Posts patrocinados no Decrypt ou The Block: escolha pelo leitor, não pelo nome

Quando as colocações no Decrypt e no The Block são adequadas?

Teste rápido: Descreva o leitor que você quer em uma linha. Depois verifique qual veículo, nos últimos 5 artigos, fala com esse leitor.

Colocações patrocinadas no Decrypt e no The Block podem dar ao seu projeto um ponto de contato editorial definido quando a história e o público se encaixam. Elas são mais úteis quando você tem algo concreto para explicar, em vez de um pedido genérico de atenção. Exemplos incluem um lançamento de produto, um marco da empresa, uma descoberta de pesquisa ou uma atualização de lançamento com detalhes de suporte claros.

Antes de escolher um veículo, escreva o que um leitor deve entender depois de ver a colocação. Depois verifique se seus materiais apoiam essa mensagem: a descrição do projeto, as pessoas envolvidas, as informações do produto e quaisquer alegações sobre desempenho ou parcerias devem ser consistentes e fáceis de comprovar.

Este serviço é adequado para equipes que podem fornecer um contato responsivo e aprovar conteúdo dentro do cronograma. Também pode complementar um planejamento de RP e mídia mais amplo, onde as colocações são uma parte de uma campanha coordenada, em vez de todo o plano de comunicação.

Um briefing inicial útil responde a três perguntas:

• O que mudou e por que isso importa agora?
• Qual leitor deve se importar com a história?
• Que material de origem pode apoiar cada afirmação factual?

Se a história ainda não estiver pronta para um briefing voltado para o veículo, primeiro esclareça o anúncio e reúna os materiais. Essa preparação torna as discussões do plano mais focadas e reduz revisões evitáveis.

Como você escolhe entre os dois, ou ambos?

Escolha a colocação com base na história que você pode apoiar e nos leitores que deseja alcançar. Uma colocação em um veículo pode ser adequada para um anúncio focado; coordenar ambos pode fazer sentido quando a campanha tem uma razão coerente para abordar leitores em ambas as publicações. A decisão deve começar pelo ajuste da mensagem, não por uma promessa de uma reação específica do público.

Para cada opção, compare o ângulo da história proposto, o formato do conteúdo, as responsabilidades de aprovação e os termos de colocação disponíveis. Nós confirmamos esses pontos para o plano real antes do trabalho prosseguir; não presuma que formato, localização, cronograma ou detalhes de distribuição são idênticos entre os veículos.

Uma breve nota de comparação pode ajudar sua equipe a decidir:

• Um veículo: útil quando a história é restrita, o caminho de aprovação é curto, ou você quer focar em uma única publicação.
• Ambos os veículos: considere quando cada colocaçã tem um papel claro e o conteúdo pode ser adaptado adequadamente.
• Um plano de mídia mais amplo: considere artigos patrocinados em mídia crypto se você quiser comparar publicações adicionais ou construir um mix de mídia mais amplo.

Se o anúncio é principalmente uma atualização formal da empresa, a distribuição de press release pode ser um ponto de partida melhor. Se a história precisa de uma pessoa para explicar o contexto, uma entrevista ou perfil do fundador pode valer a pena ser discutida junto com a cobertura patrocinada. Podemos ajudar a mapear as opções em relação ao seu objetivo antes de confirmar o plano de colocação.

Sua lista de verificação de 6 pontos para Decrypt e The Block

Marque estes 6 pontos antes de se comprometer. Eles correspondem o leitor ao veículo e fixam a prova que você precisa, para que você possa julgar uma colocaçã pelo seu link ao vivo e pelo que os leitores fizeram com ela depois. Se uma linha for difícil de marcar, isso é uma notícia útil: mostra o que resolver antes de qualquer dinheiro ou tempo ser gasto.

1. Descreva o leitor em uma linha.
2. Leia os últimos 5 artigos de cada veículo.
3. Escolha um veículo ou ambos.
4. Prepare 3 fatos, 1 citação, 1 imagem.
5. Verifique o rótulo de patrocinado.
6. Peça o link ao vivo.

Termos em uma linha

Veículo significa um site de notícias ou publicação.

Colocação: um artigo publicado para você.

O que acontece entre o briefing e a publicação?

O trabalho transforma as informações do seu projeto em um briefing pronto para colocação, confirma o plano acordado e coordena o conteúdo e as etapas de publicação. O cliente controla os fatos subjacentes, as aprovações e as alegações finais do projeto; nós organizamos os materiais e a comunicação necessários para a colocação acordada.

Comece enviando uma descrição curta do projeto, o anúncio pretendido, a publicação preferida, uma janela alvo e qualquer conteúdo já preparado. Inclua material de origem para alegações que possam precisar de verificação, como capacidades do produto, declarações de financiamento ou parcerias. Sinalize detalhes confidenciais claramente e identifique quem pode aprovar revisões na sua equipe.

A sequência é prática:

• Revisamos a história, o público, os ativos disponíveis e a preferência de veículo.
• Esclarecemos o plano de colocação, as responsabilidades de conteúdo e os pontos de aprovação.
• Sua equipe fornece os fatos faltantes e revisa o material preparado.
• Coordenamos o trabalho aprovado e verificamos o resultado publicado em relação ao plano.

Se você está comparando uma colocação em uma publicação com outra, veja os detalhes para publicação no Cointelegraph e publicação no CoinDesk como opções separadas. Cada veículo deve ser avaliado em seus próprios termos confirmados, em vez de se presumir que oferecem formatos intercambiáveis. Isso mantém as decisões baseadas no que realmente está disponível para sua campanha.

