IDO, ICO ou IEO : une vente de tokens, trois jobs marketing différents

Ce que couvre le marketing d'une vente de tokens

Test rapide : Écrivez le type de vente, la date et le lieu en une ligne. Si une partie est inconnue, le plan n'est pas prêt à démarrer.

Le marketing IDO, ICO et IEO est la communication coordonnée autour d'une vente de tokens, de l'explication de l'offre à l'orientation des personnes intéressées vers les informations officielles du projet. Le travail n'est pas qu'une collection de posts : il relie le format de vente, le récit du projet, le calendrier de lancement et le plan des canaux.

Le parcours affecte ce que votre audience doit comprendre. Une vente associée à un launchpad, une vente menée par un échange et une offre gérée par le projet peuvent avoir des flux d'informations et des points d'approbation différents. Nous commençons par confirmer quel parcours est réellement prévu, ce que la plateforme a approuvé pour la communication et où les participants doivent trouver les détails faisant autorité. Nous n'écrivons pas autour d'hypothèses qui n'ont pas été confirmées par votre équipe.

Ce service convient aux équipes qui ont besoin d'une coordination externe sur les canaux marketing pendant que les fondateurs, l'équipe produit et les partenaires de lancement gèrent leurs propres responsabilités. Il peut compléter un marketing de lancement de token, un marketing de prévente ou une stratégie go-to-market plus large.

Avant de commencer le travail, rassemblez :

• Le parcours de vente confirmé et le calendrier de vente actuel.
• La description approuvée du projet, les informations sur le token et les instructions de participation.
• Les examinateurs nommés pour les approbations produit, juridiques et partenaires.
• Les canaux existants, les audiences et tout contenu qui doit rester cohérent.

Comment le plan change-t-il pour un IDO, un ICO ou un IEO ?

La campagne doit refléter qui opère la vente, quelles informations ils publient et où l'audience doit se rendre pour des instructions précises. Une première décision utile est de cartographier les responsabilités : quels détails viennent de votre équipe, quels sont fournis par un launchpad ou un échange, et quels doivent être approuvés conjointement.

Pour un IDO, le plan doit rendre facile de distinguer le parcours du launchpad et les canaux officiels du projet. Pour un IEO, alignez les communications du projet sur les informations de vente confirmées par l'échange et son processus de révision. Pour un ICO, faites en sorte que la source propre du projet pour les conditions de vente et les mises à jour soit incontestable. Ce sont des distinctions de planification, pas des affirmations que chaque plateforme utilise la même procédure.

Utilisez une matrice de canaux simple avant de produire le contenu de la campagne :

Cela empêche les posts sur les réseaux sociaux, les réponses communautaires et les supports médiatiques d'envoyer les gens vers des informations contradictoires. Si vous évaluez encore les structures de vente, le conseil en marketing crypto peut aider à clarifier le plan de communication avant que le travail sur les canaux ne soit programmé.

Canaux qui appartiennent à une campagne de vente de tokens

Le bon mix de canaux est celui que votre équipe peut soutenir avec des informations précises et des réponses rapides tout au long de la vente. Nous priorisons des parcours clairs pour l'audience plutôt qu'une longue liste de canaux : chaque activité doit expliquer le projet, répondre à une vraie question ou diriger les gens vers une source approuvée.

Une campagne peut combiner les canaux sociaux du projet, les communications communautaires, l'activité médiatique, les créateurs ou les placements payants là où ces formats correspondent à l'audience et aux approbations du projet. La sélection vient du parcours de vente, des régions cibles, des actifs disponibles et de la capacité de l'équipe à maintenir des conversations. Un canal ne doit pas être ajouté simplement parce qu'un autre projet l'a utilisé.

Pour chaque canal proposé, définissez :

• L'audience qu'il est censé atteindre et les informations qu'il portera.
• L'actif ou le message requis, plus qui l'approuve.
• La destination officielle pour les détails de la vente et les questions de support.
• Comment la diffusion sera enregistrée et ce que l'équipe examinera.

L'activation communautaire peut aider à maintenir des conversations utiles et cohérentes ; elle ne remplace pas la publication d'informations complètes sur la vente. Là où la conversation continue est centrale, associez le plan de lancement au développement et à l'engagement communautaire. Pour la sensibilisation médiatique, coordonnez l'annonce et les supports d'accompagnement avec les RP et médias, afin que les demandes de couverture n'aillent pas plus vite que les détails de vente confirmés.

Votre checklist en 6 points pour la vente de tokens

Cochez ces 6 points avant de commencer à promouvoir. Ils fixent le type de vente et les faits sur lesquels les gens poseront des questions, ce qui maintient le message cohérent du premier teaser au dernier rappel avant la clôture de la vente.

• Nommez le type de vente et le lieu.
• Définissez les dates et le fuseau horaire.
• Publiez les conditions de vente sur une seule page.
• Listez uniquement les canaux officiels.
• Préparez les questions les plus fréquentes.
• Choisissez qui approuve chaque annonce.

Termes en une ligne

IDO : initial DEX offering, une vente de tokens organisée sur un échange décentralisé ou un launchpad.

IEO (en termes simples : initial exchange offering, une vente de tokens organisée par un échange centralisé).

