Quảng bá cuộc thi theo nền tảng: chọn kênh phù hợp với bài dự thi

Kênh nào nên làm gì cho bài dự thi của bạn?

Một kênh hữu ích giúp đúng người tìm thấy bài dự thi và hoàn thành các bước bình chọn. Bắt đầu với hành trình của người ủng hộ, không phải danh sách các mạng phổ biến: họ sẽ thấy gì, họ sẽ đến đâu, và họ phải làm gì trước khi phiếu bầu được ghi nhận?

Ghi lại những chi tiết này trước khi so sánh các nền tảng:

• Ai có thể quan tâm đến bài dự thi? Mô tả những người ủng hộ tiềm năng theo sở thích, vị trí hoặc mối liên hệ với chủ đề.
• Họ sẽ thấy gì đầu tiên? Một bức ảnh đẹp, một đoạn clip ngắn, một câu chuyện kinh doanh địa phương hoặc một yêu cầu rõ ràng có thể đòi hỏi các định dạng khác nhau.
• Bình chọn diễn ra ở đâu? Lưu ý xem phiếu bầu nằm trên trang web cuộc thi, trong ứng dụng hay nơi khác.
• Người ủng hộ phải hoàn thành điều gì? Xác nhận email, tài khoản, captcha hoặc giới hạn hàng ngày thay đổi hướng dẫn bạn cần đưa ra.
• Khi nào bình chọn kết thúc? Bao gồm múi giờ và chừa thời gian cho người ủng hộ hoàn thành bước xác nhận.

Tiếp theo, đọc các điều khoản của ban tổ chức. Nếu họ cấm quảng bá bên ngoài trang cuộc thi, điều đó xác định kế hoạch trước khi chọn bất kỳ kênh nào. Để có cái nhìn tổng quan rộng hơn về việc lập kế hoạch và chạy chiến dịch dự thi, xem tiếp thị cuộc thi. Nếu việc kiểm tra bình chọn ảnh hưởng đến hành trình của người ủng hộ, hãy so sánh các lựa chọn trong các loại bảo vệ bình chọn cuộc thi.

Bài tập ngắn này giúp bạn có một danh sách rút gọn thực tế: các kênh khán giả của bạn có thể truy cập, các định dạng bạn có thể sản xuất và một lộ trình đến phiếu bầu hoàn tất có thể giải thích đơn giản.

Hướng dẫn nền tảng nào bao phủ các lựa chọn của bạn?

Các hướng dẫn dưới đây giúp bạn đánh giá từng kênh có thể đóng góp gì; chúng không phải là khuyến nghị sử dụng tất cả. Đọc các trang cho các kênh phù hợp với những người ủng hộ tiềm năng và định dạng bài dự thi của bạn.

Hãy suy nghĩ về cách mỗi lựa chọn hoạt động trong thực tế. Một bài dự thi trực quan cần một tài sản hiển thị tốt trong định dạng đã chọn. Một giải thưởng chuyên nghiệp có thể yêu cầu một bản mô tả ngắn gọn và một liên kết có thể chia sẻ. Một cộng đồng ngách có thể phù hợp, nhưng các quy tắc đăng bài và kỳ vọng của họ quan trọng; hãy kiểm tra trước khi yêu cầu chia sẻ. Email và nhắn tin chỉ phù hợp cho những người đã đồng ý nhận thông tin cập nhật của bạn.

Một hướng dẫn kênh hữu ích nhất khi bạn mang theo liên kết bài dự thi thực tế, điều khoản cuộc thi và bản nháp thông điệp bạn muốn chia sẻ. Sau đó, bạn có thể quyết định xem định dạng và khán giả có hợp lý trước khi chuẩn bị tài liệu cụ thể cho kênh.

Định dạng bài dự thi và khán giả thay đổi danh sách rút gọn như thế nào?

Bài dự thi và những người bạn hy vọng tiếp cận nên cùng nhau thu hẹp lựa chọn kênh. Một định dạng dễ hiển thị và giải thích mang lại cho người ủng hộ lý do rõ ràng hơn để truy cập trang bình chọn.

