IDO、ICO、IEO：1つのトークンセール、3つの異なるマーケティング業務

トークンセールマーケティングの対象範囲

クイックチェック： セールの種類、日付、開催場所を1行で書いてください。いずれかが不明な場合、計画は開始準備ができていません。

IDO、ICO、IEOマーケティングとは、トークンセールを巡る調整されたコミュニケーションであり、オファーの説明から、関心を持つ人々をプロジェクトの公式情報へ導くことまでを含みます。この作業は単なる投稿の集まりではありません。セール形式、プロジェクトのストーリー、ローンチスケジュール、チャネル計画を結びつけるものです。

ルートは、オーディエンスが理解すべき内容に影響します。Launchpadに関連するセール、取引所主導のセール、プロジェクト運営のセールでは、情報の流れや承認ポイントが異なる場合があります。私たちは、実際に計画されているルート、プラットフォームがコミュニケーションについて承認した内容、参加者が信頼できる詳細情報を確認すべき場所を確認することから始めます。御社のチームによって確認されていない仮定に基づいて作成することはありません。

このサービスは、創業者、プロダクトスタッフ、ローンチパートナーがそれぞれの責任を果たす一方で、マーケティングチャネル全体の外部調整を必要とするチームに適しています。より広範なトークンローンチマーケティング、プレセールマーケティング、または大規模な市場投入戦略を補完することができます。

作業を開始する前に、以下を準備してください。

• 確定したセールルートと現在のセールスケジュール。
• 承認済みのプロジェクト説明、トークン情報、参加手順。
• プロダクト、法務、パートナー承認のための指名されたレビュアー。
• 既存のチャネル、オーディエンス、および一貫性を保つ必要のあるコンテンツ。

IDO、ICO、IEOで計画はどのように変わりますか？

キャンペーンは、誰がセールを運営し、どのような情報を公開し、オーディエンスが正確な手順を得るためにどこへ行くべきかを反映する必要があります。最初の有用な判断は、責任を明確にすることです。どの詳細が御社のチームから提供され、どの詳細がLaunchpadや取引所によって提供され、どの詳細を共同で承認する必要があるかを決めます。

IDOの場合、計画ではLaunchpadのルートと公式プロジェクトチャネルを区別しやすくする必要があります。IEOの場合、取引所の確定したセール情報とレビュープロセスに合わせてプロジェクトのコミュニケーションを調整します。ICOの場合、セール条件と最新情報のためのプロジェクト自身の情報源を明確にします。これらは計画上の区別であり、すべてのプラットフォームが同じ手順を使用するという主張ではありません。

キャンペーンコンテンツを作成する前に、シンプルなチャネルマトリックスを使用します。

これにより、ソーシャル投稿、コミュニティ返信、メディア資料が人々を矛盾した情報に誘導するのを防ぎます。まだセール構造を評価中の場合は、仮想通貨マーケティングコンサルティングが、チャネル作業をスケジュールする前にコミュニケーション計画を明確にするのに役立ちます。

トークンセールキャンペーンに含めるチャネル

適切なチャネルミックスとは、セール期間中、御社のチームが正確な情報とタイムリーな返信をサポートできるものです。私たちは、長いチャネルリストよりも、明確なオーディエンス経路を優先します。各活動は、プロジェクトを説明するか、実際の質問に答えるか、人々を承認済みの情報源に誘導する必要があります。

キャンペーンは、プロジェクトのソーシャルチャネル、コミュニティコミュニケーション、メディア活動、クリエイター、またはこれらの形式がオーディエンスとプロジェクトの承認に適合する場合の有料掲載を組み合わせることができます。選択は、セールルート、対象地域、利用可能なアセット、およびチームの会話維持能力に基づきます。別のプロジェクトが使用したからという理由だけでチャネルを追加すべきではありません。

提案された各チャネルについて、以下を定義します。

• 到達すべきオーディエンスと、それが伝える情報。
• 必要なアセットまたはメッセージ、およびそれを承認する担当者。
• セール詳細とサポート質問のための公式遷移先。
• 納品がどのように記録され、チームが何をレビューするか。

コミュニティ活性化は、有用で一貫性のある会話を維持するのに役立ちますが、完全なセール情報の公開に代わるものではありません。継続的な会話が中心となる場合は、ローンチ計画をコミュニティ成長とエンゲージメントと組み合わせてください。メディアアウトリーチについては、PRとメディアと発表とサポート資料を調整し、カバレッジのリクエストが確定したセール詳細より先に進まないようにします。

トークンセールの6項目チェックリスト

プロモーションを開始する前に、これら6項目をチェックしてください。これらはセールの種類と人々が尋ねる事実を確定させ、最初のティーザーからセール終了前の最終リマインダーまでメッセージの一貫性を保ちます。

• セールの種類と開催場所を明記する。
• 日付とタイムゾーンを設定する。
• セール条件を1ページに公開する。
• 公式チャネルのみをリストアップする。
• 最もよく聞かれる質問を準備する。
• すべての発表を承認する担当者を選ぶ。