Ce que votre équipe reçoit

Erreur courante : Utiliser le même message pour les 3 types de vente. Une audience d'échange pose des questions différentes d'une audience de launchpad.

Vous recevez un plan de campagne opérationnel et les supports nécessaires pour coordonner l'activité convenue, pas une promesse vague d'exposition. Ce que vous recevez est défini par rapport au parcours de vente et au calendrier confirmés, avec les responsables et les points de révision rendus visibles pour votre équipe.

Le plan peut inclure un récit de lancement, des priorités de canaux, un calendrier de contenu, des projets de posts et d'annonces, une direction créative, des conseils pour les réponses communautaires, des supports médiatiques, la coordination des créateurs et un rapport du travail accompli. La combinaison exacte est convenue après avoir examiné ce que votre équipe possède déjà et quels partenaires sont impliqués. Nous évitons de produire des actifs en double lorsque des supports approuvés peuvent être adaptés de manière responsable.

La coordination est pratique : MarketingExtra vérifie les informations sources et les responsables des approbations avec votre équipe avant de rédiger les supports de campagne. Pendant l'exécution, nous tenons un registre de ce qui a été préparé, approuvé, publié ou placé, et signalons les éléments en attente d'une décision. Cela permet aux fondateurs et aux contacts partenaires de voir ce qui nécessite une attention sans courir après des conversations séparées.

Pour la planification, identifiez une personne qui peut consolider les retours sur le projet et une personne qui peut confirmer les détails de la vente. Si votre campagne a également besoin de travail après la vente, le support post-lancement peut étendre le plan de communication au-delà de l'événement initial. Pour un aperçu plus large des services de lancement disponibles, voir lancement et croissance de token.

Adapter la campagne au calendrier de la vente

Le calendrier de la campagne est construit à rebours à partir des jalons de vente confirmés, en laissant de la place pour les vérifications d'informations, les approbations des partenaires et la préparation du contenu avant le début de l'activité publique. Le calendrier du launchpad ou de l'échange est une donnée d'entrée du plan, pas quelque chose qu'une équipe marketing peut fixer en son nom.

Le travail commence généralement par une discussion de lancement pour confirmer le parcours de vente, les faits du projet, l'audience, les canaux disponibles et les décideurs. Ensuite, l'équipe examine les actifs existants et identifie les lacunes. Les projets et l'activité des canaux sont ensuite préparés pour révision, ajustés en fonction des retours consolidés et programmés autour des jalons que votre projet a confirmés. Le reporting continue pendant l'exécution afin que l'équipe puisse voir ce qui est terminé et ce qui attend une approbation.

Pour garder le calendrier utilisable, envoyez les supports en une seule transmission organisée : description actuelle du projet, informations sur le token et la vente, liens officiels, actifs de marque, correspondance avec la plateforme qui peut être partagée, et une liste des approbateurs. Signalez les détails qui sont encore provisoires plutôt que de les laisser apparaître comme une copie finale. Cela économise des cycles de révision et aide l'équipe à distinguer un changement réel dans les conditions de vente d'une édition de routine du contenu.

La campagne peut être planifiée parallèlement aux communications de levée de fonds lorsque des messages destinés aux investisseurs sont également nécessaires ; voir levée de fonds et relations investisseurs.

Ce qu'une campagne de launchpad ou d'échange ne peut pas contrôler

L'équipe peut contrôler l'exactitude de ses supports, le travail de campagne convenu, son processus d'approbation et la clarté avec laquelle elle dirige les gens vers les informations officielles de vente. Elle ne peut pas contrôler si un launchpad ou un échange accepte un projet, modifie son calendrier, approuve un actif ou donne un placement à la vente. Ces décisions restent avec la plateforme et les partenaires du projet. Les opérations de campagne confirment également la source des conditions de vente, la destination officielle et les approbateurs des actifs. Elles confirment également comment les changements de calendrier ou de formulation parviennent aux personnes qui préparent les posts. Nous convenons et rapportons le travail à livrer, sans promettre l'approbation de la plateforme, la participation à la vente ou une réponse particulière du marché.

Envoyez 3 choses : votre type de vente, le lieu et la date, et vos liens officiels. Avec cela, nous rédigeons le plan et confirmons le coût par écrit avant que tout contenu ne soit préparé.

Comment ça marche

1. Confirmer le parcours de ventePartagez le format IDO, ICO ou IEO prévu, le statut du partenaire et le calendrier actuel. Nous identifions quels détails sont confirmés et qui peut les approuver.
2. Examiner les supports sourcesNous vérifions la description du projet, les informations de vente, les liens officiels et les actifs créatifs disponibles, puis listons les entrées manquantes avant la rédaction.
3. Définir les priorités des canauxConvenez de l'audience, des canaux, de ce que vous recevez et des responsables afin que chaque activité ait un objectif clair et une destination approuvée.
4. Préparer et approuver le contenuRédigez et adaptez les supports de campagne pour révision, recueillez les retours consolidés et planifiez le travail approuvé autour des jalons confirmés.
5. Coordonner et faire rapportSuivez le travail effectué et les éléments en attente d'approbation, puis partagez un résumé concis pour que votre équipe puisse évaluer la campagne et les prochaines actions.