Bài sponsored crypto trên crypto media: chọn trang báo, viết brief, kiểm tra kết quả

Crypto media nào phù hợp với câu chuyện dự án của bạn?

Kiểm tra nhanh: Hãy yêu cầu xem 3 bài sponsored gần nhất của trang báo. Kiểm tra nhãn và giọng văn. Cả hai phải khớp.

Các media outlet tốt nhất cho dự án crypto là những trang có khán giả và bối cảnh biên tập khiến câu chuyện của bạn trở nên phù hợp. Chỉ tên tuổi ấn phẩm thôi chưa phải là chiến lược: hãy quyết định độc giả nên hiểu điều gì, sau đó chọn lọc các trang báo có thể truyền tải thông điệp đó ở định dạng phù hợp.

Bắt đầu với một brief chọn lọc ngắn gọn:

• Mục tiêu: giải thích sản phẩm, hỗ trợ thông báo ra mắt, giới thiệu founder, hoặc tiếp cận một thị trường cụ thể.
• Độc giả: xác định ai cần thông tin và họ đã biết gì.
• Bằng chứng: thu thập chi tiết sản phẩm, link nguồn, tuyên bố đã được phê duyệt và hình ảnh trước khi chào placement.
• Định dạng: quyết định xem bài sponsored, phỏng vấn hay tính năng trả phí khác phục vụ mục tiêu tốt nhất.

Ví dụ, đối với quảng bá GameFi, hãy giải thích game và tình trạng hiện tại bằng ngôn ngữ mà độc giả crypto có thể đánh giá; đối với dự án NFT, hãy làm rõ mục đích của bộ sưu tập và thông tin hiện có. Đối với TGE, hãy căn chỉnh câu chuyện với các thông tin ra mắt đã được xác nhận thay vì yêu cầu bài viết làm công việc của một kế hoạch ra mắt hoàn chỉnh. Chúng tôi có thể xem xét sự phù hợp của outlet và các lựa chọn placement như một phần của PR và lập kế hoạch media rộng hơn, hoặc phối hợp phỏng vấn founder khi góc nhìn của founder là trọng tâm.

Bài sponsored bao gồm những gì

Bài sponsored là một placement media trả phí với kế hoạch đã thỏa thuận; nó khác biệt với coverage mà một ấn phẩm tự chọn để đưa tin độc lập. Trước khi công việc bắt đầu, hãy xác nhận placement bao gồm những gì và nội dung sẽ được trình bày ra sao để nhóm của bạn có thể phê duyệt đúng thứ bạn nhận được.

Thống nhất những điểm này bằng văn bản:

• Ấn phẩm và placement cụ thể đang được sắp xếp.
• Định dạng bài, chủ đề, độ dài hoặc các chi tiết kế hoạch khác được cung cấp cho placement đó.
• Ai viết bản thảo, ai cung cấp trích dẫn và tài sản, và quy trình review của khách hàng diễn ra thế nào.
• Nội dung trả phí được nhận diện ra sao và liệu link hoặc lời kêu gọi hành động có nằm trong định dạng đã thỏa thuận không.
• Bằng chứng xuất bản nào sẽ được cung cấp sau khi bài đã đăng.

Một placement có thể là tổng quan dự án, bài giáo dục có kết nối rõ ràng với sản phẩm của bạn, hoặc tính năng do founder dẫn dắt. Lựa chọn đúng đắn phụ thuộc vào những gì bạn có thể chứng minh và những gì độc giả cần học. Chúng tôi cũng có thể đánh giá hướng phân phối thông cáo báo chí khi nhu cầu cốt lõi là một thông báo ngắn gọn thay vì một bài viết dài hơn. Giữ các tuyên bố đã được phê duyệt nhất quán trên bài viết, website và tài liệu hỗ trợ; điều đó giúp việc review đơn giản hơn và mang đến cho độc giả một câu chuyện mạch lạc.

Danh sách kiểm tra 6 điểm cho bài sponsored của bạn

Hãy kiểm tra 6 điểm này trước khi bạn mua. Chúng đối chiếu outlet, độc giả và bằng chứng, để bài viết có thể được đánh giá qua link trực tiếp và nhãn của nó, chứ không phải qua những lời hứa trước khi bài chạy và trước khi hóa đơn đến hạn. Nếu một dòng khó đánh dấu, đó là tin hữu ích: nó cho thấy điều cần giải quyết trước khi tiền bạc hay thời gian được tiêu tốn.

