Marketing TGE crypto: trước, trong và sau sự kiện launch token

Marketing launch token bao gồm những gì

Kiểm tra nhanh: Viết ra những gì xảy ra trong 3 giờ sau TGE. Nếu bạn chưa có kế hoạch cho chúng, hãy thêm một kế hoạch trước ngày diễn ra.

Marketing launch token là sự phối hợp truyền thông và công việc kênh nhằm chuẩn bị khán giả cho một TGE và hỗ trợ dự án sau đó. Nó kết nối mục đích của dự án, thông tin token và lịch trình launch để mọi người gặp một lời giải thích nhất quán ở bất cứ nơi nào đội ngũ truyền thông.

Kế hoạch phù hợp phụ thuộc vào những gì đã sẵn sàng. Một dự án có tài liệu đã được phê duyệt và cộng đồng hoạt động có thể cần một kế hoạch thông báo tập trung; một đội ngũ vẫn đang thống nhất thông điệp có thể cần chuẩn bị trước khi bất kỳ chiến dịch công khai nào bắt đầu. Chúng tôi bắt đầu bằng cách xem xét khung giờ launch, khán giả, các tuyên bố đã được phê duyệt, tài liệu có sẵn và các quyết định vẫn cần chủ sở hữu.

Một kế hoạch thực tế có thể bao gồm:

• Thông điệp trước launch và lịch các thông báo đã được phê duyệt.
• Nội dung X và cập nhật cộng đồng phối hợp xoay quanh sự kiện.
• Tiếp cận PR hoặc người sáng tạo nơi khán giả và thời gian phù hợp.
• Phối hợp ngày launch và nội dung tiếp theo giải thích các bước tiếp theo.

Để có cái nhìn rộng hơn về hỗ trợ launch liên quan, xem launch token và tăng trưởng. Nếu đợt bán token của bạn bao gồm giai đoạn gây quỹ sớm hơn, hãy so sánh các yêu cầu với marketing presale.

Đội ngũ nên sắp xếp trình tự trước launch, ngày TGE và sau launch như thế nào?

Một trình tự launch hữu ích giao cho mỗi giai đoạn một công việc riêng: chuẩn bị mọi người trước sự kiện, làm cho thông tin cần thiết dễ tìm vào ngày launch, sau đó giải thích những gì xảy ra tiếp theo. Điều này ngăn một lịch đầy thông báo làm lu mờ thông tin mà khán giả cần để hành động hoặc cập nhật.

Trước launch, chúng tôi giúp đội ngũ ổn định lời giải thích cốt lõi, xác nhận các tuyên bố nào đã được phê duyệt và chuẩn bị nội dung cho các kênh trong kế hoạch. Danh sách kiểm tra công việc nên nêu tên chủ sở hữu thông điệp, người phê duyệt, kênh xuất bản và tài liệu nguồn cho từng tuyên bố chính. Nếu có chi tiết chưa được giải quyết, hãy đánh dấu để xác nhận thay vì lấp đầy khoảng trống bằng giả định.

Vào ngày launch, đội ngũ cần một thứ tự xuất bản rõ ràng và một người có thể phản hồi các chỉnh sửa hoặc thay đổi. Chuẩn bị thông báo chính, các liên kết hỗ trợ và câu trả lời ngắn cho các câu hỏi cộng đồng có thể xảy ra trước khung giờ sự kiện. Sau TGE, tiếp tục với các cập nhật về hoạt động dự án, tiện ích token hoặc các cột mốc chỉ khi dự án có thể chứng minh chúng.

Đối với đội ngũ cần một trình tự chi tiết hơn, marketing trước launch và hỗ trợ ngày TGE có thể được lên kế hoạch như các luồng công việc tập trung. Một dự án đang lên kế hoạch cho giai đoạn truyền thông tiếp theo cũng có thể xem xét hỗ trợ sau launch.

Các kênh nên có trong một chiến dịch launch

Chọn kênh dựa trên khán giả bạn cần thông báo và công việc đội ngũ của bạn có thể duy trì. Một kênh hữu ích khi nó có vai trò rõ ràng, chủ sở hữu đã chuẩn bị và thông điệp phù hợp với định dạng của nó; thêm nhiều nền tảng mà không có những điều cơ bản đó tạo ra chi phí phối hợp thay vì một launch mạnh hơn.

X có thể mang các thông báo ngắn gọn, giải thích và cập nhật kịp thời. Để sử dụng Twitter/X cho launch token, hãy chuẩn bị bài đăng chính và các câu trả lời hỗ trợ trước, chỉ định ai đó xuất bản và theo dõi phản hồi, đồng thời giữ mỗi tuyên bố nhất quán với tài liệu đã được phê duyệt của dự án. Telegram hoặc Discord có thể hỗ trợ giao tiếp cộng đồng liên tục khi đội ngũ có người sẵn sàng trả lời câu hỏi và duy trì nhịp cập nhật đáng tin cậy.

