トークンローンチマーケティング：TGE前、当日、その後を一貫して計画

トークンローンチマーケティングとは

クイックチェック： TGE後の3時間に何が起こるかを書き出してみてください。計画がない場合は、日付を決める前に追加しましょう。

トークンローンチマーケティングとは、TGEに向けてオーディエンスを準備し、プロジェクトをサポートするための、調整されたコミュニケーションとチャネル活動です。プロジェクトの目的、トークン情報、ローンチスケジュールを結びつけ、チームがどこでコミュニケーションを取っても一貫した説明が伝わるようにします。

適切な計画は、何がすでに準備できているかによって異なります。承認済みのドキュメントと活発なコミュニティがあるプロジェクトには、焦点を絞ったアナウンス計画が必要かもしれません。まだメッセージを調整中のチームは、公開キャンペーンを開始する前に準備が必要です。私たちは、ローンチ期間、オーディエンス、承認済みの主張、利用可能な資料、そしてまだ担当者が決まっていない決定事項を確認することから始めます。

実用的な計画には以下が含まれます。

• ローンチ前のメッセージと承認済みアナウンスのカレンダー。
• イベントに合わせて調整されたXのコンテンツとコミュニティのアップデート。
• オーディエンスとタイミングが合う場合のPRまたはクリエイターへの働きかけ。
• ローンチ当日の調整と、次のステップを説明するフォローアップコンテンツ。

関連するローンチサポートの詳細については、トークンローンチと成長をご覧ください。トークンセールに初期の資金調達フェーズが含まれる場合は、要件をプレセールマーケティングと比較してください。

プレローンチ、TGE当日、ポストローンチはどのように順序立てるべきですか？

効果的なローンチの順序では、各フェーズに明確な役割を与えます。イベント前に人々を準備させ、ローンチ当日に重要な情報を見つけやすくし、その後は次に何が起こるかを説明します。これにより、アナウンスでカレンダーがいっぱいになり、オーディエンスが行動したり情報を得たりするために必要な情報が埋もれてしまうのを防ぎます。

ローンチ前は、チームが核となる説明を確定し、どの主張が承認されているかを確認し、計画にあるチャネル向けのコンテンツを準備するのを支援します。作業チェックリストには、メッセージの担当者、承認者、公開チャネル、および各主要な主張のソース資料を明記する必要があります。未解決の詳細がある場合は、仮定で埋めるのではなく、確認待ちとしてマークします。

ローンチ当日は、チームは明確な公開順序と、修正や変更に対応できる担当者を決めておく必要があります。イベント期間前に、メインのアナウンス、サポートリンク、コミュニティから予想される質問への短い回答を準備します。TGE後は、プロジェクトが裏付けを提供できる場合にのみ、プロジェクト活動、トークンのユーティリティ、マイルストーンに関するアップデートを継続します。

より詳細な順序が必要なチームは、プレローンチマーケティングとTGE当日サポートを、焦点を絞ったワークストリームとして計画できます。次のコミュニケーションフェーズを計画しているプロジェクトは、ポストローンチサポートもご検討ください。

ローンチキャンペーンに適したチャネル

チャネルは、情報を届ける必要のあるオーディエンスと、チームが維持できる作業量に基づいて選択します。チャネルは、明確な役割、準備された担当者、その形式に適したメッセージがある場合に有用です。これらの基本なしにプラットフォームを追加すると、ローンチが強化されるどころか、調整のオーバーヘッドが増えます。

Xは、簡潔なアナウンス、説明、タイムリーなアップデートに適しています。トークンローンチにXを活用するには、コアとなる投稿と補足的な回答を事前に準備し、公開と返信の監視を担当者に割り当て、各主張をプロジェクトの承認済み資料と一致させます。TelegramやDiscordは、チームに質問に答え、信頼できる更新リズムを維持できる担当者がいる場合、継続的なコミュニティコミュニケーションをサポートできます。

PRやクリエイターへの働きかけは、プロジェクトの説明を自社チャネルを超えて広げることができます。これらは、チームが明確なプロジェクト説明、使用可能なアセット、正確なトークン情報、および対応可能な連絡先を提供できる場合に最も効果的です。ディスカバリー面については、関連プラットフォームへの可視性掲載を、オーガニックなコミュニティコミュニケーションとは別に検討する場合があります。どちらも、適切なプロジェクト説明に代わるものではありません。

私たちは、オーディエンス、準備状況、コンテンツの労力、タイミングに照らして選択肢をマッピングし、チームが何を提供できるかを確認します。コミュニティ活動については、コミュニティ成長とエンゲージメントを、メディア掲載については、PRとメディアのオプションを比較してください。

キャンペーンで得られるもの

目安： TGEの6週間前から計画を開始しましょう。コンテンツ作成はローンチ自体よりも時間がかかります。

合意されたローンチ資料と調整作業、および納品されたものの記録を受け取ります。計画は活動開始前に確定されるため、チームはどのチャネルが含まれているか、何を提供する必要があるか、誰が公開コミュニケーションを承認するかを把握できます。

概要に応じて、受け取るものには、フェーズごとのチャネル計画、メッセージとコンテンツカレンダー、ソーシャル投稿のドラフト、コミュニティアナウンス、PR資料、アウトリーチ調整、ポストローンチアップデートが含まれる場合があります。また、最終的なトークン詳細、リンク、画像、承認済みの説明、指名されたプロジェクト連絡先などの依存関係も特定します。準備ができていない項目がある場合は、早期にフラグを立て、未承認のアセットを最終版として扱うのではなく、チームと公開順序を調整します。

