Bitcoin.com et Crypto.news : choisissez le format, puis préparez la soumission

Qui devrait envisager ces deux placements ?

Test rapide : Dites votre actualité en une phrase qu'un inconnu pourrait répéter. S'il en faut deux, l'histoire n'est pas prête pour un placement.

Ces placements conviennent aux équipes crypto qui ont une annonce concrète, une mise à jour produit ou un point de vue pouvant être expliqué clairement aux lecteurs. Ils sont plus utiles lorsque le projet peut étayer ses affirmations par des faits accessibles et souhaite un placement éditeur comme partie d'un plan de communication plus large.

Un placement ne remplace pas une histoire cohérente. Avant de choisir un média, notez :

• Qu'est-ce qui a changé ou a été lancé, et pourquoi est-ce pertinent maintenant ?
• Qui a besoin de comprendre l'actualité : utilisateurs, partenaires, investisseurs ou l'industrie en général ?
• Quels faits peuvent être énoncés et documentés publiquement ?
• Que devrait faire un lecteur après avoir vu l'histoire ?

Si l'annonce est factuelle et opportune, commencez par la distribution de communiqués de presse crypto. Si l'objectif est une explication plus longue et délibérément sponsorisée, comparez avec les articles sponsorisés dans les médias crypto. Nous vous aiderons à évaluer l'adéquation pour Bitcoin.com ou Crypto.news plutôt que de forcer la même histoire dans les deux formats.

Communiqué de presse ou article sponsorisé : lequel choisir ?

Un communiqué de presse présente une annonce spécifique dans un format d'actualité standard ; un article sponsorisé offre plus d'espace pour développer un sujet ou expliquer un produit. La bonne option dépend du fond de l'histoire et de la manière dont vous devez la communiquer.

Un événement token, un lancement de produit ou un partenariat peut convenir à un communiqué si les détails sont confirmés et les parties peuvent être nommées. Un article peut être plus approprié lorsque le projet doit expliquer le fonctionnement d'un produit ou discuter d'un sujet de marché plus large. Ce sont des points de départ, pas des classifications éditoriales automatiques : l'éditeur examine le matériel proposé et peut demander des modifications.

Pour une planification plus large, consultez nos options RP et médias. Si l'histoire nécessite une conversation attribuée avec un fondateur plutôt qu'un communiqué ou un article, envisagez les interviews et portraits de fondateurs.

Ce que votre soumission doit inclure

Une soumission solide donne à un rédacteur suffisamment de contexte pour comprendre l'actualité, vérifier les détails clés et préparer le matériel sans avoir à chercher des informations de base. Commencez par un document source concis, puis ajoutez uniquement les supports qui renforcent l'histoire.

Votre liste de vérification de préparation :

• Une courte description du projet, du produit et du public cible.
• L'annonce exacte, y compris les dates pertinentes et les parties nommées, le cas échéant.
• Des preuves pour les affirmations matérielles, telles qu'une documentation produit ou une annonce publique.
• Le nom, le rôle et la citation approuvée d'un porte-parole, si le format l'exige.
• Un logo propre et des images pertinentes, avec confirmation que vous avez l'autorisation de les utiliser.
• Le lien de destination préféré et une prochaine étape claire pour les lecteurs intéressés.

Séparez les informations confirmées des plans, estimations ou opinions. Évitez les affirmations qui ne peuvent être étayées, les termes techniques non expliqués et le langage qui ressemble à une promesse d'investissement. Pour le matériel sponsorisé, signalez tôt l'objectif commercial afin que le format proposé et la divulgation puissent être examinés de manière appropriée.

MarketingExtra vérifie le brouillon pour la clarté, la cohérence et le matériel source manquant avant la soumission. Cette préparation permet de maintenir les commentaires de l'éditeur concentrés sur l'histoire plutôt que sur des lacunes évitables.

Comment fonctionne la coordination du placement, du brief à la publication

Règle d'or : Écrivez pour le lecteur de ce site, pas pour votre propre communauté. Chaque média a un public différent.

La coordination du placement transforme votre objectif de campagne en une soumission prête pour l'éditeur et un enregistrement clair de ce qui a été livré. Vous restez impliqué dans les faits et les approbations ; nous organisons les supports, coordonnons le placement convenu et gardons les décisions visibles.

La séquence de travail est :

1. Partagez le brief. Envoyez l'annonce ou l'idée d'article, le public cible, le média préféré, le calendrier de la campagne et les supports disponibles.
2. Confirmez l'adéquation et le plan. Nous recommandons un format, identifions les lacunes d'information et confirmons l'élément que vous recevez et la voie de révision avant le début du travail.
3. Préparez le texte. Nous façonnons le brouillon pour son format prévu, vérifions la cohérence factuelle et recueillons votre approbation sur la version finale.
4. Coordonnez la soumission. Nous gérons la communication convenue avec l'éditeur, relayons les retours éditoriaux et rapportons les modifications demandées pour votre révision.
5. Vérifiez la publication. Une fois en ligne, nous enregistrons les détails de publication et partageons le lien ou toute autre preuve convenue avec vous.