PR và tiếp cận người sáng tạo có thể mở rộng lời giải thích dự án ra ngoài các kênh sở hữu. Chúng hoạt động tốt nhất khi đội ngũ có thể cung cấp mô tả dự án rõ ràng, tài sản có thể sử dụng, thông tin token chính xác và đầu mối liên hệ phản hồi nhanh. Đối với các bề mặt khám phá, một vị trí khả năng hiển thị trên nền tảng liên quan có thể được xem xét riêng biệt với giao tiếp cộng đồng tự nhiên; không cái nào thay thế một lời giải thích dự án vững chắc.

Chúng tôi ánh xạ các lựa chọn dựa trên khán giả, mức sẵn sàng, nỗ lực nội dung và thời gian, sau đó xác nhận những gì đội ngũ có thể triển khai. Đối với công việc cộng đồng, xem phát triển cộng đồng và tương tác; đối với phủ sóng kiếm được, so sánh các lựa chọn trong PR và truyền thông.

Những gì bạn nhận được từ chiến dịch

Nguyên tắc chung: Bắt đầu lên kế hoạch 6 tuần trước TGE. Nội dung mất nhiều thời gian hơn bản thân launch.

Bạn nhận được một bộ tài liệu launch và công việc phối hợp đã thỏa thuận, kèm bản ghi những gì đã được triển khai. Kế hoạch được xác nhận trước khi hoạt động bắt đầu, để đội ngũ có thể thấy kênh nào được bao gồm, họ phải cung cấp những gì và ai phê duyệt truyền thông công khai.

Tùy thuộc vào brief, những gì bạn nhận được có thể bao gồm kế hoạch kênh theo từng giai đoạn, lịch thông điệp và nội dung, bài đăng mạng xã hội dự thảo, thông báo cộng đồng, tài liệu PR, phối hợp tiếp cận và cập nhật sau launch. Chúng tôi cũng xác định các phụ thuộc như chi tiết token cuối cùng, liên kết, hình ảnh, mô tả đã được phê duyệt và đầu mối liên hệ dự án được chỉ định. Nếu một mục chưa sẵn sàng, chúng tôi báo hiệu sớm và điều chỉnh trình tự xuất bản với đội ngũ thay vì coi tài sản chưa được phê duyệt là cuối cùng.

Tại MarketingExtra, một người đánh giá cấp cao kiểm tra rằng bản sao đã lên lịch khớp với thông tin dự án đã được phê duyệt trước khi nó được đưa ra. Sau khi bàn giao, đội ngũ nhận được một báo cáo ngắn gọn ghi lại công việc đã hoàn thành, các vị trí nếu có, các mục còn tồn đọng và các hành động tiếp theo được khuyến nghị. Điều đó giúp dễ dàng phân biệt những gì bạn nhận được đã hoàn thành với hoạt động vẫn cần quyết định từ nền tảng hoặc dự án.

Nếu kế hoạch của bạn cũng cần một chiến dịch tập trung vào cấu trúc bán token, hãy xem xét marketing IDO, ICO và IEO. Đối với một kế hoạch liên tục sau sự kiện, retainer marketing tăng trưởng có thể phù hợp hơn.

Danh sách kiểm tra TGE 6 điểm của bạn

Kiểm tra 6 điểm này trước khung giờ launch. Chúng giữ ba giai đoạn trên cùng một lịch và mọi thông điệp gắn với một thông tin, đó là cách một TGE luôn rõ ràng cho những người đang cố gắng tham gia. Giữ danh sách đã đánh dấu cùng với hồ sơ của bạn, vì đó là cách nhanh nhất để giải thích sau này những gì đã được thống nhất.

• Xác định ngày, giờ và múi giờ TGE.
• Liệt kê các liên kết chính thức và địa chỉ contract.
• Chuẩn bị thông điệp cho trước, trong và sau.
• Lên kế hoạch cho 3 giờ đầu tiên sau launch.
• Chỉ định một người phụ trách trả lời cho mỗi kênh.
• Ghim các câu hỏi phổ biến nhất.

Thuật ngữ trong một dòng

TGE (nói đơn giản: sự kiện phát sinh token, thời điểm token lần đầu đến tay người nắm giữ).

Trình tự có nghĩa là thứ tự mà các thông điệp và hành động được phát hành.

Công việc được tổ chức như thế nào trước khung giờ launch

Chúng tôi tổ chức chiến dịch xoay quanh khung giờ sự kiện đã xác nhận, lộ trình phê duyệt và mức sẵn sàng của tài liệu dự án. Trình tự bắt đầu bằng một cuộc trò chuyện khởi động, tiếp theo là danh sách kiểm tra thông tin và quyền truy cập mà đội ngũ cần cung cấp, sau đó là đánh giá kế hoạch dự thảo trước khi nội dung được lên lịch.

