đánh giá góc nhìn: Chúng tôi xác định câu chuyện kinh doanh rõ ràng nhất có thể hỗ trợ và đánh dấu những khoảng trống cần được giải quyết trước khi soạn thảo.
3. Xem xét thông cáo: Nhóm của bạn kiểm tra bản nháp, trích dẫn, liên kết và từ ngữ nhạy cảm; chúng tôi tích hợp các chỉnh sửa đã thỏa thuận.
4. Phê duyệt phân phối: Sau khi nội dung và kế hoạch được xác nhận, chúng tôi phối hợp tuyến wire đã chọn và lưu giữ phiên bản đã được phê duyệt.
5. Kiểm tra kết quả: Chúng tôi thu thập bằng chứng vị trí có sẵn và gửi một bản tóm tắt ngắn gọn phân biệt các lần xuất hiện đã xác minh với kế hoạch phân phối ban đầu.

Lịch trình bắt đầu với một brief đầy đủ và đủ thời gian để những người đánh giá thực tế, pháp lý hoặc tuân thủ của bạn phản hồi. Việc phối hợp wire tuân theo kế hoạch chiến dịch đã thỏa thuận, trong khi nhóm của bạn vẫn là cơ quan có thẩm quyền về các sự kiện của dự án và phê duyệt cuối cùng. Đối với TGE, hãy đặt khung thời gian phát hành dự kiến cùng với kế hoạch truyền thông launch và xác định ai có thể phê duyệt thay đổi nếu chi tiết thay đổi. Để thảo luận về con đường phù hợp, hãy gửi thông báo, nguồn hỗ trợ và thời gian mong muốn của bạn; chúng tôi sẽ xem xét câu chuyện và trả lại một kế hoạch đề xuất.

Những gì PR wire không thể kiểm soát

Một PR wire có thể phân phối nội dung đã được phê duyệt, nhưng sự xuất hiện và bối cảnh của nội dung đó được xác định bởi nền tảng tiếp nhận. Lập kế hoạch truyền thông của bạn dựa trên công việc bạn có thể xác minh: thông cáo đã gửi, tuyến phân phối đã thỏa thuận và bất kỳ vị trí kết quả nào có thể được ghi lại.

Syndication qua wire có thể dẫn đến việc thông cáo xuất hiện trong môi trường truyền thông tài chính, nhưng không có chiến dịch nào có thể kiểm soát liệu Yahoo Finance, Benzinga hay MarketWatch có hiển thị một mục cụ thể hay không, nó được trình bày như thế nào, hoặc liệu nó có nhận được sự chú ý của biên tập viên hay không. Đừng coi phân phối là mức độ phủ sóng độc lập được đảm bảo hoặc là một vị trí đã hứa trên một trang.

Gửi 3 thứ: thông báo của bạn, sự thật đằng sau nó và ngày bạn cần nó được phát hành. Với những thứ đó, chúng tôi kiểm tra các quy tắc của wire và xác nhận chi phí bằng văn bản trước khi bất cứ điều gì được gửi đi.

Cách hoạt động

1. Gửi thông báo và nguồnChia sẻ điều gì mới, bằng chứng hỗ trợ, thời gian dự kiến của bạn và những người có thể phê duyệt chi tiết thực tế.
2. Đánh giá câu chuyện và tuyến đườngChúng tôi xem xét liệu tin tức có hỗ trợ một thông cáo hướng đến tài chính hay không và phác thảo một kế hoạch phân phối phù hợp.
3. Xem xét và phê duyệt nội dungNhóm của bạn xác nhận các sự kiện, trích dẫn, liên kết và từ ngữ nhạy cảm trước khi thông cáo được gửi.
4. Phối hợp phân phốiChúng tôi sắp xếp tuyến wire đã thỏa thuận bằng cách sử dụng phiên bản đã được phê duyệt và lưu giữ hồ sơ về các chi tiết của chiến dịch.
5. Nhận bản tóm tắt vị tríChúng tôi chia sẻ các URL hoặc hồ sơ có sẵn và phân biệt các lần xuất hiện có thể xác minh với các mục tiêu dự kiến.