Placement sponsorisé Decrypt The Block : choisissez par lectorat, pas par nom

Quand les placements sur Decrypt et The Block sont-ils adaptés ?

Test rapide : Décrivez le lecteur que vous voulez en une ligne. Vérifiez ensuite à quel lectorat s'adressent les 5 derniers articles de chaque média.

Les placements sponsorisés sur Decrypt et The Block peuvent donner à un projet un point de contact éditorial-média défini lorsque l'histoire et l'audience correspondent. Ils sont surtout utiles lorsque vous avez quelque chose de concret à expliquer, plutôt qu'une demande générale d'attention. Les exemples incluent une sortie de produit, une étape importante de l'entreprise, un résultat de recherche ou une mise à jour de lancement avec des détails clairs à l'appui.

Avant de choisir un média, écrivez ce qu'un lecteur devrait comprendre après avoir vu le placement. Vérifiez ensuite que vos supports soutiennent ce message : la description du projet, les personnes impliquées, les informations sur le produit et toute affirmation concernant les performances ou les partenariats doivent être cohérentes et faciles à étayer.

Ce service convient aux équipes capables de fournir un contact réactif et d'approuver le contenu dans les délais. Il peut également compléter une planification RP et médias plus large, où les placements font partie d'une campagne coordonnée plutôt que de l'intégralité du plan de communication.

Un brief de départ utile répond à trois questions :

• Qu'est-ce qui a changé, et pourquoi est-ce important maintenant ?
• Quel lecteur devrait se soucier de l'histoire ?
• Quel matériel source peut étayer chaque affirmation factuelle ?

Si l'histoire n'est pas encore prête pour un brief destiné à un média, clarifiez d'abord l'annonce et rassemblez les supports. Cette préparation rend les discussions sur le plan plus ciblées et réduit les révisions évitables.

Comment choisir entre les deux, ou les deux ?

Choisissez le placement en fonction de l'histoire que vous pouvez étayer et des lecteurs que vous souhaitez atteindre. Un placement sur un seul média peut convenir à une annonce ciblée ; coordonner les deux peut avoir du sens lorsque la campagne a une raison cohérente de s'adresser aux lecteurs des deux publications. La décision doit commencer par l'adéquation du message, et non par la promesse d'une réaction particulière de l'audience.

Pour chaque option, comparez l'angle de l'histoire proposée, le format du contenu, les responsabilités d'approbation et les conditions de placement disponibles. Nous confirmons ces points pour le plan réel avant que le travail ne progresse ; ne supposez pas que les détails de format, d'emplacement, de calendrier ou de distribution sont identiques d'un média à l'autre.

Une courte note de comparaison peut aider votre équipe à décider :

• Un seul média : utile lorsque l'histoire est ciblée, le chemin d'approbation est court ou que vous souhaitez vous concentrer sur une seule publication.
• Les deux médias : à envisager lorsque chaque placement a un rôle clair et que le contenu peut être adapté de manière appropriée.
• Un plan média plus large : envisagez les articles sponsorisés dans les médias crypto si vous souhaitez comparer des publications supplémentaires ou construire un mix média plus large.

Si l'annonce est principalement une mise à jour formelle de l'entreprise, la distribution de communiqué de presse peut être un meilleur point de départ. Si l'histoire a besoin d'une personne pour expliquer le contexte, un entretien avec le fondateur ou un article de fond peut mériter d'être discuté en parallèle de la couverture sponsorisée. Nous pouvons vous aider à cartographier les options par rapport à votre objectif avant de confirmer le plan de placement.

Votre checklist en 6 points pour Decrypt et The Block

Cochez ces 6 points avant de vous engager. Ils font correspondre le lecteur au média et fixent la preuve dont vous avez besoin, afin que vous puissiez juger un placement par son lien en direct et par ce que les lecteurs en ont fait ensuite. Si une ligne est difficile à cocher, c'est une information utile : elle montre ce qu'il faut régler avant que de l'argent ou du temps ne soit dépensé.

1. Décrivez le lecteur en une ligne.
2. Lisez les 5 derniers articles de chaque média.
3. Choisissez un média ou les deux.
4. Préparez 3 faits, 1 citation, 1 image.
5. Vérifiez le label sponsorisé.
6. Demandez le lien en direct.

Les termes en une ligne

Média désigne un site d'actualités ou une publication.

Placement : un article publié pour vous.

Que se passe-t-il entre le brief et la publication ?

Le travail transforme les informations de votre projet en un brief prêt pour le placement, confirme le plan convenu et coordonne les étapes de contenu et de publication. Le client contrôle les faits sous-jacents, les approbations et les affirmations finales du projet ; nous organisons les supports et la communication nécessaires au placement convenu.

Commencez par envoyer une courte description du projet, de l'annonce prévue, de la publication préférée, d'une fenêtre cible et de tout contenu déjà préparé. Incluez les sources pour les affirmations pouvant nécessiter une vérification, telles que les capacités du produit, le financement ou les déclarations de partenariat. Signalez clairement les détails confidentiels et identifiez qui peut approuver les révisions dans votre équipe.

La séquence est pratique :

• Nous examinons l'histoire, l'audience, les actifs disponibles et la préférence de média.
• Nous clarifions le plan de placement, les responsabilités de contenu et les points d'approbation.
• Votre équipe fournit les faits manquants et examine le matériel préparé.
• Nous coordonnons le travail approuvé et vérifions le résultat publié par rapport au plan.

Si vous comparez un placement sur une publication avec un autre, consultez les détails pour la publication Cointelegraph et la publication CoinDesk comme options distinctes. Chaque média doit être évalué selon ses propres conditions confirmées, plutôt que d'être considéré comme offrant des formats interchangeables. Cela permet de fonder les décisions sur ce qui est réellement disponible pour votre campagne.