Danh sách kiểm tra khởi động bao gồm khán giả mục tiêu, thời gian launch, chi tiết token đã được phê duyệt, các kênh có sẵn, nội dung hiện có và những người được ủy quyền đánh giá bản sao. Sau đó, chúng tôi biến những đầu vào đó thành một kế hoạch kênh thực tế với chủ sở hữu và phụ thuộc. Đội ngũ dự án đánh giá thông điệp và chi tiết thực tế; đội ngũ của chúng tôi phối hợp công việc marketing đã thỏa thuận và theo dõi việc triển khai.

Để giữ một chiến dịch nhạy cảm về thời gian có thể quản lý được, hãy giải quyết những điểm này sớm:

• Ai có quyền phê duyệt cuối cùng cho các tuyên bố công khai và thông báo launch?
• Liên kết dự án và chi tiết token nào là cuối cùng, và đâu là nguồn sự thật?
• Ai sẽ trả lời câu hỏi trong mỗi kênh cộng đồng đang hoạt động?
• Điều gì nên xảy ra nếu một chi tiết sự kiện thay đổi gần thời điểm xuất bản?

Báo cáo ghi lại công việc đã hoàn thành và bất kỳ mục nào đang chờ dự án hoặc nền tảng. Các đội ngũ có chiến lược hiện tại có thể sử dụng tư vấn marketing crypto để giải quyết các câu hỏi lập kế hoạch trước khi cam kết với một chiến dịch rộng hơn.

Vị trí khả năng hiển thị xoay quanh một TGE: những gì cần biết

Coi một vị trí khả năng hiển thị là một thành phần của kế hoạch launch, không phải là sự thay thế cho thông tin dự án rõ ràng hoặc khán giả tương tác. Nếu một chiến dịch bao gồm công việc khả năng hiển thị trên DEXTools hoặc DEXScreener, hãy xác nhận vị trí chính xác, thời gian, tài liệu yêu cầu và bằng chứng triển khai trước khi phê duyệt kế hoạch.

Yêu cầu một mô tả bằng văn bản về những gì đang được sắp xếp: nền tảng hoặc bề mặt, thời gian dự kiến, tài sản hoặc thông tin dự án yêu cầu và cách hoàn thành sẽ được ghi lại. Giữ các hồ sơ riêng biệt cho vị trí trả phí, phủ sóng biên tập, bài đăng cộng đồng và thông báo thuộc sở hữu của dự án. Điều này làm cho báo cáo rõ ràng hơn và giúp đội ngũ hiểu mỗi hoạt động thực sự có thể hiển thị những gì.

Một nền tảng kiểm soát liệu một token có đủ điều kiện cho một bề mặt nhất định hay không, nó được đánh giá hoặc hiển thị như thế nào và khả năng hiển thị thay đổi theo thời gian; không agency nào có thể hứa hẹn một thứ hạng cụ thể, vị trí trending hoặc phản hồi của khán giả. Chúng tôi có thể cam kết công việc chiến dịch đã thỏa thuận và cung cấp bản ghi triển khai của nó, đồng thời báo hiệu các quyết định nền tảng nằm ngoài tầm kiểm soát của dự án.

Gửi 3 thứ: ngày TGE của bạn, các liên kết chính thức của bạn và danh sách kênh của bạn. Với những thứ đó, chúng tôi soạn thảo lịch ba phần và xác nhận chi phí bằng văn bản trước khi khung giờ launch mở ra.

Cách hoạt động

1. Chia sẻ brief launchGửi khung giờ launch, khán giả, mô tả dự án đã được phê duyệt, thông tin token và tài liệu marketing hiện tại. Xác định người có thể phê duyệt bản sao công khai.
2. Xác nhận kênh và kế hoạchChúng tôi đánh giá mức sẵn sàng và thống nhất các hoạt động trước launch, ngày TGE và sau launch phù hợp với brief. Mỗi mục bạn nhận được có chủ sở hữu và mô tả rõ ràng.
3. Rà soát thông điệp và tài sảnĐội ngũ kiểm tra chi tiết thực tế và đưa ra phê duyệt trước khi nội dung được lên lịch. Bất kỳ thông tin nào còn thiếu đều được đánh dấu để xác nhận thay vì giả định.
4. Phối hợp hoạt động launchChúng tôi chạy các truyền thông và công việc kênh đã thỏa thuận theo trình tự sự kiện, giữ cho đầu mối liên hệ dự án được cập nhật về các phê duyệt và phụ thuộc.
5. Nhận bản ghi triển khaiSau chiến dịch, chúng tôi báo cáo công việc đã hoàn thành, các vị trí nếu có, các mục còn mở và các bước tiếp theo thực tế cho giai đoạn sau launch.