Sử dụng những điểm này làm điểm khởi đầu, sau đó kiểm tra hướng dẫn cụ thể và điều khoản cuộc thi:

• Ảnh, thiết kế và tác phẩm trực quan: khám phá Instagram hoặc Pinterest, và xem xét liệu cộng đồng Facebook có liên quan không. Xem hướng dẫn của chúng tôi về cuộc thi ảnh, video và âm nhạc.
• Video ngắn hoặc dài: so sánh TikTok và YouTube, bao gồm liệu bạn có thể hướng người xem từ nội dung đến hướng dẫn bình chọn không.
• Công nhận địa phương hoặc chuyên nghiệp: xem xét Facebook, email, LinkedIn hoặc Google Ads tùy theo nơi có thể tiếp cận khách hàng, đồng nghiệp hoặc người ủng hộ địa phương. Hướng dẫn cuộc thi kinh doanh bao gồm bối cảnh khán giả này.
• Cộng đồng quan tâm hoặc Web3: X, Telegram, Reddit và Threads có thể đáng xem xét khi các cộng đồng đó đã thảo luận về chủ đề. Một kênh không phù hợp chỉ vì chủ đề trực tuyến.
• Bài dự thi gia đình, trường học hoặc thanh thiếu niên: liên quan đến phụ huynh hoặc người giám hộ và kiểm tra các yêu cầu về độ tuổi và quyền riêng tư trước khi quảng bá. Hướng dẫn cuộc thi thanh thiếu niên cung cấp điểm khởi đầu cụ thể hơn.

Đối với mỗi ứng viên, hãy hỏi liệu bạn có thể tạo một nội dung rõ ràng, liệu khán giả có thể làm theo hướng dẫn bình chọn và liệu quảng bá có được phép không. Giữ danh sách rút gọn đủ nhỏ để tạo nội dung cụ thể cho kênh và đánh giá hoạt động đến một cách riêng biệt. Nếu bài dự thi là một dự án crypto, NFT hoặc Web3, hướng dẫn cuộc thi Web3 giữ cho việc quảng bá tập trung vào cuộc thi thay vì giá token, lợi nhuận hoặc lợi nhuận.

MarketingExtra có thể chuẩn bị và quản lý những gì trên các kênh?

MarketingExtra có thể điều phối công việc biến lựa chọn kênh thành một kế hoạch quảng bá rõ ràng, tuân thủ quy tắc. Phạm vi có thể bao gồm quảng cáo trả phí thông qua hệ thống quảng cáo của nền tảng, sáng tạo và nội dung, tiếp cận người sáng tạo, hoặc tiếp cận cộng đồng và email khi mọi người đã đồng ý nhận.

Bước làm việc đầu tiên là đánh giá bài dự thi và quy tắc. Chúng tôi kiểm tra các điều khoản cuộc thi, điểm đến của bài dự thi, các bước bình chọn và bất kỳ hạn chế nào về quảng bá bên ngoài. Sau đó, chúng tôi thống nhất các kênh, khán giả, tài sản, trách nhiệm và báo cáo trước khi công việc bắt đầu. Để được hỗ trợ về phần quảng cáo, xem quảng cáo trả phí cho bài dự thi; để chuẩn bị nội dung, xem sáng tạo và nội dung cuộc thi.

Trong chiến dịch, bạn nhận được bản tóm tắt hàng ngày từ analytics của nền tảng liên quan, với chi tiêu và hoạt động được tách biệt theo kênh. Chúng tôi sử dụng liên kết theo dõi khi thực tế để giúp xác định kênh nào mang lại lượt truy cập. Nếu trang bình chọn không hiển thị số phiếu hoàn tất theo nguồn, báo cáo nói rõ điều đó thay vì coi lượt nhấp là phiếu bầu. Tiếp cận cũng có thể được điều phối thông qua người sáng tạo và người có ảnh hưởng hoặc các kênh cộng đồng, email và messenger, khi phương pháp đó phù hợp và có sự cho phép.

Để bắt đầu thuận lợi, hãy chuẩn bị URL cuộc thi, URL bài dự thi, điều khoản đầy đủ, thời gian kết thúc và múi giờ, tài sản sáng tạo có sẵn, mô tả khán giả và bất kỳ quyền truy cập tài khoản quảng cáo hiện có. Đối với công việc quảng cáo, chi tiêu nền tảng được thanh toán cho nền tảng tách biệt với phí agency; chúng tôi cung cấp báo giá bằng văn bản trước khi công việc bắt đầu.