Le calendrier est fixé après que l'éditeur a examiné le format et les supports proposés, en tenant compte de votre date cible. Pour maintenir le processus, désignez une personne pour approuver le texte et recueillir les réponses des décideurs juridiques, produits et direction avant la soumission.

Votre liste de vérification en 6 points pour le placement

Cochez ces 6 points avant de soumettre. Ils maintiennent l'histoire claire et les preuves prêtes, afin que le placement puisse être jugé par le lien en ligne et non par des chiffres optimistes après coup, une fois la facture payée.

• Écrivez l'actualité en une phrase.
• Choisissez communiqué de presse ou article sponsorisé.
• Préparez 3 faits, 1 citation et 1 image.
• Vérifiez comment l'article sera étiqueté.
• Convenez de la fenêtre de publication.
• Demandez le lien en ligne comme preuve.

Termes en une ligne

Communiqué de presse signifie une annonce formelle envoyée aux médias avec les faits d'une actualité.

Article sponsorisé : un article qu'une marque paie, étiqueté comme une publicité.

Comment juger si un placement a fait son travail

Évaluez le placement par rapport à l'objectif de communication que vous avez défini avant la soumission, pas seulement par l'attention. Une campagne destinée à expliquer un lancement doit d'abord être jugée sur le fait que le matériel en ligne communique avec précision le produit, l'annonce et la prochaine étape.

Au lancement, convenez d'un petit ensemble de vérifications :

• Le bon média, le bon format et le message approuvé sont-ils visibles dans le matériel en ligne ?
• La version publiée préserve-t-elle les faits et les liens qui importent à votre public ?
• Votre équipe peut-elle réutiliser le lien de publication dans les communications avec les investisseurs, partenaires ou la communauté ?
• L'histoire soutient-elle la prochaine action de campagne, comme une démonstration produit ou une conversation avec un fondateur ?

L'enregistrement de l'exécution doit rendre le placement facile à vérifier : l'URL en ligne, les détails de publication disponibles pour le client, et des notes sur les modifications éditoriales ou les différences par rapport au brouillon approuvé. Ne traitez pas un placement média comme une preuve que les lecteurs ont agi ; utilisez vos propres analytics de campagne pour le trafic ou les conversions ultérieurs.

Si le projet a besoin d'une couverture soutenue au-delà d'une seule annonce, combinez le placement avec les médias crypto régionaux ou un plan RP et médias plus large. Cela vous permet d'adapter le format suivant au public et au message plutôt que de répéter la même histoire.

Ce que l'éditeur décide seul

L'éditeur contrôle si le matériel soumis est accepté, quelles modifications sont requises, sa présentation finale et quand il apparaît. Nous coordonnons le travail convenu et fournissons l'enregistrement du placement confirmé, mais l'acceptation éditoriale, le calendrier de publication et la position ou la portée de l'histoire ne peuvent être promis à l'avance.

C'est pourquoi nous confirmons le format, le brouillon, la voie d'approbation et la fenêtre de campagne avant la soumission, puis communiquons rapidement les retours de l'éditeur. Si une modification demandée affecte une affirmation factuelle ou une divulgation commerciale, votre équipe la révise avant que le matériel ne progresse. Envoyez l'annonce, les sources à l'appui, le média cible et le calendrier préféré ; MarketingExtra examinera l'adéquation et vous renverra un plan de placement pratique.

Envoyez 3 choses : votre annonce en 5 lignes, le public que vous voulez et votre fenêtre de publication. Avec cela, nous conseillons sur le format et confirmons le coût par écrit avant la réservation.

Comment ça marche

1. Envoyez le brief d'annoncePartagez l'histoire, le public, le média préféré, le calendrier cible et tout lien ou support à l'appui.
2. Confirmez le format et le planNous recommandons un communiqué ou un article sponsorisé et convenons de ce que couvriront la préparation et la coordination du placement.
3. Préparez et approuvez le texteNous développons le brouillon, le vérifions par rapport à votre matériel source et recueillons votre approbation finale.
4. Coordonnez la révision éditorialeNous soumettons le matériel convenu, relayons les retours et renvoyons les modifications demandées à votre équipe pour approbation.
5. Vérifiez ce qui a été mis en ligneNous partageons les détails de publication en ligne et un enregistrement du placement livré.