• Đọc 3 bài sponsored gần nhất của trang báo.
• Viết ra một điều độc giả nên học.
• Cung cấp 3 thông tin, 1 trích dẫn và 1 hình ảnh.
• Kiểm tra nhãn sponsored.
• Thống nhất khung thời gian xuất bản.
• Lưu link trực tiếp.

Thuật ngữ trong một dòng

Earned coverage là bài do tòa soạn tự chọn để viết.

Nhãn sponsored: ghi chú cho thấy bài viết được trả tiền.

Làm thế nào để được đăng với một brief mạnh mẽ?

Một brief tập trung, có thể kiểm chứng cung cấp cho ấn phẩm và người viết một điểm khởi đầu có thể sử dụng được. Nó cũng giúp nhóm của bạn phát hiện các tuyên bố không rõ ràng trước khi chúng xuất hiện trong một bài trả phí, thay vì cố gắng sửa câu chuyện sau khi bản thảo đã được triển khai.

Chuẩn bị một thư mục hoặc tài liệu dùng chung với:

• Mô tả ngắn về dự án, sản phẩm và tình trạng hiện tại.
• Góc câu chuyện và thông điệp dành cho độc giả bằng ngôn ngữ đơn giản.
• Tên, vai trò và trích dẫn đã được phê duyệt cho bất kỳ ai được đề cập.
• Nguồn chính cho chi tiết sản phẩm, tuyên bố kỹ thuật và thông tin ra mắt.
• Tài sản thương hiệu, quyền sử dụng hình ảnh, link ưu tiên và đầu mối liên hệ để phê duyệt.
• Các tuyên bố hoặc chủ đề không được đưa vào, kèm lý do ngắn gọn nếu hữu ích.

Phân biệt thông tin đã xác nhận với kế hoạch, dự báo và ý kiến. Nếu một tính năng thảo luận về bản phát hành đã lên kế hoạch, hãy gắn nhãn là đã lên kế hoạch và xác nhận những gì có thể công bố công khai. MarketingExtra đọc brief để kiểm tra sự rõ ràng và bằng chứng, sau đó sử dụng nó để phối hợp bài viết và thu thập phản hồi của bạn về bản thảo. Việc review thực tế đó đặc biệt hữu ích khi nhiều nhóm sở hữu các chi tiết về sản phẩm, pháp lý hoặc truyền thông. Đối với bài viết quan điểm thay vì thông báo dự án, hãy khám phá thought leadership và ghostwriting như một định dạng liên quan.

Phối hợp xuất bản và thời gian hoạt động như thế nào

Nguyên tắc chung: Dạy một điều trong 600 từ và link đến bằng chứng. Độc giả sẽ tha thứ cho một quảng cáo biết dạy.

Công việc đi từ một brief đã xác định đến một placement đã thỏa thuận, sau đó đến các bước kiểm tra xuất bản. Lịch trình được lên kế hoạch với outlet đã chọn vì quy trình review và xuất bản của họ định hình thời điểm bài viết có thể đăng; cam kết hữu ích khi bắt đầu là một kế hoạch rõ ràng, các phê duyệt có trách nhiệm và cập nhật khi mỗi lần bàn giao diễn ra.

1. Chia sẻ mục tiêu và tài liệu. Gửi brief, nguồn hỗ trợ, đối tượng mục tiêu và bất kỳ ràng buộc ra mắt nào.
2. Xác nhận placement. Xem xét outlet, định dạng, kế hoạch, thông báo tài trợ và các chi tiết cần phê duyệt.
3. Phát triển bài viết. Phối hợp viết và thu thập phản hồi từ những người được ủy quyền phê duyệt thông tin dự án.
4. Giải quyết chỉnh sửa. Trả lại một bộ nhận xét tổng hợp nếu có thể, kèm nguồn cho các sửa chữa thực tế.
5. Kiểm tra xuất bản. Chúng tôi xác nhận placement trực tiếp so với kế hoạch đã thỏa thuận và gửi URL cùng bản ghi triển khai ngắn gọn.

