Placement sponsorisé BeInCrypto, CryptoSlate et U.Today : choisissez le média, briefez l'article

Quand ces trois placements sont-ils adaptés ?

Test rapide : Lisez les 3 derniers articles sponsorisés du média. Apprennent-ils quelque chose, ou ne font-ils que vendre ? Rédigez le vôtre pour apprendre.

Les placements sponsorisés peuvent aider un projet crypto à expliquer un lancement, un produit ou une étape de l'entreprise dans un contexte médiatique. Ce sont des articles payants, pas une couverture éditoriale indépendante, donc ils sont surtout utiles quand votre priorité est un élément de publication défini que vous recevez et un compte rendu clair de ce que fait le projet.

Ils peuvent convenir aux équipes qui préparent un lancement de token, un TGE, une sortie de produit ou une campagne de notoriété plus large. Avant de choisir un média, définissez le lecteur que vous voulez atteindre et l'action que vous voulez que ce lecteur entreprenne. Par exemple, un article présentant un produit doit rendre son cas d'utilisation compréhensible ; un article de lancement doit indiquer ce qui est disponible, quand et où les lecteurs peuvent le vérifier.

Un article sponsorisé est un outil différent d'un communiqué distribué ou d'une interview de fondateur. Si vous avez besoin d'une distribution plus large d'annonces, voir distribution de communiqué de presse ; pour un article contribué construit autour d'un porte-parole, envisagez les interviews et articles de fondateurs. Vous pouvez aussi comparer les formats via notre aperçu des RP et médias.

Venez prêt à discuter du stade du projet, des marchés cibles, du message clé et des preuves pour chaque affirmation matérielle. Si le projet n'est pas prêt à publier des détails factuels ou un appel à l'action utilisable, résolvez d'abord cela plutôt que de vous précipiter dans un placement.

Comment choisissez-vous entre les trois médias ?

Choisissez le média dont le format sponsorisé disponible et la description de l'audience correspondent le mieux à votre campagne ; ne présumez pas que le seul nom de la publication détermine l'adéquation. La comparaison utile est pratique : ce que le média peut confirmer à propos de l'article proposé, ce que les lecteurs devraient retenir, et si le format soutient votre message.

Demandez les détails du placement proposé avant d'approuver un plan :

• Quelle publication et quel format sponsorisé sont proposés ?
• De quelles informations le média a-t-il besoin pour examiner le projet et l'article ?
• Comment la nature sponsorisée de l'article sera-t-elle identifiée ?
• Quels liens, titre et éléments créatifs peuvent être approuvés à l'avance ?
• Que confirme la publication concernant le calendrier et l'URL en ligne ?

Utilisez le même brief de projet pour comparer BeInCrypto, CryptoSlate et U.Today. Cela rend les différences de plan visibles et aide à éviter de choisir sur la base d'une portée supposée ou d'une promesse non vérifiée. La publication doit confirmer ce qu'elle peut offrir pour la campagne spécifique ; MarketingExtra peut expliquer les options et enregistrer ce qui est convenu.

Si la campagne nécessite plusieurs formats, comparez les articles sponsorisés avec d'autres articles sponsorisés dans les médias crypto et les placements dans les médias crypto régionaux. La bonne combinaison suit le lecteur et le message, pas une liste prédéfinie de médias.

Ce qu'un brief d'article sponsorisé doit inclure

Un brief publiable donne au média suffisamment d'informations claires et vérifiables pour évaluer l'histoire et donne au rédacteur une limite ferme autour des affirmations. Gardez-le ciblé : un message principal, un lecteur visé et une prochaine étape utile à ce lecteur.

Incluez ces éléments dans les supports que vous envoyez :

• Une description en langage simple du projet, du produit et du stade actuel.
• L'audience visée, l'objectif de la campagne et le message clé.
• Une courte liste d'affirmations, chacune soutenue par une source ou un document du projet.
• L'orientation du titre demandée, les liens préférés et l'appel à l'action.
• Les éléments de marque, les coordonnées du porte-parole et tout contexte de divulgation pertinent.
• Les sujets ou affirmations qui ne doivent pas apparaître, y compris les formulations non approuvées.

Pour une histoire liée à un token, rendez le rôle du token compréhensible et distinguez les faits confirmés des projets. Pour une histoire de produit, décrivez ce qu'un utilisateur peut faire maintenant plutôt que de présenter une feuille de route comme une fonctionnalité actuelle. Partagez uniquement les supports que vous êtes autorisé à publier.

MarketingExtra lit le brief pour détecter les lacunes avant qu'il ne soit transmis, signale les affirmations qui nécessitent des preuves et aligne le plan d'article convenu avec le processus de publication. Si l'histoire est mieux servie par une annonce autonome, notre service de communiqué de presse est une option distincte.

Votre checklist en 6 points pour un article sponsorisé

Cochez ces 6 points avant de payer. Ils font correspondre le média à l'audience et préparent le dossier dont le rédacteur a besoin, ce qui maintient l'honnêteté de l'article et accélère la relecture du côté du média.

• Lisez les 3 derniers articles sponsorisés du média.
• Rédigez l'annonce en 5 lignes.
• Fournissez 3 faits, 1 citation et 1 image.
• Vérifiez le label qui marquera l'article comme sponsorisé.
• Convenez de la fenêtre de publication.
• Demandez le lien en ligne comme preuve.

