Маркетинг запуска токена для TGE: до, в день и после запуска

Что включает маркетинг запуска токена?

Быстрая проверка: Опишите, что произойдет в течение 3 часов после TGE. Если у вас нет плана на это время, добавьте его до даты.

Маркетинг запуска токена — это скоординированная коммуникация и работа по каналам, которые готовят аудиторию к TGE и поддерживают проект после него. Он связывает цель проекта, информацию о токене и график запуска, чтобы люди видели последовательное объяснение, где бы команда ни общалась.

Правильный план зависит от того, что уже готово. Проекту с утвержденной документацией и активным сообществом может потребоваться сфокусированный план анонсов; команде, которая еще согласовывает свой месседж, может понадобиться подготовка до начала любой публичной кампании. Мы начинаем с анализа окна запуска, аудитории, утвержденных заявлений, доступных материалов и решений, за которые еще нет ответственного.

Практический план может включать:

• Сообщения до запуска и календарь утвержденных анонсов.
• Контент в X и обновления сообщества, скоординированные с событием.
• PR или работу с создателями контента, если аудитория и сроки подходят.
• Координацию в день запуска и последующие материалы, объясняющие следующие шаги.

Для более широкого обзора смежных услуг по запуску см. запуск токена и рост. Если ваш токен сейл включает более ранний этап сбора средств, сравните требования с маркетингом пресейла.

Как команде выстроить последовательность этапов до TGE, в день TGE и после?

Полезная последовательность запуска дает каждому этапу свою задачу: подготовить людей до события, сделать важную информацию легко доступной в день запуска, а затем объяснить, что происходит дальше. Это предотвращает ситуацию, когда календарь, полный анонсов, скрывает информацию, необходимую аудитории для действий или получения новостей.

До запуска мы помогаем команде сформулировать основное объяснение, подтвердить, какие заявления утверждены, и подготовить контент для запланированных каналов. В рабочем чек-листе должны быть указаны ответственный за сообщение, утверждающее лицо, канал публикации и исходный материал для каждого ключевого утверждения. Если есть нерешенные детали, отметьте их для подтверждения, а не заполняйте пробелы предположениями.

В день запуска команде нужен четкий порядок публикаций и человек, который может реагировать на исправления или изменения. Подготовьте основное объявление, вспомогательные ссылки и краткие ответы на вероятные вопросы сообщества до начала окна события. После TGE продолжайте публиковать обновления о деятельности проекта, полезности токена или достижениях только тогда, когда проект может их подтвердить.

Для команды, которой нужна более детальная последовательность, маркетинг до запуска и поддержка в день TGE могут быть спланированы как отдельные рабочие направления. Проект, планирующий следующий этап коммуникаций, также может ознакомиться с поддержкой после запуска.

Каналы, которые стоит включить в кампанию по запуску

Выбирайте каналы, исходя из аудитории, которую нужно проинформировать, и работы, которую ваша команда может поддерживать. Канал полезен, когда у него есть четкая роль, подготовленный ответственный и сообщение, подходящее для его формата; добавление новых платформ без этих основ создает дополнительные издержки на координацию, а не усиливает запуск.

X может нести краткие объявления, пояснения и своевременные обновления. Чтобы использовать Twitter/X для запуска токенов, подготовьте основной пост и вспомогательные ответы заранее, назначьте человека для публикации и мониторинга ответов и следите, чтобы каждое утверждение соответствовало утвержденным материалам проекта. Telegram или Discord могут поддерживать постоянную коммуникацию с сообществом, если у команды есть люди, готовые отвечать на вопросы и поддерживать регулярный ритм обновлений.

PR и работа с создателями контента могут расширить объяснение проекта за пределы собственных каналов. Они работают лучше всего, когда команда может предоставить четкое описание проекта, используемые ассеты, точную информацию о токене и контактное лицо для связи. Для поверхностей обнаружения размещение видимости на соответствующей платформе может рассматриваться отдельно от органической коммуникации в сообществе; ни то, ни другое не заменяет качественного объяснения проекта.

Мы сопоставляем варианты с аудиторией, готовностью, трудозатратами на контент и сроками, а затем подтверждаем, что команда может реализовать. Для работы с сообществом см. рост сообщества и вовлечение; для получения заслуженного освещения сравните варианты в PR и медиа.

Что вы получаете от кампании?

Правило: Начинайте планирование за 6 недель до TGE. Контент требует больше времени, чем сам запуск.

Вы получаете согласованный набор материалов для запуска и координационную работу с записью о том, что было сдано. План утверждается до начала деятельности, чтобы команда видела, какие каналы включены, что она должна предоставить и кто утверждает публичные коммуникации.

В зависимости от брифа, вы можете получить: поканальный план по этапам, календарь сообщений и контента, проекты постов для соцсетей, объявления для сообщества, PR-материалы, координацию работы с создателями контента и обновления после запуска. Мы также выявляем зависимости, такие как окончательные детали токена, ссылки, изображения, утвержденные описания и назначенный контакт от проекта. Если что-то не готово, мы сообщаем об этом заранее и корректируем последовательность публикаций вместе с командой, а не рассматриваем неутвержденный ассет как окончательный.