Quy trình dễ quản lý hơn khi một người phía bạn tập hợp các phê duyệt và một người có thể trả lời các câu hỏi thực tế. Nếu bài viết hỗ trợ một đợt ra mắt lớn hơn, hãy căn chỉnh thông điệp và thời gian của nó với chiến lược PR TGE và các truyền thông công khai khác của bạn. Nếu lượng độc giả khu vực quan trọng, hãy cho chúng tôi biết thị trường và ngôn ngữ nào có liên quan ngay từ đầu để việc chọn outlet có thể tính đến yêu cầu đó.

Cách đánh giá một placement

Đánh giá một placement dựa trên mục đích và kế hoạch đã thỏa thuận trước khi xuất bản, không chỉ dựa trên tên tuổi của outlet. Một triển khai tốt có liên quan đến độc giả mục tiêu, trình bày chính xác dự án, tuân theo định dạng đã thỏa thuận và cung cấp cho nhóm của bạn một bản ghi rõ ràng về những gì đã đăng.

Khi review, hãy kiểm tra:

• Bài viết đã đăng có truyền tải đúng ý định mà không thay đổi các tuyên bố của dự án không?
• Ấn phẩm và định dạng có đúng như đã thỏa thuận cho chiến dịch không?
• Tên, link, trích dẫn và thông tin chính có chính xác không?
• Bản chất trả phí của placement có được trình bày như đã thỏa thuận không?
• Nhóm của bạn có thể truy cập URL trực tiếp và lưu nó trong hồ sơ chiến dịch không?

Chúng tôi cung cấp URL trực tiếp và bản ghi placement để nhóm của bạn có thể xác minh công việc đã triển khai và chia sẻ nội bộ. Nếu chiến dịch bao gồm nhiều outlet, hãy giữ các placement đã lên kế hoạch và trạng thái của chúng cùng nhau thay vì coi mọi ấn phẩm như một đề cập có thể thay thế. Phỏng vấn hoặc tính năng có thể bổ sung cho bài sponsored khi bạn cần một giọng nói founder riêng biệt; placement trên crypto media khu vực có thể được xem xét khi bối cảnh địa phương là một phần của brief. Mỗi định dạng nên có mục đích và lộ trình phê duyệt riêng.

Những điều cần biết về review xuất bản

Một placement trả phí mang đến cho bạn cơ hội đã thỏa thuận để xuất bản trong một kế hoạch xác định; nó không biến nội dung tài trợ thành coverage biên tập độc lập. Outlet kiểm soát các quyết định review, chấp nhận và xuất bản của họ, bao gồm cả việc liệu các chỉnh sửa đề xuất có đáp ứng yêu cầu của họ hay không, vì vậy chúng tôi không thể hứa hẹn một ngày đăng hoặc một bản thảo không thay đổi. Chúng tôi cam kết phối hợp công việc đã thỏa thuận và báo cáo những gì đã triển khai.

Trước khi bắt đầu, hãy chia sẻ ấn phẩm mục tiêu hoặc đối tượng, mục tiêu chiến dịch, câu chuyện cốt lõi, tài liệu nguồn và bất kỳ ràng buộc thời gian nào. Hãy cho chúng tôi biết bạn cần một bài viết được soạn thảo, phối hợp một bản thảo có sẵn, hay giúp quyết định định dạng nào phù hợp. Chúng tôi sẽ xem xét thông tin, xác định những gì cần làm rõ và phác thảo một kế hoạch placement thực tế để bạn phê duyệt.

Gửi 3 thứ: thông báo của bạn, độc giả bạn muốn và khung thời gian của bạn. Với những thông tin đó, chúng tôi chọn outlet và xác nhận chi phí bằng văn bản trước khi đặt chỗ.

Cách hoạt động

1. Chia sẻ briefGửi mục tiêu dự án, đối tượng mục tiêu, thị trường ưu tiên và tài liệu nguồn có sẵn. Bao gồm bất kỳ ràng buộc ra mắt hoặc phê duyệt nào.
2. Xem xét sự phù hợp và kế hoạchChúng tôi đánh giá câu chuyện và thảo luận về outlet và định dạng phù hợp. Bạn xác nhận placement đề xuất và những gì bạn nhận được trước khi phối hợp bắt đầu.
3. Phối hợp bài viếtChúng tôi quản lý việc soạn thảo và các lần bàn giao review đã thỏa thuận, thu thập phản hồi thực tế từ người phê duyệt được chỉ định của bạn.
4. Xác minh xuất bảnChúng tôi kiểm tra placement trực tiếp so với kế hoạch đã thỏa thuận và gửi URL kèm bản ghi triển khai ngắn gọn.