按平台策划竞赛推广：为您的参赛作品匹配渠道

一个渠道应该为您的竞赛参赛作品做什么？

一个有用的渠道能帮助合适的人找到参赛作品并完成投票步骤。从支持者的路径开始，而不是列出一堆热门网络：他们会看到什么？他们会落在哪里？在投票被记录之前，他们必须做什么？

在比较平台之前，先写下这些细节：

• 谁可能关心这个参赛作品？ 根据兴趣、地点或与主题的关联来描述潜在支持者。
• 他们首先会看到什么？ 一张有力的照片、一段短视频、一个本地商业故事或一个清晰的请求，可能需要不同的格式。
• 投票在哪里进行？ 注意投票是在竞赛网站、应用程序还是其他地方。
• 支持者必须完成什么？ 电子邮件确认、账户注册、验证码或每日限制，这些都会改变您需要给出的指示。
• 投票何时截止？ 包括时区，并为支持者完成任何确认步骤留出时间。

接下来，阅读组织者的条款。如果他们禁止在竞赛页面之外进行推广，那么在选择任何渠道之前，这就决定了计划。有关规划和开展参赛活动的更广泛概述，请参阅竞赛营销。如果投票检查会影响支持者的旅程，请比较竞赛投票保护类型中的选项。

这个简短的练习会为您提供一个实用的候选名单：您的受众可以访问的渠道、您可以制作的格式，以及一条可以简单解释的、通往完成投票的路径。

哪些平台指南涵盖了您的选项？

以下指南帮助您评估每个渠道能贡献什么；它们并非建议您使用每一个。请阅读与您潜在支持者以及参赛作品格式相匹配的渠道页面。

思考每个选项在实践中如何运作。视觉类参赛作品需要一个在所选的格式中也能良好呈现的素材。专业奖项可能需要一个简洁的商业案例和一个可分享的链接。小众社群可能相关，但其发帖规则和期望很重要；在请求分享之前请先检查。电子邮件和即时通讯仅适用于已同意接收您更新的人。

当您带着实际的参赛链接、竞赛条款和您想分享的消息草稿时，渠道指南最为有用。然后，您可以在准备特定渠道的素材之前，决定格式和受众是否有意义。

参赛作品格式和受众如何缩小候选名单？

参赛作品和您希望触及的人群应共同缩小渠道选择范围。一个易于展示和解释的格式，能为支持者提供一个更清晰的理由去访问投票页面。

将这些作为起点，然后检查各个指南和竞赛条款：

• 照片、设计和视觉作品： 探索 Instagram 或 Pinterest，并考虑 Facebook 社群是否相关。请参阅我们的照片、视频和音乐竞赛指南。
• 短视频或较长视频： 比较 TikTok 和 YouTube，包括您是否可以将观众从内容引导至投票说明。
• 本地或专业认可： 根据客户、同事或本地支持者可以触及的范围，考虑 Facebook、电子邮件、LinkedIn 或 Google Ads。商业竞赛指南涵盖了这种受众背景。
• 兴趣导向或 Web3 社群： 当这些社群已经在讨论该主题时，X、Telegram、Reddit 和 Threads 可能值得审视。一个渠道并不只是因为该主题在线就合适。
• 家庭、学校或青年参赛作品： 在推广之前，需让家长或监护人参与，并检查年龄和隐私要求。青年竞赛指南提供了一个更具体的起点。

对于每个候选渠道，请问自己：您能否制作出清晰的内容？受众能否遵循投票说明？是否允许推广？保持候选名单足够小，以便制作特定渠道的创意并分别评估进来的活动。如果参赛作品是加密货币、NFT 或 Web3 项目，Web3 竞赛指南会将推广重点放在竞赛本身，而不是代币价格、利润或回报上。

MarketingExtra 可以跨渠道准备和管理什么？

MarketingExtra 可以协调将渠道选择转化为清晰、合规的推广计划所需的工作。工作范围可能包括通过平台自有广告系统投放的付费广告、创意与文案、创作者推广，或针对已同意接收信息的社群和电子邮件推广。

第一步工作是参赛作品与规则审查。我们检查竞赛条款、参赛目标页面、投票步骤以及任何关于外部推广的限制。然后，在开始工作之前，我们商定渠道、受众、素材、职责和报告内容。如需广告部分的支持，请参阅竞赛参赛作品的付费推广；如需内容准备，请参阅竞赛创意与文案。

在活动期间，您会收到一份每日快报，该报告源自相关平台的数据分析，支出和活动按渠道分别记录。我们在可行的情况下使用跟踪链接，以帮助识别哪个渠道带来了访问。如果投票页面没有按来源显示完成的投票，报告会如实说明，而不是将点击视为投票。如果方法合适且已获得许可，推广也可以通过创作者和影响者或社群、电子邮件和即时通讯渠道进行协调。

为了顺利启动，请准备好竞赛 URL、参赛 URL、完整条款、截止时间与时区、可用的创意素材、受众描述以及任何现有的广告账户访问权限。对于广告工作，平台支出需单独支付给平台，与机构费用分开；我们在工作开始前提供书面报价。

哪些竞赛和平台规则决定了计划？

竞赛条款和每个渠道自身的规则设定了推广的边界。规则检查应在内容被安排或广告投放之前进行，而不是在帖子或支出已经上线之后。

我们使用符合平台规则和竞赛规则的白帽方法。如果组织者禁止外部分享或付费推广，我们不会试图绕开该限制；当规则排除了推广的可能性时，我们会拒绝该项目。我们不购买选票、关注者或互动，也不使用机器人、脚本、虚假账户或点击农场。我们的无机器人政策更详细地解释了这一界限。

在发布之前，请确认参赛作品符合资格、行动号召与竞赛允许的活动一致，并且任何所需的披露或批准已准备就绪。对于在群组或社群中的帖子，请检查版主的发帖要求并在需要时征得许可。对于电子邮件或即时通讯，请使用已选择接收信息的联系人，并使竞赛目标页面和请求易于理解。

平台审查、广告批准、投放效果和受众反应仍不在机构的控制范围内。我们可以承诺商定的创意、推广或广告管理工作以及报告，但不能承诺获胜、特定票数、排名或特定结果。预测会被标记为预测，并与观察到的平台数据分开。

您应该发送什么以获得有用的渠道推荐？

发送竞赛链接和参赛链接以进行免费的竞赛分析；这为我们提供了一个具体的起点，来审查允许哪些推广以及哪些渠道值得考虑。免费竞赛分析是下一步，并非承诺开展活动。

如果您有这些详细信息，请一并提供：

• 竞赛条款以及组织者关于推广的任何指导。
• 截止日期、确切时间和时区。
• 投票页面以及支持者必须完成的每个步骤。
• 您潜在的支持者群体以及您已拥有受众的任何渠道。
• 可用的图片、视频、文案、落地页和广告账户访问权限。

我们审查参赛作品和条款，确定可行的渠道选项，并解释仍需要哪些信息。如果您仍在构思活动，竞赛流程指南解释了更广泛的顺序，而竞赛规则与风险咨询可以帮助澄清困难的规定。

分析之后，我们可以在任何工作开始之前确认合适的工作范围、职责和书面报价。发送竞赛链接、参赛链接和截止日期即可开始；我们将审查规则并返回一个基于实际的渠道推荐。