Conditions en une ligne

Article sponsorisé (en termes simples : un article qu'une marque paie et que le média identifie comme une publicité).

Éditorial signifie un article que la rédaction choisit de publier sans paiement.

Du brief à la publication

Règle empirique : Donnez au rédacteur 3 faits, 1 citation et 1 image. Un dossier complet évite les allers-retours de corrections.

La campagne avance par étapes claires : confirmez le média et le plan, préparez les supports, coordonnez la relecture de la publication, puis vérifiez le résultat publié. Cela maintient l'équipe concentrée sur l'élément convenu que vous recevez plutôt que de traiter la prospection ou un brouillon soumis comme une preuve qu'un placement est terminé.

Au lancement, MarketingExtra utilise une checklist pour confirmer les faits du projet, le lecteur cible, les exigences de calendrier, les liens approuvés et la personne qui peut approuver le texte. Nous alignons ensuite l'article proposé avec le format disponible du média et transmettons le brief et les actifs via la voie de relecture convenue. Si la publication demande des modifications, nous les rapportons à votre contact projet afin que les faits et le positionnement restent sous votre contrôle.

Avant la publication, confirmez le titre final, l'identification sponsorisée, les liens de destination et l'appel à l'action. Après sa mise en ligne, MarketingExtra vérifie la page de l'article et enregistre le nom de la publication, l'URL, la date et l'élément convenu que vous recevez pour votre équipe. Cela donne à la direction marketing et à la direction un enregistrement utilisable pour le reporting de campagne.

Pour une campagne plus large, les placements peuvent coexister avec le leadership éclairé et le ghostwriting ou un plan RP multi-format. Gardez l'objectif de chaque flux de travail distinct afin qu'un article sponsorisé ne soit pas présenté comme un reportage indépendant.

Ce que vous pouvez contrôler pendant la relecture

Votre équipe contrôle l'exactitude des informations du projet, les preuves derrière les affirmations, le porte-parole approuvé et les supports qu'elle fournit. Le média contrôle sa relecture et ses décisions de publication, y compris s'il accepte le contenu proposé et comment il applique son identification de contenu sponsorisé. BeInCrypto, CryptoSlate et U.Today peuvent différer dans les détails qu'ils confirment pour un placement spécifique.

Pour un article sponsorisé, traitez la relecture du média comme une véritable étape d'approbation : une soumission n'est pas un placement en ligne, et un titre ou une date préféré n'est pas définitif tant qu'il n'est pas confirmé. Les décisions de publication, la présentation finale, le calendrier et toute modification ultérieure de la page restent la prérogative du média. Aucun placement ne peut promettre une position de recherche, une réponse des lecteurs ou un résultat commercial particulier.

Réduisez les frictions évitables en gardant un seul approbateur autorisé, en répondant rapidement aux questions de relecture et en fournissant le matériel source pour les affirmations dès le début. Si un détail ne peut pas être vérifié ou approuvé, supprimez-le ou qualifiez-le avant la soumission. MarketingExtra coordonne uniquement le plan confirmé pour la campagne et partage l'enregistrement de publication une fois que l'article convenu est en ligne.

Pour un service distinct axé sur les problèmes de réputation plutôt que sur la publication payante, voir gestion de l'e-réputation.

Comment les placements médias soutiennent un lancement plus large

Un article sponsorisé fonctionne mieux comme une partie claire d'un plan de lancement, pas comme un substitut aux propres informations produit du projet, à la communication communautaire ou aux supports investisseurs. Fixez la date de publication par rapport au moment où les faits sont prêts et où la page de destination est utile aux lecteurs.

Avant de commander un article, vérifiez que votre site Web ou votre page d'annonce explique le projet, fournit des liens fonctionnels et répond aux questions de base des lecteurs. Coordonnez le message central de l'article avec vos autres communications de lancement, tout en adaptant le libellé à chaque canal plutôt que de copier un bloc partout. Pour un TGE, par exemple, alignez l'article sur les informations que vous êtes prêt à partager publiquement et rendez la prochaine étape du lecteur explicite.

Si votre plan inclut une annonce ainsi qu'un article payant, comparez les rôles de la distribution de communiqué de presse et des placements sponsorisés. Pour la planification du lancement au-delà des médias, consultez le support TGE. Ces services connexes peuvent être planifiés séparément, avec ce que vous recevez et les responsables d'approbation énoncés à l'avance.

Envoyez 3 choses : votre annonce en 5 lignes, l'audience que vous voulez et votre fenêtre de publication. Avec cela, nous choisissons le média et confirmons le coût par écrit avant la réservation.

Comment ça marche

1. Partager le brief de campagneEnvoyez le stade du projet, le lecteur cible, l'objectif, le média préféré et les contraintes de calendrier. Incluez les sources de support pour les affirmations que vous voulez que l'article contienne.
2. Confirmer le média et le planMarketingExtra vérifie l'adéquation proposée et clarifie le format sponsorisé disponible, les exigences de relecture et l'élément que vous recevez avant que quoi que ce soit ne soit approuvé.
3. Préparer et examiner les supportsNous coordonnons le brief, les actifs et la relecture du texte avec votre approbateur désigné. Votre équipe confirme l'exactitude factuelle et les liens approuvés.
4. Vérifier la publicationUne fois l'article en ligne, nous vérifions la page de l'article convenue et partageons son URL et les détails de publication pour vos archives.