Размещение на Decrypt и The Block: выбирайте по читателю, а не по названию

Когда подходят размещения на Decrypt и The Block?

Быстрая проверка: Опишите желаемого читателя одной строкой. Затем проверьте, с каким читателем говорят последние 5 статей каждого издания.

Спонсированные размещения на Decrypt и The Block могут дать проекту четкую редакционно-медийную точку контакта, когда история и аудитория совпадают. Они наиболее полезны, когда вам есть что конкретно объяснить, а не просто общий запрос на внимание. Примеры включают релиз продукта, веху компании, результаты исследования или обновление запуска с четкими подтверждающими деталями.

Прежде чем выбирать издание, запишите, что читатель должен понять после просмотра размещения. Затем проверьте, что ваши материалы поддерживают это сообщение: описание проекта, вовлеченные люди, информация о продукте и любые утверждения о производительности или партнерствах должны быть последовательными и легко подтверждаемыми.

Эта услуга подходит командам, которые могут предоставить ответственного контактного лица и утверждать контент по графику. Она также может дополнить более широкое PR и медиа-планирование, где размещения являются частью скоординированной кампании, а не всем планом коммуникаций.

Полезный начальный бриф отвечает на три вопроса:

• Что изменилось и почему это важно сейчас?
• Какой читатель должен заботиться об истории?
• Какой исходный материал может подтвердить каждое фактическое утверждение?

Если история еще не готова для брифа для издания, сначала проясните анонс и соберите материалы. Такая подготовка делает обсуждение плана более целенаправленным и сокращает количество ненужных доработок.

Как выбрать между двумя изданиями или обоими?

Выбирайте размещение на основе истории, которую вы можете подтвердить, и читателей, которых хотите охватить. Размещение в одном издании может подойти для целенаправленного анонса; координация обоих имеет смысл, когда у кампании есть последовательная причина обратиться к читателям обеих публикаций. Решение должно исходить из соответствия сообщения, а не из обещания определенной реакции аудитории.

Для каждого варианта сравните предлагаемый угол истории, формат контента, обязанности по утверждению и доступные условия размещения. Мы подтверждаем эти пункты для фактического плана до начала работы; не предполагайте, что формат, расположение, сроки или детали распространения идентичны для разных изданий.

Короткая заметка для сравнения может помочь вашей команде принять решение:

• Одно издание: полезно, когда история узкая, путь утверждения короткий или вы хотите сосредоточиться на одной публикации.
• Оба издания: рассмотрите, когда каждое размещение имеет четкую роль, а контент может быть соответствующим образом адаптирован.
• Более широкий медиа-план: рассмотрите спонсированные статьи в криптомедиа, если хотите сравнить дополнительные публикации или построить более широкий медиамикс.

Если анонс — это в основном формальное обновление компании, распространение пресс-релиза может быть лучшей отправной точкой. Если истории нужен человек, объясняющий контекст, интервью с основателем или фича может быть обсуждена наряду со спонсированным освещением. Мы можем помочь сопоставить варианты с вашей целью перед подтверждением плана размещения.

Ваш контрольный список из 6 пунктов для Decrypt и The Block

Отметьте эти 6 пунктов, прежде чем брать на себя обязательства. Они сопоставляют читателя с изданием и фиксируют необходимые доказательства, чтобы вы могли оценить размещение по его живой ссылке и по тому, что читатели сделали с ним после. Если какой-то пункт трудно отметить, это полезная информация: она показывает, что нужно уладить до того, как будут потрачены деньги или время.

1. Опишите читателя одной строкой.
2. Прочитайте последние 5 статей каждого издания.
3. Выберите одно издание или оба.
4. Подготовьте 3 факта, 1 цитату, 1 изображение.
5. Проверьте пометку "спонсировано".
6. Запросите живую ссылку.

Условия в одной строке

Издание означает новостной сайт или публикацию.

Размещение: одна статья, опубликованная для вас.

Что происходит между брифом и публикацией?

Работа превращает информацию о вашем проекте в готовый к размещению бриф, подтверждает согласованный план и координирует шаги по контенту и публикации. Клиент контролирует основные факты, утверждения и окончательные утверждения проекта; мы организуем материалы и коммуникацию, необходимые для согласованного размещения.

Начните с отправки краткого описания проекта, предполагаемого анонса, предпочтительного издания, целевого окна и любого уже подготовленного контента. Включите исходные материалы для утверждений, которые могут потребовать верификации, таких как возможности продукта, финансирование или заявления о партнерстве. Четко пометьте конфиденциальные детали и укажите, кто может утверждать правки в вашей команде.

Последовательность практична:

• Мы изучаем историю, аудиторию, доступные активы и предпочтения по изданию.
• Мы уточняем план размещения, обязанности по контенту и точки утверждения.
• Ваша команда предоставляет недостающие факты и проверяет подготовленный материал.
• Мы координируем утвержденную работу и проверяем опубликованный результат на соответствие плану.

Если вы сравниваете размещение в одном издании с другим, ознакомьтесь с деталями для публикации в Cointelegraph и публикации в CoinDesk как с отдельными вариантами. Каждое издание следует оценивать на его собственных подтвержденных условиях, а не предполагать, что они предлагают взаимозаменяемые форматы. Это позволяет принимать решения, основанные на том, что действительно доступно для вашей кампании.