В MarketingExtra старший редактор проверяет, что запланированные тексты соответствуют утвержденной информации о проекте перед публикацией. После сдачи работ команда получает краткий отчет, в котором фиксируется выполненная работа, размещения (где применимо), невыполненные пункты и рекомендованные дальнейшие шаги. Это позволяет легче отличить выполненную сдачу работ от деятельности, которая все еще требует решения со стороны платформы или проекта.

Если ваш план также требует кампании, сфокусированной на структурах токен сейла, ознакомьтесь с маркетингом IDO, ICO и IEO. Для постоянного плана после события ретейнер на рост маркетинга может подойти больше.

Ваш чек-лист из 6 пунктов для TGE

Проверьте эти 6 пунктов до окна запуска. Они держат три этапа на одном календаре и каждое сообщение привязанным к факту — это то, как TGE остается понятным для людей, пытающихся принять участие. Храните отмеченный список с вашими записями, потому что это самый быстрый способ объяснить позже, о чем договорились.

• Зафиксируйте дату, время и часовой пояс TGE.
• Составьте список официальных ссылок и адрес контракта.
• Подготовьте сообщения для этапов до, во время и после.
• Спланируйте первые 3 часа после запуска.
• Назначьте одного ответственного за ответы в каждом канале.
• Закрепите самые частые вопросы.

Термины в одной строке

TGE (простыми словами: событие генерации токенов, момент, когда токены впервые попадают к держателям).

Последовательность означает порядок, в котором публикуются сообщения и выполняются действия.

Как организована работа до окна запуска?

Мы организуем кампанию вокруг подтвержденного окна события, пути утверждения и готовности материалов проекта. Последовательность начинается с вводной беседы, за которой следует чек-лист информации и доступа, которые команда должна предоставить, а затем ревизия чернового плана перед тем, как контент будет запланирован.

Вводный чек-лист охватывает целевую аудиторию, сроки запуска, утвержденные детали токена, доступные каналы, существующий контент и людей, уполномоченных проверять тексты. Затем мы превращаем эти вводные в практический поканальный план с ответственными и зависимостями. Команда проекта проверяет сообщение и фактические детали; наша команда координирует согласованную маркетинговую работу и отслеживает сдачу работ.

Чтобы управлять срочной кампанией, решите эти вопросы заранее:

• Кто имеет окончательное право утверждения публичных заявлений и анонсов запуска?
• Какие ссылки проекта и детали токена являются окончательными, и где находится источник правды?
• Кто будет отвечать на вопросы в каждом активном канале сообщества?
• Что должно произойти, если деталь события изменится незадолго до публикации?

Отчетность фиксирует выполненную работу и любые пункты, ожидающие решения проекта или платформы. Команды с существующей стратегией могут использовать консалтинг по криптомаркетингу для решения вопросов планирования до того, как браться за более масштабную кампанию.

Размещения видимости вокруг TGE: что нужно знать

Относитесь к размещению видимости как к одному из компонентов плана запуска, а не как к замене четкой информации о проекте или вовлеченной аудитории. Если кампания включает работу по видимости на DEXTools или DEXScreener, подтвердите точное размещение, сроки, требуемые материалы и доказательства сдачи работ до утверждения плана.

Запросите письменное описание того, что организуется: платформа или поверхность, предполагаемые сроки, требуемый ассет или информация о проекте, и как будет задокументировано завершение. Ведите отдельные записи для платных размещений, редакционных материалов, постов в сообществе и собственных анонсов проекта. Это делает отчет более понятным и помогает команде понять, что каждое мероприятие может показать на самом деле.

Платформа контролирует, имеет ли токен право на данную поверхность, как он проверяется или отображается, и как видимость меняется со временем; ни одно агентство не может обещать конкретный рейтинг, позицию в трендах или реакцию аудитории. Мы можем взять на себя обязательство по согласованной работе кампании и предоставить отчет о ее выполнении, при этом указывая на решения платформы, которые находятся вне контроля проекта.

Отправьте 3 вещи: дату вашего TGE, официальные ссылки и список каналов. С ними мы составим трехэтапный календарь и письменно подтвердим стоимость до открытия окна запуска.

Как мы работаем

1. Предоставьте бриф запускаОтправьте окно запуска, аудиторию, утвержденное описание проекта, информацию о токене и текущие маркетинговые материалы. Укажите человека, который может утверждать публичные тексты.
2. Подтвердите каналы и планМы оцениваем готовность и согласовываем, какие мероприятия до TGE, в день TGE и после запуска соответствуют брифу. Каждый получаемый вами пункт имеет ответственного и четкое описание.
3. Проверьте сообщение и ассетыКоманда проверяет фактические детали и дает утверждение до того, как контент будет запланирован. Любая отсутствующая информация отмечается для подтверждения, а не принимается как данность.
4. Скоординируйте активность запускаМы выполняем согласованную коммуникацию и работу по каналам в соответствии с последовательностью события, информируя контакт проекта о утверждениях и зависимостях.
5. Получите отчет о размещенииПосле кампании мы отчитываемся о выполненной работе, размещениях (где применимо), открытых пунктах и практических следующих шагах для периода после запуска.