Điều khoản cuộc thi và quy tắc nền tảng nào định hình kế hoạch?

Các điều khoản cuộc thi và quy tắc riêng của từng kênh đặt ra ranh giới cho việc quảng bá. Kiểm tra quy tắc nên diễn ra trước khi lên lịch nội dung hoặc khởi chạy quảng cáo, không phải sau khi bài đăng hoặc chi tiêu đã được công bố.

Chúng tôi sử dụng các phương pháp white-hat tuân thủ quy tắc nền tảng và quy tắc cuộc thi. Nếu ban tổ chức cấm chia sẻ bên ngoài hoặc quảng cáo trả phí, chúng tôi không cố gắng lách hạn chế đó; khi quy tắc loại trừ quảng bá, chúng tôi từ chối dự án. Chúng tôi không bán phiếu bầu, người theo dõi hoặc tương tác, và không sử dụng bot, tập lệnh, tài khoản giả hoặc click farm. Chính sách không bot của chúng tôi giải thích ranh giới này chi tiết hơn.

Trước khi xuất bản, xác nhận rằng bài dự thi đủ điều kiện, lời kêu gọi hành động phù hợp với hoạt động được phép của cuộc thi và mọi tiết lộ hoặc phê duyệt cần thiết đã sẵn sàng. Đối với bài đăng trong nhóm hoặc cộng đồng, kiểm tra yêu cầu đăng bài của người điều hành và xin phép khi cần. Đối với email hoặc nhắn tin, sử dụng danh bạ đã chọn tham gia và làm cho điểm đến cuộc thi và yêu cầu dễ hiểu.

Việc xem xét nền tảng, phê duyệt quảng cáo, phân phối và phản hồi của khán giả nằm ngoài tầm kiểm soát của agency. Chúng tôi có thể hứa về công việc sáng tạo, tiếp cận hoặc quản lý quảng cáo và báo cáo đã thỏa thuận, nhưng không hứa về chiến thắng, tổng số phiếu, thứ hạng hoặc kết quả cụ thể. Các dự đoán được gắn nhãn là dự đoán, tách biệt với dữ liệu nền tảng quan sát được.

Bạn nên gửi gì để nhận được đề xuất kênh hữu ích?

Gửi liên kết cuộc thi và liên kết bài dự thi để được phân tích cuộc thi miễn phí; điều đó cho chúng tôi điểm khởi đầu cụ thể để xem xét những gì được phép quảng bá và những kênh nào đáng xem xét. Phân tích cuộc thi miễn phí là bước tiếp theo, không phải cam kết chạy chiến dịch.

Bao gồm các chi tiết này nếu bạn có:

• Điều khoản cuộc thi và bất kỳ hướng dẫn nào từ ban tổ chức về quảng bá.
• Ngày kết thúc, thời gian chính xác và múi giờ.
• Trang bình chọn và từng bước người ủng hộ phải hoàn thành.
• Các nhóm người ủng hộ tiềm năng của bạn và bất kỳ kênh nào bạn đã có khán giả.
• Hình ảnh, video, nội dung, landing page và quyền truy cập tài khoản quảng cáo có sẵn.

Chúng tôi xem xét bài dự thi và điều khoản, xác định các lựa chọn kênh thực tế và giải thích thông tin nào vẫn cần thiết. Nếu bạn vẫn đang định hình chiến dịch, hướng dẫn quy trình cuộc thi giải thích trình tự rộng hơn và tư vấn quy tắc và rủi ro cuộc thi có thể giúp làm rõ các hạn chế khó khăn.

Sau khi phân tích, chúng tôi có thể xác nhận phạm vi phù hợp, trách nhiệm và báo giá bằng văn bản trước khi bất kỳ công việc nào bắt đầu. Gửi liên kết cuộc thi, liên kết bài dự thi và thời hạn để bắt đầu; chúng tôi sẽ xem xét các quy tắc và trả lại đề xuất kênh có cơ sở.