Что должна получить ваша команда?

Эмпирическое правило: Сначала выберите одно издание. Добавьте второе после того, как прочитаете первый отчет.

Ваша команда должна получить четкую запись согласованной работы, материалы, необходимые для ее продвижения, и подтверждение живого размещения. Точный формат контента и включенная поддержка определяются в утвержденном плане, чтобы команда проекта видела, что она должна предоставить, а что координируем мы.

На старте мы согласовываем историю, издание, обязанности, путь утверждения и контакт для коммуникации. В ходе подготовки мы проверяем, понятен ли бриф, подтверждают ли исходные материалы утверждения и соответствует ли запрошенный угол анонсу. Затем мы информируем команду о недостающих вводных и решениях по утверждению, а не оставляем следующее действие неясным.

Запись о завершении может включать опубликованный URL, дату публикации, как она отображается, окончательное утвержденное содержание или доступные детали размещения, а также пометку о любых согласованных пунктах плана. Относитесь к этому как к записи кампании, а не как к доказательству определенной позиции в поиске или реакции аудитории.

Чтобы сделать проверку эффективной, назначьте одного человека для сбора отзывов и возврата их, по возможности, за один проход. Подтвердите орфографию, имена, описания продукта, ссылки и фактичесские утверждения перед утверждением. Для кампании, охватывающей несколько каналов, план региональных криптомедиа или основные финансовые медиа также могут быть актуальны; обсуждайте их отдельно, чтобы план и требования каждого издания оставались ясными.

Что может измениться после обсуждения размещения?

Издание контролирует свои редакторские и публикационные решения, включая то, принимается ли материал, окончательное представление и любые изменения доступности; эти выборы не могут быть установлены агентством. Мы подтверждаем только работу и условия размещения, включенные в утвержденный план, а не редакторское одобрение, конкретную позицию, видимость в поиске или реакцию аудитории.

Чтобы решение было ясным, запросите эти пункты в письменной форме перед утверждением работы:

• Какое издание и размещение включены?
• Какой формат контента и материалы ожидаются от вашей команды?
• Кто проверяет контент и какие утверждения еще ожидаются?
• Какие детали будут использованы для подтверждения завершения?

Когда размещение активно, сравните результат с подтвержденным планом. Проверьте издание, опубликованный контент, видимые детали проекта и любые элементы размещения, которые были явно согласованы. Если что-то кажется несоответствующим, отправьте соответствующий URL и краткое описание проблемы, чтобы ее можно было проверить по письменному плану.

Эта проверка полезна даже в том случае, если кампания проста: она создает надежную запись для внутренней отчетности и делает любые последующие действия конкретными. Храните утвержденный бриф и окончательное подтверждение размещения вместе, особенно если контент поддерживает запуск или коммуникацию с инвесторами.

Как размещения поддерживают ваш более широкий PR-план?

Спонсированное размещение работает лучше всего, когда у него есть определенная роль в более крупном плане коммуникаций. Оно может соседствовать с анонсом запуска, комментарием основателя, пресс-материалами или другими медиа-активностями, при условии, что сообщения согласованы, а команда может подтвердить каждое утверждение. Избегайте публикации одного и того же общего питча везде; адаптируйте угол под цель каждой активности.

Для события генерации токенов определите окно анонса, факты, которыми можно поделиться публично, и человека, который будет утверждать изменения. Для истории о продукте подготовьте краткое объяснение того, что пользователи могут сделать и какие доказательства подтверждают описание. Для истории, основанной на исследованиях, сделайте исходный материал доступным и отделите наблюдения от утверждений о будущих результатах.

Размещение также может быть скоординировано с лидерством мнений и гострайтингом, когда основателю или специалисту нужна отличительная точка зрения. Если ваша команда рассматривает другие варианты публикаций, ознакомьтесь с размещениями на BeInCrypto, CryptoSlate и U.Today наряду с уже запланированными изданиями.

Отправьте 3 вещи: ваш анонс, желаемого читателя и ваше временное окно. С ними мы рекомендуем одно издание или оба и подтверждаем стоимость в писменной форме до бронирования.

Как мы работаем

1. Поделитесь историейОтправьте краткое описание проекта, анонс, предпочтительное издание и любой существующий черновик. Включите подтверждающие источники для фактических утверждений и укажите имя человека, который может утверждать контент.
2. Проверьте соответствие и материалыМы оцениваем, готова ли история для брифа для издания, и выявляем недостающие детали. Вы получаете четкие вопросы, а не открытый запрос переписать все.
3. Подтвердите план размещенияСогласуйте издание, обязанности по контенту, путь утверждения и доказательство завершения до начала координации. Писменный план определяет, что включено.
4. Подготовьте и утвердитеМы координируем утвержденный контент и передаем точки для проверки. Ваша команда проверяет имена, утверждения, ссылки и детали проекта перед тем, как дать свое утверждение.
5. Проверьте и отчитайтесьМы проверяем живой результат на соответствие согласованному плану и делимся доступными доказательствами размещения. Ваша команда может сохранить их вместе с записью кампании.