O que sua equipe deve receber?

Regra de ouro: Escolha um veículo primeiro. Adicione o segundo depois de ler o primeiro relatório.

Sua equipe deve receber um registro claro do trabalho acordado, os materiais necessários para avançá-lo e evidências da colocação ao vivo. O formato exato do conteúdo e o suporte incluído são definidos no plano aprovado, para que a equipe do projeto possa ver o que deve fornecer e o que nós coordenamos.

No início, alinhamos a história, o veículo, as responsabilidades, a rota de aprovação e o contato de comunicação. Durante a preparação, verificamos se o briefing é compreensível, se os materiais de origem apoiam as alegações e se o ângulo solicitado corresponde ao anúncio. Em seguida, mantemos a equipe informada sobre as entradas pendentes e as decisões de aprovação, em vez de deixar a próxima ação incerta.

O registro de conclusão pode incluir a URL publicada, a data de publicação como exibida, o conteúdo final aprovado ou os detalhes disponíveis da colocação, e uma nota de quaisquer itens do plano acordados. Trate isso como um registro de campanha, não como evidência de uma posição de busca ou resposta do público específica.

Para tornar a revisão eficiente, designe uma pessoa para consolidar o feedback e devolvê-lo em uma única passagem, se possível. Confirme a grafia, nomes, descrições de produtos, links e declarações factuais antes da aprovação. Para uma campanha que abrange vários canais, um plano de mídia crypto regional ou uma opção de mídia financeira mainstream também pode ser relevante; discuta-os separadamente para que o plano e os requisitos de cada veículo permaneçam claros.

O que pode mudar depois que uma colocaçã é discutida?

O veículo controla suas decisões editoriais e de publicação, incluindo se o material é aceito, a apresentação final e quaisquer mudanças de disponibilidade; essas escolhas não podem ser definidas por uma agência. Nós confirmamos apenas o trabalho e os termos de colocaçã incluídos no plano aprovado, não a aprovação editoral, uma posição específica, visibilidade de busca ou resposta do leitor.

Para manter a decisão clara, peça estes pontos por escrito antes de aprovar o trabalho:

• Qual veículo e colocaçã estão incluídos?
• Que formato de conteúdo e materiais são esperados da sua equipe?
• Quem revisa o conteúdo e quais aprovações ainda estão pendentes?
• Que detalhes serão usados para confirmar a conclusão?

Quando a colocaçã estiver ao vivo, compare o resultado com o plano confirmado. Verifique o veículo, o conteúdo publicdo, os detalhes visíveis do projeto e quaisquer elementos de colocaçã que foram explicitamente acordados. Se algo parecer inconsistente, envie a URL relevante e uma descrição concisa do problema para que possa ser revisado em relação ao plano escrito.

Esta verificação é útil mesmo quando a campanha é direta: cria um registro confiável para relatórios internos e torna qualquer acompanhamento específico. Mantenha o briefing aprovado e as evidências da colocaçã final juntos, especialmente se o conteúdo apoiar um lançamento ou comunicação com investidores.

Como as colocações apoiam seu plano de RP mais amplo?

Uma colocaçã patrocinada funciona melhor quando tem um papel definido em um plano de comunicação maior. Pode ficar ao lado de um anúncio de lançamento, comentários do fundador, materiais de imprensa ou outras ações de mídia, desde que as mensagens sejam consistentes e a equipe possa apoiar cada alegação. Evite publicar o mesmo pitch genérico em todos os lugares; adapte o ângulo ao propósito de cada atividade.

Para um evento de geração de token, identifique a janela de anúncio, os fatos que podem ser compartilhados publicamente e a pessoa que aprovará as mudanças. Para uma história de produto, prepare uma explicação concisa do que os usuários podem fazer e que evidências apoiam a descrição. Para uma história baseada em pesquisa, disponibilize o material de origem e separe as observações das alegações sobre resultados futuros.

A colocaçã também pode ser coordenada com liderança de pensamento e ghostwriting quando um fundador ou especialista precisa de um ponto de vista distinto. Se sua equipe está considerando outras opções de publicação, revise as colocações no BeInCrypto, CryptoSlate e U.Today junto com os veículos já no plano.

Envie 3 coisas: seu anúncio, o leitor que você quer e sua janela de data. Com isso, recomendamos um veículo ou ambos e confirmamos o custo por escrito antes da reserva.

Como funciona

1. Compartilhe a históriaEnvie o resumo do seu projeto, o anúncio, o veículo preferido e qualquer rascunho existente. Inclua fontes de apoio para alegações factuais e nomeie a pessoa que pode aprovar o conteúdo.
2. Revise a adequação e os materiaisAvaliamos se a história está pronta para um briefing voltado para o veículo e identificamos detalhes faltantes. Você recebe perguntas claras em vez de um pedido aberto para reescrever tudo.
3. Confirme o plano de colocaçãAcorde o veículo, as responsabilidades de conteúdo, a rota de aprovação e as evidências de conclusão antes do início da coordenação. O plano escrito define o que está incluído.
4. Prepare e aproveCoordenamos o conteúdo aprovado e repassamos os pontos de revisão. Sua equipe verifica nomes, alegações, links e detalhes do projeto antes de dar sua aprovação.
5. Verifique e relateVerificamos o resultado ao vivo em relação ao plano acordado e compartilhamos as evidências de colocaçã disponíveis. Sua equipe pode mantê-las com o registro da campanha.