MarketingExtraでは、上級レビュー担当者が、スケジュールされたコピーが公開前に承認されたプロジェクト情報と一致するかを確認します。納品後、チームは完了した作業、該当する場合は掲載実績、未処理項目、推奨される次のアクションを記録した簡潔なレポートを受け取ります。これにより、完了した成果物と、まだプラットフォームやプロジェクト側の決定が必要な活動を区別しやすくなります。

計画にトークンセールの仕組みに焦点を当てたキャンペーンも必要な場合は、IDO、ICO、IEOマーケティングをご覧ください。イベント後の継続的な計画については、グロースマーケティングリテイナーが適している場合があります。

TGEのための6つのチェックポイント

ローンチ期間前に、これら6つのポイントを確認してください。これらにより、3つの期間を1つのカレンダーにまとめ、すべてのメッセージを事実に基づいたものにできます。これこそが、参加しようとしている人々にとってTGEを明確に保つ方法です。チェック済みのリストは記録とともに保管してください。後で何が合意されたかを説明する最も迅速な方法だからです。

• TGEの日付、時刻、タイムゾーンを確定する。
• 公式リンクとコントラクトアドレスをリストアップする。
• 前、最中、後のメッセージを準備する。
• ローンチ後最初の3時間を計画する。
• チャネルごとに1人の回答担当者を割り当てる。
• 最も一般的な質問をピン留めする。

用語の一言説明

TGE（平たく言えばトークン生成イベント。トークンが初めて保有者に届く瞬間）。

順序とは、メッセージとアクションが公開される順番のことです。

ローンチ期間前の作業の進め方

確定したイベント期間、承認経路、プロジェクト資料の準備状況に基づいてキャンペーンを組織します。キックオフミーティングから始まり、チームが提供する必要のある情報とアクセスのチェックリスト、そしてコンテンツがスケジュールされる前のドラフト計画のレビューへと進みます。

キックオフチェックリストでは、対象オーディエンス、ローンチのタイミング、承認済みのトークン詳細、利用可能なチャネル、既存のコンテンツ、コピーを承認する権限のある担当者を確認します。次に、これらのインプットを、担当者と依存関係が明確な実用的なチャネル計画に変換します。プロジェクトチームはメッセージと事実関係をレビューし、当社チームは合意されたマーケティング作業を調整し、納品を追跡します。

タイムセンシティブなキャンペーンを管理しやすくするために、これらの点を早期に確定します。

• 公開される主張とローンチアナウンスの最終承認者は誰ですか？
• どのプロジェクトリンクとトークン詳細が最終版で、そのソースはどこですか？
• 各アクティブなコミュニティチャネルで質問に答えるのは誰ですか？
• 公開間近にイベントの詳細が変更された場合、どうすべきですか？

レポートは、完了した作業と、プロジェクトまたはプラットフォーム待ちの項目を記録します。既存の戦略を持つチームは、仮想通貨マーケティングコンサルティングを利用して、より大規模なキャンペーンに着手する前に計画上の疑問を解決できます。

TGEにおける可視性掲載：知っておくべきこと

可視性掲載はローンチ計画の一部として扱い、明確なプロジェクト情報やエンゲージされたオーディエンスの代わりにはならないことを認識してください。キャンペーンにDEXToolsやDEXScreenerでの可視性向上作業が含まれる場合は、計画を承認する前に、正確な掲載内容、タイミング、必要な資料、納品の証拠を確認してください。

何が手配されるのか、その書面による説明を求めてください。プラットフォームまたは面、予定されるタイミング、必要なアセットまたはプロジェクト情報、完了がどのように文書化されるかを含みます。有料掲載、編集によるカバレッジ、コミュニティ投稿、プロジェクト所有のアナウンスは、別々の記録として保管してください。これにより、レポートがより明確になり、各活動が実際に何を示せるかをチームが理解するのに役立ちます。

プラットフォームは、トークンが特定の面に適格かどうか、どのようにレビューまたは表示されるか、可視性が時間とともにどのように変化するかを管理します。いかなる代理店も、特定の順位、トレンドポジション、またはオーディエンスの反応を約束することはできません。当社は、合意されたキャンペーン作業を実行し、その納品記録を提供することにコミットします。同時に、プロジェクトの管理外にあるプラットフォームの決定についてもお伝えします。

3つの情報をお送りください。TGEの日付、公式リンク、チャネルリストです。これらをもとに、3部構成のカレンダーを作成し、ローンチ期間が始まる前に費用を書面で確定します。

仕組み

1. ローンチ概要を共有ローンチ期間、オーディエンス、承認済みのプロジェクト説明、トークン情報、現在のマーケティング資料をお送りください。公開用コピーを承認できる担当者を特定してください。
2. チャネルと計画を確認準備状況を確認し、プレローンチ、TGE当日、ポストローンチのどの活動が概要に合うかを合意します。受け取る各項目には担当者と明確な説明があります。
3. メッセージとアセットをレビューチームは事実関係を確認し、コンテンツがスケジュールされる前に承認を行います。不足している情報は、推測ではなく確認待ちとしてマークされます。
4. ローンチ活動を調整合意されたコミュニケーションとチャネル作業をイベントの順序に沿って実行し、承認と依存関係についてプロジェクトの連絡先に情報を提供します。
5. 納品記録を受け取るキャンペーン後、完了した作業、該当する場合は掲載実績、未処理項目、ポストローンチ期間の実用的な次のステップを報告します。