Google Ads 竞赛推广：规划从发现到投票的路径

Google Ads 在哪些方面可以帮助参赛作品获得更多发现？

Google Ads 可以将竞赛参赛作品展示给正在搜索它的人，或者通过展示广告和视频广告进行介绍。一个有用的出发点是思考潜在支持者可能首次接触竞赛的方式，而不是承诺使用每一种格式。

对于本地奖项，城市和类别可能有助于定义信息。对于创意类参赛作品，作品本身可以成为焦点，随后是访问投票页面的简单指示。如果竞赛名称不为人知，我们会评估是否应该先使用说明性图片或视频进行介绍，然后再将搜索广告作为主要途径。

我们还会审查竞赛是否允许外部推广。如果规则禁止在竞赛网站之外进行推广，我们将不会投放广告。我们更广泛的竞赛推广方案正是从这一检查开始的，而不是假设付费推广总是合适的。

访问者在到达投票表格之前应该了解什么？

广告及其目标页面应该讲述同一个故事：推广的是哪个参赛作品，访问者可以做什么，以及接下来会发生什么。点击不等于完成投票，因此路径需要让每个投票步骤都易于理解，同时不暗示访问者必须支持该参赛作品。

在撰写文案之前，请收集参赛链接，并从您预期支持者会访问的地方进行测试。注意页面是否要求登录、电子邮件确认、电话验证、验证码或其他步骤。确认步骤意味着投票者必须完成它，投票才算有效；广告或落地页信息不应隐藏这一要求。

使用这个简短的目标页面检查清单：

• 将竞赛和参赛作品标识放在首次访问者能找到的地方。
• 清晰地说明操作，并链接到正确的投票页面。
• 说明主办方提供的截止日期和时区。
• 准确描述所有投票步骤，不承诺结果。
• 检查页面在手机和桌面屏幕上是否都能正常工作。

如果主办方的页面遗漏了重要背景信息，您可以通过一个您控制的简短页面来解释路径，然后再将访问者引导至投票页面。投票保护指南有助于确定支持者可能需要哪些说明。

哪些材料能让 Google 竞赛广告系列准备就绪？

当参赛作品、规则、受众和目标页面信息齐全时，广告系列更容易评估。我们使用这些材料来推荐一个可管理的广告组合，并确保文案不会要求人们做竞赛禁止的事情。

请向我们提供：

• 竞赛规则以及官方参赛或投票链接。
• 您的参赛作品、标题以及您希望支持者理解的简短说明。
• 截止日期、时区以及您希望覆盖的国家或地区。
• 您有权使用的任何图片或视频，以及相关的品牌指南（如有）。
• 访问您控制的广告账户，或确认需要准备一个新账户。

基于这些信息，我们可以准备搜索主题和广告文案、展示广告素材，或根据可用材料制定视频大纲。我们还会撰写或优化目标页面信息，使其与广告匹配。如果视频片段需要更短的版本，我们会商定哪些内容可以编辑，哪些必须保持准确，然后再开始制作。

我们的服务范围可以包括广告系列规划、文案和创意准备、设置、持续优化和报告。创意和文案服务涵盖信息和素材；付费竞赛推广展示了广告如何融入更广泛的计划。我们不售卖投票、粉丝或参与度，也不使用机器人、脚本、虚假账户或点击农场。

我们如何从广告系列准备过渡到一份有用的报告？

在广告上线之前，我们会商定目标页面、广告系列范围和报告视图。您保留对广告账户的控制权，书面的提案会明确区分我们的工作与支付给 Google 的广告费用。

在广告系列运行期间，报告侧重于账户能展示的内容：花费、点击次数以及获得活动的广告或搜索主题。如果竞赛页面提供验证已完成投票的方法，我们可以将该信息与广告活动进行比较；如果没有，我们会明确指出这一差距，而不是将点击视为投票。我们的每日更新使您更容易发现信息、目标页面或受众是否需要调整。

工作流程简单明了：

1. 审查参赛作品和规则。 确认允许推广，并确定投票步骤。
2. 商定广告系列计划。 选择合适的格式、受众、目标页面和报告方法。
3. 准备并批准材料。 共同审查广告文案、创意和落地页信息。
4. 启动并监控。 检查账户活动，并根据竞赛进展进行商定的调整。
5. 结束并总结。 在商定的截止日期停止广告投放，并分享已完成工作和可见活动的总结报告。

如需对竞赛本身进行第二意见，我们的规则与风险检查可以帮助发现启动前需要解决的问题。

在 Google Ads 准备完成后，什么因素可能改变计划？

Google 会审查提交的广告，广告可能需要进行修改或不被批准；我们会准备合适的文案并回应审查反馈，而不会试图绕过它。竞赛主办方控制其自身的规则和投票流程，因此我们会确认允许外部推广，并诚实地描述这些投票步骤。

这就是为什么我们在承诺广告系列格式之前，会审查竞赛条款和目标页面。如果条款限制外部推广，我们会拒绝此项工作；如果页面发生变化，我们会更新广告信息，以免访问者被引导至与描述不同的流程。我们使用符合平台规则和竞赛规则的白帽方法。我们无法承诺广告获批、获得投票、排名或获胜；我们承诺完成商定的广告系列工作和报告，任何预测都会明确标识为预估。

当支持者已经了解参赛作品时，Google Ads 可以补充直接推广，而其他渠道则有助于向不会通过广告发现它的社区进行解释。请参阅社区、电子邮件和消息推广了解基于同意的途径，或参阅按平台划分的竞赛推广比较渠道选项。

要开始，请通过免费竞赛分析发送竞赛链接、规则、参赛作品、截止日期和目标地点。我们将审查路径，告知您哪些 Google 格式适合您的材料，并在任何工作开始前以书面形式确认拟议的工作和费用。

如何操作

1. 分享竞赛详情发送参赛链接、规则、截止日期、目标地点和可用的创意素材。我们会检查竞赛是否允许外部推广。
2. 商定路径和范围我们推荐合适的格式，明确目标页面，并概述广告系列和报告将涵盖的内容。
3. 批准广告系列材料在广告系列提交之前，共同审查广告文案、创意素材和投票说明。
4. 启动并监控我们在您控制的账户中管理商定的广告系列，并分享关于可见活动的每日报告。
5. 结束并回顾在商定的截止日期，我们停止广告系列，并发送已完成工作和可用账户数据的摘要。