Ce que votre équipe devrait recevoir

Règle de base : Choisissez d'abord un média. Ajoutez le second après avoir lu le premier rapport.

Votre équipe devrait recevoir un enregistrement clair du travail convenu, les supports nécessaires pour le faire avancer et la preuve du placement en direct. Le format exact du contenu et l'accompagnement inclus sont définis dans le plan approuvé, afin que l'équipe du projet puisse voir ce qu'elle doit fournir et ce que nous coordonnons.

Au lancement, nous nous alignons sur l'histoire, le média, les responsabilités, le circuit d'approbation et le contact de communication. Pendant la préparation, nous vérifions si le brief est compréhensible, si les sources étayent les affirmations et si l'angle demandé correspond à l'annonce. Nous tenons ensuite l'équipe informée des contributions en attente et des décisions d'approbation, plutôt que de laisser l'action suivante floue.

Le dossier d'achèvement peut inclure l'URL publiée, la date de publication telle qu'affichée, le contenu final approuvé ou les détails du placement disponibles, et une note sur les éléments du plan convenus. Considérez-le comme un enregistrement de campagne, et non comme une preuve d'une position de recherche particulière ou d'une réponse de l'audience.

Pour rendre l'examen efficace, désignez une personne pour consolider les retours et les renvoyer en une seule passe si possible. Confirmez l'orthographe, les noms, les descriptions de produits, les liens et les déclarations factuelles avant l'approbation. Pour une campagne couvrant plusieurs canaux, un plan média crypto régional ou une option médias financiers grand public peut également être pertinent ; discutez-en séparément afin que le plan et les exigences de chaque média restent clairs.

Qu'est-ce qui peut changer après la discussion d'un placement ?

Le média contrôle ses décisions éditoriales et de publication, y compris l'acceptation du matériel, la présentation finale et tout changement de disponibilité ; ces choix ne peuvent pas être définis par une agence. Nous confirmons uniquement le travail et les conditions de placement inclus dans le plan approuvé, et non l'approbation éditoriale, une position particulière, la visibilité dans les recherches ou la réponse des lecteurs.

Pour garder la décision claire, demandez ces points par écrit avant d'approuver le travail :

• Quel média et quel placement sont inclus ?
• Quel format de contenu et quels supports sont attendus de votre équipe ?
• Qui examine le contenu, et quelles approbations sont encore en attente ?
• Quels détails seront utilisés pour confirmer l'achèvement ?

Lorsque le placement est en ligne, comparez le résultat avec le plan confirmé. Vérifiez le média, le contenu publié, les détails visibles du projet et tout élément de placement qui a été explicitement convenu. Si quelque chose semble incohérent, envoyez l'URL concernée et une description concise du problème afin qu'il puisse être examiné par rapport au plan écrit.

Cette vérification est utile même lorsque la campagne est simple : elle crée un enregistrement fiable pour les rapports internes et rend toute action de suivi spécifique. Conservez ensemble le brief approuvé et la preuve du placement final, surtout si le contenu soutient un lancement ou une communication avec les investisseurs.

Comment les placements soutiennent-ils votre plan RP global ?

Un placement sponsorisé fonctionne mieux lorsqu'il a un rôle défini dans un plan de communication plus large. Il peut accompagner une annonce de lancement, un commentaire de fondateur, des supports de presse ou d'autres actions médias, à condition que les messages soient cohérents et que l'équipe puisse étayer chaque affirmation. Évitez de publier le même pitch générique partout ; adaptez l'angle à l'objectif de chaque activité.

Pour un événement de génération de tokens, identifiez la fenêtre d'annonce, les faits qui peuvent être partagés publiquement et la personne qui approuvera les modifications. Pour une histoire de produit, préparez une explication concise de ce que les utilisateurs peuvent faire et des preuves qui soutiennent la description. Pour une histoire basée sur la recherche, mettez le matériel source à disposition et séparez les observations des affirmations sur les résultats futurs.

Le placement peut également être coordonné avec le leadership éclairé et le ghostwriting lorsqu'un fondateur ou un spécialiste a besoin d'un point de vue distinct. Si votre équipe envisage d'autres options de publication, examinez les placements BeInCrypto, CryptoSlate et U.Today en parallèle des médias déjà prévus.

Envoyez 3 choses : votre annonce, le lecteur que vous voulez et votre fenêtre de date. Avec cela, nous recommandons un média ou les deux et confirmons le coût par écrit avant la réservation.

Comment ça marche

1. Partagez l'histoireEnvoyez le résumé de votre projet, l'annonce, le média préféré et toute ébauche existante. Incluez les sources pour les affirmations factuelles et nommez la personne qui peut approuver le contenu.
2. Examinez l'adéquation et les supportsNous évaluons si l'histoire est prête pour un brief destiné à un média et identifions les détails manquants. Vous recevez des questions claires plutôt qu'une demande ouverte de tout réécrire.
3. Confirmez le plan de placementConvenez du média, des responsabilités de contenu, du circuit d'approbation et de la preuve d'achèvement avant le début de la coordination. Le plan écrit définit ce qui est inclus.
4. Préparez et approuvezNous coordonnons le contenu approuvé et relayons les points de révision. Votre équipe vérifie les noms, les affirmations, les liens et les détails du projet avant de donner son approbation.
5. Vérifiez et rapportezNous vérifions le résultat en direct par rapport au plan convenu et partageons la preuve de placement disponible. Votre équipe peut la conserver avec le dossier de campagne.