用語を1行で

IDO：イニシャルDEXオファリング。分散型取引所またはLaunchpadで実行されるトークンセール。

IEO（平易な言葉で：イニシャルエクスチェンジオファリング。中央集権型取引所によって実行されるトークンセール）。

チームが受け取るもの

よくある間違い： 3つのセールタイプすべてに同じメッセージを使用すること。取引所のオーディエンスは、Launchpadのオーディエンスとは異なる質問をします。

あなたは、実行可能なキャンペーン計画と、合意された活動を調整するために必要な資料を受け取ります。漠然とした露出の約束ではありません。受け取るものは、確定したセールルートとスケジュールに基づいて設定され、担当者とレビューポイントがチームに可視化されます。

計画には、ローンチナラティブ、チャネル優先順位、コンテンツカレンダー、投稿と発表のドラフト、クリエイティブディレクション、コミュニティ対応ガイダンス、メディア資料、クリエイター調整、完了した作業のレポートが含まれます。正確な組み合わせは、御社のチームがすでに持っているものと、どのパートナーが関与しているかを確認した後に合意します。承認済みの資料を責任を持って適応できる場合、重複したアセットの作成は避けます。

調整は実用的です。MarketingExtraは、キャンペーン資料のドラフトを作成する前に、情報源と承認担当者を御社のチームと確認します。納品中は、準備、承認、公開、掲載されたもの、および決定待ちの項目を記録します。これにより、創業者やパートナー担当者は、個別の会話を追うことなく、注意が必要な項目を確認しやすくなります。

計画のために、プロジェクトのフィードバックをまとめることができる1人と、セール詳細を確認できる1人を特定してください。キャンペーンがセール後も作業を必要とする場合、ローンチ後サポートが初期イベントを超えてコミュニケーション計画を延長できます。利用可能なローンチサービスの概要については、トークンローンチと成長を参照してください。

キャンペーンをセールスケジュールに合わせる

キャンペーンスケジュールは、確定したセールマイルストーンから逆算して構築され、公開活動が始まる前に情報確認、パートナー承認、コンテンツ準備のための時間を確保します。Launchpadや取引所のタイムラインは計画へのインプットであり、マーケティングチームが代わりに設定できるものではありません。

作業は通常、セールルート、プロジェクトの事実、オーディエンス、利用可能なチャネル、意思決定者を確認するキックオフディスカッションから始まります。次に、チームは既存のアセットをレビューし、ギャップを特定します。その後、ドラフトとチャネル活動がレビューのために準備され、統合されたフィードバックに基づいて調整され、プロジェクトが確定したマイルストーンに合わせてスケジュールされます。レポートは納品中も継続され、チームは何が完了し、何が承認待ちかを確認できます。

スケジュールを実用的に保つために、資料を1つの整理されたハンドオフで送信してください。現在のプロジェクト説明、トークンとセール情報、公式リンク、ブランドアセット、共有可能なプラットフォームのやり取り、承認者のリストを含めます。暫定的な詳細は、最終的なコピーとして表示されるのを避けるためにフラグを立ててください。これにより、レビューサイクルが節約され、チームがセール条件の実際の変更と日常的なコンテンツ編集を区別するのに役立ちます。

キャンペーンは、投資家向けメッセージングも必要な場合、資金調達コミュニケーションと並行して計画できます。資金調達と投資家向け広報を参照してください。

Launchpadや取引所のキャンペーンで制御できないこと

チームは、自社の資料の正確性、合意されたキャンペーン作業、承認プロセス、および人々を公式セール情報にどの程度明確に誘導するかを制御できます。Launchpadや取引所がプロジェクトを受け入れるかどうか、スケジュールを変更するかどうか、アセットを承認するかどうか、セールに掲載を与えるかどうかを制御することはできません。これらの決定はプラットフォームとプロジェクトパートナーに委ねられます。キャンペーン運営はまた、セール条件の情報源、公式遷移先、アセット承認者を確認します。また、スケジュールや表現の変更が投稿を準備する人々にどのように伝わるかを確認します。私たちは、納品する作業を合意し報告しますが、プラットフォームの承認、セール参加、特定の市場反応を約束することはありません。

3つのものを送ってください。セールの種類、開催場所と日付、公式リンクです。これらをもとに、私たちは計画を作成し、コンテンツが準備される前にコストを書面で確定します。

仕組み

1. セールルートを確認する計画されているIDO、ICO、IEOの形式、パートナーステータス、現在のスケジュールを共有してください。どの詳細が確定しており、誰が承認できるかを特定します。
2. ソース資料をレビューするプロジェクト説明、セール情報、公式リンク、利用可能なクリエイティブアセットを確認し、ドラフト作成前に不足しているインプットをリストアップします。
3. チャネル優先順位を設定するオーディエンス、チャネル、受け取るもの、担当者を合意し、すべての活動に明確な目的と承認済みの遷移先を持たせます。
4. コンテンツを準備し承認を得るキャンペーン資料をレビューのためにドラフトおよび適応させ、統合されたフィードバックを収集し、承認された作業を確定したマイルストーンに合わせてスケジュールします。
5. 調整し報告する納品された作業と承認待ちの項目を追跡し、簡潔なサマリーを共有して、チームがキャンペーンと次のアクションを評価できるようにします。